最高端的商戰
，往往以最質樸的形式出現。

李佳琦不恰當言論事件之後，關於79元買眉筆到底貴不貴這件事的議論範圍越來越大，消費者們開始重新探索究竟用79元能買到哪些東西。

風波當中
，蜂花、蓮花
、鴻星爾克紛紛推出79元的產品套組，一度賣到斷貨。在強烈的對比之下，0.07g的眉筆與真正便宜又大碗的老牌國貨之間，消費者已經做出了自己的選擇。

輿論還在持續升溫，小克重的化妝品 已經被更換定義為“化妝品刺客”，而蜂花

、蓮花這類品牌卻接住了“潑天的富貴”。

隻是，一次營銷成功能夠帶來的流量是可量化的，未來能走多遠，還是要問問越來越精的消費者。

“這是我第一次意識到，原來79元真的能買很多實用的東西。”大學畢業後先成為“北漂”，如今又成為“滬漂”的羅月在最近終於走出了以往的“消費陷阱”。

作為一名互聯網大廠打工人，“996”生活之餘
，羅月最喜歡做的事就是購物，從衣服到化妝品，再到各式各樣的日用品、收藏品，她總是走在“激情下單”的第一線。

“我就是典型的打開紅色軟件就立刻跳轉橙色軟件的那部分人
，從種草到拔草就是分分鍾的事。”羅月表示，自從國貨彩妝崛起之後，她就很少再購買日韓與歐美的化妝品
，“不知道從什麼時候開始

，各個平台的博主就開始大力推廣國貨彩妝，久而久之‘便宜大碗’的印象就留下了。”

直到李佳琦近日在直播間發表不恰當言論後，大眾對花西子眉筆容量僅0.07g卻售價79元一事的討論不斷發酵
，一場關於79元究竟能買到多少東西的熱議才越演越烈。

事實上，像羅月這樣的消費者不在少數
，他們曾經因為博主們三兩句推薦就買回家的商品最終隻能在家中角落“吃灰”。帶貨主播口中的超值優惠雖有吸引力，但冷靜一下就會發現，不買立省百分百。

從(cong)各(ge)個(ge)平(ping)台(tai)上(shang)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)反(fan)應(ying)來(lai)看(kan)，其(qi)實(shi)大(da)家(jia)並(bing)非(fei)十(shi)分(fen)糾(jiu)結(jie)於(yu)花(hua)西(xi)子(zi)眉(mei)筆(bi)本(ben)身(shen)漲(zhang)價(jia)與(yu)否(fou)和(he)定(ding)價(jia)高(gao)低(di)，但(dan)是(shi)對(dui)於(yu)李(li)佳(jia)琦(qi)的(de)態(tai)度(du)和(he)立(li)場(chang)表(biao)示(shi)不(bu)滿(man)。更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)
，經(jing)過(guo)一(yi)番(fan)輿(yu)論(lun)發(fa)酵(jiao)後(hou)，消(xiao)費(fei)者(zhe)們(men)的(de)確(que)開(kai)始(shi)思(si)考(kao)“79元”究竟意味著什麼
，以往的消費理念是否存在著問題。

網友對“花西子事件”的討論

“zaizhejianshiqingzhihou，woqueshizhongxinrenshidaolehenduoguohuopinpai，sihuzhenzhengdeguochanpinpaidoushizhencaishiliao，bugaohualihushaodedongxi，yihoubuhuizaiweinaxiejiaguohuozhenwanghongdepinpaimaidanle”

“這幾天每天都能看到很多以前認識或不認識的國貨品牌開直播，每個直播間都像個小超市一樣
，都是物美價廉，忍不住支持了好多”

xinkeducongbushaoxiaofeizhekouzhongtingdaolezheyangdekanfa
，lijiaqiyuhuaxiziyinfadequanwangreyiyijingzhujianzouxianglexiaofeizheduiguohuopinpaideyicizhongxinrenshi，yourenrenwei，“真正的國貨大混戰現在開始”。

在這潑天的富貴麵前，老牌國貨蜂花算得上拔得頭籌的一名選手。

一向擅長“賣慘”與蹭熱度的蜂花在花西子事件發生後自然第一時間跟上，其官方抖音號先是在用一句“算了一下，我家護發素一瓶等於0.12花西子”引起了消費者的關注
，隨後則在抖音直播間上架了79元的洗護套組，引發瘋搶。

9月13日，蜂花抖音官方就發視頻表示一夜之間漲粉50萬。截至發稿前，鋅刻度發現蜂花官方旗艦店的抖音賬號粉絲數量已經達到378.1萬人，直播間人數長期保持在一萬人左右。

據界麵新聞報道
，2021年
，蜂花首次開通了在抖音平台的直播帶貨
，並用一則“蜂花疑似倒閉”的視頻刷爆短視頻平台，心疼國貨的消費者衝入直播間，為這家國貨品牌帶來一波“野性消費”。

2022年，“蜂花董事長含淚直播”的新聞再次衝上微博熱搜，視頻中“董事長”含淚表示“蜂花10年間僅漲價2元錢”，再次吸引來消費者關注。

到了今年
，蜂花的“可憐式”營銷“雖遲但到”，這個即將步入不惑之年的老牌國貨或許真的對互聯網時代的玩法不再疑惑了。

一度被謠言“毀掉”的蓮花味精也在這波流量的助力下迎來了期待已久的翻身仗，相較於僅能拿到不足1g的眉筆來說，79元卻能從蓮花味精的直播間買到兩斤半的味精。

強烈對比之下，消費者蜂擁而至
，連蓮花味精的主播都一邊播放著“好運來”一邊直呼“何德何能讓2萬人來看我們”。

國貨品牌集體“整活”

除此之外

，那些曾經去不起帶貨直播間的國貨們紛紛結伴出現，開啟了全新的“混播”時代。例如鴻星爾克的主播用蜂花洗發水洗頭，蜂花直播間則擺放著鴻星爾克的運動鞋，蜜雪冰城
、娃哈哈、蓮花味精、彙源果汁集體連麥。

活力28直(zhi)播(bo)間(jian)裏(li)的(de)幾(ji)位(wei)叔(shu)叔(shu)級(ji)主(zhu)播(bo)由(you)於(yu)弄(nong)不(bu)懂(dong)直(zhi)播(bo)規(gui)則(ze)，一(yi)晚(wan)上(shang)被(bei)封(feng)好(hao)幾(ji)次(ci)，但(dan)這(zhe)種(zhong)笨(ben)拙(zhuo)的(de)真(zhen)誠(cheng)還(hai)是(shi)打(da)動(dong)了(le)很(hen)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)
，他(ta)們(men)不(bu)僅(jin)積(ji)極(ji)下(xia)單(dan)
，還(hai)主(zhu)動(dong)表(biao)示(shi)多(duo)晚(wan)發(fa)貨(huo)都(dou)沒(mei)關(guan)係(xi)。另(ling)外(wai)，一(yi)直(zhi)沒(mei)能(neng)跟(gen)上(shang)互(hu)聯(lian)網(wang)節(jie)奏(zou)的(de)鬱(yu)美(mei)淨(jing)也(ye)在(zai)9月13日連夜在抖音上注冊了賬號，目前粉絲數量已經達到了84.3萬人。

還有網友開始呼籲國貨品牌聯合形成一個國貨聯盟
，發布79元的套餐
，打包銷售國貨品牌的代表商品。

一鯨落

，萬物生。79元意味著什麼
？意味著國貨品牌的一次翻身仗。

國貨從來沒有離開大眾視線，隻是覆蓋範圍太狹窄。“花西子事件”後(hou)

，消(xiao)費(fei)者(zhe)決(jue)定(ding)打(da)開(kai)視(shi)野(ye)
，重(zhong)新(xin)認(ren)識(shi)那(na)些(xie)不(bu)曾(zeng)活(huo)躍(yue)在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)第(di)一(yi)線(xian)的(de)老(lao)實(shi)國(guo)貨(huo)。而(er)國(guo)貨(huo)品(pin)牌(pai)們(men)也(ye)拚(pin)命(ming)跟(gen)上(shang)這(zhe)班(ban)流(liu)量(liang)的(de)列(lie)車(che)，唯(wei)恐(kong)慢(man)一(yi)步(bu)就(jiu)再(zai)次(ci)被(bei)拋(pao)棄(qi)在(zai)曆(li)史(shi)前(qian)進(jin)的(de)車(che)輪(lun)下(xia)。

“國貨品牌推出79套tao餐can，可ke以yi理li解jie成cheng品pin牌pai希xi望wang把ba它ta打da造zao成cheng一yi個ge與yu消xiao費fei群qun體ti有you效xiao鏈lian接jie的de社she交jiao貨huo幣bi，以yi此ci鏈lian接jie更geng多duo消xiao費fei群qun體ti
，誘you發fa形xing成cheng對dui更geng多duo國guo貨huo品pin牌pai的de關guan注zhu，從cong而er達da到dao‘撿粉絲’目的。”龍王豆漿未來創新事業部負責人龍浩冉對鋅刻度談到。

據了解
，龍王豆漿也積極參與到了這次國貨商戰中，不僅在官方直播間上架了79元的套餐，還活躍在各大國貨賬號的評論區中
，這也是當前最高效的“撿粉絲”操作之一。

longhaoranjinyibubiaoshi，guohuopinpaizhechangshangzhandemudeqishishixiwangtongguoyingxiaochao，rangxiaofeizheduiguohuochanpinyougengshenyibudejiazhiganzhidetongshiyelejiedaoguohuodepuhuixing。

另外
，一名互聯網企業的公關也向鋅刻度談到自己的看法，“個(ge)人(ren)認(ren)為(wei)眼(yan)下(xia)的(de)國(guo)貨(huo)商(shang)戰(zhan)和(he)之(zhi)前(qian)盲(mang)盒(he)興(xing)起(qi)時(shi)的(de)情(qing)況(kuang)很(hen)類(lei)似(si)，當(dang)時(shi)也(ye)是(shi)帶(dai)動(dong)了(le)盲(mang)盒(he)概(gai)念(nian)火(huo)熱(re)
，萬(wan)物(wu)皆(jie)盲(mang)盒(he)。一(yi)個(ge)當(dang)下(xia)熱(re)度(du)很(hen)高(gao)，很(hen)具(ju)有(you)話(hua)題(ti)性(xing)的(de)時(shi)間(jian)
，被(bei)擅(shan)於(yu)營(ying)銷(xiao)和(he)找(zhao)流(liu)量(liang)的(de)人(ren)抓(zhua)住(zhu)再(zai)進(jin)行(xing)包(bao)裝(zhuang)，把(ba)這(zhe)波(bo)流(liu)量(liang)承(cheng)接(jie)下(xia)來(lai)，進(jin)行(xing)自(zi)己(ji)的(de)產(chan)品(pin)營(ying)銷(xiao)推(tui)廣(guang)
，其(qi)實(shi)這(zhe)是(shi)很(hen)慣(guan)用(yong)的(de)營(ying)銷(xiao)討(tao)論(lun)。”

該gai公gong關guan認ren為wei
，這zhe一yi方fang麵mian說shuo明ming了le大da家jia現xian在zai對dui國guo貨huo品pin牌pai的de關guan注zhu有you很hen大da提ti升sheng，但dan是shi另ling一yi方fang麵mian也ye容rong易yi被bei個ge別bie品pin牌pai炒chao作zuo營ying銷xiao，帶dai動dong大da家jia情qing緒xu從cong中zhong牟mou利li，所suo以yi總zong的de來lai說shuo是shi有you利li有you弊bi。

根據艾媒谘詢此前發布的《2022年中國新國貨消費行為監測與商業趨勢研究報告》調研數據顯示，有85.4%的消費者信任國貨質量
，86.6%dexiaofeizherenkezhiliangtisheng。minzhongduiyuguojiaheminzurentongganriyitisheng，yeshiqiduiguohuopinpaiheshangpindezhichidutigao。yucitongshi

，xiaofeizhegoumaideguochanshangpinpinleifugaijiaoguang，shejiyishizhuxingduogelingyu，qizhongzonghefuzhuangyijixiaoxingjiadianshizhongguoxiaofeizhegengpianhaogoumaidepinlei。

這zhe意yi味wei著zhe，其qi實shi國guo貨huo產chan品pin在zai消xiao費fei者zhe主zhu力li軍jun中zhong的de認ren可ke度du其qi實shi很hen高gao。隻zhi是shi
，一yi些xie不bu擅shan長chang互hu聯lian網wang玩wan法fa的de品pin牌pai在zai過guo去qu沒mei能neng擁yong有you與yu消xiao費fei者zhe溝gou通tong的de窗chuang口kou，借jie著zhe此ci次ci熱re點dian事shi件jian，國guo貨huo市shi場chang的de格ge局ju想xiang必bi會hui發fa生sheng翻fan天tian覆fu地di的de變bian化hua。但dan那na些xie從cong幕mu後hou走zou到dao了le舞wu台tai中zhong間jian的de國guo貨huo們men是shi否fou能neng招zhao架jia得de住zhu流liu量liang時shi代dai的de重zhong重zhong審shen視shi
，還hai需xu要yao時shi間jian來lai給gei答da案an。