文：胡說有理

來源：胡說有理（ID：hushuoyouli8）

“從今年上半年的表現看，華潤雪花啤酒決勝高端的戰略目標或提前一到兩年完成”，8月18日華潤啤酒在發布2023年上半年業績報告後
，今年4月(yue)由(you)首(shou)席(xi)執(zhi)行(xing)官(guan)調(tiao)任(ren)為(wei)華(hua)潤(run)啤(pi)酒(jiu)董(dong)事(shi)會(hui)主(zhu)席(xi)的(de)侯(hou)孝(xiao)海(hai)在(zai)媒(mei)體(ti)溝(gou)通(tong)會(hui)上(shang)亮(liang)相(xiang)
，對(dui)於(yu)上(shang)半(ban)年(nian)的(de)這(zhe)份(fen)成(cheng)績(ji)單(dan)，尤(you)其(qi)華(hua)潤(run)雪(xue)花(hua)啤(pi)酒(jiu)在(zai)次(ci)高(gao)端(duan)及(ji)以(yi)上(shang)產(chan)品(pin)銷(xiao)量(liang)超(chao)過(guo)26%的增長
，喜力更是達到了近60%的超高增長，他給出了高度的讚許。

這(zhe)份(fen)業(ye)績(ji)單(dan)，也(ye)是(shi)華(hua)潤(run)啤(pi)酒(jiu)首(shou)次(ci)分(fen)別(bie)披(pi)露(lu)啤(pi)酒(jiu)及(ji)白(bai)酒(jiu)業(ye)務(wu)的(de)業(ye)績(ji)表(biao)現(xian)。盡(jin)管(guan)當(dang)下(xia)無(wu)論(lun)是(shi)啤(pi)酒(jiu)還(hai)是(shi)白(bai)酒(jiu)行(xing)業(ye)都(dou)麵(mian)臨(lin)下(xia)行(xing)的(de)壓(ya)力(li)，但(dan)是(shi)侯(hou)孝(xiao)海(hai)堅(jian)定(ding)表(biao)示(shi)，華(hua)潤(run)雪(xue)花(hua)啤(pi)酒(jiu)做(zuo)“啤酒新世界領導者”的戰略目標堅定“兩個不動搖”。對於華潤係旗下已擁有的“三瓶白酒”（金沙酒業、金種子、景芝）
，侯孝海一口氣用了8個“堅持”，強調華潤啤酒排除噪音、勇做白酒新世界探索者的決心。他還透露：“我們管理層也曾用一句話來宣誓做白酒的決心”！

01

首次分別披露啤酒、白酒業績

財報顯示，今年上半年華潤啤酒營收 238.71億 元，同比增長13.6%。未計利息及稅項前盈利及本公司股東應占溢利為62.45億元及人民幣46.49億元
，分別較去年同期增長 21.1%及22.3%。

值得注意的是，2023年是華潤啤酒迎來3+3+3企業戰略中的最後一個三年，正式開啟“決勝高端”的關鍵階段，堅定推進“啤酒+白酒”雙賦能的新業務模式。

此份財報也首次對啤酒和白酒業績分別披露。今年上半年，華潤啤酒整體啤酒銷量較去年同期上升 4.4%至約657.1萬 千升。次高檔及以上啤酒銷量約 144.4 萬千升，較去年同期增長26.4%，產品結構持續提升，其中，喜力品牌的銷量更是獲得近60%增長。

去年底


，華潤啤酒宣布以123億元的總代價收購 “金沙酒業”55.19%的股權。今年1月10日，該項股權轉讓就完成交割，成為華潤啤酒的間接非全資附屬公司。財報顯示，今年上半年華潤啤酒白酒業務（目前僅並表金沙酒業）營業額及未計利息及稅項前盈利分別為9.77億元及7100萬元；如剔除因收購貴州金沙所產生的無形資產攤銷的影響

，未計利息及稅項前盈利為人民幣 3.95億元。

02

董事會主席仍是經營責任第一人

啤酒+白(bai)酒(jiu)的(de)雙(shuang)賦(fu)能(neng)業(ye)務(wu)模(mo)式(shi)
，也(ye)讓(rang)華(hua)潤(run)啤(pi)酒(jiu)進(jin)行(xing)了(le)組(zu)織(zhi)架(jia)構(gou)調(tiao)整(zheng)。自(zi)收(shou)購(gou)金(jin)沙(sha)酒(jiu)業(ye)以(yi)來(lai)，華(hua)潤(run)啤(pi)酒(jiu)也(ye)是(shi)積(ji)極(ji)優(you)化(hua)及(ji)夯(hang)實(shi)組(zu)織(zhi)架(jia)構(gou)

，設(she)立(li)華(hua)潤(run)雪(xue)花(hua)及(ji)華(hua)潤(run)酒(jiu)業(ye)兩(liang)個(ge)事(shi)業(ye)部(bu)，分(fen)別(bie)負(fu)責(ze)啤(pi)酒(jiu)及(ji)白(bai)酒(jiu)業(ye)務(wu)的(de)營(ying)運(yun)管(guan)理(li)。兩(liang)大(da)事(shi)業(ye)部(bu)明(ming)確(que)了(le)各(ge)自(zi)的(de)發(fa)展(zhan)藍(lan)圖(tu)，使(shi)得(de)啤(pi)酒(jiu)業(ye)務(wu)更(geng)加(jia)聚(ju)焦(jiao)精(jing)細(xi)均(jun)好(hao)，白(bai)酒(jiu)業(ye)務(wu)的(de)製(zhi)度(du)體(ti)係(xi)更(geng)加(jia)完(wan)善(shan)。

而就在今天
，華潤啤酒同時發布的另一份“執行董事及授權代表之變更以及董事委員會組織變動”的(de)公(gong)告(gao)，公(gong)告(gao)顯(xian)示(shi)，魏(wei)強(qiang)辭(ci)任(ren)公(gong)司(si)執(zhi)行(xing)董(dong)事(shi)

，繼(ji)續(xu)擔(dan)任(ren)副(fu)總(zong)裁(cai)，即(ji)日(ri)生(sheng)效(xiao)，原(yuan)因(yin)就(jiu)是(shi)其(qi)有(you)意(yi)專(zhuan)注(zhu)於(yu)管(guan)理(li)本(ben)集(ji)團(tuan)於(yu)本(ben)年(nian)度(du)新(xin)增(zeng)的(de)白(bai)酒(jiu)業(ye)務(wu)。

現年52歲，在華潤啤酒已有20年工作經曆的趙春武則從公司副總裁調任為總裁。公告顯示
，趙春武先生與趙偉先生各自獲委任為公司執行董事。現年51歲的趙偉，於今年6月2日起擔任華潤啤酒首席財務官。

胡說有理注意到，就在今年4月20日，華潤啤酒曾發布公告：基於侯孝海的工作經驗、全(quan)麵(mian)的(de)領(ling)導(dao)能(neng)力(li)及(ji)卓(zhuo)越(yue)的(de)工(gong)作(zuo)表(biao)現(xian)，其(qi)由(you)公(gong)司(si)首(shou)席(xi)執(zhi)行(xing)官(guan)調(tiao)任(ren)為(wei)董(dong)事(shi)會(hui)主(zhu)席(xi)。隨(sui)著(zhe)這(zhe)一(yi)調(tiao)任(ren)
，侯(hou)孝(xiao)海(hai)的(de)職(zhi)位(wei)更(geng)加(jia)重(zhong)要(yao)。公(gong)告(gao)當(dang)時(shi)還(hai)表(biao)示(shi)，侯(hou)孝(xiao)海(hai)調(tiao)任(ren)後(hou)，首(shou)席(xi)執(zhi)行(xing)官(guan)職(zhi)位(wei)暫(zan)時(shi)懸(xuan)空(kong)。

03

啤酒業務兩大亮點和不足

今天也是侯孝海首次作為董事會主席
，就業績報告與媒體進行分享溝通。

值得注意的是
，2023年也是侯孝海製定的3+3+3戰略中第三個3年實現“決勝高端”戰略目標的開局之年。

對於今年上半年華潤啤酒的表現，侯孝海認為有兩大亮眼表現，“首先是喜力啤酒60%的快速增長，這應該曆史上雪花啤酒高檔產品增速最快
、發展最好的一個半年，也顯示了喜力品牌在中國強大的發展動力和未來發展空間”，侯孝海認為，第二大亮點就是，是整個次高端及以上啤酒增速達到26.4%，這也是管理層非常滿意的結果。

不過侯孝海也坦誠
，今年上半年公司也有不足之處
，首先是有些市場策略還有待完善，部分市場過去在價格整治
、產品漲價
、dakehuqudaodeguanligaijinfangmianzuoledalianggongzuo，youciyeyinqileshichangbodonghetixisunshang，shidexiaoliangweidadaoyuqi。lingyifangmianjiushiqunianniandigongsitichulezengchangshidiyicelve，jiang“增長、快速增長、有質量增長”作為發展目標，從目前看，今年的增長是非常困難的，現在啤酒的消費呈現了高端化和經濟型雙軌並進的發展態勢，所以這就使得我們整個啤酒的業務發展“要兩手抓，兩手都要硬，一手要抓高端化，一手要抓經濟型產品的夯實和底部的鞏固”。

04

決勝高端戰略或提前完成

今年上半年華潤啤酒獲得了不錯的增長之後，侯孝海同時也表示
，進入7月份，啤酒消費開始下行

，銷售呈現負增長，預判8月份仍然下降。

buguohouxiaohairenwei，zhezhuyaoshiyouyucanyinheyechangdexiaofeishoudaoyidingdeyizhihuozheyidingdexiajiang
，bingbushiyinweixiaofeizheduipijiuxiaofeibuzaiganxingqule，huozheshikeyidijianshao。

“如果按照上半年增長態勢

，下半年即使經曆7-8月份三季度消費的抑製，我們依然有信心今年次高端啤酒會有雙位數較好的發展”，侯孝海認為，今年四季度非常有機會能夠實現較高的增長，一方麵是因為去年四季度消費受到極大抑製，基數低；另一方麵，隨著國家多部門出台相關刺激消費政策陸續落地，消費將得到明顯改變。

盡管表示啤酒業務“兩手都要硬”
，但是侯孝海也表示
，zhezhishiduidibuguimodezhongshichengduyousuotisheng，bingbuhuigaibiangongsixianggaoduanhuajinjundezhulifangxiang
，duizhongguopijiugaoduanhuayiranbaochifeichangjiandingdexinxin，duichangqifazhanyirankanhao。

05

“三瓶白酒”煥新升級超預期

在穩步發展啤酒業務的同時，華潤啤酒也早已開啟探索白酒業務征程。此次的人事調任也是與此相關。

2021年，華潤啤酒收購山東景芝白酒40%股權；去年華潤集團旗下華潤戰投收購金種子控股股東金種子集團49%股權。同年
，華潤啤酒宣布123億收購金沙酒業。

華潤啤酒此次財報中表示，公司憑借在啤酒業務累積的豐富經驗和資源，圍繞組織、品牌和產品等方麵對旗下白酒企業進行了重塑
，深度踐行“啤酒+白酒”雙賦能的業務模式。

06

排除噪音勇做白酒新世界探索者

對dui於yu白bai酒jiu行xing業ye
，侯hou孝xiao海hai同tong時shi也ye表biao示shi，目mu前qian行xing業ye整zheng體ti進jin入ru深shen度du調tiao整zheng期qi，這zhe個ge調tiao整zheng期qi主zhu要yao呈cheng現xian在zai白bai酒jiu消xiao費fei市shi場chang，特te別bie是shi白bai酒jiu高gao端duan消xiao費fei受shou到dao一yi定ding阻zu力li
，客ke戶hu庫ku存cun較jiao大da，高gao端duan白bai酒jiu價jia格ge麵mian臨lin很hen大da壓ya力li，價jia格ge倒dao掛gua，這zhe種zhong現xian象xiang已yi經jing在zai白bai酒jiu行xing業ye較jiao多duo的de出chu現xian。

houxiaohairenwei，zhezhuyaoshiyinweiqianqizhengtibaijiuxingyejiagebuduantisheng，touzibuduanzengjia
，duibaijiuyuqiyuelaiyuehao
，xingchengleyigeyansaihuxianxiang，yudaojingjihexiaofeichuxianyidingcuozhe
，baijiuxiaoshoujiuchuxianyali，daidongkucunzengjiadengyixilieliansuofanying。

那麼華潤啤酒未來是否會繼續投資白酒業務？對此
，侯孝海表示，增長是第一策略


，會以更加謹慎的態度
，對待新的項目購並。