隨著國民飲食消費結構的變化，國民營養和健康理念正在不斷升級，健康飲食已成為新常態。從國家統計局近日發布的2023nianshangbannianjuminxiaofeishujulaikan
，zaishipinxiaofeifangmian，xiaofeizheyuelaiyueguanzhushipindeyingyangchengfenhejiankangchengdu，zhuzhongchanpindejiankangjiazhi
，duichanpinjiankangshuxingdexinxiyeyouzheyuelaiyueqingxi
、明確的要求

，這些都體現著國民對健康飲食的新追求。

隨著“健康中國”建jian設she的de推tui進jin，我wo國guo消xiao費fei市shi場chang在zai健jian康kang訴su求qiu上shang呈cheng現xian出chu不bu斷duan細xi化hua的de趨qu勢shi
，以yi及ji對dui免mian疫yi健jian康kang的de追zhui求qiu，加jia之zhi腸chang道dao微wei生sheng物wu和he健jian康kang之zhi間jian聯lian係xi的de初chu步bu認ren知zhi建jian立li，直zhi接jie推tui動dong了le我wo國guo益yi生sheng菌jun市shi場chang的de蓬peng勃bo發fa展zhan。相xiang關guan數shu據ju表biao明ming，我wo國guo益yi生sheng菌jun消xiao費fei市shi場chang規gui模mo已yi位wei居ju全quan球qiu第di二er，並bing且qie仍reng在zai以yi每mei年nian11%-12%的速度快速增長。

基ji於yu科ke技ji支zhi撐cheng和he幾ji十shi年nian的de行xing業ye沉chen澱dian
，我wo國guo的de益yi生sheng菌jun行xing業ye正zheng在zai進jin入ru一yi個ge新xin的de發fa展zhan階jie段duan。在zai新xin階jie段duan洞dong悉xi消xiao費fei者zhe健jian康kang需xu求qiu層ceng次ci的de基ji礎chu上shang，我wo們men才cai能neng更geng好hao地di認ren清qing新xin要yao求qiu，把ba握wo住zhu益yi生sheng菌jun行xing業ye發fa展zhan的de特te征zheng。

以電商銷售為例，線上益生菌粉售後的4萬餘條評論中
，消費者對效果的關注遠高於其他維度。而根據2022年中國營養學會《益生菌益生元消費者調查報告》中消費者選擇益生菌產品時的考慮因素，83%的益生菌消費者對高活菌數益生菌產品有著明顯的傾向性。那高活性益生菌和其效果之間的關係究竟是怎麼樣的呢？

關於益生菌與腸道健康的量效關係，米蘭大學采用對照組進行臨床研究。通過跟進攝入70億CFU和700億CFU複合益生菌兩組研究人員情況，發現高劑量益生菌製劑組的活性益生菌存活率明顯高於低劑量組。我們也由此可知高活性、多菌株益生菌在人體內的定植效果會更好。

數據1（來源見文末）

除此之外，也有研究分別給予5天抗生素性腹瀉
、艱難梭狀芽孢杆菌性腹瀉患者500億、1000億的複合益生菌製劑（嗜酸乳杆菌、幹酪乳杆菌）
，結果是同樣是高劑量組改善腹瀉需要的時間顯著短於低劑量組，表明高活性益生菌更具備調節優勢。

數據2（來源見文末）

jiyulinchuangyanjiuheshichangxuqiudaoxiang，xingyeduiyuyishengjundeliangxiaoguanxiyeyuelaiyuezhuzhong。bushaoqiyedouzaitongguotigaochanpinzhongdeyishengjunhuoxing，zaihuojunshufangxiangshangsuzaochayihuajingzhengyoushilaidadaotishengpinpaijiazhidemude。

樂力打出“沒有高活性 不叫益生菌”、“活菌不夠，吃再多也毫無效果”的文案
，同步進行著“買就送體驗裝，無效果退正裝”活動，將益生菌的量效關係通過消費者的體驗直接高效地感知與傳達
，用效果讓消費者對高活性益生菌產生傾向和偏好。

來源：樂力益生菌

近日，樂力也發布了行業首個《高活性益生菌白皮書》，其中提出了菌株足量保障標準
、活菌出廠檢測標準、明ming星xing菌jun株zhu選xuan擇ze標biao準zhun等deng高gao活huo性xing益yi生sheng菌jun五wu大da標biao準zhun，探tan討tao益yi生sheng菌jun的de高gao活huo性xing和he功gong效xiao性xing之zhi間jian的de關guan係xi，重zhong視shi高gao活huo性xing益yi生sheng菌jun的de規gui範fan化hua應ying用yong，以yi此ci來lai推tui動dong益yi生sheng菌jun行xing業ye高gao活huo性xing標biao準zhun的de建jian立li。

圖源：樂力益生菌

國藥集團旗下品牌君逸益生菌，以“輕”
、“美”、“暢”三san款kuan主zhu打da不bu同tong方fang向xiang的de益yi生sheng菌jun固gu體ti飲yin料liao形xing成cheng一yi個ge係xi列lie。其qi中zhong每mei一yi款kuan都dou打da出chu了le千qian億yi級ji活huo菌jun數shu的de主zhu賣mai點dian
，在zai消xiao費fei者zhe心xin理li上shang讓rang千qian億yi活huo菌jun與yu腸chang道dao健jian康kang、輕鬆生活達成有效鏈接。

圖源：君逸益生菌

同(tong)樣(yang)提(ti)煉(lian)出(chu)千(qian)億(yi)級(ji)高(gao)活(huo)性(xing)為(wei)產(chan)品(pin)賣(mai)點(dian)的(de)若(ruo)小(xiao)姐(jie)益(yi)生(sheng)菌(jun)粉(fen)
，采(cai)用(yong)三(san)層(ceng)包(bao)埋(mai)技(ji)術(shu)
，加(jia)上(shang)菌(jun)株(zhu)的(de)定(ding)植(zhi)力(li)
，來(lai)保(bao)證(zheng)菌(jun)株(zhu)活(huo)性(xing)。為(wei)突(tu)出(chu)產(chan)品(pin)競(jing)爭(zheng)優(you)勢(shi)

，著(zhe)重(zhong)千(qian)億(yi)高(gao)活(huo)性(xing)

，若(ruo)小(xiao)姐(jie)益(yi)生(sheng)菌(jun)以(yi)每(mei)盒(he)總(zong)量(liang)的(de)表(biao)述(shu)方(fang)式(shi)來(lai)加(jia)強(qiang)視(shi)覺(jiao)衝(chong)擊(ji)力(li)，並(bing)將(jiang)總(zong)量(liang)活(huo)菌(jun)數(shu)與(yu)能(neng)感(gan)受(shou)到(dao)身(shen)體(ti)內(nei)部(bu)發(fa)生(sheng)的(de)變(bian)化(hua)掛(gua)鉤(gou)

，達(da)到(dao)量(liang)效(xiao)關(guan)係(xi)傳(chuan)達(da)的(de)目(mu)的(de)
，契(qi)合(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)核(he)心(xin)購(gou)買(mai)驅(qu)動(dong)力(li)。

來源：若小姐益生菌粉

還有晨冠乳業的太空菌小寶係列
，采用充氮鎖鮮工藝

、零下40攝氏度凍幹工藝和多核微囊包埋技術，保障足夠的活菌能到達腸道。

來源：菌小寶益生菌

菌小寶“千億活菌更適合中國人腸道健康”的核心觀點深入人心，將千億的高活菌數作為產品力
，強調益生菌對腸胃的養護，與當下“人菌共生，更加健康”的觀念相結合。

qianyihuojundechanpinyoushihexuanchuanwenan
，jingzhundongchadaoyishengjunkequndexuqiu，zengqiangxiaofeizheduijunxiaobaodeyishengjunpinpairenzhihepinpaidexinrendu。zhechangpinpaiyuxiaofeizhede“雙向奔赴”
，也是菌小寶品牌引爆的原因之一。

在zai健jian康kang新xin常chang態tai下xia

，益yi生sheng菌jun作zuo為wei消xiao費fei者zhe最zui願yuan意yi買mai單dan的de健jian康kang食shi品pin添tian加jia成cheng分fen之zhi一yi，應ying用yong領ling域yu正zheng在zai不bu斷duan擴kuo大da
，已yi經jing成cheng為wei人ren們men日ri常chang飲yin食shi和he保bao健jian中zhong重zhong要yao的de一yi環huan。而er隨sui著zhe市shi場chang對dui益yi生sheng菌jun產chan品pin的de認ren知zhi深shen入ru，消xiao費fei端duan更geng願yuan意yi和he保bao證zheng高gao活huo性xing的de益yi生sheng菌jun品pin牌pai建jian立li信xin任ren和he溝gou通tong，這zhe也ye推tui動dong著zhe益yi生sheng菌jun行xing業ye在zai千qian億yi級ji高gao活huo性xing方fang向xiang上shang的de不bu斷duan深shen化hua和he成cheng熟shu。

qiyehuopinpaixuanzegaohuoxingzuoweiyishengjundechanpinli，yeshicongxiaofeizhexuqiuhetiyanganchufa，zaihangshipinzhijichushangdazaochanpinjingzhengyoushi，jiashenxiaofeiduanduipinpaidejiyi、購gou買mai意yi願yuan和he情qing感gan聯lian結jie
，契qi合he其qi核he心xin購gou買mai驅qu動dong力li，創chuang造zao品pin牌pai核he心xin價jia值zhi。當dang然ran，千qian億yi級ji對dui於yu益yi生sheng菌jun的de高gao活huo性xing而er言yan並bing非fei終zhong點dian，以yi千qian億yi高gao活huo性xing為wei益yi生sheng菌jun產chan品pin品pin質zhi風feng向xiang標biao
，我wo們men相xiang信xin接jie下xia來lai的de益yi生sheng菌jun市shi場chang上shang將jiang湧yong現xian更geng多duo更geng亮liang眼yan的de表biao現xian。

數據來源：

數據1：Effect of Cell Concentration on the Persistence in the Human Intestine of Four Probiotic Strains Administered through a Multispecies Formulation,Valentina Taverniti,et al.

數據2：Gao XW , Mubasher M , Fang CY, Reifer C, Miller LE. 2010 Dose-response efficacy of a proprietary probiotic formula of Lactobacillus acidophilus CL1285 and Lactobacillus casei LBC80R for antibiotic-associated diarrhea and Clostridium difficile-associated diarrhea prophylaxis in adult patients. Am J Gastroenterol.105(7):1636-41.