新茶飲賽道開創者奈雪的茶正式推出更受年輕人喜愛的新中式茶館——“奈雪茶院”，全國首店位於深圳寶安海雅繽紛城

，該店將於10月13日正式啟幕，目前為試營業狀態。“奈雪茶院”dingweiyuyichunchajiyuanyechalingshouweizhudechayinshenghuokongjian，yongxinlingshoudetiyanfangshi，weinianqingrentigonghechamaichadedisankongjian。naixuechayuancaiyongtingyuanshikongjiansheji，fengchuanxiaoyuan
，chaxiangqinpi，rangrenburuqizhongbiankegandaofushengxianqu。naixuechayuanshoupituichu20多款產品
，5-21元的價格區間旨在令消費者能簡單買茶，輕鬆喝茶。

在剛剛過去的雙節假期，“奈雪的茶”創下門店銷量增長近500%的佳績，2023上半年，奈雪RTD品牌“奈雪飲料”營收超1.5億，如今又推出主營茶葉零售的“奈雪茶院”
，圍繞著年輕人不同的喝茶方式，奈雪似乎勢要將“好茶”做通透。

01

年輕人青睞的茶飲空間 東方庭院還原慢煮茶香  

奈nai雪xue的de空kong間jian優you勢shi通tong過guo奈nai雪xue茶cha院yuan再zai一yi次ci釋shi放fang，讓rang人ren耳er目mu一yi新xin的de屋wu簷yan結jie構gou與yu戶hu外wai庭ting院yuan設she計ji，在zai鬧nao市shi中zhong勾gou勒le出chu一yi方fang靜jing謐mi之zhi地di。與yu印yin象xiang中zhong傳chuan統tong的de中zhong式shi茶cha館guan有you很hen大da區qu別bie，大da麵mian積ji的de落luo地di窗chuang采cai光guang通tong透tou，米mi色se、象牙色
、苔綠等柔和暖色的組合

，造就其自然舒適

、和煦恬淡的氛圍

，仿佛置身家中小院般熨帖自在。不同於奈雪的茶標誌性的綠色LOGO
，奈雪茶院的品牌標誌為“奈”字的創意變體，靈感源於唐宋建築中“歇山頂飛簷翹角”的設計
，簡潔雅趣。

寬大陽傘、樸拙竹籬
、青qing青qing竹zhu葉ye，踏ta入ru奈nai雪xue茶cha院yuan即ji感gan靜jing心xin，庭ting院yuan設she有you四si十shi多duo個ge座zuo位wei
，供gong顧gu客ke品pin茶cha觀guan景jing。穿chuan過guo庭ting院yuan進jin入ru室shi內nei，首shou先xian映ying入ru眼yan簾lian的de是shi玲ling琅lang滿man目mu的de試shi飲yin區qu域yu
，以yi便bian顧gu客ke識shi茶cha選xuan茶cha。展zhan示shi區qu呈cheng現xian各ge類lei茶cha葉ye、茶具，點單區則可以看到茶飲製作過程，極具互動性和觀賞性。客座區設置了沙發、長桌
、單(dan)人(ren)靠(kao)背(bei)椅(yi)等(deng)不(bu)同(tong)類(lei)型(xing)的(de)座(zuo)位(wei)，滿(man)足(zu)顧(gu)客(ke)多(duo)元(yuan)需(xu)求(qiu)。此(ci)外(wai)，茶(cha)院(yuan)還(hai)采(cai)用(yong)半(ban)封(feng)閉(bi)式(shi)設(she)計(ji)，在(zai)室(shi)內(nei)搭(da)建(jian)出(chu)了(le)一(yi)個(ge)安(an)靜(jing)的(de)角(jiao)落(luo)，提(ti)供(gong)給(gei)需(xu)要(yao)私(si)密(mi)空(kong)間(jian)或(huo)專(zhuan)注(zhu)工(gong)作(zuo)的(de)顧(gu)客(ke)。

02

簡單買茶輕鬆喝茶 22款產品最低5元可享

空間為筋骨，好茶則是奈雪茶院的靈魂。目前奈雪茶院的產品涵蓋“小盒茶”
、“一席茶”
、“原葉鮮奶茶”及“茶咖”4係列共22款，有慢煮現泡，也有輕鬆便攜，5-21元的主力價格帶讓消費者可以更自在地簡單買茶，輕鬆喝茶。

“小盒茶”係列主打“款款輕鬆”，梔子綠、月光白
、小蠻紅等10款好茶均僅需5元。包裝精巧


、配色柔和，不少顧客將其作為辦公“口糧茶”。茶飲小白不必擔心品類繁多挑花眼，茶院試飲區可以現場試喝品香。“一席茶”係列則主打“慢煮現泡”，佐以茶點，別有一番風味。近期申遺成功的“普洱景邁山古茶林文化景觀”成為全球首個“茶”主題世界文化遺產，而產自於此的“景邁山窖藏普洱”正是“一席茶”四款茶品之一。而“原葉鮮奶茶”和“茶咖”係列探索好茶的更多種可能。

03

奈雪茶院或成奈雪茶葉零售主力店型 未來將在全國鋪開

報(bao)道(dao)顯(xian)示(shi)，雙(shuang)節(jie)假(jia)期(qi)期(qi)間(jian)，尚(shang)處(chu)於(yu)試(shi)營(ying)業(ye)的(de)奈(nai)雪(xue)茶(cha)院(yuan)單(dan)日(ri)客(ke)流(liu)量(liang)超(chao)三(san)萬(wan)。奈(nai)雪(xue)茶(cha)院(yuan)的(de)背(bei)後(hou)，是(shi)奈(nai)雪(xue)對(dui)茶(cha)葉(ye)零(ling)售(shou)的(de)精(jing)準(zhun)布(bu)局(ju)。中(zhong)國(guo)茶(cha)葉(ye)流(liu)通(tong)協(xie)會(hui)統(tong)計(ji)，2020年茶葉國內銷售量達220.16萬噸、同比增長17.61萬噸，增幅為8.69%。銷售總額為2888.84億元、同比增長149.34億元

，增幅5.45%。廣袤的市場中，茶葉零售正逐漸成為新茶飲的一部分，傳統茶和新茶飲之間的邊界正不斷融合。記者了解到
，奈雪茶院將成為奈雪茶葉零售業務的主力店型，未來將在全國範圍內鋪開。

此前奈雪創始人彭心曾表示，“茶飲行業要回歸到茶本質
，希望奈雪成為連接傳統茶和年輕人的窗口”。奈nai雪xue茶cha院yuan正zheng是shi這zhe一yi願yuan景jing的de具ju象xiang呈cheng現xian，品pin牌pai認ren知zhi具ju有you優you勢shi的de新xin茶cha飲yin，對dui年nian輕qing用yong戶hu的de消xiao費fei需xu求qiu有you更geng加jia精jing準zhun的de洞dong察cha。新xin茶cha飲yin通tong過guo時shi尚shang健jian康kang的de現xian製zhi茶cha飲yin

，成cheng功gong培pei育yu出chu年nian輕qing人ren對dui好hao茶cha的de興xing趣qu，下xia一yi步bu

，奈nai雪xue將jiang通tong過guo“茶空間”、“茶葉新零售”的方式，承接年輕人簡單買茶輕鬆喝茶的需求，讓更多年輕人愛上中國茶。