文：楊雪

來源：明亮公司（ID：suchbright）

從2017年11月17日雲南昆明的首店出發
，曆時2087天、遠跨2551公裏，霸王茶姬全球第2000家門店於8月4日在北京朝陽合生彙開出
，已在華北區域形成完整布局。

正如霸王茶姬創始人張俊傑所介紹，品牌2023年的關鍵詞是“節奏感”，國內門店從去年主力省份向外擴張，優化40至60平方米的主力店模型
，同時補足北京上海兩大一線城市的空白，繼續做好海外製高點。

據公眾號最新介紹，霸王茶姬目前全球門店總數超過2080家，覆蓋國內28個省份，以及海外的新加坡、馬來西亞、泰國。1月1號的介紹則是，全球門店數超過1070家、覆蓋國內16個省份。

「明亮公司」根據其官方小程序進行了數據統計。截止到8月3日，霸王茶姬進入了30個省份的221個城市，其中已開門店的有203個城市、待開門店的有18個城市，已開業門店數達2105家（數據可能存在偏差）。以此計算，今年前7個月新開出了1035家左右門店，平均每天新開近4.8家，已實現去年總門店數的翻倍。

待開門店的18個城市分別是：內蒙古的包頭
，新疆的巴音/哈密

，寧夏的固原
，湖南的長沙/嶽陽/株洲，福建的南平/莆田，湖北的孝感，廣東的雲浮
，山東的東營，遼寧的撫順，四川的廣元，甘肅的酒泉/天水
，河北的廊坊
，吉林的通化。

其中
，雲南
、浙江、江蘇、河南

、安徽
、貴州6個省已實現地級行政單位全覆蓋。陝西、山東、江西、廣西均還差1個地級行政單位，即將實現全省覆蓋。福建
、廣東則還差2個，四川還差3個。而黑龍江
、內蒙古


、甘肅、青海、寧夏僅已開了一個省會城市。湖南更是避開強大的區域競爭對手，霸王茶姬暫時1家店都還沒開
，有3個待開的城市

，分別是長沙、嶽陽、株洲。

聚焦到單個城市，截止8月3日，霸王茶姬已開門店數前10大城市：成都139家、昆明127家
、重慶113家、杭州85家、南寧65家、貴陽63家、合肥46家
、深圳/南京45家
、廣州40家。

公開資料顯示
，品牌創立前三年一直在平穩擴張，門店總數維持在200到300家，主要集中在西南地區。2021年起陸續在廣西
、貴州、福建

、四川等省落地。2022年上半年
，加快了開店節奏，接連進駐河南、江西、浙江、山東、陝西等市場。城市分布由低到高，從二線、新一線到一線。今年3月起又進入河北

、天津
，隨著北京旗艦店8月開業

，霸王茶姬已在華北區域形成完整布局。

可以看出

，霸王茶姬目前在大本營雲南以及附近的貴州、廣西兩省優勢突出
，西南的成都和重慶也實現了單城100店
，浙江、安徽

、江蘇選擇了省會城市進行重點突破。不過
，四大一線城市的優勢並不明顯
，廣州和深圳都是40多家，上海目前20家

、北京僅為4家。

值得注意的是，北京、上海和南京部分門店是單獨呈現的全新3.0旗艦店
，如北京的朝陽合生彙、上海的環球港和美羅城
、南京新街口大洋店，麵積均超過200平
，采取“一店一設計”。空間風格、製作工藝、產品線都進行了煥新，整體更為貼近咖啡館、酒吧，霸王茶姬稱之為“TEA BAR”。今年其他區域門店仍以2.0版本為主。

霸王茶姬上海環球港旗艦店

海外方麵，霸王茶姬在2018年成立了海外事業部
，2019年將海外首店開在了馬來西亞
，隨後逐步開進新加坡和泰國。2022年年底，霸王茶姬在馬來西亞共有50家店。目前馬來西亞有56家店
，新加坡有11家店

，泰國有2家店，三個國家合計近70家。

霸王茶姬聯合創始人尚向民向媒體介紹

，以馬來西亞為例，單店單月平均賣到了1.2萬杯，單店單月收入最高有90多萬人民幣。整體上，海外單店營收是國內單店營收的1.5倍以上。霸王茶姬位列全馬前四大茶飲品牌
，總業績排名全馬第二
、店均GMV第一。

團隊今年計劃將海外門店開到100家，把新加坡、泰國兩個市場再往大和深做一做，再下一步想要進駐北美和歐洲市場，“咖啡可以去的國家
，我們的茶也能過去”。

隨著旗下全部門店投入使用全新基底產品——冰勃朗非氫化基底乳
，霸王茶姬將從品質和規模再出發，強化對新一代茶空間、茶產品、茶品牌的理解，目標為全球消費者打造“全天候的茶式新生活”。