黑色，正成為更多品牌的選擇。
文：李青林
來源：全食在線（ID：iallfood）
近日，一款全黑的芬達出現在社交網絡，據了解該產品將在今年萬聖節期間推出，為0糖款，並且擁有與外觀毫無關係的口味，令人充滿想象與神秘感。
heise，zengjingshipinpaimenbihuideyanse，danrujintaquechengweipinpaiyingzaoshenmiganhehuatixingdezhuanshusetiao，jinnianlaiyuelaiyueduodeheisexichanpinchuxianzaiwomenmianqian，bingqiechenggongzhanjushejiaomeitiresou，xijingbuduan。
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椰ye子zi灰hui冰bing淇qi淋lin憑ping借jie黑hei色se的de產chan品pin和he吃chi到dao一yi嘴zui黑hei的de體ti驗yan，成cheng為wei當dang年nian當dang之zhi無wu愧kui的de網wang紅hong產chan品pin，吸xi引yin無wu數shu年nian輕qing消xiao費fei者zhe購gou買mai，以yi至zhi於yu不bu少shao地di區qu出chu現xian漲zhang價jia和he斷duan貨huo，更geng因yin為wei其qi能neng吃chi的de一yi嘴zui黑hei而er讓rang消xiao費fei者zhe將jiang其qi作zuo為wei吸xi引yin流liu量liang的de社she交jiao話hua題ti。
zhezhongxinqidechanpintiyangeibingqilinxingyedailailexindeqifa，cihoujiniannei，gezhongqitedebingqilinchanpinkaishichuxian，wanghongbingqilinyechengweiyidudengshangresoudexinmingci。
無(wu)獨(du)有(you)偶(ou)，陪(pei)伴(ban)我(wo)們(men)童(tong)年(nian)的(de)浪(lang)味(wei)仙(xian)，也(ye)曾(zeng)經(jing)黑(hei)化(hua)過(guo)，黑(hei)色(se)的(de)包(bao)裝(zhuang)，黑(hei)色(se)的(de)浪(lang)味(wei)仙(xian)，無(wu)時(shi)無(wu)刻(ke)不(bu)透(tou)露(lu)出(chu)神(shen)秘(mi)感(gan)，這(zhe)款(kuan)黑(hei)鬆(song)露(lu)口(kou)味(wei)的(de)浪(lang)味(wei)仙(xian)與(yu)我(wo)們(men)熟(shu)悉(xi)的(de)藍(lan)色(se)包(bao)裝(zhuang)淺(qian)色(se)的(de)浪(lang)味(wei)仙(xian)相(xiang)比(bi)，形(xing)成(cheng)了(le)強(qiang)烈(lie)的(de)視(shi)覺(jiao)反(fan)差(cha)，顛(dian)覆(fu)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)浪(lang)味(wei)仙(xian)的(de)認(ren)知(zhi)，並(bing)且(qie)讓(rang)產(chan)品(pin)看(kan)起(qi)來(lai)更(geng)高(gao)級(ji)。
愛(ai)幹(gan)淨(jing)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)，曾(zeng)經(jing)也(ye)迷(mi)戀(lian)上(shang)髒(zang)手(shou)的(de)髒(zang)髒(zang)包(bao)，髒(zang)髒(zang)包(bao)作(zuo)為(wei)烘(hong)焙(bei)屆(jie)的(de)網(wang)紅(hong)，一(yi)度(du)很(hen)搶(qiang)手(shou)，甚(shen)至(zhi)吸(xi)引(yin)黃(huang)牛(niu)介(jie)入(ru)，而(er)這(zhe)種(zhong)用(yong)巧(qiao)克(ke)力(li)粉(fen)或(huo)黑(hei)糖(tang)漿(jiang)製(zhi)作(zuo)出(chu)來(lai)的(de)黑(hei)色(se)麵(mian)包(bao)，卻(que)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)迷(mi)戀(lian)，與(yu)傳(chuan)統(tong)金(jin)黃(huang)色(se)的(de)麵(mian)包(bao)相(xiang)比(bi)，髒(zang)髒(zang)包(bao)讓(rang)人(ren)產(chan)生(sheng)“這也能吃？”的衝動，激發了嚐鮮欲望。
在國外，黑色也被奉為創造故事的秘密武器，Hendels garden公司曾經將咖啡變成純黑色，這款炭黑拿鐵衝泡的咖啡，黑白相間，擁有獨一無二的美。
在黑色芬達問世之前，WOw公司就推出過炭黑果汁，純黑色的包裝盒飲料，卻擁有檸檬、覆盆子、檸檬薄荷三種口味。
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一直以來產品經理將鮮明的色彩奉為營銷寶典，而黑色卻成為其避諱的顏色，但在今天，越來越多的品牌開始推出黑化的產品。
zaiquanshizaixiankanlai，pinpaizhisuoyiyuanyituichuheisexichanpin，zhuyaoshiweilezhizaofanchagan，tongguodianfuxiaofeizheduipinpaichanpinyuanyouderenzhi，yicilaijifaxiaofeizhedegoumaiyuwang，xingchengwangluochuanboxiaoying，jiashenxiaofeizheduipinpaideyinxiang。
事實上在產品供大於求的買方市場，麵對數以萬計的產品，消費者很難抉擇，但充滿反差感的產品卻能一躍而出，吸引注意力。
更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，黑(hei)色(se)似(si)乎(hu)是(shi)一(yi)個(ge)百(bai)搭(da)款(kuan)，拋(pao)開(kai)審(shen)美(mei)元(yuan)素(su)，其(qi)實(shi)萬(wan)物(wu)皆(jie)可(ke)黑(hei)，黑(hei)色(se)作(zuo)為(wei)常(chang)見(jian)的(de)色(se)係(xi)，能(neng)夠(gou)與(yu)新(xin)產(chan)品(pin)產(chan)生(sheng)不(bu)一(yi)樣(yang)的(de)感(gan)覺(jiao)，既(ji)能(neng)給(gei)人(ren)帶(dai)來(lai)新(xin)鮮(xian)感(gan)，又(you)能(neng)充(chong)滿(man)神(shen)秘(mi)感(gan)，這(zhe)種(zhong)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)欲(yu)罷(ba)不(bu)能(neng)的(de)感(gan)覺(jiao)正(zheng)是(shi)黑(hei)色(se)係(xi)產(chan)品(pin)所(suo)要(yao)達(da)到(dao)的(de)效(xiao)果(guo)。
shishishangshimianshangzengjingchuxiandeheihuachanpin，dadoububeizuoweizhuliu，jiulianhongjiyishidezangzangbaoyetuichuwanghongdewutai，yinweiheisebijingrongyirangrenchanshengshenmeipilao，zaiqudaoduanheisedebaozhuangzaidamianjichenliezhongbingbunengrangrenyanqianyiliang，suoyiheisexichanpindaduozuoweipinpaiyingxiaoshijiandeyizhong，yicijixiaofeizheweimudedeyingxiaochanpin。
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產品“黑化”正zheng成cheng為wei全quan球qiu品pin牌pai嚐chang試shi的de動dong作zuo，從cong麵mian包bao到dao冰bing淇qi淋lin，從cong膨peng化hua食shi品pin到dao飲yin料liao，都dou曾zeng誕dan生sheng過guo經jing典dian的de黑hei產chan品pin，並bing且qie多duo數shu產chan品pin一yi黑hei到dao底di，不bu僅jin僅jin是shi包bao裝zhuang色se調tiao的de改gai變bian。
看上去毫無美感的黑色，卻在品牌的手裏玩出了新花樣。
樂(le)觀(guan)點(dian)說(shuo)，是(shi)因(yin)為(wei)在(zai)品(pin)牌(pai)的(de)創(chuang)意(yi)和(he)食(shi)品(pin)工(gong)業(ye)技(ji)術(shu)的(de)發(fa)展(zhan)下(xia)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)新(xin)奇(qi)特(te)的(de)體(ti)驗(yan)，悲(bei)觀(guan)點(dian)說(shuo)，是(shi)因(yin)為(wei)在(zai)買(mai)方(fang)市(shi)場(chang)下(xia)，品(pin)牌(pai)無(wu)法(fa)靠(kao)原(yuan)有(you)的(de)營(ying)銷(xiao)邏(luo)輯(ji)獲(huo)得(de)新(xin)的(de)業(ye)績(ji)增(zeng)長(chang)。
deque，dangxiashipinxingyejingzhengjilie，jibianshitoubupinpai，zaiqudaoduoyuanhuaheshuzihuameitifadadejintian，henrongyibeihoulaizhejushang，suoyipinpaishikebaochijingti，jingweishichang。
而黑色係產品，更容易出圈，雖然可能帶來與品牌原有形象不同的反差感，但正是這種違和感，最能吸引人。
但更大的原因是因為，通過口味的創新很難滿足當下的消費需求，好吃不再是消費者選擇品牌的唯一優勢。
社交媒體發達的今天，人人都是媒體的今天，消費者更需要的是品牌為其帶來的情緒價值和充滿驚喜的體驗感。
很多人拿到一款看上去個性的產品，第一個動作就是發朋友圈，這種強烈的媒體感卻恰好是品牌傳播所需要的。
所以個性化的產品最容易吸引購買，而好吃則是複購的標準。
拿黑色係芬達來說，其實早在2019年的萬聖節，芬達就在中國推出過一款香蕉味的黑色產品，如今黑色芬達再次歸來，會以什麼樣的口味麵對消費者呢？
“黑化”自(zi)己(ji)，正(zheng)成(cheng)為(wei)品(pin)牌(pai)製(zhi)造(zao)話(hua)題(ti)的(de)關(guan)鍵(jian)，與(yu)其(qi)他(ta)創(chuang)新(xin)相(xiang)比(bi)，黑(hei)化(hua)自(zi)己(ji)的(de)成(cheng)本(ben)更(geng)低(di)，獲(huo)得(de)的(de)效(xiao)果(guo)更(geng)好(hao)，這(zhe)種(zhong)超(chao)值(zhi)的(de)回(hui)報(bao)遠(yuan)遠(yuan)高(gao)於(yu)其(qi)他(ta)營(ying)銷(xiao)，所(suo)以(yi)品(pin)牌(pai)們(men)樂(le)此(ci)不(bu)疲(pi)，時(shi)刻(ke)想(xiang)要(yao)黑(hei)化(hua)自(zi)己(ji)。
更重要的是，黑色正成為新一代消費者的首選顏色，這種看上去高端的顏色符合當下年輕消費者追求個性、質感的需求。
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