蜜雪冰城通過“雪王駕到”官方微博官宣其製作的動畫片定檔8月25日，全網播放。
文：李青林
來源：全食在線（ID：iallfood）
為了迎戰庫迪咖啡，瑞幸又重啟了9.9元劵，最爽的就是消費者，甚至有人調侃，瑞幸和庫迪的商戰，影響了今年雪糕市場。
這不，萬店之王蜜雪冰城又憋了個大招，自己拍了個動畫片。近日蜜雪冰城通過“雪王駕到”官方微博官宣其製作的動畫片定檔8月25日，全網播放。
“雪王駕到”主zhu要yao講jiang述shu的de是shi雪xue王wang和he反fan叛pan者zhe在zai鬥dou爭zheng過guo程cheng中zhong不bu小xiao心xin弄nong丟diu了le自zi己ji的de權quan杖zhang，從cong而er開kai始shi漫man長chang的de尋xun杖zhang之zhi旅lv，在zai尋xun找zhao過guo程cheng中zhong，雪xue王wang交jiao到dao了le很hen多duo好hao朋peng友you，還hai一yi起qi製zhi作zuo飲yin品pin，一yi起qi升sheng級ji打da怪guai，最zui終zhong找zhao回hui權quan杖zhang的de故gu事shi。
從故事簡介中我們可以看到，該片充滿了濃濃的營銷風格，但消費者卻非常期待，甚至認為這部拍給成年人的動畫片一定很好看。
甚至還有網友表示，蜜雪冰城都開始布局動漫了，建議從戰略上效仿迪士尼打造一個雪王樂園。、
這是自蜜雪冰城洗腦神曲之後，又一個引發全民傳播的事件。
當然品牌玩轉動畫並非蜜雪冰城獨家，近年來不少品牌都整過動畫片。
那些拍過動畫片的品牌
早在90年代，一部海爾兄弟的動畫片成為了80/90後獲得知識的來源，同時洗腦主題曲也至今也能張口而來。
“海爾兄弟”是海爾集團和東方紅葉動畫集團共同投資六千萬元，耗時八年製作的中國最長的動畫片，共有212集。
而這部動畫片也成為中國動畫史上科普類動畫的巔峰之作。
其實早在海爾兄弟之前，卡西歐公司就拍攝了一部風靡全球的動畫片，《鐵臂阿童木》，上世紀60年代《鐵臂阿童木》風靡日本，後來在美國NBC電視台播放。1983年，《鐵臂阿童木》在中國上映引起轟動，做貼片廣告的卡西歐公司的電子產品也迅速打進中國市場。
近年來，一些食品品牌也紛紛通過動畫片來塑造品牌形象，2019年蛋黃酥品牌軒媽就在抖音上為其量身定做了係列動畫原創視頻，其“加油！蛋黃酥”的賬號已經擁有數百萬粉絲。
與此同時，旺旺集團董事長也為其愛犬拍了個動漫，而旺旺品牌的緣由正是來自於董事長蔡先生的一隻名為“黑皮”的狗。
還專門為愛犬成立了黑皮文化傳播公司，並推出了數部以黑皮為主角的動畫片、漫畫和插畫。
此外三隻鬆鼠也推出過係列動畫片，其中《三隻鬆鼠之中國行》入選海峽兩岸優秀影視作品推薦。
當然，並不是所有品牌都能夠自主拍攝動漫作品，畢竟這是一個投資大的項目。
但是與知名動漫IP聯名也成為近年來諸多品牌的選擇。
例如小豬佩奇、海底小縱隊、汪汪隊立大功、熊出沒等熟悉的動漫IP都成為品牌們的選擇。
動漫，能給品牌帶來什麼
在全食在線來看，吸引流量是核心，因為這些知名動漫IP都有大量的粉絲，其中以兒童消費群體為主，因此專注於兒童食品的品牌更喜歡和這類IP聯名。
拿(na)山(shan)楂(zha)行(xing)業(ye)來(lai)說(shuo)，當(dang)下(xia)麵(mian)臨(lin)產(chan)品(pin)同(tong)質(zhi)化(hua)，競(jing)爭(zheng)激(ji)烈(lie)的(de)局(ju)麵(mian)，在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)看(kan)來(lai)，單(dan)純(chun)的(de)山(shan)楂(zha)品(pin)牌(pai)並(bing)不(bu)能(neng)讓(rang)其(qi)在(zai)第(di)一(yi)時(shi)間(jian)看(kan)到(dao)，但(dan)當(dang)山(shan)楂(zha)與(yu)動(dong)漫(man)相(xiang)結(jie)合(he)後(hou)，情(qing)況(kuang)就(jiu)發(fa)生(sheng)了(le)變(bian)化(hua)。
zuijinzhuanzhuyuertonglingshipinpaiqimiaoboshishanzhabangyuquanqiuzhimingkatongxingxianghaidixiaozongduihezuole，jielihaidixiaozongduixingxiangrangchanpinzaiertongquntizhongjuyougaobianshiduheyingxiangli，youqiduiyuxiaopengyoulaishuo，gengrongyibeihaidixiaozongduixiyin。
最後就是提升動銷，所有營銷創意的目的就是提升動銷，在動漫IP的(de)加(jia)持(chi)下(xia)，貨(huo)架(jia)上(shang)的(de)產(chan)品(pin)更(geng)容(rong)易(yi)被(bei)消(xiao)費(fei)者(zhe)看(kan)到(dao)，而(er)動(dong)漫(man)形(xing)象(xiang)帶(dai)來(lai)的(de)個(ge)性(xing)化(hua)包(bao)裝(zhuang)也(ye)能(neng)讓(rang)普(pu)通(tong)的(de)產(chan)品(pin)進(jin)入(ru)更(geng)廣(guang)的(de)銷(xiao)售(shou)場(chang)景(jing)中(zhong)，因(yin)此(ci)大(da)大(da)地(di)提(ti)高(gao)了(le)產(chan)品(pin)動(dong)銷(xiao)能(neng)力(li)。
當然IP隻是品牌的助推器，最終還是要回到複購上，而複購就是看產品的品質。悄然變化的市場
最近我們發現，越來越多的非兒童食品品牌，也熱衷於動漫IP的打造，這個市場正在悄然發生變化。
例如蜜雪冰城的“雪王駕到”，雖(sui)然(ran)從(cong)故(gu)事(shi)內(nei)容(rong)上(shang)來(lai)看(kan)，的(de)確(que)是(shi)一(yi)部(bu)站(zhan)在(zai)兒(er)童(tong)視(shi)角(jiao)的(de)動(dong)畫(hua)片(pian)，但(dan)蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)的(de)受(shou)眾(zhong)群(qun)體(ti)顯(xian)然(ran)不(bu)是(shi)兒(er)童(tong)，所(suo)以(yi)蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)想(xiang)通(tong)過(guo)這(zhe)部(bu)動(dong)漫(man)喚(huan)起(qi)成(cheng)年(nian)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)童(tong)趣(qu)，通(tong)過(guo)情(qing)緒(xu)價(jia)值(zhi)來(lai)獲(huo)得(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)品(pin)牌(pai)的(de)認(ren)可(ke)。
而軒媽的動畫短視頻，也是換個方式為大家講述品牌故事。
可以看到，品牌無論是自建動漫IP還是與知名動漫IP聯名，“成年化”已經成為新的主流。
於是那些人群覆蓋廣泛的動漫IP就成為香餑餑，例如小豬佩奇，可以說這是一個老少皆知的IP形象，因此小豬佩奇也是被諸多品類使用的一個形象。
與(yu)海(hai)爾(er)集(ji)團(tuan)打(da)造(zao)的(de)海(hai)爾(er)兄(xiong)弟(di)一(yi)樣(yang)，蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)推(tui)出(chu)的(de)雪(xue)王(wang)駕(jia)到(dao)充(chong)滿(man)了(le)濃(nong)濃(nong)的(de)營(ying)銷(xiao)風(feng)，或(huo)許(xu)這(zhe)將(jiang)是(shi)即(ji)洗(xi)腦(nao)神(shen)曲(qu)之(zhi)後(hou)，又(you)一(yi)個(ge)引(yin)發(fa)現(xian)象(xiang)級(ji)傳(chuan)播(bo)的(de)營(ying)銷(xiao)案(an)例(li)。
當下中國動漫產業正迎來飛速發展，充沛的動漫資源也為品牌自建IP或自拍動畫提供了便利，或許在未來更多的品牌將加入到動畫製作的行業中，成為品牌周邊的重要組成部分。
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