上周


，CoCo都可出了款貓咪造型的“珠咪杯”奶茶，還做了一係列有趣的動作，跟貓有關，熱度不小。

在抖音上，一群“喵喵喵”們在CoCo都可的號召下強勢霸屏，貓咪變裝、貓窩DIY、貓偷奶茶給主人喝等趣味短視頻
，成功引起“貓奴”粉絲們的注意……

抖音話題#誰能拒絕這個可愛的貓咪杯呢 一度登上熱榜

，#coco有貓出沒#、#coco貓貓奶#的相關視頻累計近6000萬播放量。

在小紅書上，也有不少消費者曬出搶購“CoCo有貓出沒”活動的套餐，分享自家貓主子穿CoCo“奶茶小偷”變裝服
、入住CoCo貓窩的有趣瞬間，相關筆記超過3萬+篇。

有關CoCo都可珠咪杯的抖音話題

茶飲與寵物相關的話題討論
，繼“聯名營銷”之後愈演愈烈。

01

  玩轉寵物經濟  

  CoCo都可瘋狂吸“粉”  

近年來，“萌寵經濟”正值風口
，據《2022年中國寵物行業白皮書》顯示，中國寵物市場規模達到4522億元，其中寵物用品規模為1167億元。

一方麵意味著寵物貓狗群體增長，需求增加
；另一方麵也意味著願意為寵物貓狗付出金錢的消費者激增，而這其中又以年輕人為主流消費群體。

寵物貓狗意味著陪伴、溫暖的情感獲取
，一些寵物主人也願意用提高其生活質量的方式，將這份情感延續。

正是精準洞察到年輕消費群體的情感投射
，CoCo都可聯動中高端寵物功能性主食品牌BRIGHT布蘭德，打造“CoCo有貓出沒”寵物季係列活動。

    珠咪主人公及珠咪杯、貓窩

CoCo都可從萌寵的社交屬性出發，由貓咪主人公“珠咪”形象衍生出“珠咪杯”
，圓圓的腦袋為杯身，貓耳朵與尾巴為異形裝飾，詮釋了“一杯在手，萌感全有”的產品主張。

借由特殊杯型，讓其經典產品“鮮芋青稞牛奶”和“雙倍鮮芋奶綠”重新回到消費者眼前，並再度獲得他們喜愛。

除此外
，CoCo都可還準備了貓窩、“奶茶小偷”貓衣服等寵物周邊
；在全國90多家主題門店推出“幹飯貓出沒”聯名套餐，有機會為家裏的“毛孩子”免費領取布蘭德全價主食貓條；以及量身定製了環繞式多維度愛貓方式
，在社交媒體上掀起一波波粉絲的話題分享。

基於用戶需求與情感的創新營銷
，結合CoCo都可“有新鮮、要好玩、去創造”的品牌理念，這一係列萌寵活動不僅符合當下養寵群體“愛寵惜寵”的心理
，也為他們提供了分享的窗口、交流的話題。

情感交互式的營銷效果成功吸“粉”，也提升了養寵群體對茶飲品牌的好感與驚喜。

無獨有偶，除CoCodoukewai
，haiyouduogepinpaidouzaichixuguanzhuchongwu，tuichujifaxiaofeizhexingqudemengchongzhoubian
，weimengchongtigongyouhaodehuanjing，huoshizuochuyixiewennuanxiaofeizheneixindegongyizhiju。

如星巴克、喜茶、茶百道等品牌，都推出過寵物友好門店
，為萌寵免費提供水飲
、mini奶油，也推出過隨行碗、項圈等寵物周邊。

桂gui桂gui茶cha這zhe兩liang天tian上shang新xin品pin，產chan品pin是shi帶dai有you溫wen暖nuan之zhi感gan的de黑hei芝zhi麻ma牛niu乳ru類lei飲yin品pin，活huo動dong周zhou邊bian是shi為wei萌meng寵chong準zhun備bei的de寵chong物wu帽mao。意yi在zai降jiang溫wen的de日ri子zi裏li，也ye要yao將jiang溫wen暖nuan傳chuan遞di給gei家jia中zhong的de貓mao主zhu子zi。

茶飲品牌推出的各式貓咪用品

滬上阿姨與魔力貓盒合作，定製了莫奈印象派風格的貓窩，還開啟話題活動，邀消費者花式曬出自家貓主子與莫奈喵盒。

而關愛貓狗，在冬天之前為流浪貓準備溫暖的家
，此前挪瓦咖啡、霸王茶姬
、百分茶等多個茶飲品牌，都推出過自己的限定貓窩做贈品。

近期，挪瓦咖啡還聯名貓德學院，邀大家關注#流浪貓飲水問題#，將流浪貓麵臨的問題具體化
，並在聯名套餐中送出5萬個寵物隨行碗，讓解決方式也落到實處。

值得注意的是，這次聯名非常不同
，貓德學院是民間流浪貓救助組織，品牌合作的本質就是為救助流浪貓出一份力。

zheyibolianming，jifuhenuowakafeibenshenguanzhunianqingquntidetiaoxing
，youyanxuleciqianguanaimaomidepinpaidongzuo。tongshi，duimaodexueyuandeaixinzhichizhe
，yeyinzhecidongzuotishengduipinpaidehaogan，bushaoaimaorenshibiaoshi“太喜歡了”！

1點點做公益，倡導大家關注流浪動物

1點點也在動物公益上一直默默堅持。

在門店
，1點點電子屏幕上宣傳倡導“領養代替買賣”，在不經意間讓消費者心頭一暖；還聯合紐頓寵物食品開啟“執點之手，頓頓管飽”的反虐待動物義賣活動，消費者購買奶茶的同時可以得到貓糧、狗糧試吃裝，可用於喂流浪貓狗
，而奶茶獲得的收入都會捐給中國小動物保護協會。

而在消費者看不到的背後
，1點點的夥伴走進流浪動物基地打掃狗舍，為流浪貓製作貓窩，捐贈貓糧狗糧以及捐贈“流浪動物保護基金”
，並開展領養日活動
，身體力行地踐行“領養代替買賣”理念。

還有以藍貓小biu為形象的百分茶，一直都在關注流浪貓。他們曾發起“貓的禮物2.0·暖冬計劃”，在今年年初捐出3噸貓糧
，用於流浪動物保護組織，讓毛孩子有了飽餐一頓的機會。

吾wu飲yin良liang品pin在zai品pin牌pai升sheng級ji後hou

，也ye開kai啟qi了le公gong益yi宣xuan傳chuan，每mei購gou買mai一yi杯bei新xin品pin芝zhi士shi雙shuang皮pi奶nai奶nai茶cha，就jiu將jiang為wei流liu浪lang動dong物wu獻xian出chu一yi份fen愛ai心xin
，捐juan贈zeng金jin額e將jiang用yong於yu寵chong物wu糧liang食shi購gou買mai。

LINLEE林裏·手打檸檬茶跟ViViCat聯名，將貓貓造型與自家出名的小鴨子周邊結合
，做成特殊造型色“貓貓鴨”，並專設公益聯名套餐，部分收入將作為善款捐贈至中國誌願服務基金會的“領養日”項目。

將這份愛心延續，LINLEE還開展線下“愛心領養公益活動”。為待領養的流浪貓製作“個人檔案”，分享領養知識課堂，讓領養人和流浪貓都能找到最適合的彼此。

LINLEE愛心領養活動

寵chong物wu對dui人ren類lei全quan心xin全quan意yi的de信xin任ren，易yi穿chuan透tou人ren與yu人ren之zhi間jian的de心xin理li隔ge閡he
，直zhi擊ji人ren們men心xin底di最zui柔rou軟ruan的de部bu分fen。有you的de人ren愛ai它ta們men，給gei它ta們men最zui好hao的de，讓rang它ta們men明ming白bai幸xing福fu為wei何he；也有的盡失寵愛，淪落流浪

，但依舊用微小的身軀，貼近人們
，溫暖彼此。

congchongwujingjidaodongwugongyi，chayinpinpaimenzuodezhexie，jieyibeibeinaicha，chuandiduoweiguanaidongwudelinian，bujinrangxiaofeizhenengzhuyidaochanpin，yezhanxianlepinpaiduishehuideguanzhu
、關愛與責任擔當。

而消費者購買的每一杯茶飲
，參與的每一次活動
，都成為他們愛心流露的出口，成為流浪“毛孩子”能找到幸福之家的助力。

雖是微小之處，但釋放光芒。

讓消費者對茶飲品牌的長久支持，不負熱愛。