文：Hicto
來源：大健康食品飲料研究（ID：hgz13588172045）
不久前，日本羅森推出了一款含有GABA成分的助眠飲料產品，其實近幾年GABAyijingchengweilezhumianshichangdemingxingyuanliao，xiangguanchanpinbuduanzengjia。suizheshuimianwentidetuchu，zhumianshichangzhujianxingqi，chuyongpinzhiwaishipinyekaishizouqizhumianluxian，yucitongshiyuelaiyueduodezhumianyuanliaokaishibeifaxianheyingyongqilai。
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而在國家衛健委發布的《健康中國行動（2019-2030年）》文件中，睡眠健康被列為行動的核心指標之一，由此可見擁有健康睡眠的重要性。為了促進睡眠，各種“哄睡神器”開始層出不窮，“睡眠經濟”也逐漸興起。
艾媒谘詢數據顯示，2021年中國睡眠經濟市場規模超過4000億元。隨著熱衷於“養生”的年輕人越來越多，他們更願意為睡眠買單，睡眠經濟市場規模越做越大並且有望持續增長。
根據世界衛生組織的數據，全球（15-29歲）年輕人睡眠質量不佳者近40%！Z世代年輕人正在淪為睡眠問題的重災區！
科學研究表明，睡眠不足或質量不佳的年輕人更容易出現焦慮、抑鬱等心理健康問題。因此，睡眠問題已經成為年輕人健康的一大挑戰。
就目前市場來看，與睡眠相關的產品都迎來了發展機遇，比如枕頭、香薰、蠟燭等。而睡眠相關的產品也從“用”逐漸發展到“吃”上，個中助眠軟糖、助眠飲料開始興起。
助眠飲料相比之下可能還算一個比較新的品類，但是卻吸引了不少品牌的進入，百事可樂、可口可樂、蒙牛、六個核桃、旺旺等都推出了相關產品，對“助眠”展現出了較大的興趣，而且也在努力搶占助眠經濟。
不可否認的是，助眠確實是一個具備發展潛力的市場，隨著存在相關煩惱的人群數量不斷增加，助眠需求自然也在增長。
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世界衛生組織統計，全球約27%的人存在睡眠問題，每年因睡眠不足造成的經濟損失高達6800億美元。其中年輕人睡眠質量不佳者近40%，無論是受壓力影響、過度使用電子設備還是其他因素，年輕人的睡眠質量總的來說是越來越差了。
伴ban隨sui著zhe睡shui眠mian問wen題ti的de突tu出chu，助zhu眠mian需xu求qiu應ying運yun而er生sheng，助zhu眠mian產chan品pin也ye成cheng為wei了le當dang下xia比bi較jiao受shou關guan注zhu的de一yi個ge品pin類lei。而er在zai助zhu眠mian產chan品pin逐zhu漸jian增zeng多duo時shi，也ye可ke以yi看kan出chu品pin牌pai對dui助zhu眠mian原yuan料liao的de創chuang新xin和he挖wa掘jue，借jie助zhu原yuan料liao提ti升sheng產chan品pin賣mai點dian，也ye有you助zhu於yu帶dai來lai銷xiao售shou增zeng長chang。
GABA是近些年來興起的一個助眠原料，如今已經在助眠市場占據了重要的地位。一方麵添加GABA成分的產品不斷增加，另一方麵GABA產品銷量也在增長。魔鏡市場情報數據顯示，天貓淘寶2021年GABA產品銷售額為1.6億元，同比增長達267.5%。
像添加GABA的膳食營養補充劑、功能性食品等都成為了消費者的關注點，而且GABA市場規模不斷擴容。有統計數據顯示，2020年GABA的全球市場規模已達到4.8億元，預計2026年將達到7.5億元，年複合增長率為6.2%。
在助眠原料上的創新，能夠幫助品牌進一步享受到助眠市場帶來的機遇，也為產品銷量貢獻力量。Euromonitor International數據顯示，隨著助眠成分風靡全球市場，預計在2025年其銷售額將達到23億美元，我國2019年睡眠膳食補充劑市場規模已達到了約13億美元。
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眾多乳企紛紛打起了“晚安奶”的生意！
今年以來，三元和蒙牛相繼宣布推出了“助眠牛奶”。三元在世界睡眠日推出了新品“極致晚安純牛奶”，宣稱“晚安時刻,喝10倍+原生褪黑素純牛奶”，原生褪黑素≥12500pg/盒。蒙牛近期推出了“晚上好”洋甘菊口味牛奶飲品，以牛奶為基底，每瓶200ml添加240mg的γ-氨基丁酸，還有酸棗仁、茯苓粉、洋甘菊成分。
在此之前，市場上其實也出現過助眠飲料的身影。可口可樂在中國市場推出了“尊選28睡醒顏”，添加了γ-氨基丁酸、膠原蛋白肽、巴西針葉櫻桃粉、意大利血橙粉等成分，主打美容和睡眠雙重功效。後來百事可樂推出了“Driftwell”，每罐含有200mg的L-茶氨酸以及10%人體每日建議劑量的鎂成分，打著“助眠”賣點。
此外，旺旺推出過“夢夢水”飲料、彙源旗下的果立研究所推出過助眠複合果汁飲料、娃哈哈推出過“妙眠”酸奶飲品，華熙生物、湯臣倍健等也推出了助眠口服液產品。
ranercongzhexiejiaozaochuxianzaishichangzhongdezhumianyinliaolaikan，tamendexiaoshouqingkuangkenengbingbujiyuqi，weinengyuhuoredezhumianshichangchengxianchutongyanghuobaodexiaoliang，shenzhiyouxieyijingxiaoshizaileshichangzhong。taobaoxianshi，sanyuanjizhiwananchunniunaiyuexiao100+、蒙牛晚上好牛奶月銷500+、華熙生物黑零GABA睡眠晚安飲月銷400+等。
雖然在搜索助眠飲料時能夠看到一些月銷幾千+，但是整體來說並不普遍。就助眠飲料而言，目前可能仍然停留在概念火熱、產品欠缺的階段，市場上也還未出現代表性產品。
對dui於yu品pin牌pai來lai說shuo，即ji使shi把ba握wo助zhu眠mian風feng潮chao推tui出chu了le相xiang關guan產chan品pin，但dan是shi要yao讓rang飲yin料liao被bei更geng多duo的de消xiao費fei者zhe選xuan擇ze和he接jie受shou仍reng然ran需xu要yao時shi間jian，短duan期qi之zhi內nei並bing不bu容rong易yi享xiang受shou到dao助zhu眠mian經jing濟ji帶dai來lai的de紅hong利li。
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天貓數據顯示，2022年以來，在淘寶平台搜索“助眠”相關的產品同比增加近500%，其中睡眠儀銷量同比增長914%、褪黑素銷量同比增長40%。
yutuiheisuzheleibaojianshipinxiangbi，zhumianyinliaodezhumianxiaoguokenenghaishiweizhide，youqiputongshipinbingbunengxuanchuangongnengxing，duiyuzhenzhengzhuiqiugongnenghexiaoguodexiaofeizhelaishuo，tamenkenenghaishigengqingxiangyuxuanzebaojianshipin，gongnengxingshipinhaishiyixiewentibutaimingxianhuozhemanzuxinliqidaidexiaofeizhebijiaoxihuan。
還(hai)有(you)一(yi)個(ge)比(bi)較(jiao)重(zhong)要(yao)的(de)問(wen)題(ti)在(zai)於(yu)，助(zhu)眠(mian)類(lei)產(chan)品(pin)大(da)多(duo)都(dou)是(shi)在(zai)晚(wan)上(shang)睡(shui)前(qian)使(shi)用(yong)，對(dui)於(yu)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)來(lai)說(shuo)可(ke)能(neng)還(hai)沒(mei)有(you)養(yang)成(cheng)睡(shui)前(qian)喝(he)飲(yin)料(liao)的(de)習(xi)慣(guan)。就(jiu)拿(na)牛(niu)奶(nai)來(lai)說(shuo)，也(ye)有(you)不(bu)少(shao)關(guan)於(yu)牛(niu)奶(nai)“助眠”的言論，但是真正能夠在睡前喝一杯牛奶的可能還是少數。因此助眠飲料也麵臨類似的消費習慣問題，以致目前的發展仍然受限。
雖然助眠市場的潛力不容小覷，但是就助眠飲料這一品類而言，要想追趕市場風口，可能還需要企業投入更多。
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京東數據顯示，2021年線上助眠類產品成交金額同比增長53%。天貓數據顯示，2022年以來，在淘寶平台搜索“助眠”相關的產品同比增加近500%，其中睡眠儀銷量同比增長914%、褪黑素銷量同比增長40%。
雖sui然ran睡shui眠mian需xu求qiu不bu斷duan增zeng加jia，但dan是shi從cong產chan品pin銷xiao售shou情qing況kuang來lai看kan，助zhu眠mian飲yin料liao這zhe一yi細xi分fen品pin類lei可ke能neng還hai很hen難nan在zai其qi中zhong排pai上shang名ming號hao。究jiu其qi原yuan因yin，與yu助zhu眠mian飲yin料liao實shi際ji助zhu眠mian效xiao果guo不bu夠gou、改善效果難以衡量以及產品發展尚未成熟等有很大的關係，不容易對這類產品投入太多的信任。
zongdelaishuo，shuimianjingjisuiranshiyigejubeixuqiuheqianlideshichang，danshiyaocongzhonghuodejihuiyebingburongyi。zaikaifazhumianyinliaozheyixifenlingyushi，kenenghaixuyaocongzhenzhengbangzhurushuidejiaoduchufa，zhenzhengdimaixiang“助眠”階段，在這一過程中企業需要投入更多的研究，提高產品品質、帶來良好體驗。
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