來源：食品飲料行業觀察（ID：FoodBevDaily）

在健康中國的大背景下，國民健康意識不斷增強，大眾對飲食也越來越“挑剔”，不再隻看產品的口味，更在乎產品的健康屬性
，尤其看重零糖
、低卡和低GI 食品的攝入，從而達到健康和美味兩不誤的需求。Innova發布的《2023中國食品飲料十大趨勢》指出
，中國消費者購買食品飲料時，認為最值得花錢的因素中，排名第一的是“促進身體健康的功能性成分”。

麵對健康飲食消費新需求，各大食品飲料品牌加大產品創新力度，紛紛推出“零糖”“無負擔”的健康產品，希望在競爭激烈的消費市場中獲得優勢。其中
，伊利旗下超高端冰淇淋品牌 NOC須盡歡 在今年推出了伊利首款0蔗糖、低GI認證的冰淇淋產品——“輕·浮雲芝芝冰淇淋”，搶占了健康消費製高點。近日，須盡歡更是與外星人品牌共同開啟運動嘉年華活動，並攜手京東到家開展“互動打卡”活動
，通過一係列創新營銷方式
，讓“低GI”“0蔗糖”的浮雲芝芝，快速打入運動健身消費人群，為提振冰淇淋消費
，做出新的示範。

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錨定運動人群

消費新趨勢的背後是消費需求的變化，消費需求變化的背後則是消費群體的迭代。

近年來，糖尿病患病率快速上升，且呈年輕化、低齡化趨勢，健康飲食受到越來越多年輕人的關注，他們關注身體健康

、體態美觀和積極的生活方式

，而這也製造了共同的消費需求——“控糖”“低GI”產品。 須盡歡前瞻性洞察不同消費人群的控糖需求，精準入局


，推出輕·浮雲芝芝冰淇淋。這款產品一經上市便引發業內外廣泛關注，收獲了眾多消費者的青睞。

yucitongshi
，xujinhuanhaibuduankaituoxiaofeichangjing，tongguodazaoyinghenianqingrenshejiaoxiguandequweixingyingxiaohuodong
，yutamenchanshengzhenshiyouxiaodegongminglianjie。xinpinshangshiqijian，xujinhuanlianhechaojixingxingkaiqiyundonglianmingkuaishanhuodong
，zaibeijing、深圳、shanghaisandifenbiekaishelebutongdejianshentiyankecheng
，yuyundongjianshenaihaozhemianduimianjinxinghudong，xiyinlezhongduonianqingrendakacanyu
，rangxinpinzaijianshenxiaofeichangjingxiaxunsudakaijumian，qiangshichuquan。

為了更好地觸達目標消費群體


，須盡歡聯合“外星人運動嘉年華”，通過豐富多樣的線下活動
，為消費者創造沉浸式的線下體驗、強互動的社交場景。

8月18日-8月20日，由外星人電解質水舉辦的“外星人運動嘉年華”在北京市THEBOX朝外|年輕力中心成功舉行。活動配有超豪華的教練團
，還有一眾明星助陣，更有外星人離譜運動展和離譜運動。

隨著“外星人運動嘉年華”的“火爆”拉滿年輕人的運動氛圍
，須盡歡攜手京東到家開展“互動打卡”活動，消費者進入京東到家APP瀏覽活動頁，同時現場拍照發朋友圈宣傳，即可免費領取派樣商品。

須盡歡通過跨界聯動
，將“運動健身場景”與“須盡歡0蔗糖浮雲芝芝”進行強關聯，不僅實現了品牌和年輕消費者更深度的健康生活方式連結，建立“運動健身後來一支”的心理暗示，也為品牌融入運動消費場景夯實基礎。

與市麵上其他的冰淇淋產品不同，須盡歡輕·浮雲芝芝冰淇淋為0蔗糖
、低GI產品

，非常好地平衡了健康和美味
，不僅滿足了消費者的“控糖”“無負擔”需求
，更是對新消費潮流洞察後的精準布局。

輕·浮雲芝芝采用0蔗糖配方
，不僅符合《中國居民膳食指南》中控製添加糖的需要，而且通過標準的試驗驗證，獲得了綠色聯盟低GI食品認證。

GI =（Glycemic Index）“食物血糖生成指數”，是反映含碳水化合物的食物對餐後血糖影響程度的指標。研究顯示，低GI食品具有緩慢消化的特點，不容易產生多餘熱量並轉化為脂肪

，也不會容易餓，因此GI是追求輕健康群體選擇膳食的重要參考，低GI也成為當下食品健康化創新中的主流方向之一。 

輕·浮雲芝芝獲得低GI食品權威認證，完美契合了目標群體控糖的需求，與市麵上常規的冰淇淋相比形成了差異化優勢。 

隨著消費者健康意識的提升，當前冰淇淋消費正呈現出品質化趨勢，對冰淇淋產品的成分乃至配料表的組成都愈發關注。

當代年輕人，他們的消費動機，很多時候就是一種“悅已”心理，相較於產品價值，他們更追求產品帶來的精神共鳴。須盡歡這款浮雲芝芝產品在延續3D團扇造型的基礎上，創新融入了熊貓、竹枝元素的獨特設計，憨態可掬的熊貓形象十分吸睛，讓消費者同時擁有味覺和視覺的雙重滿足，賦予了更多的社交屬性。

xujinhuanjingzhunbawoxiaofeiqushi，tongguochanpinchuangxinshengji
，rangxiaofeizhetiyandaogaopinzhibingqilindailaideyuyuegan，shuaxinlexiaofeizheduibingqilindechuantongyinxiang，dazaolebingqilinxingyexinbiaogan。jinri，youjingdongshuzhiyingxiaoyewulianhefaqidisanjiejingqishuzhianlidasaigongbuzuizhongmingdan，xujinhuanqing·浮雲芝芝冰淇淋榮登第三屆京旗數智案例大賽金榜，引領了行業的創新發展。

zuoweiguoneigaopinzhibingqilinpinpai，xujinhuanjianchiduipinzhiyuchuangxindezhuanzhu
，buduanwajuehemanzuxiaofeizheduijiankangmeiweidexuqiu，chixuweixiaofeizhedailaigengjiankanggenggaopinzhidechanpinhefuwu。

隨(sui)著(zhe)須(xu)盡(jin)歡(huan)對(dui)冰(bing)淇(qi)淋(lin)品(pin)類(lei)運(yun)動(dong)健(jian)身(shen)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)的(de)持(chi)續(xu)拓(tuo)展(zhan)，我(wo)們(men)有(you)理(li)由(you)相(xiang)信(xin)，須(xu)盡(jin)歡(huan)不(bu)僅(jin)給(gei)人(ren)們(men)帶(dai)來(lai)了(le)高(gao)營(ying)養(yang)的(de)冰(bing)淇(qi)淋(lin)產(chan)品(pin)

，同(tong)時(shi)也(ye)把(ba)更(geng)健(jian)康(kang)的(de)生(sheng)活(huo)理(li)念(nian)推(tui)廣(guang)給(gei)廣(guang)大(da)消(xiao)費(fei)者(zhe)，為(wei)國(guo)人(ren)的(de)健(jian)康(kang)保(bao)駕(jia)護(hu)航(hang)。