根據一項發表在《國家科學研究院學報》上shang的de新xin研yan究jiu，當dang人ren們men在zai選xuan購gou食shi品pin時shi，多duo彩cai的de或huo者zhe其qi它ta引yin人ren注zhu目mu的de食shi品pin包bao裝zhuang會hui吸xi引yin消xiao費fei者zhe的de注zhu意yi，他ta們men花hua多duo長chang時shi間jian檢jian查zha某mou些xie選xuan項xiang並bing將jiang最zui終zhong影ying響xiang他ta們men的de選xuan擇ze。
邁阿密大學和加州理工學院的研究人員要求參與者去尋找並且選擇一種零食食品類型——比如M&M巧克力或者Twix巧克力——除四種同時現存的零食備選方案之外。采用眼球追蹤技術記錄參與者查看的項目。
邁阿密大學法學院高級研究人員，本項研究的合著者Milica Mormann說：“當(dang)選(xuan)項(xiang)同(tong)時(shi)出(chu)現(xian)，眼(yan)球(qiu)運(yun)動(dong)被(bei)認(ren)為(wei)是(shi)經(jing)濟(ji)決(jue)策(ce)的(de)良(liang)好(hao)指(zhi)標(biao)。這(zhe)裏(li)的(de)大(da)創(chuang)意(yi)是(shi)，知(zhi)覺(jiao)過(guo)程(cheng)發(fa)生(sheng)在(zai)大(da)腦(nao)，它(ta)與(yu)經(jing)濟(ji)價(jia)值(zhi)計(ji)算(suan)同(tong)時(shi)發(fa)生(sheng)，從(cong)而(er)影(ying)響(xiang)經(jing)濟(ji)決(jue)策(ce)。”
用新穎的神經計算機應用軟件模擬分析人類對食品包裝圖片的注意過程，從而確定哪些項目吸引注意力，是由於它們包裝的顏色、亮度還是其它視覺特征？
實驗表明，注視受視覺吸引力和偏好信息雙重影響。實際上，產品包裝對視覺吸引力的影響與消費者偏好的影響比例為1:3或2:3。換言之，相比於食物偏好，視覺吸引力對消費者決策的影響較小，但影響顯著。
重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，這(zhe)些(xie)發(fa)現(xian)能(neng)讓(rang)科(ke)學(xue)家(jia)們(men)僅(jin)僅(jin)利(li)用(yong)食(shi)物(wu)包(bao)裝(zhuang)圖(tu)片(pian)和(he)參(can)與(yu)者(zhe)對(dui)食(shi)物(wu)的(de)喜(xi)歡(huan)程(cheng)度(du)就(jiu)能(neng)準(zhun)確(que)地(di)預(yu)測(ce)眼(yan)動(dong)模(mo)式(shi)和(he)隨(sui)後(hou)的(de)食(shi)物(wu)消(xiao)費(fei)選(xuan)擇(ze)。綜(zong)合(he)視(shi)覺(jiao)特(te)征(zheng)和(he)偏(pian)好(hao)所(suo)做(zuo)出(chu)的(de)預(yu)測(ce)其(qi)準(zhun)確(que)性(xing)高(gao)於(yu)僅(jin)分(fen)析(xi)偏(pian)好(hao)信(xin)息(xi)所(suo)得(de)出(chu)的(de)結(jie)論(lun)。
在zai另ling一yi篇pian不bu同tong的de研yan究jiu中zhong，研yan究jiu人ren員yuan證zheng實shi消xiao費fei者zhe的de支zhi出chu決jue策ce也ye可ke能neng受shou食shi品pin標biao簽qian上shang信xin息xi數shu量liang的de影ying響xiang。當dang提ti供gong更geng多duo的de成cheng分fen信xin息xi時shi，消xiao費fei者zhe對dui他ta們men所suo做zuo的de決jue定ding更geng有you信xin心xin，並bing且qie會hui認ren為wei產chan品pin更geng具ju價jia值zhi。
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