文：Apple

來源：壹DU財經（ID：yiducaijing2021）

近年來，國產奶粉迎來諸多高光時刻。

得益於消費升級與品質提升
，國產奶粉呈現出高速增長的態勢。這種趨勢也讓國貨奶粉品牌們大放異彩。此後，資本加速入場、渠道日益豐富、年輕消費者更加青睞
，國產奶粉們也陸續衝出國門……

數據是行業最好的晴雨表。歐睿谘詢數據披露
，2020年國產奶粉市場份額達到53%，市占率首次超過外資品牌，2021年國產奶粉的市場份額已超60%。

與此同時
，我國嬰幼兒配方奶粉市場規模仍在增長。同樣來自歐睿數據的預測
，2022年我國嬰幼兒配方奶粉市場規模預計為1717億元
，2017-2022年的複合增長率為2.91%。

在過去，國內奶粉市場一度被外資品牌占據，進口產品成為安全、品質的代名詞。但近年來
，“國進洋退”的趨勢愈發明顯。並且，在國際市場上，中國奶粉也表現於更強的競爭力。

尤(you)其(qi)是(shi)今(jin)年(nian)以(yi)來(lai)
，隨(sui)著(zhe)新(xin)國(guo)標(biao)的(de)實(shi)施(shi)，國(guo)產(chan)奶(nai)粉(fen)的(de)品(pin)質(zhi)與(yu)標(biao)準(zhun)甚(shen)至(zhi)超(chao)過(guo)了(le)國(guo)外(wai)品(pin)牌(pai)。在(zai)這(zhe)樣(yang)的(de)背(bei)景(jing)下(xia)，國(guo)產(chan)奶(nai)粉(fen)的(de)未(wei)來(lai)發(fa)展(zhan)之(zhi)路(lu)會(hui)麵(mian)臨(lin)著(zhe)怎(zen)樣(yang)的(de)變(bian)化(hua)
？對(dui)於(yu)中(zhong)國(guo)奶(nai)粉(fen)企(qi)業(ye)而(er)言(yan)，如(ru)何(he)抓(zhua)住(zhu)這(zhe)一(yi)曆(li)史(shi)性(xing)機(ji)遇(yu)

？

01 

中國奶粉經曆的三個重要階段

“身邊寶寶都在喝國產奶粉！”認識到這一點後

，進入孕晚期的曲女士很是驚奇


，在“前輩”傳授的經驗裏，寶寶奶粉要麼海淘，要麼是“人肉”背回來。但讓她沒想到的是，現在中國寶寶更多地在喝中國奶粉。

“表姐家孩子12歲，在我上高中的時候
，就聽到她提起自己海淘奶粉的經曆。”曲女士說道：“那時候知道的第一個嬰兒奶粉品牌就是愛他美，在表姐家看到
，也幫小侄女衝過配方奶粉。”

在她的認知裏，自己家孩子的奶粉大概率也要海淘的，但與一些孕媽交流後才知道，原來國產奶粉早已“打敗”國際品牌
，成為不少90後、95後孕媽的新選擇。

十多年前的新手媽媽為什麼不遠千裏、萬裏海淘或“人肉”奶粉？

當時
，伴隨經濟飛速發展及相關政策的推動
，我國奶粉行業迎來了“黃金時代”，市麵上湧現出諸如君樂寶

、雅士利、貝因美等一大批中國奶粉企業。但“三鹿事件”打(da)亂(luan)了(le)國(guo)產(chan)奶(nai)粉(fen)的(de)發(fa)展(zhan)節(jie)奏(zou)，國(guo)內(nei)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)國(guo)內(nei)奶(nai)粉(fen)企(qi)業(ye)的(de)信(xin)任(ren)度(du)下(xia)降(jiang)，洋(yang)奶(nai)粉(fen)開(kai)始(shi)大(da)行(xing)其(qi)道(dao)。此(ci)時(shi)
，雅(ya)培(pei)等(deng)國(guo)外(wai)奶(nai)粉(fen)品(pin)牌(pai)也(ye)陸(lu)續(xu)進(jin)入(ru)中(zhong)國(guo)。數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)
，2007年外資奶粉在國內市場的份額僅為35%，但到了2012年，這一數據已達到70%。

這無疑給中國奶粉帶來了巨大打擊，不過，貝因美
、飛鶴等品牌仍在堅守和創新，取得了一定的市場份額。

到了2016年，我國正式實行嬰配粉注冊製
，打著“更適合中國寶寶體質”旗號的飛鶴帶領國產奶粉開始崛起。此後，國產奶粉進入新的發展周期。此時
，國產奶粉開始湧現出海潮
，在新西蘭
、澳洲等傳統優勢奶源地建廠，將中國奶粉賣向全球，成為此時的主基調。

第三個重要節點則是2022年，國產奶粉再度迎來關鍵年。一方麵，國家衛健委發布的嬰配粉新國標將於2023年2月開始實施，對嬰配粉產品的成分和營養提出了更嚴格的要求
；這zhe一yi要yao求qiu也ye使shi得de更geng多duo的de國guo產chan奶nai粉fen著zhe力li提ti升sheng品pin質zhi，與yu國guo際ji標biao準zhun接jie軌gui甚shen至zhi超chao越yue國guo際ji水shui準zhun。另ling一yi方fang麵mian，嬰ying兒er出chu生sheng率lv持chi續xu走zou低di，奶nai粉fen企qi業ye需xu要yao在zai嬰ying配pei粉fen外wai尋xun找zhao第di二er增zeng長chang點dian，比bi如ru成cheng人ren奶nai粉fen
、羊奶粉等。

也因此
，自2022年起，奶粉行業的主旋律開始轉變，清庫存、推新品
、拓市場……中國奶粉品牌們都想在新的周期中搶占先機。而“出海”，也成為他們的共同選擇。

02 

從被壟斷到反超，國產奶粉企業格局打開

進入2023nianyilai
，suizheyipixinguobiaonaifenmingdandegongbu，yidapiguochannaifenqiyekaishifuchushuimian。zaiciguochengzhong，naifenshichangyejiangjinyibujizhong，qiangyanfashilideqiyejiangjinyibukuodashichangfene，yipizhilianghechannenggenbushangdexiaoqiye，huojiangtuichulishiwutai。

從標準升級，到質檢收緊，國產奶粉正在“全麵升級”。事實上，自2019年起
，國產奶粉開始在國內收複失地。公開數據顯示，2019年，國產奶粉市場份額已達到50%，到了2021年國產奶粉更是占據了60%的市場份額。

從80%市場被進口奶粉壟斷，到近幾年來的反超，中國奶粉這場反超戰並不容易。背後既有國家標準的收緊，更有整個行業品質的提升。

“新國標”的推出
，最直接的影響在於推動了國產奶粉行業的大洗牌。

嚴苛標準之下各家都在摩拳擦掌調整配方

，早前國產奶粉的市場標準頗受詬病。現在

，新國標在蛋白質、碳水化合物、微量元素以及可選擇成分等部分
，做出了更明確的嚴格規定。這也標準也被稱為“史上最嚴”的嬰配粉國標
，其要求之高，已經超過了大多數歐美國家的標準。

事實上，中國雖然一直是乳製品消費大國
，但在出口環節，走得並不順利，長期以來，全球乳業巨頭都是歐美企業。

荷蘭合作銀行（RABO BANK NEDERL-ANDS）公布的2021年全球乳業20強（該機構依據年營收發布發布全球乳業20強排行榜
，是目前全球乳業最權威的排行榜單之一）顯示，2021年全球乳業第一為Lactalis（年營收230億美元），雀巢（208億美元）位居第二，中國乳品企業伊利（138億美元）和蒙牛（110億美元）分別位居第5和第9。

綜合來看，中國乳企距離全球第一還有不小的差距，但同時也可以看到，伊利和蒙牛作為中國乳企的代表這些年來的努力。

尤其是伊利
，對於自己在全球乳業排行上有了新要求，即“2025年全球乳業前三、2030年全球乳業第一”的中長期戰略目標。

對於伊利來講，其作為國內常溫奶的兩大巨頭之一

，和蒙牛一同占據了國內常溫奶近70%的市場份額。相對而言，在奶粉品類的布局還有很大增長空間。不過
，這一情形在短期內有望得到改善。今年3月，伊利發布公告稱
，已要約收購澳優成功，占澳優乳業已發行總股份的約52.7%。這筆收購，也將直接改變伊利在奶粉品類的市場地位。

從財務數據來看，與澳優的合作，短期內或將為伊利帶來業績的直接躍升，增厚公司EPS。長期來看，澳優旗下佳貝艾特是全球羊奶粉行業第一品牌
，增長也是行業第一

，旗下高端奶粉——海普諾凱生物同樣也是行業龍頭。

在出海這件事上，佳貝艾特近期好消息頻發。近日
，其發布公告稱已正式獲得美國食品藥物管理局（U.S. Food and Drug Administration，簡稱FDA）的注冊許可。按照美國FDA 規定，所有嬰兒配方（0-12 個月）均須達成其營養及安全要求
，方可於美國分銷。公告顯示，此次獲批的佳貝艾特嬰配羊奶粉是首款於歐洲生產並達成 FDA 要求的嬰兒配方產品。此舉也意味著佳貝艾特在澳優戰略支撐下
，海外業務的新起點。

公開資料顯示，FDA是國際公認的世界上最權威的食品與藥品監管機構之一，其它許多國家都通過借鑒美國FDA的監管模式來促進並監控本國產品的安全。

因此，無論是拓展品類，還是中高端奶粉布局

，或是海外市場，伊利無疑都在重塑全球奶粉格局。

另一家“走出去”deruqijunlebaotongyangbiaoxianbusu。jinri，jiqunianjinruxianggangshichanghou，junlebaoyingyouernaifentongguoshenhejinruaomenshichang，chengweiweiyiyijiajinrugangaoshichangguochannaifen。

03

結語

“嬰幼兒配方奶粉是乳製品行業皇冠上的明珠”“奶粉將成為公司未來的第二增長引擎”“近年來
，盡管國內生育率持續承壓
，但在乳製品公司年報中
，奶粉業務的重要性仍被反複提及。”——毫無疑問
，嬰兒奶粉仍將是黃金賽道。

在這個黃金賽道上，每家乳企都有自己特有的打法
，比如快速拿下新國標、走高端化路線、出海掘金……這正是國產奶粉按下的“快進鍵”。

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