日前

，茶百道和遊戲《未定事件簿》的聯名活動正式在全國上線。上線當天
，此話題直接衝上熱搜，引發網友熱議。

茶百道聯名產品爆單

congwangyoufabudezhaopianheshipinlaikan，chabaidaoduojiamendianrenmanweihuan

，shenzhizaiyidazaojiuzaimenwaipaiqilechangdui。ermendianlidedayinjifengkuangtudanzi
，dianyuanzhihu：“做不完
，根本做不完，救命！”

chabaidaoxiaochengxushanglianmingxiangguanchanpinshouqing
，gengshitixianchucicilianmingshenshouxiaofeizhedexihuan，shifenhuobao。dingdanzuodouzuobuwan，yuangongbugouyongle，haiyoushuobagumingdianyuanjiezoule……

網友說
，古茗店員都被茶百道借走

據悉
，《未定事件簿》是(shi)一(yi)款(kuan)由(you)米(mi)哈(ha)遊(you)科(ke)技(ji)有(you)限(xian)公(gong)司(si)研(yan)發(fa)的(de)律(lv)政(zheng)戀(lian)愛(ai)推(tui)理(li)手(shou)遊(you)，本(ben)身(shen)擁(yong)有(you)數(shu)以(yi)萬(wan)計(ji)的(de)玩(wan)家(jia)群(qun)體(ti)。憑(ping)借(jie)其(qi)遊(you)戲(xi)強(qiang)大(da)的(de)受(shou)眾(zhong)基(ji)礎(chu)
，有(you)什(shen)麼(me)新(xin)的(de)動(dong)作(zuo)都(dou)會(hui)受(shou)到(dao)廣(guang)大(da)粉(fen)絲(si)的(de)關(guan)注(zhu)。

而此次茶百道和其玩起了跨界聯名，又有哪些新的亮點呢？

茶百道此次聯名以“繽紛果味，心動加倍”為主題，並把經典爆品作為聯名飲品，呼應《未定事件簿》遊戲中四位男主角的主題色。在此次聯名中不僅推出了單人餐、二人餐，甚至還推出了四人餐

，一共三種組合；還配套聯名杯套
、紙袋、貼紙、明信片、PVC票根等周邊贈品。

茶百道&未定事件簿聯名周邊

此ci外wai，在zai推tui出chu活huo動dong當dang天tian，所suo有you遊you戲xi玩wan家jia均jun可ke在zai茶cha百bai道dao官guan方fang平ping台tai無wu門men檻kan領ling取qu一yi組zu線xian上shang兌dui換huan碼ma，以yi在zai遊you戲xi中zhong兌dui換huan聯lian名ming定ding製zhi名ming片pian。在zai專zhuan屬shu周zhou邊bian的de“誘惑”下，遊戲玩家們紛紛在第一時間湧向茶百道門店，就出現了開頭所描述的現象。

茶(cha)百(bai)道(dao)還(hai)同(tong)步(bu)推(tui)出(chu)了(le)線(xian)下(xia)聯(lian)名(ming)主(zhu)題(ti)門(men)店(dian)，盡(jin)可(ke)能(neng)還(hai)原(yuan)遊(you)戲(xi)場(chang)景(jing)，並(bing)且(qie)提(ti)供(gong)了(le)遊(you)戲(xi)人(ren)物(wu)的(de)人(ren)形(xing)立(li)牌(pai)，為(wei)粉(fen)絲(si)提(ti)供(gong)了(le)沉(chen)浸(jin)式(shi)的(de)交(jiao)互(hu)體(ti)驗(yan)和(he)拍(pai)照(zhao)打(da)卡(ka)交(jiao)流(liu)的(de)場(chang)景(jing)。在(zai)現(xian)場(chang)，也(ye)有(you)很(hen)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)玩(wan)起(qi)了(le)角(jiao)色(se)扮(ban)演(yan)，強(qiang)化(hua)了(le)圈(quan)粉(fen)效(xiao)果(guo)。

此次與《未定事件簿》聯名
，是茶百道與年輕人生活方式和文化相連接的一次全新跨界嚐試，從各地門店售罄


、在社交平台上話題瀏覽量203.1萬來看，破圈已有成效

，進一步擴大茶百道的受眾基礎，為品牌不斷賦能。

茶百道&未定事件簿聯名飲品

其實細心觀察不難發現，近幾年茶飲品牌跨界營銷事件數不勝數。

無wu論lun是shi共gong享xiang資zi源yuan流liu量liang，還hai是shi互hu相xiang借jie勢shi宣xuan傳chuan，跨kua界jie聯lian名ming最zui大da的de優you勢shi就jiu是shi給gei消xiao費fei帶dai來lai了le全quan新xin的de體ti驗yan感gan。這zhe種zhong全quan新xin的de體ti驗yan感gan使shi得de品pin牌pai再zai次ci獲huo得de消xiao費fei者zhe的de關guan注zhu

，也ye能neng夠gou提ti高gao消xiao費fei者zhe複fu購gou率lv。

像之前CoCo都可和手遊《天涯明月刀》聯名，手遊為CoCo都可定製了NPC角色可兒
、屏風遊戲場景以及獨家虛擬耳飾“聽情·閑茶都可”
，用(yong)戶(hu)完(wan)成(cheng)該(gai)場(chang)景(jing)內(nei)設(she)置(zhi)的(de)任(ren)務(wu)就(jiu)可(ke)以(yi)獲(huo)得(de)遊(you)戲(xi)道(dao)具(ju)
，深(shen)度(du)融(rong)合(he)虛(xu)擬(ni)與(yu)現(xian)實(shi)場(chang)景(jing)，以(yi)國(guo)風(feng)重(zhong)新(xin)演(yan)繹(yi)品(pin)牌(pai)內(nei)核(he)，收(shou)到(dao)了(le)不(bu)少(shao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)喜(xi)歡(huan)。

上：蜜雪冰城&蛋仔派對
，下：CoCo&天涯明月刀

現今，《蛋仔派對》與蜜雪冰城推出係列聯名活動。在線上

，雪王登陸蛋仔島，為用戶提供雪王專屬皮膚及聯動好禮，還在蛋仔島上線了跳舞機；在線下，開設了多家聯名主題門店，推出蛋仔雪王聯動杯套的雪王噸噸桶飲品，附贈徽章
、貼紙等周邊產品
，吸引消費者前來打卡。

還有奈雪的茶和《魔卡少女櫻》聯名
，喜茶和《元神》合作都得到了良好的市場反映。

奈雪聯名魔卡少女櫻

跨界聯名也不僅限於遊戲，消費者對哪方麵感興趣
，茶飲品牌就會“嗅到味”提前搶占市場並布局。

如今，越來越多的人們都熱衷於購買黃金，在社交媒體上頻頻引發“黃金熱”。喜茶就發現此亮點

，認為有其廣闊的發展前景，隨之和周大福玩起了聯名。

喜茶&周大福

和FENDI聯名一樣，主打一個黃色係，但在杯身和瓶蓋都做出了磨砂化的處理，讓其看起來更有質感。為了與周大福紅紅火火喜慶的logo做呼應，喜茶在貼畫方麵也把logo搖身一變成了紅色的，並且印有“喜”字的金色信封用來裝納貼紙，徽章也是設計成手捧“第一桶金”。

網友戲稱：“喜茶贏麻了，更適合中國寶寶體質的求財周邊。”

不難看出，采用年輕化的聯名方式更能俘獲一些年輕消費者的心。貼合消費者的喜愛，這讓顧客怎能不愛？怎能守住錢包不買呢？

在價格越來越透明、xuanzeyuelaiyueduodejintian
，gaoxingjiabibinghanyoufujiazhidechanpin，caishipinpailiuzhuxiaofeizhedeguanjian。duipinpaideyunchouweiwo，yijiduiyonghuxuqiudeshengeng，caihuixingchengyonghuchayihuadepinpaijiyidian。

回歸到此次茶百道的聯名上來，有網友曬出茶百道給員工準備的培訓內容。從圖中可以看到，有四個板塊。

第一個詳細介紹遊戲人物和與此相對應的飲品

；第二個板塊有活動套餐的解釋；第(di)三(san)個(ge)板(ban)塊(kuai)茶(cha)百(bai)道(dao)更(geng)是(shi)強(qiang)調(tiao)店(dian)員(yuan)要(yao)尊(zun)重(zhong)遊(you)戲(xi)玩(wan)家(jia)
，認(ren)真(zhen)對(dui)待(dai)用(yong)戶(hu)的(de)要(yao)求(qiu)
，相(xiang)關(guan)敏(min)感(gan)話(hua)題(ti)不(bu)提(ti)，甚(shen)至(zhi)還(hai)特(te)意(yi)準(zhun)備(bei)了(le)一(yi)套(tao)話(hua)術(shu)，用(yong)遊(you)戲(xi)裏(li)的(de)常(chang)用(yong)名(ming)稱(cheng)“律師”稱呼消費者；第四個方麵，對可能出現的問題，都提前做出了相關準備。

茶百道培訓內容

把消費者放在第一位，這些難得的貼心舉動也讓許多玩家表示：活該茶百道掙錢。

這(zhe)不(bu)僅(jin)尊(zun)重(zhong)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)，也(ye)尊(zun)重(zhong)了(le)聯(lian)名(ming)的(de)品(pin)牌(pai)方(fang)
，讓(rang)遊(you)戲(xi)人(ren)物(wu)走(zou)出(chu)虛(xu)擬(ni)世(shi)界(jie)
，用(yong)不(bu)同(tong)的(de)方(fang)式(shi)出(chu)現(xian)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)身(shen)邊(bian)，切(qie)身(shen)感(gan)受(shou)不(bu)同(tong)次(ci)元(yuan)的(de)碰(peng)撞(zhuang)，一(yi)步(bu)步(bu)撬(qiao)動(dong)購(gou)買(mai)力(li)。

聯名所達到的效果不僅僅是轉化，還有專業的運營技巧。對於用戶來說，是新鮮的體驗，對於品牌來說

，拓展關鍵的是人群圈層。