文：陳默
來源：食品板（ID：tyjspb）
最近這段時間，“屌絲飲料”火出了天際！
“三塊是麵子，四塊是生活。不是小瓶買不起，而是大瓶更有性價比。”“原來小美的離開，是因為我在大街上喝這種屌絲飲料”……在如今的社交媒體上，“屌絲飲料”儼然已經成為無數年輕人的一個熱梗。
01
“屌絲飲料”火了
所謂“屌絲飲料”，實際上是網友們對超市大容量飲料的一種自嘲。
這個梗說的是很多飲料的大瓶裝版本，原本3塊500毫升的普通裝，加1塊就能有雙倍容量的大瓶裝。但是碩大的包裝讓人覺得廉價沒麵子，隻能偷偷在家裏喝，於是被大家冠以一個新的名字——屌絲飲料。而屌絲飲料的代表性產品，主要包括冰紅茶、綠茶、水蜜桃、冰糖雪梨、金桔檸檬、蜂蜜柚子等。
“屌絲飲料”走紅的原因很簡單，那就是超級性價比。對此，有位網友的話引發廣泛共鳴：“多一塊錢的價格，卻換來了500毫升和一副笨重的軀體，他不是屌絲飲料，他是用廣闊的身軀融入了更多的汁水”“我(wo)們(men)都(dou)貪(tan)戀(lian)他(ta)進(jin)入(ru)口(kou)腔(qiang)的(de)芳(fang)芬(fen)與(yu)甘(gan)甜(tian)，我(wo)們(men)在(zai)意(yi)他(ta)的(de)餘(yu)韻(yun)是(shi)否(fou)悠(you)長(chang)，在(zai)意(yi)他(ta)的(de)體(ti)重(zhong)是(shi)否(fou)足(zu)以(yi)慰(wei)藉(ji)我(wo)們(men)的(de)心(xin)靈(ling)，在(zai)意(yi)它(ta)的(de)口(kou)感(gan)是(shi)否(fou)可(ke)以(yi)一(yi)舒(shu)胸(xiong)間(jian)暢(chang)意(yi)，唯(wei)獨(du)不(bu)在(zai)意(yi)他(ta)這(zhe)點(dian)些(xie)許(xu)的(de)寬(kuan)廣(guang)”“在大街上喝他的可以是漂泊的打工人，可以是金榜題名的師傅書生，可以是頤養天年的老者，它更是一種人們對於茶文化方麵的追求”……
02
康師傅是最大受益者
對於“屌絲飲料”，有人說康師傅茉莉蜜茶才是YYDS：喝一半兌水一半，就能變成綠茶；再喝一半兌一半，就變成了茉莉清茶；接著再兌一半，就是有點甜的農夫山泉。
當然，這樣的說辭隻是一種調侃，但康師傅的確是當之無愧的最大受益者。縱觀廣大網友曬出的各種“屌絲飲料”，康(kang)師(shi)傅(fu)的(de)大(da)瓶(ping)裝(zhuang)出(chu)鏡(jing)率(lv)無(wu)疑(yi)是(shi)最(zui)高(gao)的(de)，從(cong)康(kang)師(shi)傅(fu)冰(bing)紅(hong)茶(cha)到(dao)康(kang)師(shi)傅(fu)綠(lv)茶(cha)，從(cong)康(kang)師(shi)傅(fu)冰(bing)糖(tang)雪(xue)梨(li)再(zai)到(dao)康(kang)師(shi)傅(fu)茉(mo)莉(li)蜜(mi)茶(cha)，覆(fu)蓋(gai)多(duo)個(ge)細(xi)分(fen)賽(sai)道(dao)。而(er)自(zi)從(cong)2000年起，依靠冰紅茶等並不算“高級”的係列產品，康師傅以性價比優勢持續統治瓶裝茶飲二十多年。2022年，康師傅茶飲板塊營收接近180億元，是官方認證的“中國茶王”。
憑借強大的產能和供應鏈支持，康師傅不僅能夠生產豐富多樣的“屌絲飲料”，而且采取了類似於“田忌賽馬”的策略，市麵上幾乎每個品類都能在康師傅這裏完美“複刻”。一語概之，實打實地贏麻了。
03
新一代年輕人整頓飲料市場
其實，放眼整個消費品市場，定位於“屌絲”階層的產品大量存在。隻不過，之前出於對消費者自尊心的照顧，各大企業基本上不敢或不想以此宣傳。
隨著新一代年輕人登上曆史舞台，他們不僅整頓職場，也開始整頓飲料消費市場。在他們看來，“屌絲”並不是一個貶義詞，更不會以此為恥，紛紛表示“我喝不喝這個，都是屌絲”“屌絲的不是飲料，屌絲的是我”，並將這種飲料上升到一個新的高度——“它不是屌絲飲料，而是用廣闊的身軀融入了更多的甘甜”。
年輕人的這種心態，深刻地影響著企業的推新方向。就連一向將逼格拉滿的農夫山泉和元氣森林，也被相繼拉進了“屌絲飲料”的陣營當中。據悉，早在東方樹葉還是“小眾飲料”的時代，就有消費者在微博上表達過“一瓶不夠喝”的訴求。從2016年開始，要求東方樹葉推出大包裝的消費者越來越多，直接推動了隻賣7元的900ml大瓶裝東方樹葉出現。當然，農夫山泉沒有將其歸為“屌絲飲料”，而是換了一個更好聽的說法：口糧消費。
有了東方樹葉珠玉在前，元氣森林同樣“照方抓藥”，旗下的無糖茶飲料也很快跟進大瓶裝，以更大的性價比回饋廣大消費者（屌絲）。
04
藏著未來的超級單品
xixinderenbunanfaxian，shenbianhenduocongbuyongdouyinhepinduoduogouwuderen，rujinbuyueertongdijiaruqizhong，kaipilexindegouwupingtai，xiaofeizhongxinxiangjiageqingxie。xiaofeizheduixingjiabidechimiyuyilai，zhengzaianangaibianxiaofeishichang。
很多經銷商反饋稱，雖然疫情已經過去，今夏炎熱依舊，但上半年大部分飲料銷售情況遠不如預期。在這樣的大背景下，更具性價比的大瓶飲料銷量比去年同期翻倍都不止，帶來不小的驚喜。事實證明，“屌絲飲料”的走紅並非源於吸引消費者的注意力、創造所謂的新鮮感，而是真正滿足了人們對性價比的剛性需求。
並且，聰明的廠家不僅嗅到了“屌絲飲料”的商機，而且早已經開始進行戰略性布局：以性價比著稱的大窯汽水，據說將在今年衝刺50億的銷售額；靠著“屌絲路線”大獲成功的東鵬飲料，不僅東鵬特飲大金瓶賣出了50億，延續同樣策略的東鵬補水吧也喊出了30億的小目標……
現在的“屌絲飲料”，或許就是未來的超級單品。不信？讓我們走著瞧！
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