文：荔枝

來源：設計便利店（ID：designmart）

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再度回歸的酷黑莓桑，為何人氣依舊？

而(er)喜(xi)茶(cha)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)在(zai)包(bao)材(cai)設(she)計(ji)方(fang)麵(mian)對(dui)於(yu)街(jie)頭(tou)潮(chao)流(liu)有(you)所(suo)結(jie)合(he)，在(zai)產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)上(shang)也(ye)費(fei)盡(jin)了(le)心(xin)思(si)。嚐(chang)試(shi)了(le)各(ge)種(zhong)黑(hei)色(se)的(de)天(tian)然(ran)食(shi)材(cai)，最(zui)終(zhong)確(que)認(ren)使(shi)用(yong)當(dang)季(ji)時(shi)令(ling)桑(sang)甚(shen)作(zuo)為(wei)風(feng)味(wei)主(zhu)體(ti)之(zhi)一(yi)，並(bing)在(zai)經(jing)過(guo)了(le)近(jin)十(shi)種(zhong)搭(da)配(pei)形(xing)式(shi)之(zhi)後(hou)最(zui)終(zhong)確(que)定(ding)了(le)與(yu)喜(xi)茶(cha)經(jing)典(dian)元(yuan)素(su)草(cao)莓(mei)的(de)組(zu)合(he)方(fang)式(shi)。而(er)在(zai)最(zui)後(hou)的(de)整(zheng)體(ti)視(shi)覺(jiao)呈(cheng)現(xian)上(shang)，隔(ge)著(zhe)在(zai)酷(ku)黑(hei)色(se)調(tiao)基(ji)礎(chu)上(shang)進(jin)行(xing)了(le)透(tou)明(ming)度(du)調(tiao)整(zheng)的(de)黑(hei)色(se)拱(gong)形(xing)杯(bei)蓋(gai)，桑(sang)葚(shen)的(de)紫(zi)色(se)調(tiao)與(yu)草(cao)莓(mei)的(de)紅(hong)色(se)調(tiao)共(gong)同(tong)與(yu)外(wai)包(bao)裝(zhuang)的(de)大(da)麵(mian)積(ji)黑(hei)色(se)形(xing)成(cheng)強(qiang)烈(lie)的(de)對(dui)比(bi)
，帶(dai)來(lai)視(shi)覺(jiao)衝(chong)擊(ji)力(li)，又(you)實(shi)現(xian)了(le)產(chan)品(pin)力(li)對(dui)設(she)計(ji)力(li)的(de)反(fan)哺(bu)。

當季時令鮮果桑葚和喜茶經典元素草莓的組合方式

酷黑莓桑上新之初，伴隨著“19元get人生中第一個藤原浩”話題，酷黑莓桑的飲品杯
、包裝袋等包材，憑借對於潮流文化和設計感的充分體現，被視作一種“潮流單品”被消費者進行各種創意二創。而在聯名結束之後
，藤原浩的閃電印記從杯身上消失，但酷黑的概念
，連同雙方聯名的出發點——“讓喝茶變得更酷”這個初衷
，則沉澱成為酷黑莓桑產品心智的一部分。酷黑莓桑人氣長盛不衰背後，更意味著喜茶將藤原浩的黑色，沉澱為了喜茶的“酷黑”。消費者既是為一杯愛喝的果茶買單，也是在為某種審美上的認可買單。

消費者關於酷黑莓桑包材的二創展示

可以猜想
，如果有一天喜茶以酷黑概念展開其他的聯名合作，就像過去的多肉葡萄紫一樣

，依然能夠吸引到許多關注的目光。

另外，在喜茶“酷黑”之zhi前qian，鮮xian有you食shi品pin行xing業ye品pin牌pai敢gan於yu選xuan擇ze黑hei色se這zhe種zhong和he暖nuan色se對dui比bi起qi來lai絲si毫hao沒mei有you食shi欲yu感gan的de顏yan色se作zuo為wei包bao裝zhuang主zhu色se調tiao。但dan在zai這zhe一yi套tao充chong滿man街jie頭tou潮chao酷ku風feng格ge的de完wan整zheng概gai念nian呈cheng現xian後hou
，喜xi茶cha掀xian起qi了le茶cha飲yin界jie內nei外wai的de一yi股gu黑hei色se風feng潮chao

，“黑化”概gai念nian從cong此ci以yi後hou在zai業ye內nei業ye外wai都dou層ceng出chu不bu窮qiong
，人ren們men不bu再zai將jiang黑hei色se視shi為wei食shi欲yu感gan的de大da敵di，而er開kai始shi發fa揮hui其qi可ke酷ku可ke甜tian的de視shi覺jiao潛qian力li，並bing且qie在zai其qi他ta食shi品pin領ling域yu也ye出chu現xian了le許xu多duo以yi酷ku黑hei色se調tiao、桑sang葚shen草cao莓mei風feng味wei組zu合he為wei主zhu要yao元yuan素su的de產chan品pin，如ru酷ku黑hei桑sang葚shen蛋dan糕gao等deng，這zhe既ji是shi在zai設she計ji上shang的de新xin潮chao流liu，也ye是shi行xing業ye口kou味wei上shang的de新xin潮chao流liu，喜xi茶cha又you一yi次ci進jin行xing了le先xian鋒feng創chuang新xin並bing取qu得de了le良liang好hao的de市shi場chang反fan饋kui。

可以說從芝士茶開始，這個品牌就開啟了自己的創新之路，這其中也包括持續的視覺探索。

在(zai)公(gong)眾(zhong)號(hao)這(zhe)個(ge)載(zai)體(ti)的(de)平(ping)麵(mian)設(she)計(ji)還(hai)並(bing)沒(mei)有(you)那(na)麼(me)卷(juan)，也(ye)沒(mei)有(you)那(na)麼(me)多(duo)可(ke)玩(wan)的(de)互(hu)動(dong)形(xing)式(shi)之(zhi)時(shi)，喜(xi)茶(cha)率(lv)先(xian)進(jin)行(xing)了(le)視(shi)覺(jiao)探(tan)索(suo)，喜(xi)茶(cha)的(de)推(tui)文(wen)可(ke)以(yi)說(shuo)是(shi)一(yi)座(zuo)一(yi)直(zhi)在(zai)更(geng)新(xin)的(de)風(feng)格(ge)庫(ku)，每(mei)一(yi)篇(pian)文(wen)章(zhang)可(ke)以(yi)視(shi)作(zuo)一(yi)種(zhong)風(feng)格(ge)。而(er)近(jin)幾(ji)年(nian)喜(xi)茶(cha)提(ti)出(chu)中(zhong)式(shi)靈(ling)感(gan)計(ji)劃(hua)之(zhi)後(hou)，則(ze)呈(cheng)現(xian)出(chu)以(yi)中(zhong)式(shi)極(ji)簡(jian)美(mei)學(xue)風(feng)格(ge)作(zuo)為(wei)主(zhu)幹(gan)、結合各式潮流風格作為推廣視覺的傾向。

在此
，我們提煉出喜茶設計的關鍵詞為極簡、東方與潮流。

早期我們可以看到喜茶也嚐試過複古未來主義風格
，例如在多肉芒芒甘露的產品推文中，采用了金屬材質、機械科技，將人們過去對於未來生活的想象融入開腦洞的想象中
，結合幾何粗體字和金屬特效
，用80年nian代dai的de立li體ti光guang效xiao字zi奠dian定ding了le畫hua麵mian的de基ji本ben調tiao性xing。而er在zai芋yu泥ni波bo波bo鮮xian奶nai的de產chan品pin推tui文wen裏li，又you采cai用yong了le懷huai舊jiu複fu古gu風feng格ge，以yi充chong滿man年nian代dai感gan的de老lao上shang海hai百bai姓xing家jia裏li的de老lao物wu件jian作zuo為wei視shi覺jiao符fu號hao，采cai用yong大da字zi報bao的de民min國guo美mei術shu字zi體ti，以yi及ji結jie合he時shi代dai背bei景jing下xia印yin刷shua技ji術shu不bu發fa達da造zao成cheng的de低di飽bao和he度du色se調tiao，共gong同tong呈cheng現xian出chu複fu古gu味wei的de品pin牌pai視shi覺jiao。

近jin期qi推tui文wen中zhong
，不bu難nan發fa現xian喜xi茶cha走zou向xiang極ji簡jian的de東dong方fang美mei學xue，開kai始shi剝bo離li流liu行xing多duo變bian的de風feng格ge。作zuo為wei新xin茶cha飲yin品pin牌pai
，喜xi茶cha回hui歸gui到dao品pin牌pai的de原yuan點dian，回hui歸gui到dao傳chuan統tong文wen化hua裏li去qu挖wa掘jue最zui符fu合he東dong方fang茶cha飲yin內nei核he的de外wai在zai表biao現xian形xing式shi，那na便bian是shi留liu白bai的de必bi要yao性xing。因yin此ci
，我wo們men能neng看kan到dao在zai配pei方fang原yuan料liao揭jie秘mi一yi文wen中zhong
，喜xi茶cha采cai取qu了le低di飽bao和he度du的de色se彩cai，搭da配pei檔dang案an袋dai的de形xing式shi
，表biao達da出chu一yi種zhong克ke製zhi之zhi下xia的de設she計ji；youhuoshizaixishiduoduochanpintuiwenli，caiquzhongzhouduichengdechanpinhaibaopaibanfangshi，zhongzhouduichengyixiangshizhongshimeixuedejingsui


，damianjideliubaiyongyizhanshichanpinyerangtuiwenshijiaochengxianchugaojidedongfangmeigan。

不(bu)得(de)不(bu)說(shuo)
，喜(xi)茶(cha)這(zhe)樣(yang)既(ji)是(shi)回(hui)到(dao)品(pin)牌(pai)原(yuan)點(dian)

，在(zai)中(zhong)式(shi)美(mei)學(xue)的(de)富(fu)礦(kuang)中(zhong)汲(ji)取(qu)底(di)蘊(yun)，又(you)是(shi)在(zai)時(shi)代(dai)洪(hong)流(liu)中(zhong)與(yu)層(ceng)出(chu)不(bu)窮(qiong)的(de)潮(chao)流(liu)熱(re)點(dian)保(bao)持(chi)距(ju)離(li)，如(ru)此(ci)方(fang)能(neng)走(zou)得(de)更(geng)遠(yuan)。畢(bi)竟(jing)，時(shi)尚(shang)易(yi)逝(shi)，而(er)品(pin)牌(pai)內(nei)核(he)才(cai)是(shi)不(bu)朽(xiu)的(de)關(guan)鍵(jian)。

bulunshicicikuheimeisangchanpindezaiduhuigui，haishizhiqiankuheimeisanggangtuichushiqudedechenggong，dourangwomenkandaodangchayinpinpaijiangchanpindazaoweichaoliuwenhuadezaiti，heisezhezhong“反常”色的運用也可以服務於整體產品體驗的營造，甚至反過來強化消費者對於產品概念的感知
，對外建立一個完整又統一的品牌設計形象。

而更重要的是
，酷黑莓桑作為成功設計的沉澱，是近幾年發展速度極快
、甚至可以說較為浮躁的行業環境所稀缺的。而在產品背後，除了設計上的發力，喜茶在研發上也花費了大量的時間和精力對怎麼“味覺化”kuheizhegegainianzuochunuli。bijingzaihualixuanjidesheji，ruguoquefalechanpindepeihe，najiushiquefalexingshiheneirongdegaodutongyi，zaihaokan，yezhishiquefashuofulidezuopin。nengfouxingchengshejiyuchanpindeheli，congerzaiyikuanchanpinzhongdazaowanzhengtongyidepinpaitiyan，huoxucaishijuedingpinpaishifouyounenglichangqingdeguanjian。