文：小七

來源：中國糖果（ID：china-candy）

阿裏集團的創始人馬雲曾經說過：“誰抓住了女性，誰就抓住了消費。女性才是真正的消費主力軍。”

據調查發現，中國擁有著近5.3億年齡在20歲—60歲區間的女性消費者
，她們每年掌控著高達十萬億人民幣的消費指數，引領著消費浪潮。在2023年微信公開課Pro的報告中也顯示到，視頻號直播電商的受眾年齡段偏成熟
，女性占比達80%，消費能力強勁且迅猛。

隨著消費不斷升級

，女性對提高生活品質的需求也日益旺盛，消費能力也變得越來越強
，女性群體早已逐漸成為消費的中流砥柱，“她時代”已悄然來臨，“她經濟”也ye成cheng了le各ge行xing業ye必bi爭zheng的de焦jiao點dian，女nv性xing力li量liang的de崛jue起qi

，正zheng在zai不bu斷duan潛qian移yi默mo化hua地di影ying響xiang著zhe整zheng個ge社she會hui，在zai業ye態tai迭die代dai更geng新xin的de新xin消xiao費fei場chang域yu中zhong
，由you女nv性xing消xiao費fei形xing成cheng的de“她經濟”市場正在飛速增長。

在“她經濟”的風潮下，“她食品”也備受矚目


，“她食品”是“她經濟”崛起後


，市場進一步細化後衍生出來的一類供女性食用或者飲用的成品和原料。

西xi班ban牙ya某mou研yan究jiu機ji構gou曾zeng讓rang共gong計ji三san百bai餘yu位wei的de女nv性xing和he男nan性xing分fen別bie填tian寫xie了le食shi物wu渴ke望wang問wen卷juan，結jie果guo發fa現xian女nv性xing對dui於yu食shi物wu的de渴ke望wang明ming顯xian高gao於yu男nan性xing，從cong調tiao查zha結jie果guo可ke以yi看kan出chu，女nv性xing對dui‘吃’的欲望明顯比男性高，如果說愛美是女性的天性，那愛吃就是女性的共性。

由此可見，基於女性消費的大背景下
，女性愛吃的食品也是有著極大的發展空間。

中zhong國guo的de消xiao費fei者zhe們men在zai購gou物wu時shi會hui更geng傾qing向xiang於yu獲huo得de自zi我wo滿man足zu和he自zi我wo關guan愛ai，其qi中zhong，以yi獨du立li的de年nian輕qing女nv性xing為wei甚shen
，隨sui著zhe大da環huan境jing經jing濟ji實shi力li的de增zeng長chang的de背bei景jing下xia，骨gu子zi裏li自zi帶dai的de獨du立li、自(zi)強(qiang)性(xing)格(ge)的(de)女(nv)性(xing)越(yue)來(lai)越(yue)願(yuan)意(yi)為(wei)自(zi)己(ji)投(tou)資(zi)
，期(qi)望(wang)通(tong)過(guo)追(zhui)求(qiu)好(hao)的(de)生(sheng)活(huo)品(pin)質(zhi)而(er)實(shi)現(xian)自(zi)我(wo)的(de)身(shen)價(jia)增(zeng)值(zhi)。因(yin)此(ci)
，她(ta)經(jing)濟(ji)成(cheng)為(wei)了(le)商(shang)業(ye)發(fa)力(li)的(de)一(yi)條(tiao)新(xin)路(lu)徑(jing)。

女性消費者購買一杯咖啡，不止在意口味，也會在意品牌所提供的驚喜感
，她們希望通過消費連接感官和某種情感，因為情感需求、自我認知需求
、消xiao費fei層ceng麵mian需xu求qiu等deng的de不bu同tong
，也ye形xing成cheng了le女nv性xing消xiao費fei升sheng級ji一yi果guo多duo因yin的de現xian象xiang
，女nv性xing關guan注zhu個ge性xing體ti驗yan
，對dui於yu精jing細xi分fen類lei的de產chan品pin線xian和he營ying銷xiao模mo式shi的de需xu求qiu也ye進jin而er推tui動dong了le眾zhong多duo產chan業ye的de變bian革ge。

在zai現xian如ru今jin情qing感gan溢yi價jia買mai單dan的de市shi場chang現xian狀zhuang下xia，女nv性xing消xiao費fei者zhe雖sui然ran對dui於yu品pin質zhi的de要yao求qiu比bi較jiao高gao，但dan是shi她ta們men其qi實shi也ye更geng容rong易yi獲huo得de滿man足zu

，因yin此ci，抓zhua住zhu女nv性xing消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu，做zuo懂dong“她”的綜合體，填補她們生活的必要需求，提升日常生活體驗，並通過多方麵提供細致的女性關懷，便能從根本上贏得她們的芳心。

suizhexiaofeishengjiyunvxingduliyishidezhujianjiaoxing，zhongguonvxingdexiaofeizhuiqiuyijingkaishiwaixiangzhuanxiangyuneiguan，shixianlezhidekuayue
，zaixiaofeishang，dangdainvxinggengjiaguanzhuziwojiazhihexuqiu
，yegengzhuiqiupinzhishenghuo。

“她經濟”涵蓋她健康
、她運動、她娛樂、她學習、她食品等多個領域
，市場已是超十萬億級別，伴隨著“她經濟”市場規模的不斷擴大，市場上麵向女性消費者的“她食品”也不斷湧現。

隨(sui)著(zhe)工(gong)作(zuo)與(yu)生(sheng)活(huo)壓(ya)力(li)的(de)不(bu)斷(duan)加(jia)倍(bei)，養(yang)生(sheng)風(feng)潮(chao)在(zai)年(nian)輕(qing)人(ren)中(zhong)悄(qiao)然(ran)興(xing)起(qi)，她(ta)們(men)對(dui)健(jian)康(kang)越(yue)來(lai)越(yue)重(zhong)視(shi)，現(xian)如(ru)今(jin)的(de)女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)者(zhe)也(ye)不(bu)再(zai)隻(zhi)是(shi)單(dan)純(chun)地(di)重(zhong)視(shi)健(jian)康(kang)，對(dui)於(yu)健(jian)康(kang)的(de)生(sheng)活(huo)開(kai)始(shi)從(cong)身(shen)體(ti)、形象
、氣質等方方麵麵去實現自我蛻變。

而這與“她食品”的概念不謀而合。“她食品”主打健康和養生（如美容養顏
、排毒抗老、燃脂健康、體重管理等），符合現代女性消費觀及食療養生觀，這些促使“她食品”一經推出，便迅速捕獲住女性消費群體的青睞，同時給中國的食品市場帶來了一場“她革命”。

“她食品”符合現代女性消費觀及食療養生觀，也符合女性“內外兼修”的顏值追求。女性對美的追求永不止步，我們折射到食品領域中，越來越多的女性消費者希望通過食物“吃得美麗”
，通過飲品“喝得健康”。

據公開資料顯示，2017年“她食品”市場規模占“她經濟”市場規模的16.41%，同比增長2.4%
；2018年僅“她食品”中的阿膠係列滋補品市場規模就高達380億元，比2017年增加4.11%；2019年，花膠90後消費群體增漲1034%；2018年僅湖北省隨州市隨縣的尚市鎮桃膠銷售額就高達1.2億元
；2021年“她食品”市場規模超3萬億元……

看向這些數據，我們可以發現“她食品”市場規模較大，並且仍有增漲的空間。

隨著現代女性自我意識和經濟實力的不斷增強
，女性在選購食品時和以往追求性價比


、需求的消費心理相比
，會更關注產品的功效成分

、質量、體驗感、外觀精致度和產品便捷性，在功效成分上，女性消費者關注點的前TOP5分別是美容養顏、減脂
、飽腹感
、營養滋補及排毒通便。

在甜味食品的大市場調查下，「中國糖果」發現好想你、棗樂滋、雲耕物作、金倫、九吉公等紅棗
、紅糖品牌備受女性消費者的喜歡；燕之屋、小仙燉、千妃燕等燕窩品牌也借著妝食同源的風占取大量市場份額
；東阿阿膠
、福牌
、極盞、官棧
、花焦記
、北京同仁堂等滋補品品牌更是在“她食品”中一騎絕塵……

在快節奏的生活狀態下，很多人希望可以通過“吃出好身材”、“吃出美麗”、“吃出好身體”進而實現“夢想成真”，而不管什麼時候
，成分功效多元化的食品是最有市場前景的。

如果說“她經濟”是一個巨大的風口，那“她食品”一定是風口最中心的漩渦洞
，抓住這一關鍵，就相當於抓住了女性消費。

作為“她經濟”重要組成部分
，“她健康”的市場正隨著新時代女性對健康需求不斷升級而擴大，不止滿足於以往的“不生病”而已
，消費升級下的“她健康”需求正在朝著更加精細化、多元化發展。

基於“她健康”的基礎，各類“她食品”開始不斷更新迭代，謀求更多女性消費者的青睞，源於女性消費者最本質的需求進而鍛造出最合適的產品。

第一
，營養需求。

除(chu)了(le)火(huo)熱(re)的(de)代(dai)餐(can)食(shi)品(pin)外(wai)
，據(ju)市(shi)場(chang)調(tiao)查(zha)發(fa)現(xian)，有(you)著(zhe)超(chao)過(guo)六(liu)成(cheng)的(de)女(nv)性(xing)認(ren)為(wei)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)中(zhong)添(tian)加(jia)特(te)定(ding)的(de)成(cheng)分(fen)可(ke)以(yi)達(da)到(dao)通(tong)過(guo)食(shi)補(bu)改(gai)善(shan)身(shen)體(ti)健(jian)康(kang)的(de)效(xiao)果(guo)，我(wo)們(men)看(kan)向(xiang)天(tian)貓(mao)等(deng)平(ping)台(tai)的(de)銷(xiao)售(shou)數(shu)據(ju)，平(ping)台(tai)中(zhong)一(yi)些(xie)含(han)有(you)益(yi)生(sheng)菌(jun)
、奇亞籽、膠原蛋白等成分的食品飲料最受女性消費者青睞
，這些成分能夠幫助女性維持腸道暢通
、瘦身美白等功效，也是因為這些有益的成分，使得女性消費者會更多的考慮它們。

第二，情感訴求。

大部分作為“打工人”的女性希望吃到能夠緩解焦慮、釋放壓力的食品飲料。例如上班時間可以吃一些功能性糖果、有趣的零食
，補充能量的同時，也可以釋放出自己工作壓力，一些帶有童年回憶的休閑食品也承載著她們豐富的情感。

第三
，包裝索求。

產品的包裝設計是食品飲料產品創新需要注意的方麵，包裝高顏值僅僅是敲門磚，細心地女性消費者也會想要了解產品原料及產地
、環保性
、風格等方麵，例如天然意味著健康，如果包裝設計上標有天然配方的食品飲料就更容易吸引女性消費者。

與yu此ci同tong時shi，女nv性xing消xiao費fei者zhe天tian生sheng就jiu具ju備bei著zhe強qiang烈lie的de分fen享xiang欲yu望wang，所suo以yi她ta們men會hui希xi望wang這zhe些xie食shi品pin飲yin料liao在zai功gong能neng效xiao果guo好hao的de前qian提ti下xia，包bao裝zhuang設she計ji顏yan值zhi高gao些xie，現xian代dai女nv性xing都dou喜xi歡huan在zai社she交jiao媒mei體ti上shang展zhan示shi自zi己ji生sheng活huo的de精jing彩cai且qie精jing致zhi的de一yi麵mian，數shu據ju顯xian示shi
，至zhi少shao有you41%的中國女性每周會拍攝並上傳至少一次食品
、飲料的照片
，“吃前一拍”成為給食物的絕佳禮遇，越精致的食品飲料會越受女性喜歡。

在“她健康”背景下
，基於女性對健康食品的三大需求基礎，進而催生出了食品飲料的新趨勢：消費人群精細化
，精準定位目標用戶
；成分功能多元化，單一功效向多功能發展；產品包裝高顏值化，迎合女性審美，具備分享屬性。

不僅如此，其實女性消費者們尤其偏愛當下風靡和限定

、小眾、個性化的食品
，這些產品能夠幫助她們展現精致的生活態度和獨特的自我標簽

，打造出與眾不同的社交名片。

從綜藝選秀節目《乘風破浪的姐姐》，再到前不久熱播的電視劇《二十不惑》、《三十而已》、《歡樂頌》，女性所麵臨的問題和困境被擺到更多人麵前，同時女性的才華和努力也已成為大家關注的重點。

新xin時shi代dai的de女nv性xing
，擁yong有you充chong滿man魅mei力li的de自zi信xin和he力li量liang
，她ta們men在zai職zhi場chang上shang獨du當dang一yi麵mian，也ye享xiang受shou生sheng活huo中zhong的de點dian滴di幸xing福fu，她ta們men會hui為wei愉yu悅yue買mai單dan，會hui對dui美mei不bu懈xie追zhui求qiu，她ta們men理li財cai有you道dao，不bu斷duan提ti升sheng，她ta們men愛ai家jia庭ting也ye愛ai自zi己ji，她ta們men既ji有you做zuo選xuan擇ze的de能neng力li，也ye有you做zuo選xuan擇ze的de魄po力li。

她(ta)們(men)越(yue)來(lai)越(yue)清(qing)晰(xi)地(di)知(zhi)道(dao)如(ru)何(he)遵(zun)從(cong)自(zi)己(ji)內(nei)心(xin)的(de)力(li)量(liang)，對(dui)她(ta)們(men)而(er)言(yan)，年(nian)齡(ling)不(bu)再(zai)那(na)麼(me)重(zhong)要(yao)，無(wu)論(lun)處(chu)在(zai)人(ren)生(sheng)的(de)任(ren)何(he)階(jie)段(duan)
，她(ta)們(men)都(dou)在(zai)悅(yue)己(ji)向(xiang)上(shang)，勇(yong)敢(gan)嚐(chang)試(shi)。

在女性精神追求提升的同時，她們自身消費意識也在覺醒，品牌在進行女性營銷時，現已不再單單鼓勵追求完美身材和容貌、關注女性在家庭中的表現，而是從傳統的刻板印象
、社會教條中脫離，欣賞不同女性之美，並關注她們在家庭之外的多元價值
，也隻有如此
，品牌才可以在千篇一律的視角之中脫穎而出。