蜜雪冰城曾把主題曲MV進行了全新的升級，相較於之前的版本，全新升級的MV主題曲曲調旋律幾乎不變，還是“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性洗腦節奏
，但從質感來看，有了明顯的提升
，迪士尼動畫電影級別的畫風也被彰顯出來。

與此同時，雪王城堡在此次MV中首次亮相，MVzhonghaijiarulexuewanghexuemeidahundejuqing。mixuebingchengguochazhongdeshuiguoyuansuyehuashenshuiguoleqichuxianzaichengbaozhong，bujinrucihaizengjialegengduodexuewangxingxianghejiaoxiangle。

但發展到今天，雪王城堡已然從MV裏跳脫出來，在成都有了切實的身影。一貫走低價路線的蜜雪冰城

，居然悄悄建立了一座華麗的城堡，可太有意思了！

雪王城堡內景

雪王城堡的門店位於成都市青白江區
，是全國首家“雪王IP城堡店”。這家門店還有一個特別之處
，是其建立在蜜雪冰城亞洲總部裏麵的。

整座城堡有三層：一樓是餐飲區
，不僅擁有蜜雪冰城的全部產品
，還有特別推出的限定產品；二樓是以雪王周邊為主，是拍照打卡的好地方；三樓是一個樓頂花園，可供顧客遊玩休息。

總之，從整體上來看，全部使用的是蜜雪冰城標誌性的紅白兩色
，且城堡裏麵的玩具人偶有雪王王室組
、音樂組等等，把MV中的場景搞“活了”。主題元素也是貫穿到每一個細節，呈現在大家眼前。

雪王城堡音樂組

雪王城堡可以看做是蜜雪冰城打造的新消費場景之一，其目的是通過“雪王”IP，持續推進建設涵蓋音樂節、潮流市集、文創周邊產品等在內的產業化
、規模化品牌IP新消費場景，不斷滿足消費者對產品品類和品質的高要求。

現如今,茶飲賽道十分火熱
，背後是不斷發展擴大的市場規模。

據艾媒谘詢《2023-2024年中國新式茶飲行業運行狀況與消費趨勢調查分析報告》顯示，2023年中國新式茶飲市場規模將達3333.8億元。

suizhexinchayinxiaofeichangjinggengjiaduoyuanhua，pinleibuduanchuangxintuokuan
，xiaofeizheduixinchayindereqingchixushangsheng。chayinpinpaixiangyaozhandegenggao
，nabixuyaoyouzijidetese。zongguanchayinxingye，tebiedechangjingbuduanbeipinpaixuanzhong，buzhimixuebingchenghuiwan，qitapinpaiyeyouzijidejuehuo。

喜茶寵物友好型門店

像喜茶，之前在深圳開出全國首家寵物友好型門店，把握寵物的生活習慣以及和人類相處的方式，定製設計了寵物停靠站、寵物便便處理、寵物座椅等一係列家具與設施，並且貼有寵物得照片，不斷吸引愛寵人士的目光。

提到蘇州，第一印象必然是園林。第一家店落地於蘇州的7分甜也搞起“園林風”門(men)店(dian)。整(zheng)體(ti)色(se)調(tiao)為(wei)黑(hei)白(bai)交(jiao)融(rong)

，頗(po)有(you)淡(dan)雅(ya)之(zhi)氣(qi)，沿(yan)牆(qiang)有(you)流(liu)水(shui)裝(zhuang)置(zhi)，座(zuo)位(wei)依(yi)水(shui)而(er)設(she)等(deng)等(deng)都(dou)彰(zhang)顯(xian)著(zhe)園(yuan)林(lin)氣(qi)韻(yun)，無(wu)一(yi)不(bu)在(zai)提(ti)前(qian)搶(qiang)占(zhan)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心(xin)智(zhi)。

7分甜“園林風”門店

還有CoCo都可的太空主題門店
，通過對太空和星球元素的融合，創造了一個充滿未來感的場景化空間。讓有限的“身軀”aoyouzaiwuxiandeshikong，jiyouhuanjingyuweilaijianzhuzhijiandeguanxi，yejiangpinpaiyinxiangchuangyiyukechixudejinhuazhidao

，xiangxiaofeizhechuandachutuichenchuxinheshifanggexingdeshenghuotaidu。

這些各具特色的門店不僅為消費者提供了新鮮的視覺刺激，同時也營造了更有趣
、好hao玩wan的de新xin場chang景jing消xiao費fei體ti驗yan，不bu斷duan滿man足zu當dang下xia年nian輕qing人ren對dui新xin鮮xian感gan的de追zhui求qiu。更geng為wei重zhong要yao的de是shi
，消xiao費fei者zhe拍pai照zhao打da卡ka也ye能neng有you效xiao實shi現xian傳chuan播bo效xiao果guo，獲huo得de更geng高gao的de流liu量liang。

場景化營銷關鍵在於：是否能夠抓住用戶的需求，讓用戶有“參與感”，並且能讓用戶自發進行品牌傳播

、推廣。這就需要用獨具創意的方式贏得顧客得注意力，以此來不斷加強顧客對品牌的認知性和粘黏度。

1、拉開差異化  

隨著消費群體的擴大，原本單一的消費場景難以滿足用戶多樣化的需求，茶飲品牌為了迎合當下消費者的喜好，不斷創新。

但(dan)品(pin)牌(pai)升(sheng)級(ji)不(bu)限(xian)於(yu)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)，對(dui)於(yu)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)也(ye)需(xu)要(yao)隨(sui)時(shi)代(dai)的(de)發(fa)展(zhan)
，而(er)不(bu)斷(duan)豐(feng)富(fu)其(qi)內(nei)涵(han)。不(bu)同(tong)的(de)主(zhu)題(ti)門(men)店(dian)會(hui)吸(xi)引(yin)不(bu)同(tong)的(de)消(xiao)費(fei)圈(quan)層(ceng)，差(cha)異(yi)化(hua)的(de)場(chang)景(jing)可(ke)以(yi)激(ji)發(fa)大(da)眾(zhong)的(de)獵(lie)奇(qi)心(xin)理(li)，滿(man)足(zu)打(da)卡(ka)欲(yu)。

星巴克廣州沙麵店融入當地建築特色

每(mei)一(yi)次(ci)主(zhu)題(ti)門(men)店(dian)的(de)出(chu)現(xian)，也(ye)承(cheng)載(zai)了(le)品(pin)牌(pai)的(de)自(zi)我(wo)表(biao)達(da)
，並(bing)不(bu)斷(duan)為(wei)品(pin)牌(pai)賦(fu)能(neng)。把(ba)產(chan)品(pin)融(rong)入(ru)到(dao)場(chang)景(jing)中(zhong)去(qu)，讓(rang)產(chan)品(pin)具(ju)有(you)溝(gou)通(tong)屬(shu)性(xing)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)體(ti)驗(yan)時(shi)對(dui)產(chan)品(pin)背(bei)後(hou)的(de)故(gu)事(shi)有(you)代(dai)入(ru)感(gan)。

像xiang那na種zhong具ju有you城cheng市shi限xian定ding特te色se的de門men店dian，通tong過guo結jie合he當dang地di文wen化hua元yuan素su，打da造zao新xin的de消xiao費fei場chang景jing，不bu僅jin可ke以yi提ti高gao消xiao費fei者zhe對dui品pin牌pai的de好hao感gan度du，也ye可ke以yi傳chuan達da出chu品pin牌pai的de想xiang法fa。

如今，沉浸式體驗不斷受消費者追捧
，各大茶飲品牌在打出品牌認知度後，也不斷在場景營銷方麵下功夫。

消xiao費fei場chang景jing的de延yan伸shen不bu僅jin要yao讓rang產chan品pin融rong入ru到dao場chang景jing裏li去qu，讓rang產chan品pin具ju備bei溝gou通tong屬shu性xing

，也ye要yao讓rang消xiao費fei者zhe感gan受shou到dao切qie身shen體ti驗yan的de氛fen圍wei感gan。當dang這zhe種zhong情qing感gan換huan著zhe花hua樣yang的de呈cheng現xian在zai消xiao費fei者zhe的de麵mian前qian，不bu斷duan創chuang新xin

，消xiao費fei者zhe才cai會hui進jin行xing購gou買mai和he分fen享xiang
，形xing成cheng二er次ci傳chuan播bo
，促cu進jin複fu購gou。