文：Suri Su   

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

在雙十一預熱階段，安慕希聯手剛榮登《樂隊的夏天3》冠軍寶座的二手玫瑰，在京東平台上
，整起了“活”，用一場別開生麵的直播活動，為京東雙十一啟動大會助力，也進一步拓展安慕希營銷的邊界。

在活動現場，二手玫瑰為屏幕前的百萬網友帶來了精彩的搖滾演出，這也是二手玫瑰奪冠後首次公開演出。    

搖滾和酸奶能夠碰撞出什麼樣的火花呢
？在活動現場，安慕希和二手玫瑰一起整“活”
，發起了邊喝安慕希活性益生菌酸奶，邊唱歌的趣味小遊戲，主唱梁龍喝一口安慕希
，唱一句“我要開花
，我要發芽”，最後還不忘展示一下安慕希新推出的活性益生菌酸奶禮盒裝，現場氛圍也隨著這些小遊戲 “躁”動起來
，歡笑聲綿延不絕。

圖片來源：安慕希

據悉，安慕希活性益生菌酸奶是行業首款常溫活性益生菌酸奶，每包添加10億CFU LGG活性益生菌，在酸性和膽鹽環境下存活率超73%，具有良好的腸道粘附性，同時融合了常溫酸奶的溫和性
，更適合中國人的飲食習慣。

此次在雙十一的檔口下
，二手玫瑰以安慕希美味製“躁”官的身份為雙十一蓄力，從看似“不搭”的酸奶+搖滾的跨界組合中，挖掘出高度契合的“精神氣”。

在搖滾樂壇混跡多年的二手玫瑰依然堅守著對搖滾的愛
，在《樂隊的夏天》舞台上盡情地搖滾
，這是二手玫瑰的“活”，是shi二er手shou玫mei瑰gui活huo力li滿man滿man人ren生sheng態tai度du的de寫xie照zhao。安an慕mu希xi一yi直zhi深shen耕geng產chan品pin力li
，克ke服fu重zhong重zhong困kun難nan，堅jian持chi研yan發fa出chu活huo性xing益yi生sheng菌jun酸suan奶nai，打da造zao新xin一yi代dai健jian康kang酸suan奶nai新xin標biao杆gan，這zhe是shi安an慕mu希xi的de“活”，shianmuxiduipinpaihuolihechanpinchuangxindezhuiqiu。anmuxihuoxingyishengjunsuannaiyongyutiaozhanxingyenandian
，rangyishengjunzaichangwenxiashixiangenggaocunhuolv，bangzhuxiaofeizheshuhuanchangdaoyali
，huiyingxiaofeizhejiankangxuqiu
，zheshianmuxihuoxingyishengjunsuannaide“活”，是其活力與健康的表現。

安(an)慕(mu)希(xi)和(he)二(er)手(shou)玫(mei)瑰(gui)
，在(zai)不(bu)同(tong)的(de)行(xing)業(ye)，活(huo)出(chu)不(bu)一(yi)樣(yang)的(de)精(jing)彩(cai)。二(er)者(zhe)聯(lian)合(he)，不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)味(wei)蕾(lei)上(shang)的(de)新(xin)體(ti)驗(yan)，更(geng)是(shi)將(jiang)健(jian)康(kang)生(sheng)活(huo)與(yu)搖(yao)滾(gun)的(de)不(bu)羈(ji)精(jing)神(shen)相(xiang)融(rong)合(he)，創(chuang)造(zao)出(chu)一(yi)種(zhong)全(quan)新(xin)的(de)、令人振奮的消費體驗。

搖(yao)滾(gun)精(jing)神(shen)與(yu)活(huo)性(xing)益(yi)生(sheng)菌(jun)酸(suan)奶(nai)的(de)碰(peng)撞(zhuang)，能(neng)夠(gou)給(gei)安(an)慕(mu)希(xi)帶(dai)來(lai)什(shen)麼(me)新(xin)活(huo)力(li)？作(zuo)為(wei)益(yi)生(sheng)菌(jun)大(da)類(lei)產(chan)品(pin)，安(an)慕(mu)希(xi)要(yao)如(ru)何(he)在(zai)創(chuang)新(xin)創(chuang)意(yi)營(ying)銷(xiao)手(shou)段(duan)上(shang)突(tu)破(po)，吸(xi)引(yin)更(geng)多(duo)年(nian)輕(qing)人(ren)關(guan)注(zhu)？

反叛、自由、真實、與蓬勃的生命力，是網友們給二手玫瑰貼上的標簽。

作zuo為wei國guo內nei樂le壇tan獨du樹shu一yi幟zhi的de搖yao滾gun樂le隊dui，二er手shou玫mei瑰gui以yi其qi不bu羈ji的de音yin樂le個ge性xing和he獨du特te的de藝yi術shu風feng格ge，吸xi引yin了le無wu數shu熱re愛ai生sheng活huo和he音yin樂le的de年nian輕qing人ren。他ta們men熱re愛ai代dai表biao個ge性xing、自zi由you和he極ji富fu生sheng命ming力li的de搖yao滾gun
，借jie以yi此ci放fang大da自zi己ji的de人ren生sheng張zhang力li。這zhe與yu安an慕mu希xi活huo性xing益yi生sheng菌jun酸suan奶nai健jian康kang，活huo力li的de產chan品pin力li，以yi及ji安an慕mu希xi對dui產chan品pin的de極ji致zhi追zhui求qiu不bu謀mou而er合he。

安慕希關注到，生活在快節奏的一線/新一線城市的年輕人，在精致的外表下卻隱藏著壓力大、飲食不規律、身心不暢等亞健康問題。在日常忙碌的生活與工作中，如何能夠幫助年輕人補充活力營養?由(you)此(ci)
，安(an)慕(mu)希(xi)推(tui)出(chu)活(huo)力(li)益(yi)生(sheng)菌(jun)酸(suan)奶(nai)，幫(bang)助(zhu)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)舒(shu)緩(huan)腸(chang)道(dao)壓(ya)力(li)的(de)同(tong)時(shi)
，還(hai)能(neng)夠(gou)享(xiang)受(shou)健(jian)康(kang)美(mei)味(wei)。除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)

，安(an)慕(mu)希(xi)活(huo)力(li)益(yi)生(sheng)菌(jun)酸(suan)奶(nai)還(hai)能(neng)滿(man)足(zu)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)多(duo)種(zhong)場(chang)景(jing)需(xu)求(qiu)，如(ru)佐(zuo)餐(can)
、下午茶、出差途中等。

在這一次的活動現場，二手玫瑰一口氣唱了包括《仙兒》《我要開花》在內等5shouchengmingqu，shunjiandianranzhibojianqifen，zhibojianleijiguankanrenshuguobaiwan。bansuizheershoumeiguiranzhaquanchangdegesheng
，anmuxizhanshichulehuoxingyishengjunsuannailihe。xinlihebaozhuangjianganmuxinianqing、活力和創新的形象，更直觀地展現在消費者眼前，深化消費者價值認同，進一步“圈”住年輕人。

圖片來源：安慕希

相比於此前原包裝而言

，安慕希活性益生菌酸奶禮盒包裝在文字部分

，強化了“活性”二字
，二手玫瑰亮“絕活”，安慕希“整活”，在強烈的視覺和情感衝擊下，更是增加了消費者對產品的好奇感和興趣。當然，“活性”不止是在包裝上對產品亮點的強化
，更是安慕希在益生菌技術上的突破性研究成果。

活性益生菌酸奶在低溫酸奶中比較常見，但能夠在常溫條件下保持益生菌的活力，依然是業界需要突破的難關。

對此，安慕希與具有超過百年曆史的全球益生菌研發領軍企業科漢森集團達成深度合作，在新產品中添加了10億CFU 科漢森公司的專利菌株LGG，bingqieliyongyilizhuanliwujunhoutianjiajishu
，rangyishengjunzaichangwentiaojianxiashixiangengduohuojun，genggaocunhuolv。xiangbiyudiwensuannaieryan，changwenhuoxingyishengjunsuannaigengjiawenhe
，yegengshihezhongguorendeyinshixiguan。

圖片來源：安慕希官方微博

另外包裝上
，“活性益生菌，營養又健康”文字部分分別用到了黃色和紅色，突顯出了活力益生菌酸奶產品差異化賣點。黃色
、紅色搭配上藍色的底色
，既能夠讓包裝更加吸引人眼球，讓人能感受到年輕活力、富有生命力的味道，刺激消費，還能加強消費者的品牌識別。

實際上，早在8月7ri，zaishijienaiyedahuishang
，anmuxihuoxingyishengjunsuannaijiuyijingzhengshiliangxiang。weilerangzheyitupoxingchanpinzhenzhengbuhuonianqingxiaofeizhedeguanzhudu，rangxiaofeizhekuaisujianliqixinpinrenzhidu，anmuxichangshileduotujingduofangshilitihuadajianyuxiaofeizhedegoutonghudongqiaoliang，zhengheduochangjingyingxiao

，chudadaogengduoxiaofeizhe。

1
、發布“健康養成體係”
，以專業背書和時間複利建立信任壁壘

安慕希正式發布活性益生菌酸奶時
，邀請了多個健康及益生菌領域的專家學者到發布會現場，為益生菌以及全民大健康發出倡議——“為健康，益起來”。

通(tong)過(guo)與(yu)權(quan)威(wei)媒(mei)體(ti)人(ren)民(min)健(jian)康(kang)的(de)合(he)作(zuo)及(ji)邀(yao)請(qing)健(jian)康(kang)和(he)益(yi)生(sheng)菌(jun)領(ling)域(yu)的(de)專(zhuan)家(jia)學(xue)者(zhe)講(jiang)解(jie)益(yi)生(sheng)菌(jun)對(dui)腸(chang)道(dao)健(jian)康(kang)的(de)優(you)勢(shi)，安(an)慕(mu)希(xi)活(huo)性(xing)益(yi)生(sheng)菌(jun)酸(suan)奶(nai)在(zai)市(shi)場(chang)上(shang)迅(xun)速(su)立(li)起(qi)了(le)健(jian)康(kang)的(de)形(xing)象(xiang)。

圖片來源：安慕希官方微博

有了權威媒體、專家學者的站台
、背書後
，安慕希開始利用社交媒體營銷的手段
，迅速構建起了安慕希活性益生菌酸奶的知識內容網。

安慕希同時在微博、微信、小紅書三家社交軟件平台發起了不同類型的互動話題、科普、打卡活動

，成功提升了產品的知名度和市場認知，為品牌在社交媒體上構建了強大的話語權。

在微博上，安慕希接連發布了#安慕希活性益生菌酸奶全新上市#、#活力全開 暢享自在#兩大話題
，吸引了不少消費者跟帖發文、曬單分享口感體驗
，話題閱讀量上億，討論量超過2萬。在微博上的充分曝光使得安慕希迅速打開了活性益生菌酸奶的知名度，與潛在消費者的互動也提升了消費者的粘度。

圖片來源：安慕希官方微博

在此基礎上，安慕希還在微博上發起了#神奇益生菌在哪裏#科普活動，邀請iMeta期刊聯合創辦人/執zhi行xing主zhu編bian，中zhong國guo微wei生sheng物wu學xue會hui微wei生sheng物wu組zu專zhuan委wei會hui委wei員yuan藍lan燦can輝hui主zhu任ren，從cong專zhuan家jia的de視shi角jiao，詳xiang細xi地di介jie紹shao了le益yi生sheng菌jun對dui不bu同tong人ren群qun的de不bu同tong效xiao用yong。在zai高gao曝pu光guang的de同tong時shi，加jia深shen消xiao費fei者zhe對dui安an慕mu希xi活huo性xing益yi生sheng菌jun酸suan奶nai健jian康kang的de產chan品pin力li的de認ren知zhi。用yong專zhuan業ye知zhi識shi的de傳chuan遞di來lai增zeng強qiang消xiao費fei者zhe對dui品pin牌pai的de信xin任ren，建jian立li品pin牌pai的de威wei信xin，進jin一yi步bu鞏gong固gu安an慕mu希xi以yi健jian康kang和he科ke學xue驅qu動dong品pin牌pai的de形xing象xiang。

在微信上
，安慕希就攜手各界推出為期21天的“益生菌健康計劃”，邀請粉絲來微信小程序打卡
，養成健康小習慣
，記錄日常生活點滴，為安慕希微信小程序私域蓄水流量。在微信上抽獎、分享裂變
，還可以讓產品迅速覆蓋到所有年齡層，讓品牌與消費者建立深度連接。

圖片來源：安慕希官方微博

這樣的“打卡”活huo動dong，為wei安an慕mu希xi提ti供gong了le不bu少shao有you價jia值zhi的de內nei容rong。通tong過guo數shu字zi營ying銷xiao和he用yong戶hu參can與yu度du的de提ti高gao
，安an慕mu希xi實shi現xian了le時shi間jian複fu利li效xiao應ying，逐zhu漸jian積ji累lei和he深shen化hua了le消xiao費fei者zhe對dui品pin牌pai的de信xin任ren和he認ren知zhi。這zhe種zhong信xin任ren壁bi壘lei的de建jian立li，不bu僅jin有you助zhu於yu安an慕mu希xi品pin牌pai差cha異yi化hua，也ye為wei其qi在zai市shi場chang上shang的de長chang期qi成cheng功gong和he消xiao費fei者zhe關guan係xi的de持chi續xu建jian設she提ti供gong了le堅jian實shi的de基ji礎chu，同tong時shi還hai為wei品pin牌pai在zai健jian康kang領ling域yu的de長chang期qi發fa展zhan奠dian定ding了le基ji礎chu。

在小紅書上
，“職場養生”成為網友熱議的話題
，近一年內容熱度提升219%，不少年輕消費者們苦尋“消氣”“減壓”的小妙招。

安慕希洞察到消費者這一痛點後，推出了“安慕希益生菌小課堂”，為消費者們科普益生菌的概念，分享“減負”“減壓”的妙招。安慕希還聯合KOL發起了“安慕希益生菌小課堂”打卡活動，為消費者重述益生菌概念與價值，糾正用戶知識盲區。截至目前，小紅書上#益生菌小課堂#話題瀏覽量高達1100多萬，還吸引了不少營養圈KOL主動發帖科普“腸道”“消化”知識。

圖片來源：安慕希官方小紅書

從安慕希活性益生菌酸奶新品推出之時開始，安慕希就通過行業背書明確定位，以全方位
、多(duo)平(ping)台(tai)進(jin)行(xing)內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)的(de)多(duo)圈(quan)層(ceng)傳(chuan)播(bo)，打(da)透(tou)產(chan)品(pin)力(li)認(ren)知(zhi)度(du)
，專(zhuan)業(ye)認(ren)可(ke)度(du)，增(zeng)加(jia)消(xiao)費(fei)者(zhe)信(xin)賴(lai)感(gan)。同(tong)時(shi)
，在(zai)短(duan)時(shi)間(jian)內(nei)，持(chi)續(xu)遞(di)進(jin)式(shi)地(di)輸(shu)出(chu)益(yi)生(sheng)菌(jun)科(ke)普(pu)內(nei)容(rong)，以(yi)圖(tu)文(wen)
、視頻、H5互動等形式不斷加強消費者對益生菌的了解，對安慕希活性益生菌酸奶的產品認知度，為雙十一購物節奠基。

2、場景營銷精準鎖定目標人群，聯合多渠道讓新品滲透市場

在多平台構建完內容體係後，安慕希開始針對不同的場景和人群，通過多渠道整合營銷策略，用以導入新品達到市場滲透的目的。

隨著中秋國慶雙節的來臨，不少消費者都會走親訪友，赴宴吃酒，尤其是年輕人在假日聚會時，十分容易喚起“幹飯人”delinghun

，nanmianhuiyudaochiduoweizhang，xiaohuabuchangdeqingkuang
，anmuxihuoxingyishengjunsuannaizhuxiaohuadechanpintedianqiaqiakeyibangzhuxiaofeizhemenhuanjiechangweiwenti。lingwai，zouqinfangyoushi，tishangyitianmuxihuoxingyishengjunsuannailihe，yeshiweiqinpenghaoyoudaiqujiankangdezhufu。

圖片來源：安慕希官方微博

基(ji)於(yu)對(dui)上(shang)述(shu)節(jie)日(ri)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)和(he)消(xiao)費(fei)行(xing)為(wei)的(de)洞(dong)察(cha)
，安(an)慕(mu)希(xi)發(fa)現(xian)在(zai)雙(shuang)節(jie)期(qi)間(jian)，消(xiao)費(fei)者(zhe)出(chu)行(xing)的(de)需(xu)求(qiu)大(da)漲(zhang)，消(xiao)費(fei)意(yi)願(yuan)和(he)活(huo)動(dong)參(can)與(yu)度(du)高(gao)。在(zai)出(chu)行(xing)中(zhong)，來(lai)到(dao)新(xin)城(cheng)市(shi)體(ti)驗(yan)當(dang)地(di)地(di)道(dao)美(mei)味(wei)已(yi)成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)不(bu)可(ke)或(huo)缺(que)的(de)旅(lv)行(xing)打(da)卡(ka)必(bi)選(xuan)項(xiang)，但(dan)也(ye)常(chang)因(yin)水(shui)土(tu)不(bu)服(fu)等(deng)原(yuan)因(yin)難(nan)以(yi)盡(jin)情(qing)享(xiang)受(shou)美(mei)味(wei)。

基於此，安慕希在雙節前著力在不同場景下進行精準營銷。

shouxianshichuxingchangjing。shuangjieqijian，duoshunianqingxiaofeizhemenhuixuanzechuyouhuozhefanxiangtanqin。qunaerwanghezhixingzhelianggepingtaizuoweilvxinghechuxingdezaixianfuwutigongzhe，liuliangheyonghuhuoyuedudazeng，zheyeweianmuxitigongleyigelixiangdeyingxiaoshijihepingtai。tongguoyuzhexiepingtaidehezuo

，zaixiaofeizheguanzhuduzuigaodeshikejinruqishiye，shideanmuxipinpaihechanpinnenggouziranrongruxiaofeizhedejierishenghuochangjingzhong。

圖片來源：安慕希官方微博

安慕希與夥伴去哪兒網合作，設計了一係列的互動活動，如#一起安慕希 哪都吃得開#等微博話題，吸引了不少網友留下了帶著安慕希活性益生菌酸奶旅行打卡的圖片
、視shi頻pin
，並bing且qie安an慕mu希xi活huo性xing益yi生sheng菌jun酸suan奶nai出chu現xian在zai消xiao費fei者zhe發fa布bu的de當dang地di的de旅lv行xing路lu線xian和he打da卡ka攻gong略lve中zhong
，不bu僅jin有you效xiao地di增zeng加jia了le安an慕mu希xi品pin牌pai的de曝pu光guang量liang，還hai為wei活huo性xing益yi生sheng菌jun酸suan奶nai在zai消xiao費fei者zhe的de日ri常chang飲yin食shi和he旅lv行xing美mei食shi探tan索suo中zhong塑su造zao了le自zi然ran占zhan位wei，強qiang化hua了le安an慕mu希xi活huo性xing益yi生sheng菌jun酸suan奶nai旅lv行xing必bi備bei的de場chang景jing屬shu性xing。

另外
，安慕希還攜手智行發出“益起校園行”打卡活動，鎖定學生這一消費群體，通過打卡這類強互動性活動

，確保了營銷信息的精準傳達和用戶體驗的優化。

圖片來源：安慕希官方微博

雙節期間，另一核心場景是家庭團聚
、旅行休閑場景。中秋國慶雙節也是中國的傳統佳節，與家人團聚、共享美食的習俗為食品和飲品類產品提供了營銷契機。

安慕希利用這一點，與湯臣倍健Yep小綠盾益生菌聯名“益”人大禮包，以及在國慶中秋雙節期間發起#節慶送心意 就選安慕希#微(wei)博(bo)話(hua)題(ti)，關(guan)聯(lian)中(zhong)秋(qiu)送(song)禮(li)傳(chuan)統(tong)，將(jiang)安(an)慕(mu)希(xi)活(huo)性(xing)益(yi)生(sheng)菌(jun)酸(suan)奶(nai)定(ding)位(wei)為(wei)節(jie)日(ri)餐(can)桌(zhuo)上(shang)的(de)健(jian)康(kang)選(xuan)擇(ze)，借(jie)助(zhu)節(jie)日(ri)氛(fen)圍(wei)增(zeng)強(qiang)產(chan)品(pin)的(de)情(qing)感(gan)價(jia)值(zhi)，強(qiang)化(hua)安(an)慕(mu)希(xi)場(chang)景(jing)屬(shu)性(xing)。

在京東上，安慕希活性益生菌酸奶好評率高達98%
，其中有很多評論都提到了：“安慕希活性益生菌深受家人喜愛，很適合全家飲用”。

圖片來源：安慕希官方微博

總的來說，無論是“恰飯”時，還是像特種兵般旅行時

，又或是聚會K歌
，獨處追劇時都可以選擇安慕希活性益生菌酸奶陪伴在側，隨時隨地享受“活力”時刻。

安慕希在不斷打透活性益生菌酸奶健康
、活力
、味美的產品力，不斷拓展安慕希活性益生菌酸奶的飲用場景
，深化品牌占位
，打開市場。然後
，安慕希通過打卡、分享、科(ke)普(pu)等(deng)多(duo)形(xing)式(shi)實(shi)現(xian)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)鏈(lian)接(jie)。這(zhe)些(xie)互(hu)動(dong)活(huo)動(dong)不(bu)僅(jin)增(zeng)強(qiang)了(le)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)連(lian)接(jie)，也(ye)通(tong)過(guo)用(yong)戶(hu)生(sheng)成(cheng)內(nei)容(rong)，為(wei)產(chan)品(pin)的(de)推(tui)廣(guang)提(ti)供(gong)了(le)豐(feng)富(fu)的(de)素(su)材(cai)。

通(tong)過(guo)這(zhe)一(yi)係(xi)列(lie)的(de)精(jing)準(zhun)營(ying)銷(xiao)動(dong)作(zuo)，安(an)慕(mu)希(xi)成(cheng)功(gong)地(di)將(jiang)活(huo)性(xing)益(yi)生(sheng)菌(jun)酸(suan)奶(nai)這(zhe)一(yi)新(xin)品(pin)推(tui)廣(guang)成(cheng)為(wei)大(da)眾(zhong)熟(shu)知(zhi)的(de)產(chan)品(pin)。多(duo)渠(qu)道(dao)和(he)多(duo)形(xing)式(shi)的(de)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)，也(ye)讓(rang)安(an)慕(mu)希(xi)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)建(jian)立(li)了(le)更(geng)緊(jin)密(mi)的(de)連(lian)接(jie)
，為(wei)品(pin)牌(pai)的(de)長(chang)期(qi)發(fa)展(zhan)和(he)市(shi)場(chang)地(di)位(wei)的(de)鞏(gong)固(gu)提(ti)供(gong)了(le)有(you)力(li)支(zhi)撐(cheng)。

安慕希常溫活性益生菌酸奶的推出，凝聚了品牌長期對健康生活的探索和投入。

在10月26日的直播現場，安慕希官方還回答了一個問題，為什麼要做活性益生菌酸奶？安慕希一直所堅信的創新，是對消費者需求的挖掘
、響應和推陳出新，包括消費者對高品質的要求、對口感口味的偏好，以及對酸奶功能場景的拓展。

jinnianlai
，suizhejiankangyishidejiaoxing，xiaofeizhekaishirenshidaochangdaojiankangzaiweichizhengtijiankanghetigaoshenghuozhiliangzhongdezhongyaozuoyong。changdaobujinjinshixiaohuahexishoushiwudechangsuo，haiyurentidemianyixitong、心xin理li健jian康kang甚shen至zhi是shi情qing緒xu密mi切qie相xiang關guan。益yi生sheng菌jun作zuo為wei腸chang道dao健jian康kang的de重zhong要yao支zhi持chi者zhe，能neng夠gou維wei護hu腸chang道dao微wei生sheng態tai平ping衡heng
，促cu進jin腸chang道dao功gong能neng正zheng常chang運yun作zuo，從cong而er幫bang助zhu消xiao費fei者zhe實shi現xian更geng好hao的de健jian康kang水shui平ping。

安慕希活性益生菌酸奶的推出，正是對消費者日益增長的健康需求的回應。

圖片來源：安慕希官方微博

通過提供富含活性益生菌的酸奶產品，安慕希為消費者提供了一個簡便、美mei味wei和he有you效xiao的de方fang式shi
，去qu改gai善shan他ta們men的de腸chang道dao健jian康kang。安an慕mu希xi活huo性xing益yi生sheng菌jun酸suan奶nai通tong過guo實shi現xian對dui腸chang道dao有you益yi菌jun群qun的de增zeng補bu和he維wei護hu
，進jin一yi步bu滿man足zu了le消xiao費fei者zhe對dui於yu營ying養yang和he健jian康kang的de追zhui求qiu
；常溫也更符合中國人飲食習慣，尤其對兒童和老人十分友好；anmuxinonghoumianmidefengfukougan，yeshoudaolebushaoxiaofeizhedexiai。anmuxihuoxingyishengjunsuannaidetexingchenggongsuodinglezhongshichangdaojiankangdemubiaoxiaofeizhe，biru
，gaoqiangdugongzuodezhichangrenshi、消化不適人群、腸道失調的旅行者，以及消化功能較弱的老年和兒童群體等。

在營銷層麵，安慕希除了與二手玫瑰聯名合作外，還深度合作大張偉“大好時光”演唱會上海站&北京站，帶來安慕希線下酸奶甜品站。這一次合作
，不僅是安慕希在樂夏之外的音樂之旅的繼續延續

，也是拓寬安慕希在“第三空間”飲用的一次嚐試，將社交+娛樂+美食深度綁定，巧妙地將安慕希益生菌酸奶新品的助活力、添動力的賣點植入到更多年輕人的心裏。

圖片來源：安慕希官方微博

安an慕mu希xi創chuang新xin研yan發fa出chu行xing業ye首shou款kuan活huo性xing益yi生sheng菌jun酸suan奶nai的de背bei後hou，也ye是shi伊yi利li品pin牌pai對dui全quan民min健jian康kang生sheng活huo的de深shen刻ke關guan注zhu。早zao在zai五wu年nian前qian
，安an慕mu希xi便bian開kai始shi了le對dui常chang溫wen活huo性xing益yi生sheng菌jun酸suan奶nai的de探tan討tao和he嚐chang試shi，但dan因yin為wei那na時shi技ji術shu尚shang未wei成cheng熟shu而er擱ge置zhi。直zhi到dao兩liang年nian前qian，伊yi利li產chan品pin研yan發fa部bu門men洞dong察cha到dao消xiao費fei者zhe對dui於yu常chang溫wen含han活huo菌jun酸suan奶nai的de需xu求qiu以yi及ji市shi場chang空kong白bai現xian狀zhuang，正zheng式shi啟qi動dong開kai發fa項xiang目mu。直zhi到dao今jin年nian安an慕mu希xi最zui終zhong成cheng功gong推tui出chu這zhe一yi創chuang新xin產chan品pin，每mei一yi步bu都dou昭zhao示shi了le伊yi利li對dui消xiao費fei者zhe需xu求qiu的de敏min銳rui洞dong察cha和he積ji極ji響xiang應ying。

未(wei)來(lai)，隨(sui)著(zhe)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)健(jian)康(kang)和(he)營(ying)養(yang)的(de)關(guan)注(zhu)不(bu)斷(duan)增(zeng)加(jia)，益(yi)生(sheng)菌(jun)常(chang)溫(wen)酸(suan)奶(nai)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)預(yu)計(ji)將(jiang)持(chi)續(xu)增(zeng)長(chang)。安(an)慕(mu)希(xi)已(yi)通(tong)過(guo)其(qi)創(chuang)新(xin)產(chan)品(pin)在(zai)市(shi)場(chang)上(shang)占(zhan)據(ju)了(le)一(yi)席(xi)之(zhi)地(di)
，為(wei)未(wei)來(lai)的(de)市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)奠(dian)定(ding)了(le)堅(jian)實(shi)的(de)基(ji)礎(chu)。

安(an)慕(mu)希(xi)與(yu)二(er)手(shou)玫(mei)瑰(gui)的(de)合(he)作(zuo)展(zhan)現(xian)了(le)品(pin)牌(pai)創(chuang)新(xin)和(he)市(shi)場(chang)洞(dong)察(cha)的(de)重(zhong)要(yao)性(xing)，安(an)慕(mu)希(xi)活(huo)性(xing)益(yi)生(sheng)菌(jun)酸(suan)奶(nai)禮(li)盒(he)裝(zhuang)的(de)推(tui)出(chu)，無(wu)疑(yi)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)了(le)更(geng)為(wei)豐(feng)富(fu)和(he)定(ding)製(zhi)化(hua)的(de)選(xuan)擇(ze)，同(tong)時(shi)也(ye)凸(tu)顯(xian)了(le)安(an)慕(mu)希(xi)對(dui)於(yu)健(jian)康(kang)和(he)品(pin)質(zhi)的(de)不(bu)斷(duan)追(zhui)求(qiu)。

通過對市場趨勢的準確把握和對消費者需求的深刻理解，安慕希展現了其品牌的前瞻視野和創新能力。

在(zai)邁(mai)向(xiang)市(shi)場(chang)前(qian)沿(yan)的(de)同(tong)時(shi)，安(an)慕(mu)希(xi)始(shi)終(zhong)立(li)足(zu)於(yu)促(cu)進(jin)國(guo)民(min)健(jian)康(kang)的(de)初(chu)心(xin)之(zhi)上(shang)，研(yan)發(fa)創(chuang)新(xin)酸(suan)奶(nai)品(pin)類(lei)，滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)的(de)同(tong)時(shi)
，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)健(jian)康(kang)和(he)美(mei)味(wei)的(de)產(chan)品(pin)。在(zai)產(chan)品(pin)的(de)營(ying)銷(xiao)布(bu)局(ju)上(shang)，安(an)慕(mu)希(xi)采(cai)取(qu)多(duo)元(yuan)化(hua)策(ce)略(lve)，整(zheng)合(he)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)資(zi)源(yuan)
，通(tong)過(guo)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)、健康科普活動和創意合作
，提升品牌影響力，同時幫助消費者做出更健康的飲食選擇。

隨著益生菌酸奶市場的不斷發展和消費者對健康食品需求的增加，安慕希有機會繼續在產品創新、消xiao費fei者zhe教jiao育yu和he市shi場chang推tui廣guang方fang麵mian作zuo出chu努nu力li，以yi滿man足zu消xiao費fei者zhe的de多duo元yuan需xu求qiu，進jin一yi步bu鞏gong固gu其qi在zai市shi場chang上shang的de地di位wei。展zhan望wang未wei來lai
，安an慕mu希xi有you望wang繼ji續xu領ling跑pao益yi生sheng菌jun酸suan奶nai市shi場chang，為wei消xiao費fei者zhe提ti供gong更geng多duo健jian康kang
、美味、高品質的產品選擇
，同時也為整個乳品行業的健康和創新發展做出積極的貢獻。