畢(bi)業(ye)季(ji)來(lai)襲(xi)，已(yi)成(cheng)為(wei)新(xin)茶(cha)飲(yin)消(xiao)費(fei)新(xin)生(sheng)力(li)量(liang)的(de)大(da)學(xue)生(sheng)群(qun)體(ti)進(jin)入(ru)消(xiao)暑(shu)度(du)假(jia)時(shi)刻(ke)。作(zuo)為(wei)備(bei)受(shou)大(da)學(xue)生(sheng)喜(xi)愛(ai)的(de)新(xin)茶(cha)飲(yin)賽(sai)道(dao)開(kai)創(chuang)者(zhe)奈(nai)雪(xue)的(de)茶(cha)，迎(ying)來(lai)新(xin)一(yi)輪(lun)的(de)銷(xiao)售(shou)高(gao)峰(feng)期(qi)。

此前，奈雪曾針對大學生細分人群推出的福利活動“霸氣學生卡”，上線9個月累計認證會員數超200W
，撬動有效訂單數達240W單。“霸氣學生卡”顯著吸引了大學生群體，拉近了奈雪與消費者的距離。

01

畢業季刺激暑期消費!奈雪學生卡認證數超200W
，複購率近40%

這屆大學生真的愛喝茶！

畢業季剛開始
，奈雪大學生群體的消費活躍度便出現較大提升
，總認證數超200W。值得關注的是，奈雪學生卡用戶複購率近40%
，略高於普通會員，呈現出超強的用戶黏性。

去年9月，奈雪針對學生群體首次推出“霸氣學生卡”活動，創下單月最高注冊人數近50W的記錄，在社交平台掀起一波“9元點奈雪，該喝什麼”的討論。今年
，奈雪升級霸氣學生卡的優惠力度，用戶免費注冊霸氣學生卡後

，可獲得賣茶送歐包

、88折通用券、買1贈1券等福利。不少學生自發在社交媒體上曬單
，發布“奈雪學生卡點單攻略”等安利帖。

奈雪負責人透露：“暑假期間，進店消費的大學生顧客明顯增多。很多同學三五成群結伴來門店聚會喝下午茶。”

有you業ye內nei人ren士shi分fen析xi，現xian在zai的de大da學xue生sheng從cong小xiao生sheng活huo在zai消xiao費fei社she會hui中zhong
，對dui潮chao流liu更geng敏min感gan，對dui品pin質zhi更geng執zhi著zhe，是shi新xin茶cha飲yin天tian然ran的de品pin鑒jian者zhe。但dan相xiang比bi有you穩wen定ding收shou入ru的de上shang班ban族zu
，他ta們men對dui價jia格ge更geng敏min感gan。奈nai雪xue上shang線xian霸ba氣qi學xue生sheng卡ka，不bu僅jin有you效xiao降jiang低di學xue生sheng品pin鑒jian好hao茶cha的de門men檻kan，無wu形xing中zhong還hai增zeng強qiang學xue生sheng群qun體ti對dui奈nai雪xue品pin牌pai的de親qin近jin感gan

，一yi舉ju兩liang得de。

02

奈雪——高質價比受青睞 大學生最愛喝鮮果茶

從消費習慣來看
，大學生偏愛新鮮清爽的鮮果茶，超90%的大學生選擇過“霸氣鮮果茶”、“霸氣一桶裝”係列產品。今年入夏以來，大學生最喜歡的鮮果茶產品TOP3分別是“霸氣一桶瓜”“霸氣一桶桃”“霸氣生椰鳳梨”。可見，實惠量大
、好喝解渴的大桶茶飲，極大地滿足了學生群體對高質價比產品的旺盛需求。

值得關注的是，奈雪原葉鮮奶茶係列

、原葉純茶係列
，同樣在學生群體中獲得了良好口碑，學生卡用戶的原葉茶飲訂單量持續增長。今年，奈雪堅持“茶本位”的產品創新思路
，推出的“龍井春茶”“茉莉初雪”“一朵蓮”等名優茶茶飲，上新期間持續數天霸榜門店銷量TOP1，深受年輕人喜愛。

大學生群體作為未來10年nian消xiao費fei的de主zhu力li軍jun，其qi偏pian好hao也ye將jiang深shen刻ke影ying響xiang著zhe中zhong國guo茶cha飲yin發fa展zhan。奈nai雪xue針zhen對dui大da學xue生sheng細xi分fen人ren群qun精jing準zhun開kai展zhan定ding向xiang優you惠hui活huo動dong，有you效xiao地di促cu進jin學xue生sheng群qun體ti飲yin茶cha習xi慣guan的de養yang成cheng
，以yi高gao品pin質zhi產chan品pin持chi續xu贏ying得de大da學xue生sheng群qun體ti的de心xin智zhi和he認ren可ke。