文：Celeste Ji  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

飲料+功能
，這個說起來大家都知道

，但是一直沒有流行起來的創新趨勢。

近(jin)幾(ji)年(nian)，我(wo)們(men)可(ke)以(yi)觀(guan)察(cha)到(dao)，在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)
，有(you)不(bu)少(shao)品(pin)牌(pai)嚐(chang)試(shi)入(ru)局(ju)
，但(dan)受(shou)限(xian)於(yu)法(fa)規(gui)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)接(jie)受(shou)程(cheng)度(du)
，從(cong)市(shi)場(chang)推(tui)廣(guang)和(he)產(chan)品(pin)銷(xiao)售(shou)角(jiao)度(du)並(bing)不(bu)都(dou)能(neng)稱(cheng)心(xin)如(ru)意(yi)，往(wang)往(wang)敗(bai)興(xing)而(er)歸(gui)。

現xian階jie段duan，從cong哪na些xie功gong能neng需xu求qiu切qie入ru更geng有you市shi場chang潛qian力li？從cong產chan品pin角jiao度du，品pin牌pai該gai如ru何he正zheng確que給gei飲yin料liao加jia上shang功gong能neng性xing？有you哪na些xie新xin鮮xian概gai念nian？從cong營ying銷xiao層ceng麵mian，又you該gai如ru何he給gei消xiao費fei者zhe正zheng確que種zhong草cao？

近期
，FBIC創新社策劃的飲料功能+產品創新品鑒會上，我們從功能錨定、超級原料、借勢品類、用戶共鳴四個維度
，邀請來到現場的專家與用戶共同探討飲料+功能該如何找到正確的創新路徑。

01

功能+飲料，確定性趨勢！

全球市場功能飲料興起，但風向已不僅僅隻是提供能量

功能性飲料正在全球範圍內興起。Precedence Research 的數據顯示，2022 年至 2030 年
，全球功能性飲料市場規模達 1293 億美元，複合年增長率為 8.94%。其中
，北美是最大市場，但東南亞潛力也不可小覷，有報道指出，在東南亞推的非酒精飲料新品20%是功能性飲料。

具體到中國，數據顯示，截至2021年底，中國功能飲料市場規模約為1402.7yiyuan，genjufuruositeshaliwendebaogao，gongnengyinliaoxianrujinshizhongguoyinliaoshichangzhongzengsudierdexifenshichang
，xiaofeizheduigongnengyinliaodepianhaoyiranchaoguotansuanyinliaoheguozhiyinliao。

從第一瓶健力寶大熱到紅牛的全民走紅到如今市場的百花齊放
，功能性飲料已經在中國市場發展三十餘年。但從細分品類來看，以提神、運動、能量為主的能量飲料
、營養素飲料和運動飲料仍然是當前我國功能飲料市場中主流類型，其中能量飲料市場占比最大
，2021年約占55%左右。

但Foodaily觀察發現
，在全球範圍內，傳統由能量飲料、運動飲料主導的功能飲料市場，正越來越多被腸道健康、美容、體重管理
、免疫、助眠等偏向健康管理的新興功能填充。越來越多的消費者正在從飲料中尋求功能益處，以支持他們的整體健康。

圖片來源：peak

該如何理解功能性飲料的潛力？功能+飲料雙向奔赴的增量空間

功能性飲料是指通過調整飲料中營養素的成分和含量比例
，可以在一定程度調節人體功能的飲料。 可以細分成能量飲料、維生素飲料、礦物質飲料
、運動類飲料、益生菌飲料
、免疫類飲料和其他功能飲料等多種類別。

總結來看，它有兩個核心特征，首先是功能，需要能通過特殊健康功能性成分(如益生菌、維生素、礦物質
、草本成分)tigongshenxinjiankangyichu

，congchangdaodaomianyi，congertongdaolaonianren，meigequntimeigechangjingdouyoufeichangjutidejiankanggongnengxuqiu。diershiyinliaopinleizhegezaiti
，yiweizhechunengliangyinliao
、運動飲料、營養素飲料等比較典型的功能性飲料外，以純水、果蔬飲料

、碳酸飲料等普通飲料為載體的功能+飲料也歸屬這個範疇。

從這個角度看，功能飲料的範疇處在保健飲料和普通飲料之間，會相對來說沒有清晰的品類邊界，但也正是如此造就了功能+飲料無限排列組合的雙向奔赴增量空間和潛力。從需求端看，消費者對於健康、養生的需求將會一直存在，並且隨著消費升級，保健品
、膳食營養補充劑、傳統滋補品、功能性食品飲料等品類將加速在市場爆發，歐睿數據顯示
，2022 年我國膳食補充劑零售市場規模達到 2001 億元，傳統滋補產品零售市場規模達到 1144 億元，過去 10 年複合增速均超過8%。

而飲料對於功能性成分無疑是非常合適的載體，不僅在口味、口感、配方、包裝、尺寸、保質期
、應用場景方麵等非常靈活方便，並且從消費者視角來說，相比補劑
，從飲料中攝入功能會使場景更方便
、更日常；益普索在《2023年消費趨勢及消費者對飲品的需求期待》提到

，新冠感染高峰後，81%消費者願意在健康的食物和飲料上支付更多的錢，增強免疫力
、腸道健康、舒緩壓力改善睡眠
、保護眼睛、體重管理、美容養顏是消費者期待的飲品六大功能。

對於營養保健品品牌來說，將功能
、補(bu)充(chong)劑(ji)與(yu)日(ri)常(chang)飲(yin)料(liao)場(chang)景(jing)結(jie)合(he)在(zai)一(yi)起(qi)



，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)於(yu)品(pin)牌(pai)更(geng)有(you)體(ti)感(gan)和(he)粘(zhan)性(xing)，將(jiang)會(hui)是(shi)潛(qian)在(zai)的(de)市(shi)場(chang)機(ji)遇(yu)。而(er)對(dui)於(yu)飲(yin)料(liao)品(pin)牌(pai)來(lai)說(shuo)，將(jiang)不(bu)同(tong)功(gong)能(neng)融(rong)入(ru)主(zhu)流(liu)賽(sai)道(dao)，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)飲(yin)料(liao)好(hao)喝(he)
、健康之外的更多功能益處，也將會是增量空間。

目前，中國功能飲料的人均消費量遠低於美國
、日本、英國等發達國家，這意味著飲料+功能存在更多待商業化開發的空間。

圖片來源：SPINS

02

法規、配方
、口味、消費者認知？

功能飲料落地並不容易！

趨勢是確定的，前景是光明的
，但實際落地功能飲料卻不是那麼容易。

企查查數據顯示

，因疫情催化影響，我國功能飲料新注冊公司在 2020 達到十年來頂峰
，相關新注冊企業數量高達 3356。但到了2021年，數量僅為1841 家。截至2022 年 8 月 22 日
，新注冊數量跌至 358 家。並且核心新品新品牌仍然聚焦在能量、運動、營養素三大類。

宣稱難
，找到正確姿勢建立專業背書信任場景

功能飲料麵臨的一大挑戰是法規。受法規限製
，食品飲料需獲“藍帽子”才能宣傳保健功能；雖然能最大限度獲得信任背書，但功能和原料限製，以及漫長的申報和測試流程
，會大大增加新品開發難度
；

走zou普pu通tong飲yin料liao，會hui縮suo短duan新xin品pin開kai發fa難nan度du，但dan相xiang反fan極ji容rong易yi為wei品pin牌pai帶dai來lai踩cai坑keng風feng險xian。我wo們men觀guan察cha到dao，在zai目mu前qian市shi場chang上shang成cheng功gong的de功gong能neng飲yin料liao品pin牌pai的de主zhu打da策ce略lve，核he心xin做zuo的de都dou是shi塑su造zao專zhuan業ye背bei書shu信xin任ren場chang景jing

，比bi如ru找zhao到dao權quan威wei的de科ke學xue認ren證zheng和he背bei書shu；或是從已經經過市場驗證
、具備消費者認知的功能原料/成分入手，找到讓消費者信任的原料主體，結合直觀的功能證據
，塑造產品的功能+價值和形象。再比如
，利用藥食同源等經過幾千年民間飲食和中藥習俗沉澱，本身在大眾心中有天然感知的成分或配方。

配方難，如何找到功效與美味的平衡？

功能成分，雖然具備功能價值，但普遍味道並不美味。

蛋白質溶解於飲料可能會帶來粉狀、酸味或苦味的異味；維生素可能會帶來苦味
；礦物質有金屬味
；某些植物草本風味嚐起來有泥土氣息...

找到口味和功效的平衡對於品牌來說是巨大挑戰。除此之外，功能成分的溶解度
、在飲料中的穩定性
，在保質期內如何保持顏色、風味、質構的穩定；最後飲料成品的外觀與呈現，都非常重要。

除了尋找掩蔽劑
、苦味阻塞劑等技術解決方案，品牌也在積極通過各種配方策略與開發思路，改變人們對於功能飲料口味的認知。

添加水果和甜味是比較常見的創新思路
；除此之外，與花草
、巧克力
、乳品、乳酸菌飲料、碳酸氣泡等不同風味特征配方做結合，也能為消費者帶來積極口感體驗。

圖片來源：fritz-kola，amazon，從左到右
，分別是能量飲料與可樂
、乳飲料
、果汁風味結合

認知難
，無法引起消費者共鳴？

一款好的功能飲料一定是會讓消費者逐漸產生黏性和“上癮性”，所(suo)有(you)人(ren)都(dou)希(xi)望(wang)成(cheng)為(wei)下(xia)一(yi)個(ge)紅(hong)牛(niu)，但(dan)紅(hong)牛(niu)成(cheng)功(gong)的(de)核(he)心(xin)無(wu)非(fei)是(shi)抓(zhua)住(zhu)核(he)心(xin)功(gong)能(neng)訴(su)求(qiu)，然(ran)後(hou)持(chi)續(xu)塑(su)造(zao)品(pin)牌(pai)的(de)情(qing)緒(xu)價(jia)值(zhi)
，激(ji)發(fa)消(xiao)費(fei)者(zhe)共(gong)鳴(ming)。但(dan)一(yi)個(ge)殘(can)酷(ku)的(de)事(shi)實(shi)是(shi)，大(da)部(bu)分(fen)的(de)功(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)並(bing)不(bu)能(neng)引(yin)起(qi)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)共(gong)鳴(ming)。

消費者對於功能飲料的關注維度是非常複雜的，根據Linkflow在品鑒會現場的分享，按關心程度依次為場景、人群
、氣味、科技與工藝
、原料、口感、功效。

這意味著，消費者不會拋開其他維度單獨去選擇功能，也意味著當品牌把功能跟人群、場景或其他聯係起來，消費者才更容易 get 到。

功能飲料引發消費者共鳴比較重要的是場景的塑造，用戶最關心的其實就是場景，在什麼場景下使用這個東西，喝這個產品。

另外
，情感和故事傳遞，有沒有結合當下的一些熱點，以及符合消費人群語境的流行文化；消費者在其中的品味和體驗也非常重要
，這個產品有沒有帶來驚喜感，有沒有帶上感官上和體感上的滿足。

03

功能
、原料、品類，

功能飲料有哪些創新機會
？

功能錨定
，傳遞核心價值是什麼
？

從全球來看
，在飲料品類中
，除了能量，消費者對功能宣稱關注度較高的分別是體重管理、消化健康、提神醒腦&情緒放鬆

、皮膚美容&淨化排毒、免疫支持、頭發健康和肌肉恢複。

當然這些需求因地區而異，比如北美市場更關注水合、能量
、基礎防護和認知健康
；對於歐洲消費者來說，他們優先考慮內部健康（如心髒和骨骼）和外部健康（頭發和皮膚）
；而在日本
，更關注腸道健康、整體代謝平衡、美容護膚
、體重管理等。韓國市場，自2019來

，能量飲料市場增長了30%
、並且需求持續強勁，其他值得關注的領域包括解酒飲料
、放鬆飲料、營養飲料（例如代餐和維生素注射液）和益生菌飲料（如康普茶等）。

在中國市場
，用戶更關心什麼功能
？品鑒會現場的互動牆上，我們看到現場的專業用戶對於美容護膚及其細分需求（防曬美白、抗衰老）、大腦健康、腸道健康等功能表現出關注。

圖片來源：FBIC創新社品鑒會vol.01 用戶互動關鍵詞，【功能錨定】

專業化、大眾化、多元場景化，電解質水品類仍有深挖價值

在中國市場，功能飲料領域的許多產品都定位於能量、運動。近年來，功能飲料領域增速最快的細分品類當屬電解質水。隨著消費者對於身體補水的保健意識增強
、電解質的飲用場景普及程度變高以及高溫、運動等場景的需求挖掘，成功掀起一股電解質水革新的浪潮。外星人電解質水上市兩年躋身10億大單品，今麥郎天豹推出主打0糖0卡+膳食纖維的電解質水；東鵬特飲也推出補水啦電解質飲料，強調補水概念。

觀察全球市場會發現，電解質飲料往往與“水合”場景密切相關。電解質的存在，可以幫助身體更快更深層次吸收水分
、讓水分在身體維持更久。什麼場合該采用哪種電解質配比，怎麼更好的維持水分，如何向更多元人群及場景（比如快速補水、日常健康

、運動性能、兒童運動等）提ti供gong專zhuan業ye水shui合he解jie決jue方fang案an，仍reng然ran是shi一yi門men值zhi得de深shen挖wa的de領ling域yu，在zai美mei國guo市shi場chang已yi發fa展zhan成cheng為wei快kuai速su增zeng長chang的de生sheng意yi
，並bing催cui生sheng非fei常chang多duo新xin老lao品pin牌pai入ru局ju，對dui於yu國guo內nei市shi場chang電dian解jie質zhi水shui賽sai道dao來lai說shuo，無wu疑yi也ye是shi繼ji續xu深shen耕geng發fa力li的de方fang向xiang。

圖片來源：FBIC創新社品鑒會vol.01 PPT分享

提神是剛需
，解壓是新趨勢


，口感優化是加分項，下一代能量飲料機會來了
？

美國谘詢機構一項消費者調研顯示，很多消費者對於當前的咖啡和能量飲料產品不滿意。普遍的擔心是，導致睡眠不足（67%）、焦慮（61%）、焦躁不安（59%）
、能量崩潰（59%）和神經過敏（58%）。

但同時，超過一半的受訪者表示，他們經常難以全天保持警覺（58%）或精神集中在任務上（53%）。他們中的很多人都因思維不夠清晰（51%）、注意力超過一分鍾（45%）以及情緒不佳（42%）而苦苦掙紮。

既要健康，又要提神和專注，這個需求升級機會
，放到中國市場同樣存在。在不久前，Foodaily曾提出伴隨著中國消費者的咖啡習慣養成以及咖啡焦慮的誕生（超鏈接），現在是一個不太被注意的概念賣點的無/低咖啡因，在未來有可能會發展成為一個新品類。

除了無咖啡因，Foodaily還發現，在全球範圍內，更健康的能量飲料升級方式包括尋找天然的益智成分作為咖啡替代，比如蘑菇、抹茶、功能草本成分。除此之外，選用天然咖啡因
、溫和配方
，也會讓能量飲料負擔更輕量，同時也更容易匹配女性能量飲料消費需求。

另一方麵
，求學
、職場人壓力逐漸攀升已是不爭的事實。這也為能量飲料革新帶來一個有趣的品類分化趨勢和探索機遇，一邊要讓消費者變”清醒“和 ”聰明“，提升專注性和生產力
；一邊要讓消費者大腦“解壓”和“放鬆”
，促進情緒療愈。

圖片來源：FBIC創新社品鑒會 PPT分享

在全球市場我們也觀察到一些比較好的新概念。比如可口可樂在日本市場，推出chill out，有GABA、L-茶氨酸、大麻籽提取物和啤酒花提取物四種有效成分，同時以非常直接的廣告語向消費者傳達釋放情緒的信號，在日本市場獲得了較好的反響
；在北美市場，新銳品牌Recess Mood Magnesium Superblend Powder主打鎂成分，利用鎂對大腦多巴胺的刺激來舒緩情緒。

抓住腸道健康需求，與原料

、技術革新密切相關

腸道健康一直是消費者非常關注的健康問題，《2023國人“腸”煩惱及益生菌消費洞察報告》（以下簡稱“洞察報告”）指出
，2022年有關腸道健康的問診量達到2656.8萬，同比增長達45.7%，有87.6%的中國人存在腸道健康問題。

但腸道健康在飲料品類的創新潛力空間與原料、技術的突破息息相關。一般來說
，與飲料兼容的腸道支持成分
，包括益生菌

、益生元和後生元等成分。其中，益生菌要在飲料中保持活性，通常需要孢子包埋或者通過發酵、低溫加工

、特殊包裝等工藝。

這也是為什麼在海外市場
，我們發現，不受溫度、PH影響的益生元和後生元等成分，在腸道健康支持飲料品類運用非常廣泛。而我們也認為現階段從益生元、後生元等成分切入中國功能飲料賽道是存在品類裂變機會的。

類比美國市場，用纖維代替精製糖的蘇打水很受歡迎。在傳統汽水銷量普遍下滑的情況下，代表品牌Olipop成立五年後銷售額突破 2 億美元
；其他備受矚目的品牌包括Poppi、Mayawell
、Daytrip等。除此之外，保護益生菌活性不受印象的瓶蓋包裝也比較流行。

圖片來源：Bevnet

從超級原料尋找功能飲料創新機遇

在全球範圍內，受到消費者歡迎的主流原料功能性成分包括：膠原蛋白、蘋果醋、益生菌、Omega-3、綠茶提取物
、維生素 D
、生薑等原料。參考北美市場，功能飲料最暢銷的成分是牛磺酸、咖啡因、康普茶、鉀
、綠茶提取物等
；而一些增速較快的成分包括生物素、膳食纖維、鎂、鋅

、冬蟲夏草等。

從品鑒會互動樣本數據分析，國內食品飲料品牌目前正在關注的原料成分包括超級食材成分（如天然水果，如青梅

、牛油果、巴西莓；蔬菜，如羽衣甘藍等；草本原料
，如薑黃、猴頭菇
、人參；同樣也關注綠咖啡等）
；同時花青素、酵素、益生菌、GABA等認知度較高的功能成分也受到關注
；另外，相對小眾但具備潛力的阿拉伯糖、冬蟲夏草等原料也在關注範圍內。

圖片來源：FBIC創新社品鑒會vol.01 用戶互動關鍵詞，【超級原料】

前麵提到。好的原料選擇會讓產品價值傳遞事半功倍。一般來說，具有多種功能益處，已經被市場驗證需求、在用戶心中具備高認知度的原料，我們稱之為“超級原料”。利用超級原料與飲料品類做結合，將會大大降低產品的教育門檻。

yijiaoyuandanbaiweili。guoqusinian，hanyoujiaoyuandanbaidegongnengxingyinliaozaizhongguojiyataidiqubeishouzhuipeng。chulezengqiangpifudegongxiaowai，jiaoyuandanbaihaiduijiankangdetoufaheqiangjiandegugefahuizhezhongyaozuoyong，zheyangdexinzhirenzhibangzhuhenduoxinruipinpaikeyikuaisujianliganzhi
，biruwugenvboshi
、UNOMI等。在海外市場
，我們也看到了以膠原蛋白在咖啡
、氣泡水等多種品類的結合機會。

類比電解質，大眾非常熟悉的維生素、礦物質等成分也仍然存在刷新認知的創新空間
，以維生素C為例，因為與免疫、抗氧化
、營養強化的功效綁定
，可以幫助產品關聯身體強化
、美容護膚、抗疲勞等產品認知與消費場景心智。

比如利用維生素 C與其他營養素混合
，快速補充電解質和支持免疫係統。運用檸檬酸搭配維生素C，實現抗疲勞功效。

圖片來源：FBIC創新社品鑒會 PPT分享

另外從日本風靡到中國的青汁和綠色食品，得益於膳食纖維、促進腸胃蠕動
、排毒
、減肥纖體等特征和認知，近來在小紅書、抖音等社媒流量平台非常流行。在抖音某主播直播間，曾創下爆賣1億條的銷售紀錄。

我們也觀察到青汁以及核心成分在海外市場的一些創新概念。比如以8種真正綠色植物來實現膳食纖維和維生素補充的泡騰片；加入大麥草汁粉的有機大麥水等。

圖片來源：FBIC創新社品鑒會 PPT分享

品類抉擇


，緊密聯動場景需求變化

品類的選擇也是功能飲料產品成功的關鍵問題，品類和正確的功能、原yuan料liao有you機ji結jie合he


，可ke以yi起qi到dao意yi想xiang不bu到dao的de創chuang新xin效xiao果guo。因yin為wei品pin類lei的de變bian化hua直zhi接jie關guan聯lian到dao產chan品pin如ru何he響xiang應ying消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu和he生sheng活huo方fang式shi變bian化hua。是shi在zai早zao晨chen需xu要yao起qi床chuang時shi喝he
，還hai是shi下xia午wu茶cha時shi間jian喝he，不bu同tong場chang景jing不bu同tong的de品pin類lei擁yong有you差cha異yi化hua優you勢shi。

從北美市場來看，近兩年，增長最快的功能飲料類別是蘇打水，2022 年
，該類別的在線提及量增長了 31%

，咖啡和水的熱度僅次於蘇打水。

果蔬汁
，靠功能+或能逆轉頹勢？

果蔬汁作為天然健康品類的代表，富含糖

、膳食纖維、維生素等成分，通常容易與抗氧化、腸道健康

、體重管理
、mianyijiankangdenggongnengguagou。womenkeyihenmingxiandeguanchadao，zaiguoneishichang，guozhidegongnengshuxingzhengzaibeidianliang，zhegequshizhengzaibangzhuyixieguozhipinpainizhuantuishi，biru“噗噗”的西梅汁


，富含花青素的藍莓汁，促進腸胃蠕動的羽衣甘藍汁等等。

在海外市場
，果蔬汁品類的功能強化往往更為直接，比如在果汁中強化維生素


、礦物質

，支持免疫、補水
、能量補充等，Suja Juice 將果汁與草本成分結合，提供免疫支持；澳大利亞有品牌推出含有韓國梨的解酒果汁，有助於吸收酒精
，減輕頭痛和喉嚨痛等症狀。

圖片來源：Bevnet

茶咖，流行的生活方式品類健康功能化

作為一種古老飲品，茶長期以來一直被認為是鎮靜神經、振奮情緒和補充能量的輕功能飲料。作為一種可以匹配從早到晚所有場景的品類
，茶的功能適配性高，可以與非常多元的功能結合。

在國內市場，養生茶已經呈現火爆趨勢，根據鯨參謀平台的相關數據顯示，當前在天貓平台上，養生茶的相關品牌數超過2300個，相關店鋪數將近8000個。同時

，第一季度天貓平台養生茶的銷售量超過820萬件，銷售額超過4.7億元。比較暢銷的產品多是主打“除濕、滋補

、清火、熬夜養肝”等賣點。

在海外市場，茶與能量補充
、助眠場景、腸道健康、抑製卡路裏吸收
、控製慢病等等功能結合的案例也頻頻出現。

咖(ka)啡(fei)作(zuo)為(wei)當(dang)下(xia)在(zai)中(zhong)國(guo)備(bei)受(shou)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)喜(xi)愛(ai)的(de)流(liu)行(xing)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)品(pin)類(lei)，我(wo)們(men)可(ke)以(yi)觀(guan)察(cha)到(dao)除(chu)了(le)提(ti)神(shen)功(gong)能(neng)，吸(xi)引(yin)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)核(he)心(xin)功(gong)能(neng)表(biao)現(xian)在(zai)基(ji)於(yu)生(sheng)酮(tong)咖(ka)啡(fei)的(de)運(yun)動(dong)能(neng)量(liang)和(he)黑(hei)咖(ka)啡(fei)的(de)體(ti)重(zhong)管(guan)理(li)；

但在海外市場，功能咖啡品類也湧現了一些不錯的概念
，瞄準咖啡主流用戶職場人群的健康痛點發力。比如 UCC上島咖啡乳酸菌拿鐵咖啡融合了益生菌
；AGF 促進腸腸胃活動速溶咖啡搭配了益生元
；UCC 咖啡生活PLUS降血糖掛耳咖啡富含綠原酸，能夠減緩餐後血糖水平上升。

04

總結

如果以相對成熟的日本市場作為對比的話，之所以功能食品飲料在日本市場發展的如火如荼
，從宏觀看離不開法規的完善、從產業到行業的協同、市場的快速迭代、人群和消費場景的代際變化、企業的創新內卷等，而從微觀角度看，對於用戶訴求的正確理解、產品概念的正確定位、產品的匠心開發與打磨、場景創新、故事&情緒的細膩傳達，可能都是原因之一。

拉長食品飲料賽道的發展時間線，功能+yinliaoyoukenengshiweilaibudingduoshaoniancaihuidaolaidehonghaishichang
，suoyihuidaodangxiaxingyefazhandechujijieduan

，daanqishihenjiandan
，jiushiqumeibiaoxiang，kanqingzhenzhengdexiaofeixuqiu
；擁抱科學與專業，解決真正的功效痛點。