文：碳酸狗
來源：三聯生活實驗室（ID：LIFELAB2020）
都說中年男人有三寶，釣魚、茅台、始祖鳥，但隨著東方樹葉的上位，這個說法開始起了變化。堪比快消飲料界的西洋參，一夜之間，東方樹葉突然就全方位滲透進了中年男人生活的每一寸。無(wu)論(lun)是(shi)從(cong)前(qian)靠(kao)紅(hong)牛(niu)支(zhi)棱(leng)的(de)大(da)哥(ge)，還(hai)是(shi)隻(zhi)喝(he)依(yi)雲(yun)的(de)小(xiao)老(lao)板(ban)，就(jiu)連(lian)朋(peng)友(you)圈(quan)嚼(jiao)檳(bin)榔(lang)的(de)兄(xiong)弟(di)，隨(sui)手(shou)拍(pai)都(dou)換(huan)成(cheng)了(le)東(dong)方(fang)樹(shu)葉(ye)，像(xiang)手(shou)辦(ban)一(yi)樣(yang)跟(gen)著(zhe)他(ta)旅(lv)行(xing)，底(di)下(xia)評(ping)論(lun)區(qu)裏(li)的(de)兄(xiong)弟(di)，統(tong)一(yi)都(dou)在(zai)相(xiang)互(hu)問(wen)候(hou)，“你也喝上了東方樹葉？”一瓶簡單的東方樹葉，突然就成了維持中年人生活的營養液。曾經有人說，在消費力這塊男人不如狗，但如今，直播間裏一次下單幾十箱，把家當東方樹葉倉庫的中年男人顛覆了這種論斷。他們瘋狂囤貨的樣子不禁讓你懷疑，東方樹葉會不會遲早被他們炒成一種期貨。有妻子對老公突然沉迷樹葉感到迷惑，發帖問網友，東方樹葉是不是具有一定成癮性？xianshenshuofadewangyougaosuta，dongfangshuyeshifeichangjiankangdeyinliao，haobiyourenhuiweilerongyanyizhiqianjin，yourenzegengleyihuaxiaoqian，weizijidenadianwendinggantianzhuanjiawa。對於這種全民樹葉的現象，有人會產生疑問：市麵上的無糖飲料比比皆是，憑什麼偏偏是東方樹葉火出了圈？為什麼全國都在喝東方樹葉？
在成為全民飲品前，東方樹葉曾被視為怨種才喝的飲料。zengjiheshi，tongzhichayinliaoshichangdebawanghaishibinghongcha，zhimailiangkuaiwuyipingdejiage，daozhimeirenhuaiyiguobinghongchalidaodiyoumeiyouzhencha，zhiguanxinjiangtachengxiangpifahuijiahou，guoliangyinyonghuibuhuiyoushentishangdefudan。在當時，“健康”還不是飲品們爭奪的主要賣點，“甜”才是大眾為飲料買單的原始動機。東方樹葉剛出道時被嫌棄，主要就是它又貴（要四塊！）又(you)不(bu)甜(tian)，這(zhe)招(zhao)違(wei)背(bei)預(yu)期(qi)的(de)消(xiao)費(fei)體(ti)驗(yan)，對(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)而(er)言(yan)無(wu)異(yi)於(yu)一(yi)種(zhong)異(yi)端(duan)，所(suo)以(yi)在(zai)當(dang)時(shi)，總(zong)有(you)第(di)一(yi)次(ci)嚐(chang)試(shi)的(de)人(ren)憤(fen)怒(nu)地(di)表(biao)示(shi)東(dong)方(fang)樹(shu)葉(ye)簡(jian)直(zhi)是(shi)馬(ma)尿(niao)。但(dan)如(ru)今(jin)，當(dang)大(da)家(jia)肚(du)腩(nan)比(bi)錢(qian)包(bao)厚(hou)時(shi)，人(ren)們(men)終(zhong)於(yu)意(yi)識(shi)到(dao)，要(yao)想(xiang)生(sheng)活(huo)有(you)點(dian)甜(tian)沒(mei)問(wen)題(ti)，但(dan)長(chang)期(qi)過(guo)量(liang)攝(she)入(ru)糖(tang)分(fen)無(wu)異(yi)於(yu)慢(man)性(xing)自(zi)殺(sha)，保(bao)持(chi)健(jian)康(kang)才(cai)是(shi)人(ren)生(sheng)平(ping)穩(wen)過(guo)度(du)期(qi)時(shi)，唯(wei)一(yi)自(zi)己(ji)能(neng)把(ba)握(wo)的(de)要(yao)素(su)。於是東方樹葉終於迎來了屬於它的時代。它和一眾零糖、代糖飲料，占據了超市第一排貨架的C位，即使後來的新消費品牌們開發出複雜口味的各種類冰紅茶，但當它們被排列在幾瓶東方樹葉旁時，通通會變得黯然失色。客觀評價東方樹葉，說它難喝的人，多半都是因為它實在平庸，既沒有鮮泡茶沸騰的香氣，又沒有糖精能夠彌補味蕾空缺。東dong方fang樹shu葉ye的de配pei料liao表biao中zhong，隻zhi有you茶cha葉ye和he水shui，並bing且qie水shui還hai是shi農nong夫fu山shan泉quan從cong大da自zi然ran搬ban運yun來lai的de，讓rang它ta變bian得de相xiang當dang無wu懈xie可ke擊ji，人ren到dao中zhong年nian，寡gua淡dan不bu再zai是shi亟ji需xu解jie決jue的de問wen題ti，隨sui時shi隨sui地di的de穩wen定ding才cai是shi生sheng活huo能neng繼ji續xu運yun轉zhuan的de前qian提ti。有心的人還會發現，東方樹葉的瓶子也比其它茶飲料要通透，它的瓶身上沒有包裝遮擋，陽光穿過其中，可以直接看到茶色粼粼。這(zhe)是(shi)一(yi)種(zhong)低(di)調(tiao)的(de)奢(she)華(hua)，因(yin)為(wei)過(guo)度(du)日(ri)曬(shai)會(hui)導(dao)致(zhi)茶(cha)水(shui)氧(yang)化(hua)影(ying)響(xiang)口(kou)感(gan)，所(suo)以(yi)大(da)部(bu)分(fen)茶(cha)飲(yin)都(dou)選(xuan)擇(ze)了(le)不(bu)透(tou)明(ming)包(bao)裝(zhuang)，隻(zhi)有(you)東(dong)方(fang)樹(shu)葉(ye)，寧(ning)願(yuan)花(hua)錢(qian)研(yan)製(zhi)透(tou)明(ming)瓶(ping)抗(kang)氧(yang)化(hua)的(de)專(zhuan)利(li)技(ji)術(shu)，也(ye)要(yao)保(bao)住(zhu)它(ta)的(de)格(ge)調(tiao)不(bu)被(bei)包(bao)裝(zhuang)蒙(meng)蔽(bi)。這幾年，東方樹葉幾乎沒做過什麼營銷動作，但喜愛它的人們，自發對比麥門在互聯網上成立了“東門”。應了那句“在瓶底書漢隸仿前朝的飄逸，就當我為遇見你伏筆”，網上有人專門在東方樹葉的瓶子上代寫書法、書畫，百年後，窖藏茅台會揮發，但被雕琢後的東方樹葉，將會成為永恒的文物。對一些人而言，它隻是瓶飲料，但對東門信徒而言，東方樹葉已然是一種人到中年，自然而然的生活方式。喝樹葉的人，解的不隻是口渴
東方樹葉是一種足夠純粹的飲料，而喝東方樹葉的人，同樣是最怕麻煩的一群人。有you人ren年nian輕qing時shi，習xi慣guan在zai後hou備bei箱xiang裏li備bei幾ji瓶ping好hao酒jiu，假jia設she自zi己ji有you無wu數shu的de機ji會hui和he未wei來lai。但dan步bu入ru中zhong年nian後hou，就jiu火huo速su把ba酒jiu換huan成cheng了le一yi箱xiang箱xiang東dong方fang樹shu葉ye，絲si毫hao不bu考kao慮lv重zhong量liang增zeng加jia的de油you耗hao，是shi否fou會hui比bi茶cha水shui更geng貴gui。因yin為wei如ru今jin，他ta已yi經jing不bu需xu要yao靠kao酒jiu來lai讓rang別bie人ren替ti自zi己ji行xing方fang便bian，隻zhi需xu要yao在zai方fang便bian的de時shi候hou，自zi己ji隨sui時shi能neng淺qian酌zhuo一yi口kou茶cha。泡一杯茶，需要一套繁瑣的流程，但習慣喝東方樹葉後，你隻需要隨時擰開瓶蓋就可以。有you人ren在zai網wang上shang吐tu槽cao，自zi己ji以yi為wei機ji關guan單dan位wei的de領ling導dao，在zai保bao溫wen杯bei裏li每mei天tian裝zhuang著zhe的de茶cha葉ye，其qi實shi都dou是shi把ba東dong方fang樹shu葉ye燒shao開kai後hou直zhi接jie倒dao進jin去qu的de。起qi初chu他ta覺jiao得de這zhe是shi脫tuo褲ku子zi放fang屁pi，但dan家jia族zu長chang輩bei則ze指zhi點dian他ta，在zai一yi些xie特te定ding的de場chang合he裏li，茶cha水shui隻zhi不bu過guo是shi一yi種zhong載zai體ti，用yong什shen麼me樣yang的de方fang式shi喝he它ta，才cai是shi文wen化hua的de沉chen澱dian所suo在zai。“後來我才明白，領導喝茶的目的，可能根本不是為了解渴和營造人設，而在於品嚐一種心情。”東方樹葉的口味有很多，懂行的人從你喝什麼茶上，就能看出你的心思。小王的老爸是一位新晉東門信徒，他偷偷告訴我，送喜歡的人茉莉花茶，代表你“含情茉茉”，喜歡青柑普洱的人，性格多數比較成熟，因為這款茶味道濃鬱剛烈，“隻有胸懷寬廣的人，才能適應它”但不管你喜歡什麼口味的東方樹葉，當你離不開東方樹葉時，都意味著你的人生，開啟了下一段旅程。03
喝上了東方樹葉，才說明你真的長大了
有人說，為了等你愛上它，東方樹葉已經等待了消費者們十年。農夫山泉的董事會秘書周力，曾對記者說“農夫山泉是一款需要消費三次，才會讓你愛上的飲料”，許多人都表示，自己的確是連喝三四次後，突然就愛上了東方樹葉。科(ke)學(xue)解(jie)釋(shi)是(shi)適(shi)應(ying)無(wu)糖(tang)茶(cha)飲(yin)，需(xu)要(yao)身(shen)體(ti)逐(zhu)漸(jian)擺(bai)脫(tuo)對(dui)蔗(zhe)糖(tang)的(de)依(yi)賴(lai)，但(dan)社(she)會(hui)告(gao)訴(su)我(wo)們(men)的(de)真(zhen)相(xiang)，是(shi)你(ni)反(fan)複(fu)嚐(chang)試(shi)自(zi)己(ji)不(bu)喜(xi)歡(huan)的(de)事(shi)物(wu)過(guo)後(hou)，你(ni)所(suo)有(you)的(de)忍(ren)耐(nai)都(dou)會(hui)變(bian)成(cheng)一(yi)種(zhong)習(xi)慣(guan)，隻(zhi)要(yao)不(bu)出(chu)錯(cuo)，就(jiu)可(ke)以(yi)一(yi)直(zhi)堅(jian)持(chi)忍(ren)耐(nai)下(xia)去(qu)。因yin為wei東dong方fang樹shu葉ye長chang期qi的de不bu溫wen不bu火huo，相xiang傳chuan農nong夫fu山shan泉quan甚shen至zhi一yi度du放fang棄qi了le對dui東dong方fang樹shu葉ye的de營ying銷xiao，過guo去qu幾ji年nian間jian，農nong夫fu山shan泉quan主zhu推tui的de茶cha飲yin料liao一yi直zhi是shi茶cha派pai，用yong含han糖tang果guo茶cha去qu俘fu獲huo年nian輕qing消xiao費fei者zhe的de內nei心xin。danshishishi，wulundongfangshuyeshifounengmaidedong，nongfushanquanzhishaodoumeisheqiguoduilingyigexiaofeiquntidezunzhong，yinweitamenzhidao，zhegeshijiedeguilv，jiushichaoxiaozhongnian，lijiezhongnian，chengweizhongnian。這zhe時shi候hou再zai看kan東dong方fang樹shu葉ye這zhe款kuan飲yin料liao，與yu其qi說shuo是shi成cheng功gong營ying銷xiao，不bu如ru說shuo這zhe原yuan本ben就jiu是shi一yi場chang曠kuang日ri持chi久jiu的de養yang成cheng遊you戲xi。暮mu然ran回hui首shou，原yuan來lai東dong方fang樹shu葉ye早zao已yi在zai燈deng火huo闌lan珊shan處chu。中zhong年nian人ren買mai上shang一yi瓶ping大da瓶ping特te惠hui裝zhuang，更geng像xiang是shi笑xiao著zhe與yu自zi己ji和he解jie。有you人ren說shuo，一yi瓶ping東dong方fang樹shu葉ye的de含han茶cha量liang隻zhi有you一yi克ke左zuo右you，吐tu槽cao它ta隻zhi是shi一yi瓶ping帶dai著zhe茶cha味wei的de水shui，如ru果guo按an照zhao每mei克ke四si塊kuai的de價jia格ge計ji算suan，用yong喝he樹shu葉ye的de錢qian，完wan全quan可ke以yi喝he到dao真zhen正zheng高gao級ji的de好hao茶cha。danzhewufadadongdongmenxintuduishuyedeai，yinweidangnikaishiheshangdongfangshuyeshi，xiaofeibenshenbianbuzaishishenghuodezhuxuanlv，biqihedeqiduoguidecha，jintuiyouju，caishirenshengzhenzhengyoudiqidekaishi。
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