國內功能飲料第一股東鵬飲料再推重磅新品——無糖烏龍茶飲料即將全麵上市。
文：行恕
來源：食品板（ID：tyjspb）
要問近幾年飲料最火的賽道，無糖茶當屬其一，今年甚至熱到沸騰。發展至今，傳統巨頭如農夫山泉、康師傅、統一，新興品牌如元氣森林燃茶、讓茶，甚至是跨界而來的奈雪和茶裏都在“搶喝”無糖茶。近日，食品板得知，國內功能飲料第一股東鵬飲料再推重磅新品——無糖烏龍茶飲料即將全麵上市。
針(zhen)對(dui)推(tui)新(xin)規(gui)劃(hua)，此(ci)前(qian)東(dong)鵬(peng)飲(yin)料(liao)副(fu)總(zong)裁(cai)蔣(jiang)薇(wei)薇(wei)已(yi)有(you)透(tou)露(lu)，未(wei)來(lai)東(dong)鵬(peng)飲(yin)料(liao)仍(reng)會(hui)在(zai)能(neng)量(liang)飲(yin)料(liao)及(ji)相(xiang)關(guan)賽(sai)道(dao)上(shang)進(jin)行(xing)開(kai)發(fa)，同(tong)時(shi)也(ye)會(hui)上(shang)新(xin)一(yi)直(zhi)謀(mou)劃(hua)布(bu)局(ju)的(de)無(wu)糖(tang)茶(cha)品(pin)類(lei)。因(yin)為(wei)在(zai)東(dong)鵬(peng)飲(yin)料(liao)看(kan)來(lai)，任(ren)何(he)一(yi)個(ge)產(chan)品(pin)都(dou)是(shi)需(xu)要(yao)市(shi)場(chang)培(pei)育(yu)的(de)，而(er)無(wu)糖(tang)茶(cha)目(mu)前(qian)的(de)市(shi)場(chang)教(jiao)育(yu)已(yi)經(jing)逐(zhu)漸(jian)趨(qu)於(yu)成(cheng)熟(shu)，東(dong)鵬(peng)飲(yin)料(liao)也(ye)將(jiang)擇(ze)機(ji)推(tui)出(chu)自(zi)己(ji)的(de)無(wu)糖(tang)茶(cha)產(chan)品(pin)，來(lai)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)更(geng)好(hao)的(de)產(chan)品(pin)體(ti)驗(yan)。
據ju悉xi，鵬peng友you飲yin茶cha烏wu龍long茶cha飲yin料liao，選xuan用yong上shang好hao烏wu龍long茶cha原yuan葉ye萃cui取qu，添tian加jia特te級ji水shui仙xian，茶cha香xiang馥fu鬱yu醇chun厚hou，茶cha湯tang橙cheng黃huang明ming亮liang，清qing爽shuang回hui甘gan，無wu糖tang清qing爽shuang，暢chang爽shuang輕qing生sheng活huo。新xin品pin規gui格ge550ml/瓶，零售價4元。
從細分品類來看，烏龍茶無疑是目前無糖茶中銷量最高的單品，圍繞著烏龍茶這一市場，生產企業不斷外延，推出了茉莉烏龍、梔(zhi)梔(zhi)烏(wu)龍(long)等(deng)多(duo)元(yuan)口(kou)味(wei)。在(zai)烏(wu)龍(long)茶(cha)中(zhong)，三(san)得(de)利(li)當(dang)屬(shu)品(pin)類(lei)鼻(bi)祖(zu)。今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，三(san)得(de)利(li)原(yuan)味(wei)和(he)花(hua)式(shi)烏(wu)龍(long)茶(cha)均(jun)有(you)大(da)幅(fu)成(cheng)長(chang)，並(bing)支(zhi)持(chi)三(san)得(de)利(li)中(zhong)國(guo)烏(wu)龍(long)茶(cha)錄(lu)得(de)約(yue)200%增長，較好完成了銷售目標，而烏龍茶現時占該公司近八成銷售。此ci番fan，東dong鵬peng推tui出chu的de無wu糖tang茶cha飲yin料liao隻zhi有you烏wu龍long茶cha口kou味wei這zhe一yi單dan品pin，同tong樣yang添tian加jia了le特te級ji水shui仙xian，直zhi麵mian大da熱re產chan品pin三san得de利li烏wu龍long茶cha。目mu前qian新xin品pin率lv先xian在zai廣guang東dong上shang市shi，然ran後hou拓tuo展zhan全quan國guo市shi場chang。
近(jin)年(nian)來(lai)，東(dong)鵬(peng)積(ji)極(ji)布(bu)局(ju)成(cheng)長(chang)空(kong)間(jian)巨(ju)大(da)的(de)飲(yin)料(liao)品(pin)類(lei)，不(bu)斷(duan)滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)多(duo)元(yuan)化(hua)需(xu)求(qiu)，構(gou)建(jian)了(le)全(quan)麵(mian)發(fa)展(zhan)曲(qu)線(xian)。其(qi)製(zhi)定(ding)了(le)以(yi)能(neng)量(liang)飲(yin)料(liao)為(wei)第(di)一(yi)發(fa)展(zhan)曲(qu)線(xian)，以(yi)咖(ka)啡(fei)飲(yin)料(liao)、電解質飲料為第二發展曲線，以茶飲料、常溫油柑汁等產品為戰術和孵化產品的發展戰略。其在2023年上半年財報中也提到了無糖茶飲料布局，其在夯實能量飲料地位的基礎上，將積極布局咖啡飲料、電解質飲料、無糖茶飲料等領域。因此，東鵬對無糖茶飲料的重視程度可見一斑。
食(shi)品(pin)板(ban)認(ren)為(wei)，東(dong)鵬(peng)無(wu)糖(tang)烏(wu)龍(long)茶(cha)上(shang)市(shi)之(zhi)後(hou)發(fa)展(zhan)勢(shi)頭(tou)會(hui)比(bi)較(jiao)迅(xun)猛(meng)。首(shou)先(xian)，東(dong)鵬(peng)是(shi)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)大(da)類(lei)中(zhong)發(fa)展(zhan)勢(shi)頭(tou)十(shi)分(fen)迅(xun)猛(meng)的(de)企(qi)業(ye)，頗(po)受(shou)行(xing)業(ye)關(guan)注(zhu)，憑(ping)借(jie)一(yi)支(zhi)大(da)單(dan)品(pin)跑(pao)出(chu)了(le)加(jia)速(su)度(du)：從2019年營收42億，到2020年近50億，再到2021年近70億，2022年的85億元、回款百億，2023年上半年營收54.6億元，全年營收衝刺百億問題不大。
在發展勢頭的帶動下，被列為第二曲線的東鵬大咖和補水啦，在公司的戰略支持下，營收迅速增長。財報顯示，2023年上半年東鵬其他飲料收入3.20億元，同比增長92.85%，銷售收入占比由3.87%提升5.87%。尤其是補水啦自2023年1月份上市後，高峰日銷5萬箱，僅半年時間新品銷售已突破億元大關。
今年下半年，東鵬推出的鵬友飲茶無糖茶上市前經過全麵的市場研究、內(nei)部(bu)分(fen)析(xi)及(ji)區(qu)域(yu)實(shi)驗(yan)，是(shi)滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)的(de)健(jian)康(kang)產(chan)品(pin)。那(na)麼(me)，憑(ping)借(jie)東(dong)鵬(peng)銷(xiao)售(shou)網(wang)絡(luo)的(de)全(quan)國(guo)布(bu)局(ju)，渠(qu)道(dao)下(xia)沉(chen)強(qiang)化(hua)，單(dan)點(dian)產(chan)出(chu)的(de)提(ti)高(gao)，以(yi)及(ji)數(shu)字(zi)化(hua)營(ying)銷(xiao)，相(xiang)信(xin)新(xin)品(pin)上(shang)市(shi)會(hui)有(you)不(bu)俗(su)表(biao)現(xian)，有(you)望(wang)躋(ji)身(shen)第(di)二(er)曲(qu)線(xian)。
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