在最近的社交平台上，一款國風包裝的輕乳茶火了，被網友刷屏稱讚到：“這個國風書法杯在奶茶屆是相當炸裂的”、“國風也是充滿韻味，贏麻了”、“被新中式書法杯美到”……

據悉
，這款輕乳茶是古茗最近上架的新品雲霧梔子青，以梔香綠茶為底，搭配純牛乳，原葉現泡，讓花香
、茶香與奶香的搭配恰到好處，口感輕盈絲滑
，十分清新爽口。

同(tong)時(shi)，這(zhe)款(kuan)新(xin)品(pin)在(zai)包(bao)裝(zhuang)上(shang)也(ye)別(bie)有(you)一(yi)番(fan)心(xin)思(si)
，采(cai)用(yong)水(shui)墨(mo)書(shu)法(fa)字(zi)體(ti)
，以(yi)撕(si)紙(zhi)效(xiao)果(guo)打(da)造(zao)滿(man)滿(man)的(de)國(guo)風(feng)感(gan)。沒(mei)有(you)多(duo)麼(me)奢(she)華(hua)的(de)包(bao)裝(zhuang)，卻(que)引(yin)來(lai)了(le)廣(guang)大(da)消(xiao)費(fei)者(zhe)，這(zhe)也(ye)在(zai)其(qi)意(yi)料(liao)之(zhi)外(wai)


，甚(shen)至(zhi)在(zai)上(shang)架(jia)前(qian)還(hai)擔(dan)心(xin)書(shu)法(fa)杯(bei)做(zuo)多(duo)“砸”手裏。

但是成績出結論
，據古茗官方顯示：產品上新2天猛銷100萬杯，部分地區直接售罄。始於顏值，忠於味道
，古茗又一次打開了消費者心的大門。

消費者評價古茗新品雲霧梔子青

之前，東方樹葉的新包裝“瓶身畫展挑戰”成為熱點
，“沒點文化都不能喝東方樹葉”登上社交平台挑戰榜，甚至有網友直接喊話設計師：“過來看看，按照這樣設計才能吸引消費者”等。

東方樹葉的“設計”火huo遍bian全quan網wang


，原yuan因yin是shi有you網wang友you在zai東dong方fang樹shu葉ye的de瓶ping身shen上shang進jin行xing書shu法fa創chuang作zuo，東dong方fang樹shu葉ye包bao裝zhuang瓶ping本ben身shen側ce麵mian留liu有you空kong白bai且qie表biao麵mian光guang滑hua平ping整zheng
，再zai加jia上shang茶cha飲yin料liao作zuo為wei底di色se
，簡jian直zhi就jiu像xiang一yi張zhang可ke以yi書shu寫xie的de泛fan黃huang宣xuan紙zhi，直zhi接jie提ti供gong了le畫hua本ben

，激ji發fa了le網wang友you的de靈ling感gan，進jin行xing大da批pi創chuang作zuo。

不止《蘭亭集序》、《將進酒》等詩詞賦紛紛現身；還有更“卷”的是，國畫、油畫等各種主題的藝術創作都被網友玩出了新花樣，掀起一股浪潮。

東方樹葉

其實，並沒有所謂的東方樹葉“新包裝”
，這次火的
，是網友們對於其瓶身的二次創作，二次創作所帶來的熱度直接影響到品牌的知名度，為品牌賦能。

古茗瓶身同樣也留有大量空白，網友抓住此特點開始瘋狂“整活”，有用戶名為“念海已”的高手，在瓶身繪畫竹林係列，深受網友好評，這樣淡雅高潔的包裝怎能不愛呢？

後續該作者也繪製了書法版，網友表示：“真的被擊中了”，還有直接大膽艾特古茗官方來“抄作業”。隨後
，古茗官方也是直接評論到：“真的有後續
，書法包裝愛死了！”

想不到吧

？古茗這次火的“國風杯”，居然是網友自發設計得到官方認可，看重其二次創作帶來的思路
，與其合作重新設計了這款書法字的國風包裝，驚豔了眾人。

網wang友you無wu心xin插cha柳liu的de舉ju動dong，引yin發fa的de好hao評ping，古gu茗ming抓zhua住zhu這zhe個ge亮liang點dian，主zhu動dong參can與yu和he消xiao費fei者zhe互hu動dong，對dui品pin牌pai形xing象xiang也ye起qi到dao了le正zheng麵mian作zuo用yong。誰shui說shuo沒mei有you好hao的de設she計ji師shi？想xiang法fa主zhu意yi多duo的de網wang友you不bu就jiu是shi嘛ma！

奶茶經過一代又一代的發展，現如今已經不再是一個簡單的“味覺”消費
，而是慢慢演變為人們情感表達
、社交活動、個性彰顯等一係列的符號。

並且隨著個性化需求的不斷提升，人們不再滿足於原先口味上既定的搭配，通過自己加小料等DIY的方式，創造出新的口味
，新的喝法。

尤其是發展到現在

，很多茶飲品牌的杯托、外包裝袋甚至是瓶子本身也都被網友進行了實物改造，紙袋變成了手機殼裝飾
、收納盒、紙巾盒
、蛋糕小屋等等，在各大社交平台上被廣泛傳播。

奶茶打包手提袋DIY

這些獨一無二的周邊引起更多網友的興趣

，不斷創造出新的樣式。

不(bu)僅(jin)如(ru)此(ci)，在(zai)網(wang)友(you)曬(shai)圖(tu)分(fen)享(xiang)的(de)時(shi)候(hou)讓(rang)茶(cha)飲(yin)品(pin)牌(pai)無(wu)意(yi)間(jian)也(ye)受(shou)到(dao)了(le)更(geng)多(duo)的(de)關(guan)注(zhu)
，為(wei)品(pin)牌(pai)引(yin)流(liu)，包(bao)裝(zhuang)改(gai)造(zao)仿(fang)佛(fo)成(cheng)為(wei)了(le)茶(cha)飲(yin)品(pin)牌(pai)行(xing)走(zou)的(de)種(zhong)草(cao)機(ji)和(he)廣(guang)告(gao)牌(pai)。

像這次古茗飲品國風包裝出圈，各大網友也開始炫技，把古茗的瓶身裁剪下來作為手機殼的裝飾，古茗官方更是直接“下場”
，專門出了一期教網友怎樣DIY手機殼的製作過程，好感度直接拉滿。

用古茗書法杯DIY手機殼

二(er)次(ci)創(chuang)作(zuo)這(zhe)種(zhong)宣(xuan)傳(chuan)模(mo)式(shi)
，不(bu)僅(jin)可(ke)以(yi)拉(la)近(jin)品(pin)牌(pai)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)之(zhi)間(jian)的(de)距(ju)離(li)，也(ye)能(neng)為(wei)網(wang)友(you)提(ti)供(gong)互(hu)動(dong)的(de)窗(chuang)口(kou)，這(zhe)樣(yang)才(cai)能(neng)讓(rang)熱(re)度(du)持(chi)續(xu)發(fa)酵(jiao)和(he)延(yan)伸(shen)，以(yi)新(xin)的(de)流(liu)量(liang)帶(dai)動(dong)產(chan)品(pin)流(liu)量(liang)

，能(neng)夠(gou)快(kuai)速(su)有(you)效(xiao)地(di)實(shi)現(xian)品(pin)牌(pai)廣(guang)告(gao)流(liu)量(liang)的(de)最(zui)大(da)化(hua)。

讓品牌形象和品牌口碑提高的同時
，這些用戶生成內容後續的裂變傳播，是茶飲品牌所看重的。

現如今，茶飲行業的發展尤為火爆
，各大品牌都朝萬店規模趕。

據艾媒谘詢《2023-2024年中國新式茶飲行業運行狀況與消費趨勢調查分析報告》顯示，2023年中國新式茶飲市場規模將達3333.8億元。

並隨著新式茶飲消費場景更加多元化
，品類不斷創新拓寬
，消費者對新式茶飲的熱情持續上升
，預計2025年中國新式茶飲市場規模達到3749.3億元。

新茶飲規模巨大，麵對競爭越來越激烈的市場，品牌們也紛紛求新求變
，頻頻出奇招。

古茗門店

在滿足消費升級需求的同時也不斷革新自己的品牌發展道路，具體表現為在產品
、供應鏈、數字化、營銷等的創新，不斷升級，不斷在尋求新的贏利點，隻要發現任何一個沒有被滿足的欲望，這都將可能成為一個新的市場需求。

但dan具ju體ti如ru何he創chuang新xin就jiu要yao看kan品pin牌pai怎zen麼me操cao作zuo了le
，像xiang古gu茗ming這zhe次ci利li用yong二er次ci創chuang造zao的de行xing為wei使shi其qi產chan品pin出chu圈quan
，歸gui根gen結jie底di其qi實shi就jiu是shi在zai設she計ji和he營ying銷xiao方fang麵mian做zuo出chu了le新xin的de改gai動dong。

重zhong視shi網wang友you的de想xiang法fa並bing且qie采cai用yong網wang友you的de主zhu意yi，以yi創chuang造zao帶dai動dong創chuang新xin
，發fa展zhan方fang向xiang也ye是shi借jie助zhu已yi然ran形xing成cheng的de熱re度du，抓zhua住zhu機ji會hui進jin行xing更geng廣guang的de傳chuan播bo，把ba名ming聲sheng打da響xiang出chu去qu
，或huo許xu也ye給gei其qi他ta品pin牌pai帶dai來lai了le新xin的de思si考kao。