來源：白酒啤酒頭條（ID：baijiubeermedia）

01

網絡複活賽
，獲得逾3萬次投票

近期，日本朝日啤酒集團（ASAHI）組織了一場名為“復活ビール総選挙”（啤酒複活選舉）的大型網絡投票活動

，旨在讓日本消費者們從已經停產的朝日啤酒產品裏
，投票選出“最想複活的啤酒產品”


，並將根據投票結果
，對票數排名第一的啤酒進行複產。

據朝日啤酒官方介紹，投票時間從5月26日開始
，一直持續到6月15日。候選產品共有20款，產品時間跨度為27年，涵蓋從1991年發售的「ASAHIほろにが」（Horoniga
，微苦）到2018年發售的「ASAHIグランマイルド」（Grand Mild）。參與投票者，每人最多可以選擇3個產品，每個產品1票。

目前，投票結果已經於7月3日正式公布。在短短兩周的投票時間裏
，公司總計收到了36,051張投票
，活動反響熱烈
，同時也為本次選舉的結果增加了可靠性。

02

投票結果公布，香濃味厚是人氣產品的共同特征

根據朝日啤酒公布的投票結果，得票數排名前三的啤酒依次是：

第3名

Asahi The Master

（朝日“大師”啤酒）

上市時間：2009年

獲票數量：3,574票

“Asahi The Master”以致敬德國啤酒匠心的產品設計理念
，將“德式”二字貫穿到底：生產過程中，使用德國進口的麥芽和酒花，遵循傳統德式啤酒工藝，100%全麥釀造
；風味上，口感濃鬱、香氣高揚
，酒精含量高達6.5%
，力圖向正宗德式皮爾森啤酒風味看齊。

投票留言：“年輕的時候常喝，必須投一票！” “想讓現在的年輕人也嚐嚐這個味道” “有點年頭的啤酒了
，以前經常陪丈夫一起喝呢（笑）”

第2名-Aashi 豊かな泡のプレミアム

（Rich Foam Premium
，厚泡精選）

上市時間：2010年

獲票數量：3,707票

100%麥芽釀造，配合德國進口的泰特南酒花，香氣豐富，倒入杯中能夠形成綿厚持久的泡沫。

投票留言：“特別喜歡香氣足的啤酒
，這款看上去很好喝的樣子♥” “讚美它的泡沫！而且出乎意料的很好喝！”

第1名-Asahi The Extra

（朝日“加倍”啤酒）

上市時間：2012年

獲票數量：4,870票

這是一款皮爾森啤酒，酒精含量為6.5%
，其特點是“從第一口開始就散發出濃鬱的味道”。使用了精心挑選的麥芽，大約是普通啤酒的1.8倍

，並采用了以高濃度麥芽汁“高濃度釀造”。通過使用精心挑選的酵母，您可以享受來自香氣啤酒花的“華麗香氣”和“高品質口感”。

投票感言：“濃鬱的味道

，至今記憶猶新” “記憶中的美味(⁠・⁠∀⁠・⁠)” “我爸以前很喜歡


，重新上市的話想跟他一起喝啤酒”

03

從停產產品中挖掘新的消費需求

據悉，在本次活動中人氣最高的“Asahi The Master”即將於今年秋季重新上市。對於排名第二及以下的產品，朝日啤酒會考慮在未來擇機煥新上市。

對於本次活動的目的，朝日啤酒表示，公司希望以消費者為本， 從消費者的視角出發，嚐試在停產產品中挖掘新的消費需求。

今年剛剛上任的朝日啤酒市場部董事兼總經理鬆山一夫補充說：“這些產品過去由於銷路不佳
、與(yu)競(jing)品(pin)公(gong)司(si)產(chan)品(pin)重(zhong)合(he)等(deng)各(ge)種(zhong)原(yuan)因(yin)而(er)遭(zao)到(dao)停(ting)產(chan)。如(ru)今(jin)時(shi)隔(ge)多(duo)年(nian)，在(zai)經(jing)過(guo)了(le)新(xin)一(yi)輪(lun)的(de)市(shi)場(chang)選(xuan)擇(ze)之(zhi)後(hou)，我(wo)們(men)想(xiang)看(kan)看(kan)該(gai)複(fu)產(chan)商(shang)品(pin)能(neng)否(fou)煥(huan)發(fa)新(xin)的(de)生(sheng)機(ji)。”

此外，從今年10月yue開kai始shi

，日ri本ben政zheng府fu將jiang正zheng式shi對dui日ri本ben啤pi酒jiu稅shui進jin行xing下xia調tiao。日ri本ben啤pi酒jiu行xing業ye認ren為wei

，這zhe一yi舉ju措cuo有you望wang減jian輕qing本ben地di啤pi酒jiu的de價jia格ge成cheng本ben，促cu使shi日ri本ben本ben地di啤pi酒jiu的de市shi場chang規gui模mo進jin一yi步bu擴kuo大da。基ji於yu此ci點dian，日ri本ben啤pi酒jiu製zhi造zao商shang們men正zheng在zai迎ying接jie新xin一yi輪lun的de競jing爭zheng。

作為日本四大啤酒巨頭之一
，朝日啤酒選擇通過一場“產品複活賽”的方式，以“情懷”賣點，釋放品牌與產品的新魅力，如此既能夠喚起消費者的情懷
，又成功地直接與消費者對話，有效篩選和鎖定重製目標
，其低成本
、高回饋的調研做法值得學習和借鑒。