今天，霸王茶姬直衝微博熱搜第一。原因是官方正式上線“產品身份證”功能
，首次公布產品熱量及成分信息。

其公眾號上的最新推文《一杯伯牙絕弦有多少熱量？請10000+茶友來體驗！》
，發布不到一小時，閱讀量就超過10W+
，受到眾多網友認可。“這對熱量黨也太友好了吧！”“伯牙絕弦YYDS！”“也不是非要控糖，主要就是愛喝。”“不虧是我的尋香山茶……”

一杯奶茶有多少熱量？消費者對此話題討論很多。在社交平台上，常有“內部人推薦的低卡款茶飲”、“這些奶茶減脂人大膽喝”等推薦，給一杯杯奶茶列出熱量估算值，為“既想喝、又怕喝”的人們做參考。

這回，霸王茶姬官方現身，首次掀開自己的“底牌”，用檢測數據說話，一杯奶茶也可以健康、營養。

霸王茶姬敢為人先的這一舉動，不僅打破消費者對奶茶的健康顧慮，同時也是茶飲品類在大眾認知下“健康升級”的一個突破口。

 一杯伯牙絕弦有多少熱量？

在霸王茶姬的公開信息中，其從原料健康化
、營養透明化兩大維度著手
，為奶茶的“健康升級”做了一係列新動作——

1
、透明化產品信息  

目前，霸王茶姬為首批6款產品上線了“產品身份證”
，分別是伯牙絕弦
、花田烏龍、桂馥蘭香、去雲南·玫瑰普洱

、尋香山茶、青沫觀音。

查看“產品身份證”

信息涵蓋主要成分、原葉茶介紹、產品誕生由來、風味表、營養成分表，以及不同杯型、不同糖度、冷熱飲區別的熱量表。內容細化到茶多酚、咖啡因、蛋白質、碳水化合物、鈣、鈉等微量元素的含量值。

將奶茶信息標注出來，並非是博眼球，而是有權威機構可證明。霸王茶姬將檢測報告全文分享
，其經過國家認可的第三方檢測機構“CTI華測檢測”檢驗確認。

而且按照每一款產品不同的屬性，中杯或大杯、冷飲或熱飲、加糖或加多少糖，都一一進行檢測。如伯牙絕弦出具了16份檢測報告
，桂馥蘭香出具了20份檢測報告。

霸王茶姬產品檢測報告

據了解，這僅是第一批獲取的報告，霸王茶姬還將陸續上線菜單中剩餘的20+款飲品的產品信息。

2
、上線“低負擔控糖專區”  

霸王茶姬的點單小程序同時也進行了升級。進入即可看到“清爽低負擔，控糖更健康”的Slogan
，同時開辟“低負擔控糖專區”。

在這一明確的專區分類下
，霸王茶姬以常見食材對比各款產品的熱量，讓消費者掌握熱量概念
，如：

“低負擔控糖專區”同時也在霸王茶姬的線下門店、外賣平台上推出。一目了然的熱量數值
，便於消費者選擇更適合自己的產品。

奶茶也可以喝得健康，打破大眾認為奶茶高熱量、易長胖的刻板印象。

小程序中“低負擔控糖專區”

同時，霸王茶姬還預告
，將在9月上線“營養成分計算器”新功能。

選定產品、容量、甜度、冷熱等定製化數值

，即可直觀地獲取單杯產品的熱量、蛋白質
、碳水化合物、脂肪、茶多酚、咖啡因等信息。

營養成分計算器

近年來，健康顧慮已成為影響消費者提高奶茶消費頻次的主要原因。同時“茶飲成分黨”崛起，消費者對熱量
、脂肪、蛋白質等細微指標越發關注，健康化成為茶飲行業的重要發展趨勢。

霸王茶姬這一做法，則是基於消費者對成分知曉的需求，讓他們可以喝得明白、喝得安心。

就在前不久

，霸王茶姬全麵升級產品基底，做到0奶精、0植脂末、0氫化植物油。此次的一係列新動作，則是做到奶茶健康化的承接，並在信息層麵坦誠於消費者。

從“一杯伯牙絕弦裏麵有什麼”到“一杯伯牙絕弦有多少熱量”
，霸王茶姬圍繞消費者關心的健康議題
，也在不斷深挖產品健康升級可能。

霸王茶姬升級使用“冰勃朗非氫化基底乳”

但健康升級並非一蹴而就，而是按照一定的節奏與幅度逐步實現。這背後的規律，則是品類成長階梯。

霸王茶姬的起步
，定位原葉鮮奶茶，從誕生之初就迎合消費者“清爽不膩”的口味需求。茶湯、牛乳、基底乳，不加小料，產品構成簡單而純粹。給產品做“減法”，一方麵是提高其口味好喝的消費感知，另一方麵也實現為消費者健康做“加法”。

而現在奶茶風向朝控糖
、低負擔、輕盈等關注點的轉變，則是消費市場從量變到質變的一種體現。

持續3年的疫情完成了一次全民健康的普及教育
，消費者更加關注茶飲的品質與健康；從消費者的點單選擇來看

，超八成消費者選擇“少糖”，超五成消費者較此前明顯減少糖度……

少糖、少小料的選擇，在一定程度上成為減輕奶茶顧慮的一種方式。但讓消費者焦慮的根源

，還是奶茶有多少營養
，長期喝健不健康。

霸王茶姬產品

從誕生到現在，霸王茶姬持續性地圍繞產品做健康升級動作，如推出低糖低負擔的神仙椰水，嚴選原產地名優茶、嚴控水質樣本參數現泡的東方冰茶……用更幹淨的原料及成分，為消費者的健康飲用做保障。

“健康”是當之無愧的時代趨勢，“低負擔”則是霸王茶姬始終如一的產品基因。而在順應消費趨勢的背後，則是霸王茶姬始終關心消費者，用真誠態度擁抱消費者需求。

霸王茶姬在與消費者溝通上
，其實很有一套。

在這個信息社會，茶飲的好與不好，一旦放在網絡上都會被無限放大。但當消費者有質疑時，我們發現霸王茶姬總是真誠接受、虛心以待，並用實際行動來做解釋。

比如有人曾對產品口味不滿，霸王茶姬就全麵下架並進行反思，創始人還擔任“首席道歉官”

，親自向廣大網友致歉，並補償新品。

比如有人對植脂末有質疑
，霸王茶姬不但公開《一杯伯牙絕弦裏有什麼？》
，還著手升級0奶精、0植脂末、0氫化植物油的新基底，並對產品進行2.0版健康升級

，推動原葉鮮奶茶進入“三0時代”。

霸王茶姬不斷迭代產品，並向消費者公示原料

而當消費者對熱量有擔憂，那就將每一杯產品的指標透明化，選擇權交還給消費者自己……

在現製茶飲行業中率先明示每一杯產品的詳細信息，霸王茶姬完成了“健康奶茶認知”傳播的重要一環。奶茶不但可以好喝，而且也可以健康。

公示熱量、營養，並表示接納消費者的反饋和建議

當(dang)品(pin)牌(pai)在(zai)強(qiang)調(tiao)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)溝(gou)通(tong)的(de)時(shi)候(hou)，其(qi)目(mu)的(de)是(shi)挖(wa)掘(jue)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)真(zhen)實(shi)訴(su)求(qiu)。消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)多(duo)種(zhong)訴(su)求(qiu)

，實(shi)際(ji)上(shang)也(ye)幫(bang)助(zhu)品(pin)牌(pai)做(zuo)出(chu)更(geng)優(you)秀(xiu)的(de)產(chan)品(pin)，使(shi)之(zhi)適(shi)應(ying)不(bu)斷(duan)變(bian)化(hua)的(de)市(shi)場(chang)。

關心“顧客所關心”
，是霸王茶姬一貫的態度，也是其能一直做大、做強的底氣。

沒有任何產品能讓所有人都滿意，但百術不如一誠
，真誠才是永遠的必殺技。霸王茶姬，做到了。