文：Zidi、榴蓮

來源：SocialBeta（ID：hisocialbeta）

• 年輕人都在「發瘋」
  ，其背後的原因是什麼
  ？

• 如果說這個創意從成本
  、執行難度都並沒有很高
  ，難得的是這個創意能被通過，那為什麼樂樂茶會願意嚐試出街這樣的 campaign？

• 從更長遠來看，樂樂茶的「樂」
  ，其意涵還有哪些可能性？

▲ 樂樂茶 CMO 噠噠

年輕人“發瘋”的另一麵

噠噠：我一直在跟團隊強調，每個品牌人都要能把握時代的 tension。如果來解釋一下這個詞，它其實是說人的理想與現實之間有落差，從而形成了某一種壓力差。

當然你也可以把這個詞翻譯成焦慮、痛點，但事實上在我看來它就是「我想要的」和「我實際擁有的」之間的一種張力
，它們在互相拉扯。

那為什麼我覺得品牌人要去研究一個時代的 tension
，要去研究消費者的真實欲望和他目前所處的環境之間的那種落差？因為品牌這件事情，本質上就是一個研究人的學科。

我們今天年輕人的 tension shishenme
？shidangxiadeshidaishiyigebunengfancuodeshidai，nianqingrenzongshizaibeijiaoyushuoniyaochenxiaqu，chendaoxianshilimianqu，meiyourenheyigechukoukeyirangtamenbiandegengqingyingyidian，tamenzongshizaibeixianshi
、理性拖拽。

噠噠：我是這樣去理解「瘋」這個詞的，首先它在上一個時代跟現在的這個時代已經產生了巨大的變化。上一個時代裏，對於「瘋」這個詞的理解是指病理性的發瘋
，就像可雲
、祥林嫂這樣的人物，她們都是產生了某種生理性的病變。

但是今天年輕人再去講「瘋」的時候
，他一定不是說我真的要進精神病院
，而是因為他想做自己，想打破某種規則
，以及他想回歸到一種人最純粹、最本真的狀態裏，這個是今天的「瘋」和上一個時代的「瘋」之間最大的一個差別。

從發瘋文學到瘋批美人
，再到《Beef》這個劇

，都是我們在媒體平台上能看到的典型「發瘋」，所以「發瘋」這兩個字已經不再是一個貶義詞了，每一個人都需要自我解放和合理的發泄。甚至我們可能並不一定要用「發瘋」這個詞
，用我要做我自己即可。

還hai有you一yi點dian在zai於yu，東dong亞ya人ren從cong小xiao接jie收shou到dao的de教jiao育yu實shi際ji上shang是shi一yi種zhong隱yin忍ren教jiao育yu，它ta要yao求qiu你ni出chu現xian矛mao盾dun的de時shi候hou，要yao向xiang內nei去qu求qiu和he
，而er不bu是shi向xiang外wai。很hen多duo的de人ren首shou先xian他ta沒mei有you去qu解jie構gou「發瘋」，什麼是「發瘋」？我到底想發的是哪一種「瘋」？第二是他根本不知道怎麼「發瘋」。

這也是為什麼《Beef》chulaideshihoudajiahenhai，yinweihenduorenbanagedongxidangzuoyigeshuangpianzaikan。baokuozhecihenduorenshuowomenshidagongrendezuiti，qishiyeshibawomendangzuokeyibangzhuta「發瘋」
，幫助他哪怕有那麼一刻能去做自己的陪伴者。

為什麼樂樂茶可以“發瘋”？

噠噠：其實發瘋這個 idea 誰都能想
，它也不難落地，我們一共隻花了 1 萬塊錢，找了一個特效化妝團隊就把這件事給辦了，攝像也是自己家 in-house 拍的。但最關鍵的問題就在於，當我的 team 來給我提這個創意的時候，我能不能接受
？我的老板能不能容忍我這麼幹？

womenneibushifeichanggulidajiatichuchuangyihexiangfade，napashiyigezhuanyuanyekeyizhijielaixiangjuececengtian。erqietuanduizhongshenzhiyouyibanrendoushidiyicicanjiagongzuo，wogerenjiaodekenengduitamenlaishuo
，lelechajiushisuoweide「職場原生家庭」。所(suo)以(yi)我(wo)也(ye)想(xiang)給(gei)小(xiao)朋(peng)友(you)們(men)去(qu)塑(su)造(zao)一(yi)個(ge)很(hen)安(an)全(quan)健(jian)康(kang)的(de)環(huan)境(jing)，容(rong)忍(ren)大(da)家(jia)犯(fan)錯(cuo)，容(rong)忍(ren)大(da)家(jia)進(jin)行(xing)很(hen)多(duo)新(xin)的(de)嚐(chang)試(shi)
，也(ye)會(hui)保(bao)護(hu)好(hao)的(de)創(chuang)意(yi)自(zi)行(xing)生(sheng)長(chang)，至(zhi)少(shao)不(bu)會(hui)在(zai)第(di)一(yi)秒(miao)鍾(zhong)就(jiu)去(qu)否(fou)定(ding)他(ta)們(men)所(suo)有(you)的(de)想(xiang)法(fa)。

也許他今天提出來的這個東西不 OK，比如考慮得沒有那麼全麵，在供應鏈端或者研發端很難落地，但我覺得首先一點，你要允許別人提出想法，並且給到正麵的反饋。

樂樂茶是一個把組織看得比一切都要重的品牌，我們一直把「人」放在首位，包括人的成長
，人的快樂和人的連接。因為一個事兒幹不幹得成，天時地利人和一個也跑不了，但是「人和」是唯一一個可控並且確定性的因素。

噠噠：我wo們men內nei部bu經jing常chang會hui一yi起qi腦nao暴bao，有you時shi候hou就jiu是shi開kai會hui開kai著zhe，然ran後hou突tu然ran看kan到dao一yi個ge什shen麼me很hen有you意yi思si的de東dong西xi就jiu拋pao出chu來lai，然ran後hou大da家jia一yi起qi現xian場chang討tao論lun，這zhe個ge點dian好hao不bu好hao笑xiao。因yin為wei團tuan隊dui裏li有you很hen多duo年nian輕qing人ren
，他ta們men對dui一yi件jian事shi情qing好hao不bu好hao笑xiao也ye會hui有you自zi己ji很hen明ming確que的de判pan斷duan標biao準zhun。

每周我們也都會對市場的熱點進行分析，接受一些「文化衝擊」，因為其實每個人的固定認知都是需要被打破的。我很在意團隊的能力成長，比如學習能力、理解他人 brief 的能力，準確傳達你自己 brief 的能力、持續輸入一些新鮮事物的能力，甚至是快樂的能力、建立新的 passion 的能力
，這些能力都需要去不斷地學習和加固。所以當我們去判斷一個 campaign 該不該做的時候，也會去判斷團隊和組織是否能在這次的 campaign 裏麵得到相應的能力提升。

“瘋”和“樂”有什麼關係
？

噠噠：喜怒哀樂這四個字，其實樂是最複雜的，也最難做到的。事實上
，它是需要有一些哀和怒來支撐的，就我個人而言
，我覺得最極致的「樂」是「否極泰來」和「失而複得」
，當你失去了很多東西，又在這個過程裏感受到了什麼之後，你才能最大程度地理解「樂」的意義。

這一次的「發瘋杯」，也是基於這個邏輯

，先發泄自己的憤怒和不滿，然後再去獲得快樂。之前和 Loopy、擬泥 nini 的(de)聯(lian)名(ming)也(ye)是(shi)一(yi)樣(yang)
，直(zhi)麵(mian)自(zi)己(ji)的(de)某(mou)一(yi)些(xie)無(wu)力(li)和(he)沮(ju)喪(sang)，就(jiu)是(shi)承(cheng)認(ren)我(wo)作(zuo)為(wei)一(yi)個(ge)人(ren)類(lei)是(shi)渺(miao)小(xiao)的(de)，我(wo)是(shi)有(you)情(qing)緒(xu)的(de)，並(bing)且(qie)我(wo)還(hai)是(shi)有(you)一(yi)些(xie)負(fu)麵(mian)情(qing)緒(xu)的(de)
，因(yin)為(wei)這(zhe)個(ge)可(ke)能(neng)是(shi)所(suo)有(you)人(ren)都(dou)會(hui)麵(mian)對(dui)的(de)困(kun)境(jing)。但(dan)是(shi)當(dang)你(ni)衝(chong)破(po)了(le)那(na)種(zhong)無(wu)力(li)和(he)沮(ju)喪(sang)
，你(ni)能(neng)獲(huo)得(de)的(de)快(kuai)樂(le)就(jiu)是(shi)雙(shuang)倍(bei)的(de)。

前幾年的時候，樂樂茶關於樂的表達可能更多展現的是一種單純的樂
，輕鬆、時尚、可愛等等的「樂」。但是今後我們想要傳遞出來的是一種更加生動、更geng加jia豐feng富fu，並bing且qie更geng具ju生sheng命ming活huo力li的de樂le。一yi方fang麵mian希xi望wang大da家jia在zai這zhe個ge時shi代dai環huan境jing裏li麵mian

，可ke以yi通tong過guo我wo們men，或huo者zhe是shi通tong過guo一yi些xie你ni來lai之zhi不bu易yi的de東dong西xi，去qu獲huo得de一yi些xie真zhen正zheng的de快kuai樂le；另一方麵
，也希望樂樂茶這個品牌它能更像是一個鮮活的人，一個真實的人。對於品牌來說真善美很重要，真永遠都在第一步。