近日，百事可樂“把樂帶回家”活動正式登陸百度，開啟了2014年百事可樂數字營銷的大幕。據悉，這是百事與百度首度重磅級的合作，創造出co-branding事件營銷的巨大影響力，真正實現了線上、線下多平台聯動，活動迅速成為春節期間最受矚目的焦點。
數字營銷大潮來襲倒逼巨頭轉型
向數字營銷轉型，這成為全球眾多廣告主都在思考和必須認真對待的難題，同時也考驗著他們的智慧和是否擁有前瞻性的戰略眼光。
作為轉型比較早的廣告主，寶潔、Nike的數字營銷案例經常被業內人士提起，其中寶潔母親節“感謝媽媽”心靈營銷項目更是橫掃國內、國際各大廣告節，獲得眾多獎項讚譽。同樣，百事可樂的老對手可口可樂在數字營銷領域也頗有建樹，2013年可口可樂昵稱瓶案例的走紅，讓其賺足了媒體和消費者的眼球。
因此，如何追趕上競爭對手，或者說如何在互聯網巨頭平台上與競爭對手同場競技，成為百事可樂轉型的重點。基於此，2013年百事集團與百度已經開始著手準備，其中之一就是百度為百事可樂“挑選”了最新品牌代言人——吳莫愁，基於大數據優勢，百度通過指數、風雲榜、品pin牌pai探tan針zhen等deng產chan品pin對dui搜sou索suo信xin息xi進jin行xing剖pou析xi，促cu成cheng百bai事shi最zui後hou簽qian下xia這zhe位wei有you爭zheng議yi但dan又you個ge性xing鮮xian明ming的de歌ge壇tan新xin秀xiu，幫bang助zhu品pin牌pai大da獲huo成cheng功gong。而er由you百bai度du聯lian合he華hua通tong明ming略lve共gong同tong推tui出chu的de“2013品牌數字資產榜”中，百事可樂成為非酒精類飲料品牌數字資產的第四名，落後於第一名的可口可樂，這也是百事可樂加大數字營銷投入的原因之一。
當然，這也對數字媒體提出更高的要求，尤其是對品牌的真正理解，而不僅僅是技術的結合或應用。這也是百事可樂、寶潔、耐克、大眾汽車等(deng)知(zhi)名(ming)國(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)都(dou)不(bu)約(yue)而(er)同(tong)地(di)選(xuan)擇(ze)收(shou)緊(jin)對(dui)傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)的(de)投(tou)放(fang)，而(er)投(tou)入(ru)大(da)量(liang)精(jing)力(li)研(yan)究(jiu)如(ru)何(he)借(jie)助(zhu)百(bai)度(du)平(ping)台(tai)進(jin)行(xing)互(hu)聯(lian)網(wang)數(shu)字(zi)媒(mei)體(ti)營(ying)銷(xiao)的(de)關(guan)鍵(jian)原(yuan)因(yin)。
雙百首度牽手“私人訂製”搶占春節檔
在這場“雙百”首次合作的中，百度特意為營銷活動製定了首頁文字鏈公益廣告，並巧妙的安排在春運火車票開票的“關鍵時刻”上線，旨在呼籲網友在搶票的同時不忘關心弱勢群體，為貧困地區的母親捐贈溫暖郵包；正直一年一度春運大遷徙，在用戶搜索“火車票”degaofengshiqi，baiduyeshoucichangshizaihuochepiaogoupiaorilishangzhirubaishikelepinpaixingxiang，qiaomiaodeshi，baishidaiyanrenzhangguolizhenghaoshiyangshichunwandezhuchirenzhiyi，nenggoufugaidaosuoyou“火車票”相關搜索。1月17日，百度推出搜索彩蛋，強勢曝光百事賀歲視頻，全麵覆蓋“百事”品牌標簽及所有代言人名稱關鍵詞。與此同時，百度在音樂版塊也進行了相當大力度的推廣，《快樂送》MV從PC端到無線端全麵覆蓋。
對於這次和百度的合作，百事大中華區首席市場官RichardLeegeiyulegaodupingjia，tatanyanzheshiyicigenyiwanghenbuyiyangdehezuo，yicihenlinghuodepeihe。ciwai，baiduchongfenzhenghebutongchuizhipindaodeziyuan，tongguochuangxindezhanxianxingshihehudongfangshi，geichuanbodailailegengdadexiangxiangkongjian，zheyedapolebaidudanchunsousuopingtaidegainian，gengduodezhanxianchufengfudezhengheyingxiaopingtaidejiazhi。
chenggongdepinpai，bujinzaipinpaiyingxianglihechanpinjishuchuangxinnenglishangjuyushijiedelingxiandiwei，erqiezaiqijinxingyingxiaotuiguangshi，xunzhaomubiaoshouzhongdenenglihexuanzetoufangfangshiyuqudaodefangfayegaorenyichou。baishidemubiaorenqunyinianqingrenweizhu，tamenbansuihulianwangchengchang，erbaidushizhengshizuilejiezheyiquntidepingtai。zaijingxihuayingxiaodejieduan，shouxuanbaidujinxingpinpaijianshe，zhengshiyibaishiweidaibiaodeguanggaozhudegaomingzhichu。
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