春(chun)節(jie)凝(ning)結(jie)著(zhe)中(zhong)華(hua)民(min)族(zu)的(de)精(jing)神(shen)追(zhui)求(qiu)和(he)情(qing)感(gan)寄(ji)托(tuo)，承(cheng)載(zai)著(zhe)中(zhong)華(hua)民(min)族(zu)的(de)文(wen)化(hua)血(xue)脈(mai)和(he)思(si)想(xiang)精(jing)華(hua)
，是(shi)中(zhong)華(hua)民(min)族(zu)五(wu)千(qian)年(nian)悠(you)久(jiu)曆(li)史(shi)和(he)文(wen)明(ming)的(de)載(zai)體(ti)。春(chun)節(jie)中(zhong)賡(geng)續(xu)的(de)傳(chuan)統(tong)習(xi)俗(su)，不(bu)僅(jin)折(zhe)射(she)出(chu)國(guo)人(ren)特(te)有(you)的(de)鄉(xiang)愁(chou)情(qing)結(jie)，也(ye)是(shi)一(yi)種(zhong)綿(mian)延(yan)千(qian)年(nian)的(de)中(zhong)華(hua)文(wen)化(hua)傳(chuan)承(cheng)，蘊(yun)含(han)著(zhe)豐(feng)富(fu)、積極、優秀的中國穿文化元素。

光明乳業作為獨具東方家國情懷的百年乳製品企業，一直致力於傳承與弘揚中國優秀傳統文化。2024年1月15日， 2024年龍年新春
，由上影元授權，光明乳業旗下莫斯利安攜手上美影經典動畫《大鬧天宮》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《哪吒鬧海》《雪孩子》五大IP
，以“醇正好酸奶 守護醇正中國年”為主題，通過創新的形式
，聯名演繹醇正的中國年俗文化
，為消費者打開年俗長卷，開啟一場美味、文化、創意兼具的新春盛宴。

01

傳承經典創新突破
打造中國年獨特魅力

龍年新春，莫斯利安推出一支80秒的新春特別動畫短片《醇正中國年》

，以上美影5大經典動畫IP帶領觀眾體驗安徽的魚燈
、吉林的冬捕、廣東的醒獅及河南的打鐵花
，一展醇正年俗魅力。與此同時，莫斯利安還聯動《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《哪吒鬧海》推出了三支15秒的產品短片，通過巧妙的創意將經典IP原(yuan)作(zuo)劇(ju)情(qing)與(yu)產(chan)品(pin)特(te)色(se)相(xiang)結(jie)合(he)
，進(jin)行(xing)趣(qu)味(wei)新(xin)編(bian)。強(qiang)化(hua)產(chan)品(pin)特(te)色(se)和(he)醇(chun)正(zheng)定(ding)位(wei)，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)呈(cheng)現(xian)一(yi)個(ge)充(chong)滿(man)趣(qu)味(wei)和(he)情(qing)感(gan)共(gong)鳴(ming)的(de)產(chan)品(pin)故(gu)事(shi)。莫(mo)斯(si)利(li)安(an)與(yu)上(shang)美(mei)影(ying)動(dong)畫(hua)還(hai)將(jiang)聯(lian)合(he)推(tui)出(chu)新(xin)春(chun)全(quan)係(xi)限(xian)定(ding)包(bao)裝(zhuang)，將(jiang)經(jing)典(dian)IP形象融入產品包裝設計，為產品注入更多的文化底蘊和吸睛元素。消費者在品味醇正好酸奶的同時
，也體驗到經典動畫IP與生活場景的結合。

在(zai)營(ying)銷(xiao)場(chang)景(jing)多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)大(da)趨(qu)勢(shi)之(zhi)下(xia)
，龍(long)年(nian)新(xin)春(chun)莫(mo)斯(si)利(li)安(an)與(yu)上(shang)美(mei)影(ying)動(dong)畫(hua)的(de)聯(lian)名(ming)合(he)作(zuo)也(ye)將(jiang)突(tu)破(po)線(xian)下(xia)場(chang)景(jing)，多(duo)渠(qu)道(dao)輻(fu)射(she)全(quan)城(cheng)用(yong)戶(hu)。帶(dai)來(lai)全(quan)新(xin)的(de)新(xin)年(nian)趣(qu)味(wei)沉(chen)浸(jin)體(ti)驗(yan)，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)打(da)造(zao)了(le)獨(du)具(ju)特(te)色(se)的(de)線(xian)下(xia)場(chang)所(suo)。莫(mo)斯(si)利(li)安(an)將(jiang)此(ci)次(ci)合(he)作(zuo)進(jin)行(xing)全(quan)方(fang)位(wei)推(tui)廣(guang)，無(wu)論(lun)是(shi)在(zai)線(xian)下(xia)終(zhong)端(duan)還(hai)是(shi)線(xian)上(shang)平(ping)台(tai)，都(dou)能(neng)找(zhao)到(dao)莫(mo)斯(si)利(li)安(an)與(yu)上(shang)美(mei)影(ying)動(dong)畫(hua)的(de)聯(lian)名(ming)產(chan)品(pin)，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)更(geng)多(duo)驚(jing)喜(xi)
，讓(rang)醇(chun)正(zheng)好(hao)酸(suan)奶(nai)陪(pei)伴(ban)整(zheng)個(ge)醇(chun)正(zheng)中(zhong)國(guo)年(nian)。

本ben次ci莫mo斯si利li安an與yu上shang美mei影ying經jing典dian動dong畫hua的de合he作zuo
，以yi傳chuan承cheng為wei底di色se，以yi創chuang新xin為wei突tu破po。融rong合he產chan品pin和he內nei容rong煥huan新xin
，連lian通tong線xian上shang和he線xian下xia傳chuan播bo，布bu局ju全quan渠qu道dao
，全quan方fang位wei喚huan醒xing國guo民min對dui傳chuan統tong“年“的文化和記憶，強化全民情緒共鳴。亦通過合作
，莫斯利安夯實醇正酸奶代表定位之餘，展現創新和趣味勢能，好吃、好看
、好玩貫穿始終

，為廣大消費者打造醇正
、溫馨和快樂的新年氛圍。

在新消費時代
，年輕人逐漸成為消費的主導力量
，他們有著更自由、更geng多duo元yuan化hua的de消xiao費fei追zhui求qiu。作zuo為wei常chang溫wen酸suan奶nai品pin類lei的de開kai創chuang者zhe
，莫mo斯si利li安an一yi直zhi向xiang年nian輕qing化hua方fang向xiang不bu斷duan發fa力li
，積ji極ji拓tuo展zhan品pin牌pai的de消xiao費fei者zhe觸chu點dian，為wei廣guang大da消xiao費fei者zhe提ti供gong更geng多duo飲yin用yong場chang景jing。此ci次ci聯lian名ming，莫mo斯si利li安an為wei年nian輕qing一yi代dai消xiao費fei者zhe的de童tong年nian記ji憶yi帶dai來lai限xian時shi返fan場chang
，為wei品pin牌pai注zhu入ru了le新xin活huo力li。

02

跨界聯名自我突破 
展現獨具東方家國情懷的品牌定位

cicishuangfangdeshenduliandong
，zhanshileguangmingruyedujudongfangjiaguoqinghuaidepinpaidingwei，chuandichubainianpinpaineizaidewenhuajianshou，jichuanchengyuhongyanglezhonghuayouxiuchuantongwenhua
，yeweixiaofeizhedazaolegengjiashengdong、gengjiaduoyuandexiaofeitiyan。yucitongshi，liangzhedeshenduliandonggengjuhuatiduhexiyinli，bujintuozhanleshuangfangpinpaidechuanbofanweihechuanborenqun
，gengshiqianghualeshuangfangdepinpaixingxiangyupinpaijiazhi。zhewuyishiyiciqiangqianglianhe
、互利共贏的品牌合作範例。在傳播中守護
、在創新中承襲，這次的合作不僅僅是一次IPlianming，gengshishuangfangdanqiqiyeshehuizeren，yitongchuanchengzhongguonianwenhuadetixian。xinchunjiangzhi，wanxianggengxin

，guangmingruyejiangjixushouzhengchuangxin，fahuiyoushi，chuangxinyingxiaolujing
，zaipinpaiheshehuizerenzhongshixianqitoubingjin。

隨(sui)著(zhe)時(shi)代(dai)的(de)變(bian)化(hua)
，年(nian)輕(qing)人(ren)已(yi)成(cheng)為(wei)市(shi)場(chang)的(de)主(zhu)力(li)軍(jun)。消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)的(de)年(nian)輕(qing)化(hua)趨(qu)勢(shi)和(he)消(xiao)費(fei)環(huan)境(jing)的(de)改(gai)變(bian)，從(cong)潮(chao)流(liu)追(zhui)隨(sui)者(zhe)
，到(dao)潮(chao)流(liu)創(chuang)造(zao)者(zhe)
，光(guang)明(ming)乳(ru)業(ye)站(zhan)在(zai)年(nian)輕(qing)人(ren)角(jiao)度(du)去(qu)思(si)考(kao)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)的(de)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)
，身(shen)處(chu)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)，為(wei)更(geng)精(jing)確(que)的(de)目(mu)標(biao)
，提(ti)供(gong)更(geng)好(hao)的(de)體(ti)驗(yan)。在(zai)光(guang)明(ming)品(pin)牌(pai)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)的(de)背(bei)景(jing)下(xia)，創(chuang)新(xin)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)，打(da)響(xiang)品(pin)牌(pai)升(sheng)級(ji)之(zhi)戰(zhan)
，成(cheng)為(wei)當(dang)下(xia)乳(ru)製(zhi)品(pin)企(qi)業(ye)實(shi)現(xian)自(zi)我(wo)突(tu)破(po)和(he)超(chao)越(yue)的(de)全(quan)新(xin)路(lu)徑(jing)。