文：芥末之父、LittleZhong
來源：FDL數食主張 （ID：foodatalink）
今天的都市生活，含貓量、含狗量非常之高。韓國有“街上狗比小孩多”的傳說，中國出現年輕人“有貓狗的概率可能比有對象還高”的現象，甚至衍生出“自己可以消費降級，但寵物不能將就”的消費觀念。
不同於過去“養貓抓老鼠、養狗為看門”的觀念，養寵人士是把小動物們放在心尖尖上的，集萬千寵愛於一生的“毛孩子”也孕育了被稱作“第二母嬰產業”的寵物行業，在消費降級時代逆勢增長。
隨著寵物經濟、寵物社交等相關領域蓬勃發展，寵物賽道潛力巨大。具體來看，2023年9月國內寵物市場共發生20起融資，億級融資過半數，總額超12億元，已經超過了2022年、2019年全年數據，直追2021年高峰。其中，圍繞寵物銷售、領養、生活、服務、殯葬全生命周期的產業鏈條日趨完善，大品牌如華熙生物、三隻鬆鼠、小米、伊利、森馬等按捺不住紛紛加碼寵物賽道。
而在寵物圈中沒有出道的其他玩家也想分一杯羹。布局寵物業務的品牌聚焦寵物營養補給、家居用品、時尚用品等版塊，非“寵物圈”內玩家也扛起人寵友好的大旗另辟增長曲線，借小動物大做“大文章”。
當萌寵經濟走向深處，“伺寵而嬌”的品牌都有哪些大動作？他們又借“萌寵”玩出了哪些新花樣？在品牌的營銷動向中，我們能看到哪些消費品的新趨勢？
01
人寵關係升級，品牌“伺寵而嬌”
在《寵物的曆史》中，諾貝爾獎得主芝倫茲說道:“人類愈都市化，離開自然愈遠，寵物在人類生活裏的重要性也愈增加。”
根據Quest Mobile數據顯示，截至2023年8月，全網對寵物感興趣的人群高達3.23億，其中，30歲以下用戶占比41.3%，46歲以上用戶占比30.1%（其中，51歲以上占比19.5%），可見“寵物經濟”的核心支撐很穩。據了解，中國家庭寵物滲透率也正逐年攀升，城鎮寵物貓狗數量合計超過1.1億隻。寵物與人類的關係日益緊密。
在過去，貓的存在是為了“抓老鼠”的實用性，狗多是在家庭中承擔“看家護院”的角色。但現如今，寵物已從傳統的玩賞、捕獵工具逐漸轉變為重要的“家庭成員”角色，並達到廣泛流行的水平，隨之而來的雲吸貓、雲吸寵文化也在互聯網社交平台迎來爆發。“年紀輕輕，貓狗雙全”更是被視為人生贏家的幸福生活。
除了常見的貓和狗， 飼養蜥蜴、蛇、小香豬、小倉鼠、魚兒、烏龜、水獺等非傳統且獨特新穎的寵物也成了近年來新時尚。
相關研究表明，寵物是天生的情感療愈師，它們不僅能帶來溫暖的陪伴, 還能在精神上給人們帶來健康益處，例如減輕消極情緒和增強主觀幸福感。尤其近年來，隨著社會生活節奏越來越快，巨大的工作壓力、冷漠的人際關係讓越來越多的人倍感痛苦和孤寂，因此寵物成為人類社交與情感的“療傷”良藥。
從物質層麵看，“一擲千金”養寵是一筆“虧本賬”，隻zhi有you投tou入ru沒mei有you產chan出chu，但dan隻zhi有you養yang過guo寵chong物wu的de人ren才cai知zhi道dao，寵chong物wu帶dai來lai的de精jing神shen支zhi撐cheng是shi金jin錢qian無wu法fa衡heng量liang的de，尤you其qi對dui在zai外wai地di工gong作zuo的de年nian輕qing人ren而er言yan，養yang寵chong無wu疑yi是shi一yi個ge滿man足zu情qing感gan需xu求qiu的de最zui佳jia選xuan擇ze。
而在人寵關係升級的當下，寵物也催生出全新的消費圖景，成為品牌連接消費者、提升商業價值的重要途徑。在日本經濟界，有一個廣泛流傳的關於“貓咪經濟學”的定論：buguanjingjiduomekunnan，minzhongduimaojiqixiangguanchanpindereqingyizhibaochigaozhang。yinciwulunshejinagelingyu，zhiyaoyonghaolemaomi，jiuyidingnenggouhuoli，jimaomidengyujingji。
的確，日本“依靠貓咪”的商業成功案例不勝枚舉。例如，與貓相關的暢銷書、以貓為主題的書店、貓咖啡、受遊客歡迎的“小玉站長”、被稱為“貓島”的田代島、與貓有關的人氣的動漫等等都保持長年的銷量增長。
再看回我國消費市場，隨著當下城市“含寵量”直線上升，寵物角色定位發生變化，人們“吸貓擼狗”需求越來越大，品牌們也紛紛開啟人寵之間的“雙向奔赴”，緊跟趨勢延伸拓展消費場景，借萌寵可愛的形象激發消費者的購買欲，建立與消費者的情感共鳴。有的放開思維，創新包裝外觀設計；有的聯合設計，將多個藝術元素有機融合；有的大膽探索，觸及消費者心靈層麵需求……
在創新的路上，品牌們“八仙過海，各顯神通”，以多樣化的形式探尋突圍之道。
在(zai)過(guo)去(qu)，包(bao)裝(zhuang)隻(zhi)是(shi)用(yong)來(lai)置(zhi)物(wu)，保(bao)護(hu)和(he)運(yun)輸(shu)產(chan)品(pin)，然(ran)而(er)，隨(sui)著(zhe)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)不(bu)斷(duan)發(fa)展(zhan)，包(bao)裝(zhuang)已(yi)不(bu)再(zai)是(shi)一(yi)個(ge)簡(jian)單(dan)的(de)容(rong)器(qi)，而(er)是(shi)成(cheng)為(wei)品(pin)牌(pai)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)之(zhi)間(jian)的(de)第(di)一(yi)接(jie)觸(chu)點(dian)，也(ye)是(shi)建(jian)立(li)品(pin)牌(pai)認(ren)知(zhi)的(de)重(zhong)要(yao)的(de)第(di)一(yi)步(bu)，能(neng)在(zai)最(zui)短(duan)時(shi)間(jian)內(nei)留(liu)住(zhu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)目(mu)光(guang)。
好(hao)包(bao)裝(zhuang)不(bu)僅(jin)會(hui)開(kai)口(kou)講(jiang)話(hua)，還(hai)能(neng)清(qing)晰(xi)傳(chuan)遞(di)產(chan)品(pin)差(cha)異(yi)化(hua)特(te)點(dian)，更(geng)能(neng)激(ji)起(qi)人(ren)們(men)愉(yu)悅(yue)的(de)心(xin)情(qing)，引(yin)起(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)好(hao)奇(qi)心(xin)。所(suo)以(yi)想(xiang)要(yao)實(shi)現(xian)賺(zhuan)錢(qian)目(mu)的(de)，品(pin)牌(pai)要(yao)能(neng)火(huo)速(su)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)看(kan)懂(dong)“我是誰，賣什麼？”
在(zai)人(ren)寵(chong)友(you)好(hao)的(de)時(shi)代(dai)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)品(pin)牌(pai)利(li)用(yong)寵(chong)物(wu)包(bao)裝(zhuang)另(ling)辟(pi)蹊(qi)徑(jing)，企(qi)圖(tu)通(tong)過(guo)耳(er)目(mu)一(yi)新(xin)的(de)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)吸(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)注(zhu)意(yi)，進(jin)而(er)影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)該(gai)品(pin)牌(pai)的(de)態(tai)度(du)和(he)購(gou)買(mai)意(yi)圖(tu)。在(zai)日(ri)常(chang)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)中(zhong)，雖(sui)然(ran)消(xiao)費(fei)者(zhe)早(zao)已(yi)接(jie)受(shou)貨(huo)架(jia)上(shang)千(qian)篇(pian)一(yi)律(lv)的(de)傳(chuan)統(tong)包(bao)裝(zhuang)形(xing)態(tai)，但(dan)是(shi)隨(sui)著(zhe)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)愈(yu)發(fa)激(ji)烈(lie)，除(chu)了(le)升(sheng)級(ji)品(pin)質(zhi)，顛(dian)覆(fu)傳(chuan)統(tong)食(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)的(de)刻(ke)板(ban)印(yin)象(xiang)也(ye)是(shi)品(pin)牌(pai)突(tu)圍(wei)的(de)重(zhong)要(yao)途(tu)徑(jing)。
以乳製品包裝為例，由俄羅斯設計師Ilya Volgin提出了一個全新的視覺概念"Milkme "就是一個很好的例子。該設計師以奶牛身上的色塊以及乳房形狀元素為設計靈感，創造出一款極具衝擊力的牛奶包裝。
在顏色設計上，設計師為不同脂肪含量的牛奶賦予不同的色彩，不僅看起來時尚，而且非常吸引人和美味；在形狀上，奶牛乳房賦予了牛奶新的活力，令牛奶看起來更加“美味”；同時，該包裝還選用可回收塑料為材料，倡導自然，環保理念。
隨著消費結構和升級和迭代，新一代的消費者決策行為也已經不同於以往，有著與眾不同的消費習性、消(xiao)費(fei)選(xuan)擇(ze)和(he)消(xiao)費(fei)方(fang)式(shi)。他(ta)們(men)喜(xi)歡(huan)新(xin)鮮(xian)事(shi)物(wu)，不(bu)僅(jin)關(guan)注(zhu)食(shi)品(pin)本(ben)身(shen)的(de)特(te)點(dian)，也(ye)關(guan)注(zhu)產(chan)品(pin)本(ben)身(shen)趣(qu)味(wei)性(xing)，也(ye)更(geng)加(jia)願(yuan)意(yi)為(wei)自(zi)己(ji)喜(xi)愛(ai)的(de)商(shang)品(pin)和(he)服(fu)務(wu)買(mai)單(dan)。
趣qu味wei性xing作zuo為wei一yi種zhong非fei常chang獨du到dao的de互hu動dong表biao現xian手shou法fa，更geng加jia重zhong視shi產chan品pin的de獨du特te個ge性xing，比bi如ru融rong入ru寵chong物wu元yuan素su不bu僅jin能neng激ji發fa消xiao費fei者zhe的de購gou買mai欲yu望wang，達da到dao最zui佳jia的de品pin牌pai形xing象xiang塑su造zao，還hai能neng為wei後hou續xu品pin牌pai營ying銷xiao、互動構建、消費體驗提供新的價值和想象空間。巧克力品牌Praline-Toi推出的特級巧克力堅果醬產品以原生於馬達加斯加叢林中的狐猴為靈感，並巧妙地將品牌的起源和理念巧妙地呈現包裝中。
狐hu猴hou不bu僅jin象xiang征zheng著zhe馬ma達da加jia斯si加jia土tu生sheng土tu長chang的de生sheng命ming力li，它ta充chong滿man好hao奇qi心xin和he熱re愛ai堅jian果guo的de特te性xing也ye為wei產chan品pin增zeng添tian了le真zhen實shi體ti驗yan感gan。它ta那na雙shuang迷mi人ren的de大da眼yan睛jing仿fang佛fo在zai向xiang您nin發fa出chu邀yao請qing，讓rang您nin走zou進jin這zhe個ge充chong滿man魅mei力li的de世shi界jie，而er它ta俏qiao皮pi的de舉ju止zhi則ze營ying造zao出chu一yi種zhong友you好hao、平易近人的基調，與該品牌的精神和價值觀不謀而合。
huhouheibaixiangjiandeweibagengtixianzhekuanchanpindedutezhichu，changchangdeweibajishizhuangshiyuansu，haibeiyongzuogaizidemifengtiao，zhezhongshuangzhongyongtubujinchongmanquweihechuangyi，yeweibaozhuangzengtianlehudongxing，rangxiaofeizhezaixiangyongmeishideguochengzhongyenengganshoudaopinpaidedutemeili。
值(zhi)得(de)一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，狐(hu)猴(hou)善(shan)於(yu)彎(wan)曲(qu)和(he)蠕(ru)動(dong)的(de)天(tian)性(xing)也(ye)被(bei)巧(qiao)妙(miao)地(di)體(ti)現(xian)在(zai)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)及(ji)其(qi)標(biao)誌(zhi)中(zhong)，其(qi)適(shi)應(ying)性(xing)和(he)靈(ling)活(huo)性(xing)突(tu)出(chu)了(le)品(pin)牌(pai)願(yuan)意(yi)不(bu)斷(duan)發(fa)展(zhan)和(he)嚐(chang)試(shi)新(xin)事(shi)物(wu)的(de)理(li)念(nian)。
圖源：packagingoftheworld
02
把握動物精髓，構建深刻情感生態圈
大衛奧格威知名的廣告3B原則曾提出：beauty——美女、beast——動物、baby—— 嬰兒，通過動物表現廣告符合人類關注自身生命的天性，特別容易贏得消費者的注意和喜歡。
從此前星巴克推出的貓爪杯到JoyDay芯趣多的吸貓杯，從麥當勞推出漢堡貓窩到肯德基和未卡聯合推出桶形貓窩，從Tims咖啡推出貓窩和狗狗飛盤的聯名活動到Seesaw推出的在咖啡裏洗澡的虎斑和柴犬等每一款產品都備受消費者喜愛。
而(er)這(zhe)些(xie)產(chan)品(pin)爆(bao)火(huo)的(de)背(bei)後(hou)盡(jin)管(guan)有(you)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)的(de)推(tui)波(bo)助(zhu)瀾(lan)，但(dan)其(qi)中(zhong)起(qi)到(dao)關(guan)鍵(jian)作(zuo)用(yong)的(de)，無(wu)疑(yi)是(shi)作(zuo)為(wei)主(zhu)角(jiao)的(de)貓(mao)貓(mao)狗(gou)狗(gou)，將(jiang)寵(chong)物(wu)的(de)個(ge)體(ti)價(jia)值(zhi)置(zhi)於(yu)顯(xian)眼(yan)處(chu)來(lai)俘(fu)獲(huo)消(xiao)費(fei)者(zhe)好(hao)感(gan)，從(cong)而(er)帶(dai)動(dong)了(le)消(xiao)費(fei)。
不(bu)可(ke)否(fou)認(ren)，用(yong)貓(mao)狗(gou)敲(qiao)開(kai)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)智(zhi)大(da)門(men)的(de)捷(jie)徑(jing)似(si)乎(hu)每(mei)次(ci)都(dou)能(neng)走(zou)得(de)通(tong)，無(wu)論(lun)是(shi)通(tong)過(guo)包(bao)裝(zhuang)創(chuang)意(yi)還(hai)是(shi)寵(chong)物(wu)主(zhu)題(ti)營(ying)銷(xiao)，每(mei)一(yi)步(bu)都(dou)如(ru)同(tong)出(chu)限(xian)定(ding)款(kuan)新(xin)品(pin)以(yi)及(ji)周(zhou)邊(bian)一(yi)樣(yang)是(shi)常(chang)規(gui)且(qie)有(you)用(yong)的(de)做(zuo)法(fa)。當(dang)這(zhe)些(xie)實(shi)在(zai)可(ke)感(gan)的(de)小(xiao)動(dong)物(wu)來(lai)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)身(shen)邊(bian)，人(ren)們(men)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)喜(xi)愛(ai)會(hui)鞏(gong)固(gu)，雙(shuang)方(fang)的(de)關(guan)係(xi)也(ye)因(yin)此(ci)再(zai)近(jin)一(yi)步(bu)。
然而不可忽視的是用動物作為產品創意打動消費者隻是成功的第一步。因為所有的用戶、品牌和市場其實是一個連通的整體，品牌想將動物營銷做細做精做強，還需要將不同的圈層進行深度銜接。回歸當下，這股“動物經濟”熱浪能夠逆勢而上，究其原因是消費環境、消費觀念以及大眾情感需求的利好驅動。實際上，一個借動物上位的產品能走紅並非偶然，品牌也不能隻是簡單將動物們當作吸睛元素。而應該以動物為媒介，將產品與熱門動物、品牌調性、重度消費人群之間構建起情感生態圈，通過自身的品牌理念和實際行動去打入人們心中最軟的一塊，觸碰到年輕人的痛點。zaixiandaishehuizhong，mianduizheneijuandehuanjinghemeiridejingshenneihao，yudongwujiaoliuchengweixiandaishehuifeichangxuyaodezhiyushikehefangsongfangshi，eryuelaiyueduodedongwuyebuzaijinjinzuoweijingguancunzai，ershiqudelerenmendegongqing，beirongrulerichangbiaodayujing。
比如最近火遍各大社交平台的“卡皮巴拉”（capybara）水(shui)豚(tun)，因(yin)其(qi)極(ji)具(ju)穩(wen)定(ding)的(de)情(qing)緒(xu)和(he)一(yi)副(fu)永(yong)遠(yuan)睡(shui)不(bu)醒(xing)又(you)麵(mian)無(wu)表(biao)情(qing)的(de)佛(fo)係(xi)神(shen)態(tai)，成(cheng)為(wei)當(dang)代(dai)職(zhi)場(chang)打(da)工(gong)人(ren)的(de)精(jing)神(shen)狀(zhuang)態(tai)象(xiang)征(zheng)。另(ling)一(yi)個(ge)火(huo)熱(re)的(de)動(dong)物(wu)還(hai)有(you)嗎(ma)嘍(lou)，這(zhe)是(shi)作(zuo)為(wei)兩(liang)廣(guang)地(di)區(qu)指(zhi)代(dai)「猴子」的方言，源於一句當地網友的調侃「猴子的命也是命」而逐漸演變為當代被工作逼瘋的年輕人的集體自嘲。
隨著網紅動物熱愈演愈烈，品牌自然也不會錯過這波“野性十足”的流量密碼，比如熱衷於跨界聯名新茶飲&咖啡界已經紛紛開始突破次元壁，瞄準了小動物們給年輕人“對症下藥”。
今年10月份喜茶聯動南京紅山森林動物園的人氣頂流白臉僧麵猴“杜杜”合作推出水牛乳雙拚抹茶，並宣布認養動物園中的水豚「杏仁」。
除此之外喜茶還推出一係列創意聯名周邊，包括茶杯聯名包裝毛氈貼紙以及 “杜杜款”與“杏仁款”的毛絨杯套。設計圖案上，不僅精準還原“杜杜”和“杏仁”的萌態，還特別融入“比耶”“斜眼看”的小心機，神還原了白臉僧麵猴的炸裂長相和“卡皮巴拉”鬆弛自在的精神狀態，讓消費者在“追星”的同時還看到了“自我”。
盡jin管guan消xiao費fei者zhe對dui這zhe款kuan飲yin品pin的de口kou味wei評ping價jia褒bao貶bian不bu一yi，但dan聞wen風feng而er來lai的de消xiao費fei者zhe仍reng然ran心xin甘gan情qing願yuan地di激ji情qing下xia單dan。無wu疑yi，喜xi茶cha瞄miao準zhun網wang紅hong動dong物wu的de流liu量liang池chi為wei品pin牌pai賦fu能neng是shi明ming智zhi之zhi舉ju。
碳減排、海洋保護、性別平等、文化傳承、動物友好......如(ru)今(jin)創(chuang)意(yi)向(xiang)善(shan)已(yi)不(bu)再(zai)僅(jin)限(xian)於(yu)傳(chuan)統(tong)的(de)公(gong)益(yi)營(ying)銷(xiao)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)品(pin)牌(pai)正(zheng)在(zai)用(yong)創(chuang)意(yi)力(li)量(liang)直(zhi)擊(ji)社(she)會(hui)議(yi)題(ti)，踐(jian)行(xing)企(qi)業(ye)的(de)初(chu)心(xin)，傳(chuan)遞(di)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)，彰(zhang)顯(xian)品(pin)牌(pai)溫(wen)度(du)。尤其在內卷加劇的當下，一款產品能夠靠好喝好吃滿足消費者的口腹之欲，但若要真正、持久打動消費者，一定是深入內心的東西，是品牌文化/性格，它能激發人們心中的善意和美好，讓消費變得更有意義。相(xiang)比(bi)於(yu)其(qi)他(ta)營(ying)銷(xiao)，從(cong)公(gong)益(yi)入(ru)手(shou)構(gou)築(zhu)人(ren)寵(chong)友(you)好(hao)情(qing)感(gan)空(kong)間(jian)，開(kai)講(jiang)人(ren)寵(chong)友(you)好(hao)故(gu)事(shi)，更(geng)容(rong)易(yi)讓(rang)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)獲(huo)得(de)消(xiao)費(fei)群(qun)的(de)認(ren)同(tong)，也(ye)有(you)助(zhu)於(yu)把(ba)動(dong)物(wu)品(pin)類(lei)與(yu)品(pin)牌(pai)掛(gua)鉤(gou)，建(jian)立(li)深(shen)度(du)綁(bang)定(ding)，讓(rang)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)持(chi)續(xu)深(shen)入(ru)人(ren)心(xin)，當(dang)消(xiao)費(fei)者(zhe)感(gan)知(zhi)到(dao)品(pin)牌(pai)的(de)善(shan)意(yi)、用心，也會給予同樣的支持和反饋。
比如超即溶凍幹果茶開創品牌水獺噸噸的品牌故事，就是從一隻水獺開始，基於水獺這個種群麵臨偷獵、水汙染、棲息地的喪失等諸多生存威脅，出於呼籲更多人關注與保護動物的想法，水獺噸噸通過“水獺”這一動物與品牌深度綁定，以輸出情緒價值內容的方式去做傳播，傳播產品的價值，傳播品牌的價值觀與更深度的消費者意義。
水獺噸噸通過認養紅山動物園水獺“版納”落地公益的品牌活動，在世界水獺日之際，攜手南京市紅山森林動物園推出“goto動物園2.0”聯名禮盒以及通過“認識水獺，隻需要一杯水的時間”的公益營銷活動等方式，水獺噸噸讓更多人認識水獺，了解到水獺對於城市生態保護的重要性，呼籲更多人保護濕地生態係統。
圖源：水獺噸噸
為了與年輕人建立更深層的連接，每日鮮語旗下品牌“小鮮語”在便利店渠道推出一款“輕”鮮奶，該產品以綠色的貓咪作為品牌的標誌性形象並根據不同的貓咪形態進行視覺化創新，綠色代表每日鮮語的牧場，傳達生態友好、動物快樂、輕鬆自然的聯想。
不過，要想深層連結年輕人，隻靠包裝還不行。基於對年輕人善良、有愛心的洞察，小鮮語通過瓶身上的貓咪，通過持續的“關愛動物，和小鮮語一起”倡chang導dao與yu行xing動dong，和he年nian輕qing人ren一yi起qi讓rang世shi界jie變bian得de更geng美mei好hao。與yu此ci同tong時shi，小xiao鮮xian語yu還hai與yu動dong物wu保bao護hu組zu織zhi上shang海hai領ling養yang日ri開kai展zhan合he作zuo，將jiang售shou出chu的de每mei瓶ping小xiao鮮xian語yu所suo得de收shou入ru捐juan贈zeng一yi部bu分fen，作zuo為wei流liu浪lang貓mao的de愛ai心xin午wu餐can基ji金jin。這zhe意yi味wei著zhe，隨sui著zhe更geng多duo小xiao鮮xian語yu產chan品pin售shou出chu，將jiang有you更geng多duo流liu浪lang貓mao得de到dao救jiu助zhu。
suiranbuguanshizuodongwugongyi，haishijiezhumengchongzuoyingxiao，doubingbusuanshixinxianshi，danhedongwuguanlianwangwangnengshenkedijizhongxiaofeizhexinzhongzuirouruandebufen，xingchengshencengqingganlianjie。lingyifangmian，zhexiegongyixingdongbujinqianyimohuazhongxiangshehuidazhongchuandileguanaihebaohudongwudegongyiyishi，yerangxiaofeizhehedongwugouzhuqinggandekongjiandeyituozhan，bicichanshengzhexindehudonghetonggan，pinpaiyuxiaofeizhezhijiandelianxiyezaizhexiexinchangjingzhongbeishengcheng。
從過往品牌營銷數度出圈案例來看，“寵物”牌堪稱效果斐然。
究其根本，年輕人還是會被更真誠的人寵內涵和情感共鳴打動。尤其在單身經濟、gudujingjidengxiaoyingshengxingdediejiaxia，chongwushiqingganjingjidechanwu，gaoyushengliheanquanxuqiu，duiyuyangchongwudereneryan，duimengchonggengguanzhu，gengaiyouguanmengchongdeyiqie。
未wei來lai很hen長chang一yi段duan時shi間jian，與yu寵chong物wu相xiang關guan的de經jing濟ji都dou大da有you可ke為wei。但dan也ye不bu可ke否fou認ren，寵chong物wu營ying銷xiao要yao做zuo細xi做zuo精jing做zuo強qiang，還hai有you不bu少shao門men道dao要yao摸mo索suo，未wei來lai我wo們men也ye期qi待dai品pin牌pai還hai能neng從cong不bu同tong角jiao度du“切”出更多有意思的內容。
參考文獻：
1.QuestMobile 2023寵物消費市場洞察：3.23億用戶撐起寵物經濟，小眾應用高速增長，“街貓”四個月用戶破百萬……|QuestMobile
2.喵星人為何稱霸日本：從“貓貓經濟學”到“貓型社會”
3.從貓窩說起，麥當勞這個被漢堡耽誤的玩具商| 玩世代
4.要討好消費者，不如先討好消費者的貓！|餐企老板內參
5.隻有麥當勞，才把成年人當小孩哄|鳳凰生活報告
6.喜茶認養“卡皮巴拉”，網紅動物的風還是吹到了品牌圈|創意廣告
7.喜茶新聯名賣瘋，品牌圈盯上了網紅動物
8.靈感來自大自然！MILKME牛奶包裝設計|設計之家
9.Con Milkme, Ilya Volgin trasciende los packagings de leche|experimenta
10.CURATOR’S INSIGHT – PRALINE-TOI|pack aging of the world
11.專訪水獺噸噸：水獺的故事，從一顆凍幹果茶講起|現代廣告雜誌社
12.水獺噸噸×南京紅山森林動物園推出「goto動物園」公益禮盒|FoodTalks
13.每日鮮語子品牌“小鮮語”上市：要做“最懂年輕人的鮮奶品牌”|FBIF食品飲料創新
評論