來源：功能食品圈（ID：foodmate-gnspq）

近日，口服美容行業似乎衝上了風尖浪口，資生堂宣布業務拆分，重點提出Inner Beauty（內在美容）概念，資生堂中國CEO認為“未來口服美容將成為繼護膚品、彩妝之外的第三大類目”。而這邊廂，衝上熱搜的“五個女博士”口服美容產品的負麵新聞也引起市場熱議，再度興起的口服美容市場究竟有多久的生命周期？

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頭部企業躬身入局構建口服美容新版圖

資生堂集團發布公告稱，旗下兩家全資子公司發生重大業務調整：自2024年1月1日起
，資生堂日本株式會社將通過公司拆分（吸收式拆分）的方式，接管資生堂製藥株式會社的業務。資生堂將“Clean＆Dermatology”和“Inner Beauty”（純淨/皮膚科學和內在美容）視為下階段的新增長點。該消息出來後，不少媒體都解讀為資生堂即將加碼口服美容。

近兩年國內也有不少品牌躬身入局，包括華熙生物、貝泰妮、水羊股份等在內的十幾家企業布局口服美容業務，一係列新品牌如雨後春筍出現在市場上。

頭豹研究院分析稱
，國內口服美容市場曆經了興起
、發展、沉寂和上行四個階段，目前行業在幾大因素推動下正處於第四階段。

早在上世紀90年代

，國內就已經興起過口服美容的熱潮。1992年，太太藥業集團有限公司推出推出“太太口服液”。該產品將口服保健品與美容相結合，當時一經推出就迅速占領了消費者的心智

，內服養顏概念至此興起。1995年太太口服液銷售額突破1.5億元
，2001年太太藥業集團有限公司登錄A股上市。但當時這類市場並不規範
，2013年，央視《焦點訪談》公開質疑膠原蛋白飲品的功效並對其生產成本進行披露；《消費者報道》曝光市麵上多款口服膠原蛋白飲品經檢測推出“太太口服液”產品不含膠原蛋白成分。在諸多媒體的曝光下，口服美容、保健品的市場缺陷也逐漸顯露出來，缺乏明確的監管標準、功效不顯著、生產成本和研發投入低等問題頻出，這一品類也隨後慢慢沉寂。2013年中國膠原蛋白行業的整體銷量暴跌8成。

直到近幾年，新成分的應用和跨境電商平台的發展同時推動了行業再度興起。2015年前後，海外品牌通過跨境電商進入中國市場
，口服美容產品再度進入消費者的視野。在社交平台上
，經過明星
、紅人的種草推薦，POLA
、Swisse、Fancl等知名品牌旗下的口服美容產品均收獲了比較高的熱度。而口服美容產品在產品形態、功效上更加細分化
，除了原先的膠原蛋白與透明質酸，煙酰胺
、葡萄籽
，益生菌等新成分豐富了產品形式。

下遊端的消費者也對市場熱度起到了一定的推動力。根據Mob研究院發布的《2019中國顏值經濟洞察報告》，2019年國內顏值經濟活躍用戶占移動網民比例接近40%，已成為推動口服美容市場增長的主要動力，同時
，消費者更關注皮膚健康問題，具體表現為對皮膚狀態的關注度高。據CBNData消費大數據顯示
，與口服美容相關的美白
、抗老、補水和防脫功能在線上均有一定搜索量，這是消費者的四大主要訴求，其中關注美白和抗老的人數最多。

同時
，國內政策也逐步利好口服美容市場。2021年1月7日

，國家衛生健康委員會發文，批準透明質酸鈉為“新食品原料”
，可ke應ying用yong於yu普pu通tong食shi品pin添tian加jia。一yi時shi間jian，眾zhong多duo透tou明ming質zhi酸suan食shi品pin湧yong向xiang市shi場chang
，同tong時shi，為wei了le迎ying合he年nian輕qing消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu，這zhe些xie產chan品pin通tong常chang以yi零ling食shi的de形xing式shi出chu現xian
，主zhu打da膠jiao原yuan蛋dan白bai、透明質酸等成分的各種飲品

、軟糖、果凍備受歡迎。目前，國內口服透明質酸產品包括：華熙生物“黑零”和玻尿酸水“水肌泉”，漢口二廠和代餐品牌Wonderlab的玻尿酸氣泡水和玻尿酸軟糖

，樂純和光明乳業的玻尿酸酸奶，樂樂茶的玻尿酸“粉椰水光凍”等。

據頭豹研究院的數據，中國口服美容行業市場規模在2021-2025年間
，將以3.3%的年複合增速穩定增長，預計2025年規模將增加至255.7億元。

02

功效驗證與質量監管是當下難點

資zi本ben市shi場chang對dui於yu口kou服fu美mei容rong市shi場chang的de百bai億yi預yu測ce，並bing不bu能neng掩yan蓋gai已yi經jing存cun在zai多duo年nian對dui於yu口kou服fu美mei容rong產chan品pin的de爭zheng議yi。目mu前qian國guo內nei護hu膚fu品pin公gong司si和he創chuang業ye公gong司si在zai口kou服fu美mei容rong領ling域yu的de探tan索suo仍reng處chu於yu早zao期qi階jie段duan，而er口服美容產品麵臨的質疑和挑戰
，也遠高於護膚品。suiranjinxienianguoneiyixietoubuqiyeliruhuaxishengwudenggongsicanyujinlai，zengjialexiaofeizheyidingdexinrendu，danduiyuzhuanyerenshieryan，duikoufudemeirongyezhileidechanpingongxiaoyijiubaozhejinshendetaidu，“吃什麼補什麼，這肯定是一個認知誤區。”一位醫療美容機構的院長曾公開對媒體表示。

2014年
，在《自然》雜誌上發表的一篇論文中，通過一項小鼠研究，表明90%的口服透明質酸可被身體吸收加以利用，並有一部分可留在皮膚組織中。但知乎博主胡曉波曾表示，目前大部分關於口服透明質酸的文獻都存在利益相關，而且口服透明質酸需要大劑量才起效（口服透明質酸的最低推薦劑量是每天120毫克），而市麵上的產品在價格高昂的同時
，透明質酸含量可能還遠遠不夠。

2015年發表在《美容皮膚病學雜誌》上的一項隨機對照試驗中，66位日本女性誌願者使用了膠原蛋白肽，並觀察皮膚水合作用和皮膚經皮失水（TEWL）。研究結果表明：使用膠原蛋白肽的皮膚水分有明顯統計學上的增加。但是，服用膠原蛋白肽對皮膚經皮失水（TEWL）沒有影響
，通過生物顯微鏡顯示，皮層中的膠原蛋白網密度有顯著提升。

再以口服美白產品為例，其安全性麵臨著更大的挑戰。此前，Pola


、Fancl
、Unichi三san款kuan網wang紅hong口kou服fu美mei白bai產chan品pin曾zeng被bei某mou博bo主zhu送song檢jian
，並bing聲sheng稱cheng檢jian出chu含han有you禁jin用yong雌ci激ji素su，這zhe一yi新xin聞wen在zai當dang時shi引yin起qi了le熱re烈lie討tao論lun。雖sui然ran企qi業ye後hou續xu證zheng明ming了le產chan品pin的de安an全quan性xing，但dan口kou服fu美mei白bai產chan品pin的de副fu作zuo用yong也ye受shou到dao不bu少shao消xiao費fei者zhe的de質zhi疑yi。

在日本市場中，口服美白產品擁有著更加完善和嚴格的監管。日本相關部門會按照危險性、副(fu)作(zuo)用(yong)等(deng)將(jiang)藥(yao)品(pin)分(fen)成(cheng)三(san)類(lei)，其(qi)中(zhong)三(san)類(lei)藥(yao)品(pin)管(guan)製(zhi)相(xiang)對(dui)寬(kuan)鬆(song)，副(fu)作(zuo)用(yong)低(di)甚(shen)至(zhi)無(wu)副(fu)作(zuo)用(yong)，隻(zhi)要(yao)不(bu)是(shi)過(guo)度(du)使(shi)用(yong)
，基(ji)本(ben)上(shang)不(bu)會(hui)對(dui)人(ren)體(ti)帶(dai)來(lai)傷(shang)害(hai)，其(qi)中(zhong)就(jiu)包(bao)括(kuo)口(kou)服(fu)美(mei)白(bai)產(chan)品(pin)。但(dan)在(zai)國(guo)內(nei)
，口服美白產品並不按藥品管理，因此也不存在對於口服美白產品的功效認證。目前國內市場上的27種保健品27種保健功能，包括了“祛痤瘡”“祛黃褐斑”“改善皮膚水份”“改善皮膚油份”四種美容相關內容，其中並未含有美白功能。不僅如此，在保健食品或普通食品中宣稱美白或許會違反《廣告法》
，涉嫌虛假宣傳。

“相比於化妝品，口服小分子美容產品在研發上存在更高的技術壁壘。比如，成分在胃腸道中的吸收、daixieyijizaitineidefenbuzhuangkuang

，zhexieyanjiushejidaozhijiheyaolixuelingyu。tongshikoufubiwaiyongyougenggaodeshengwuliyongdu，gengyinggaijiaqiangdulihehedaixiexiangguandeyanjiu。”弗圖醫學創始人梅鶴祥曾在采訪中公開表示。

涉獵該領域的品牌方正在通過各種臨床試驗

、動物試驗證明口服美容的科學性，但從研究文獻來看，目前這一領域的研究仍然不夠成熟。另一位業內人士認為，“從原料生產過渡到配方技術，最終反饋到美容功效上
，還需要克服不少應用難點。”

營銷浪潮已退，化妝品行業已邁入科研2.0時代
，口服美容市場能否如真如資生堂所言
，用功效與口碑打出一席之地
？時間和消費者將給出答案。