文：榴蓮、江城子

來源：SocialBeta（ID：hisocialbeta）

一個品牌，如何能在快速變化的時代中，始終保持和年輕人的同頻共振？

從「百事校園最強音」這個專為年輕圈層打造的長線 IP 中，我們或許也可以窺見其獨特的年輕化方式 ——

7 月 16 日，「百事校園最強音」十周年之際
，「熱愛全開音樂節」登陸青島郵輪母港 TEU 集ji裝zhuang箱xiang部bu落luo

，這zhe是shi百bai事shi首shou次ci嚐chang試shi將jiang最zui強qiang音yin總zong決jue賽sai與yu音yin樂le節jie相xiang結jie合he。年nian輕qing選xuan手shou們men熱re愛ai全quan開kai激ji情qing比bi拚pin，創chuang新xin元yuan宇yu宙zhou玩wan法fa打da破po虛xu實shi邊bian界jie，專zhuan業ye藝yi人ren強qiang勢shi助zhu陣zhen引yin爆bao全quan場chang氣qi氛fen，更geng有you同tong步bu直zhi播bo形xing成cheng線xian上shang線xian下xia聯lian動dong狂kuang歡huan……

通過這場音樂節，百事與年輕人共創時代記憶，用一場音樂盛典給「百事校園最強音」IP 的十年曆程打下一個漂亮的裏程碑，並激發出 IP 全新的生命力。

01

為什麼百事要造一場音樂節
？

2013 年起，百事開始在全國範圍內開啟「百事校園最強音」活動，而這個 IP
，也是無數人校園生涯中繞不過去的青春回憶。

彼時，國內音綜選秀的新紀元剛剛到來，新一代年輕人已不止滿足於聆聽音樂、感受音樂，更渴望登上正式舞台，通過創作音樂
、演唱音樂實現個性化的自我表達。於是，專門為他們打造的「百事校園最強音」
，便迅速成為了不少懷揣音樂夢想的高校學子最觸手可及的校園舞台。

許多在「百事校園最強音」比賽中初顯鋒芒的年輕人，最終成為了真正的職業音樂人——作為大陸唯一代表參加 2016 香港紅館青年音樂節領獎的秦深、如今已小有名氣的醺樂隊、在《明日之子樂團季》舞台上出道的馬哲……他們「夢開始的地方」

，也都是這個印著藍色 LOGO 的舞台。

十年間
，「百事校園最強音」覆(fu)蓋(gai)全(quan)國(guo)上(shang)千(qian)高(gao)校(xiao)，累(lei)計(ji)近(jin)百(bai)萬(wan)學(xue)生(sheng)群(qun)體(ti)參(can)賽(sai)。百(bai)事(shi)也(ye)以(yi)源(yuan)源(yuan)不(bu)斷(duan)的(de)品(pin)牌(pai)力(li)量(liang)
，扶(fu)持(chi)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)原(yuan)創(chuang)音(yin)樂(le)，不(bu)僅(jin)邀(yao)請(qing)多(duo)位(wei)專(zhuan)業(ye)音(yin)樂(le)人(ren)作(zuo)為(wei)導(dao)師(shi)助(zhu)陣(zhen)，更(geng)專(zhuan)門(men)設(she)立(li)了(le)夢(meng)想(xiang)基(ji)金(jin)
，並(bing)為(wei)選(xuan)手(shou)們(men)提(ti)供(gong)綜(zong)藝(yi)資(zi)源(yuan)
、音樂平台資源等商業機會，用實際行動全方位賦能「新聲代」走出校園。

在「百事校園最強音」 IP 的加持下
，百事夯實了品牌自身的音樂屬性，同時也見證許多富有才華的年輕音樂人誕生，並成功實現與校園圈層的緊密鏈接。

yiyinleweigoutongjiezhi，baishiyizhiyunianqingrenbingjian
，shenkediyingxiangzhereaiyinledequnti
，fanzhi
，butongshidaidenianqingrenyezaichixushuaxinbaishiduichaoliuwenhuadelijie，rangbaishideyishizhongzhanzailiuxingqianxian。

例如，10 年前的「百事校園最強音」舞台
，是民謠的天下，而近些年
，玩搖滾、電子的音樂愛好者則多了起來，洞察到越來越多喜歡樂隊的選手登上舞台，百事還在 2020 年冠名讚助了《明日之子樂團季》。在本年度的「百事校園最強音」決賽中，我們更是聽到了說唱
、戲曲等多樣化的曲風出現，不僅體現出了流行的變化，同時也展現出「百事校園最強音」這一舞台的包容性。

「百事校園最強音」nengshinianbubiandiyumeigeshidaifashengjiazhigongming，yeshiyuanyubaishizonghuizhudongyongbaonianqingxiaofeizhedexihaohechaoliufengxiangbiao
，bingchixushentounianqingshidaixiaidewenhuachangjing。

而「百事校園最強音」yinglaishiniandezhongyaojiedian，baishixuanzezaijuesaixianchangdailaiyichangyinleshengdian
，bianshiyinweiyinlejieshidangxianianqingrenzuixiaideyulexingshizhiyi。jinnianbenjiushixianxiayanchufusuyuannian，nianqingrencanjiayinlejiedereqingkongqiangaozhang，tongshi
，yinlejiechangyuzidaide「高情感密度」
，也令其成為品牌高效觸達用戶、與用戶情感溝通的重要場景。對年輕世代的生活方式始終保持敏銳感知力的百事，自然會對這一流行趨勢保持跟進。

藉此契機，百事更是勇於嚐試創新的品牌表達
，結合了時下最新潮、也備受年輕人關注的元宇宙元素，為賽事體驗注入新鮮與活力

；邀請的 TangoZ、Bridge 等音樂人

，也正好切中了當下年輕人中人氣超高的嘻哈風格……這些，無不彰顯著百事善於捕捉潮流熱點的屬性，亦反映出百事擁抱新鮮事物
、擁抱多元音樂文化的年輕姿態。

02

這場音樂節，有哪些看點？

走在全球流行文化前沿， 關注音樂、時尚、潮chao流liu等deng領ling域yu的de最zui新xin趨qu勢shi，是shi百bai事shi身shen上shang最zui根gen深shen蒂di固gu的de品pin牌pai基ji因yin。它ta的de年nian輕qing態tai度du也ye從cong不bu流liu於yu表biao麵mian，而er是shi始shi終zhong會hui在zai表biao達da中zhong注zhu入ru最zui新xin一yi代dai年nian輕qing人ren喜xi愛ai的de潮chao流liu元yuan素su，以yi激ji活huo消xiao費fei者zhe對dui品pin牌pai的de熱re情qing。

市場谘詢公司 Capgemini 的報告顯示，當下年輕消費者對元宇宙的興趣十分濃厚，93% 的消費者對元宇宙感到好奇，捕捉到年輕人的探索欲，百事自去年起便盯上了「元宇宙營銷」，接連推出「虛擬數字人」、元宇宙 Live House《Pepsi 潮音夢境》
、「虛擬百事蓋念店」等嚐試，以搶占市場先機。

而此次「熱愛全開音樂節」上
，百事又更進一步，獨家創新「元宇宙 + 音樂節」的新玩法，以一場虛實結合的大秀為活動正式啟幕。

活動現場
，百事可樂潮音數字唱作人首次亮相，與 25 位大學生選手同台，共同唱響百事最強音十周年的主題曲《熱愛全開 Thirsty for More》，為現場的樂迷們帶來打破次元壁的音樂表演：有別於以往的舞台呈現方式
，百事此次特別模糊了虛擬與現實的邊界，讓選手和虛擬人在顯示屏之間傳遞可樂，實現「人屏互動

、屏屏互動」的視覺效果
，以更具未來感的交互方式，給予在場年輕人超現實的沉浸式感受。

視聽的雙重創新體驗中，百事以一支滿滿回憶殺的 MV 回顧了「百事校園最強音」的十年。在青春熱血的音樂故事中
，我們看到了百事始終與年輕群體共赴熱愛
，扶持年輕人音樂夢想的初心。

本屆「百事校園最強音」為粉絲們帶來的驚喜遠不止於此，在最後的「百事驚喜時刻」，百事可樂代言人鄧紫棋、百事潮音合夥人車澈作為特邀嘉賓亮相，進一步夯實了百事的潮流文化屬性。

在他們的 talking 環節
，鄧紫棋向大家分享了她對音樂的理解，她表示：「 音樂就是我的生命
，我覺得音樂是我抒發自己的一個途徑
，從小它就是我的表達出口」。鄧紫棋視音樂如生命的熱愛與堅持，不僅高度吻合著百事與生俱來的音樂基因，更是品牌「熱愛全開」精神主張的價值延伸。

作為全場的壓軸表演，鄧紫棋用一曲《句號》將(jiang)音(yin)樂(le)節(jie)的(de)氛(fen)圍(wei)燃(ran)至(zhi)高(gao)潮(chao)，她(ta)極(ji)具(ju)張(zhang)力(li)的(de)歌(ge)聲(sheng)配(pei)合(he)極(ji)致(zhi)炫(xuan)目(mu)的(de)燈(deng)光(guang)，鼓(gu)動(dong)著(zhe)觀(guan)眾(zhong)釋(shi)放(fang)自(zi)我(wo)情(qing)緒(xu)，帶(dai)來(lai)一(yi)場(chang)高(gao)質(zhi)量(liang)演(yan)出(chu)的(de)同(tong)時(shi)，亦(yi)深(shen)化(hua)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)現(xian)場(chang)參(can)與(yu)感(gan)。

除此之外，在本次「熱愛全開音樂節」上
，百事還力邀周筆暢

、吳莫愁、Click#15

、Bridge
、TangoZ 等deng一yi係xi列lie受shou年nian輕qing人ren喜xi愛ai的de實shi力li音yin樂le人ren輪lun番fan登deng台tai獻xian唱chang，共gong同tong製zhi造zao躁zao動dong音yin浪lang。他ta們men音yin樂le風feng格ge迥jiong異yi的de舞wu台tai，呈cheng現xian出chu了le當dang下xia音yin樂le世shi界jie的de豐feng富fu多duo樣yang
，也展現著百事始終對流行文化的動態保持關注，持續與新世代的音樂力量同頻共振。

在百事一百多年的發展曆史中
，它始終與年輕文化緊密契合，並持續用音樂 IP 影響著消費者
，陪伴一代又一代年輕人成長，有人甚至將「發專輯
、獲得艾美獎
、拍攝百事可樂的廣告」看作評價一個音樂人成功與否的三要素。而從 90 年代在紅磡體育館開辦《百事巨星演唱會》，到千禧年間聯合郭富城、王菲

、周傑倫等流行音樂巨星拍攝廣告歌曲，以音樂傳達不同時期的品牌精神，再到如今的「元宇宙 + 音樂節」創新形式，百事的音樂營銷
，以及與年輕世代溝通的議題，也總在與時俱進。

據悉，本場頂級音樂節舞台，共吸引了超八千名樂迷觀演。較為特別的是

，不同於其他常規音樂節，「熱愛全開音樂節」suiranyinlezhenrongxiangdanghaohua，danbaishiquegeidaoleguanzhongxiangduiqinmindepiaojia，cijuyeshiyizaijiangdiyinlejiedecanyumenkan，ranggengduonianqingrenganshoushenzhiyubaishipinpaijiyinzhongdeyinlewenhua。

03

十年磨一劍

事實上，對於年輕人而言
，音樂不僅僅是他們表達自我、釋shi放fang熱re愛ai的de方fang式shi，也ye是shi時shi代dai潮chao流liu最zui直zhi接jie最zui凝ning練lian的de體ti現xian。從cong港gang樂le統tong治zhi流liu行xing到dao民min謠yao風feng靡mi一yi時shi再zai到dao說shuo唱chang走zou向xiang大da眾zhong，一yi代dai人ren有you一yi代dai人ren的de音yin樂le
，一yi代dai人ren也ye有you一yi代dai人ren的de潮chao流liu文wen化hua。對dui於yu百bai事shi而er言yan
，音yin樂le始shi終zhong是shi百bai事shi與yu年nian輕qing人ren連lian接jie的de紐niu帶dai，是shi百bai事shi刻ke進jin品pin牌pai血xue脈mai裏li的de基ji因yin。而「百事校園最強音」賽事，就是百事與年輕人的音樂溝通場。

作為行業內最長效的校園音樂賽事 IP
，「百事校園最強音」十年來始終陪伴著一代代年輕的校園音樂人成長。在 2013 年首屆「百事校園最強音」與《中國好聲音》合作，就選擇了彼時剛剛成名的吳莫愁成為首屆最強音校園音樂大使，鼓勵年輕人大膽唱出「渴望
，就現在」的音樂夢想
，展現了品牌支持年輕人音樂夢想的初心，也創造了品牌與藝人相互成就的佳話。

而在 2020-2021 年
，最強音更與《明日之子》連續兩季深度合作，為節目輸送了一批帶有品牌印記的年輕歌手，強強聯合為年輕人打造更廣大的音樂舞台。

同時，曆屆「百事校園最強音」比賽中，眾多實力與熱度並存的音樂人的加入，也為參賽選手們帶來專業的引導和助力。

就如同「百事校園最強音」一直以來傳遞的精神那樣
，鼓勵年輕人突破自我，表達個性，積極追逐音樂夢想
，百事致力於用品牌力量持續守護他們的音樂熱愛。

在這個過程中，一代代年輕人也以自身的活力和創造力賦能品牌
，助力百事沉澱品牌資產。從「渴望無限」到「熱愛全開」
，從cong流liu行xing天tian王wang到dao嘻xi哈ha偶ou像xiang，從cong綜zong藝yi到dao音yin樂le節jie
，百bai事shi積ji極ji擁yong抱bao潮chao流liu文wen化hua
，不bu斷duan尋xun找zhao最zui契qi合he當dang下xia年nian輕qing人ren的de表biao達da方fang式shi，在zai溝gou通tong迭die代dai的de過guo程cheng中zhong夯hang實shi自zi身shen IP 的年輕化定位。

而如今，站在十年的新起點，百事又對「百事校園最強音」IP進行了全麵的升級。

一方麵，「百事校園最強音」與網易雲音樂強強聯手，不僅打造了這場頂尖音樂盛典，還為登上總決賽舞台的選手開設了「網易雲音樂 | 音樂人訓練班」
，為他們提供來自國內頂尖音樂教學團隊的一對一定製化培訓，更有麵向總決賽三強選手的「星辰集訓創作營」，xuanshoumennenggouhuodegengduochuangzuopeixunhexianxiayanchudejihui。youxiuxuanshouhaikeyibianjieruzhuwangyiyunyinlepingtaibingjinxingguanfangshenfenrenzheng，pingtaijiangtigongchangxianliuliangzhutuixuanshouchengchang。baishicifanxieshouwangyiyunyinle
，yigengzhuanyedepeixunhegengchangxiandeliuliangjinyibuzhulixuanshoumendechangqifazhan，congershixianle IP 資源的全麵升級，成功為最強音凝聚起更深厚的商業價值。

另一方麵
，今年的「百事校園最強音」賽事還鏈接了當下年輕人關注的 ESG 議題，在十周年 campaign 中結合了環保公益 IP「與藍同行」
，將jiang塑su料liao可ke持chi續xu回hui收shou裝zhuang置zhi帶dai入ru校xiao園yuan，希xi望wang在zai鼓gu勵li年nian輕qing人ren追zhui逐zhu夢meng想xiang的de過guo程cheng中zhong，同tong步bu貫guan徹che可ke持chi續xu的de環huan保bao理li念nian
，實shi現xian選xuan手shou個ge人ren價jia值zhi和he公gong益yi活huo動dong社she會hui價jia值zhi的de雙shuang向xiang奔ben赴fu。ESG 議題的加入賦予了 IP 更開闊的社會價值
，將「百事校園最強音」十年來的營銷向善推向了新的高度。

百事以音樂為主線，順應時代變遷持續升級 IP 玩法


，創新溝通方式，不斷夯實自身年輕文化引領者的品牌定位。十年 IP之路，正是百事持續強化自身潮流文化烙印，提取品牌音樂基因的年輕化溝通之路。