文：Euromonitor

來源：Euromonitor歐睿信息谘詢（ID：Euromonitor_China）

理性消費 or 及時行樂？00後如何整頓市場
？後疫情時代元年的2023雖已過半
，但許多品牌和公司仍無法真正理解多變的消費者。因此，歐睿國際連續十幾年推出年度報告《全球十大消費者趨勢》，幫助企業全方位理解趨勢，挖掘機遇。

6月29日
，歐睿上海辦公室舉行了“2023全球消費者趨勢——中國篇”線上研討會，從十條消費趨勢中挑選出了對中國市場影響最大的三條—— “預算管理大師”、“ 生活重回正軌”和“她力量崛起”。歐睿首席行業分析師 Elisa Lin 和 Kemo Zhou 就這三條趨勢在中國的應用展開解析，並就聽眾最關心的問題進行了解答。以下為內容摘要
，文末附中國篇研討會完整版視頻回放和報告鏈接。

近年來，全球很多地區通貨膨脹導致商品價格飛漲

，生活成本增加，中東和非洲、拉丁美洲

、西(xi)歐(ou)尤(you)為(wei)明(ming)顯(xian)
，並(bing)且(qie)今(jin)明(ming)兩(liang)年(nian)通(tong)脹(zhang)仍(reng)將(jiang)繼(ji)續(xu)。接(jie)連(lian)不(bu)斷(duan)的(de)經(jing)濟(ji)衝(chong)擊(ji)使(shi)得(de)全(quan)球(qiu)各(ge)地(di)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)未(wei)來(lai)產(chan)生(sheng)了(le)不(bu)確(que)定(ding)感(gan)，所(suo)以(yi)紛(fen)紛(fen)削(xue)減(jian)開(kai)支(zhi)，理(li)性(xing)消(xiao)費(fei)。在(zai)這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)下(xia)
，企(qi)業(ye)需(xu)要(yao)圍(wei)繞(rao)價(jia)格(ge)進(jin)行(xing)創(chuang)新(xin)，向(xiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)溝(gou)通(tong)產(chan)品(pin)價(jia)值(zhi)，將(jiang)消(xiao)費(fei)動(dong)機(ji)合(he)理(li)化(hua)。

蜜雪冰城的火爆是一個典型案例。茶飲其實是非必需的“及時行樂”品類。消費者節省開支時，“非必要品”本應首當其衝，但是人們又期望一些偶爾的放縱。蜜雪冰城的定價就幫助消費者解決了這一煩惱。同時，蜜雪冰城的連鎖化、品牌化經營和營銷，還讓消費者感覺獲得了物超所值的品質。

消費者另一個節省開支的舉措就是購買自有品牌產品
，qiyeyeyincijijixiangying。liru，hemadeziyoupinpaijinnianlaifazhankuaisu

，bujinpinleibuduantuozhan
，dangepinleichanpinyegengjiafengfu。hemazaishengxianshipinxingyedazaodeshigaopinzhipinpaixingxiang，ziyoupinpaichanpinyezhudagaozhiliang，danbidulipinpaidejiagedi。kekanchujishizaipiangaoduandejiagedai
，xiaofeizheyezaizhuiqiuxingjiabi。

近幾年生活規律的混亂讓消費者渴望真實、正常的線下體驗和活動。上半年音樂節卷土重來
、淄博燒烤爆火……從cong戶hu外wai健jian身shen到dao娛yu樂le活huo動dong，方fang方fang麵mian麵mian都dou可ke看kan出chu線xian下xia消xiao費fei的de重zhong啟qi。企qi業ye應ying當dang做zuo好hao應ying對dui外wai出chu消xiao費fei激ji增zeng局ju麵mian的de準zhun備bei
，同tong時shi需xu要yao用yong趣qu味wei性xing的de方fang式shi再zai次ci吸xi引yin消xiao費fei者zhe

，並bing幫bang助zhu他ta們men將jiang生sheng活huo拉la回hui到dao正zheng軌gui。

需要注意的是
，疫情對消費者的心態帶來了深遠影響
，更多人決定活在當下。這會有利於鞋服、美妝和個人護理以及旅遊等行業的快速複蘇。自我關愛趨勢下
，能提供情緒價值的品類也會大大受益
，比如小件奢侈品消費。

· 小例子 ·

新酒飲品牌蘭舟將“低度數酒”和“劇本殺”相結合，推出“微醺”劇本殺——《蘭舟夜宴》，為年輕人社交娛樂提供了新選擇。並且在去年
，蘭舟跳脫出劇本殺場所，又推出了場景更廣泛
、參與門檻更低酒桌遊戲《蘭舟夜宴·喝酒殺》，這款產品在抖音迅速成為爆款桌遊

，為品牌帶來了巨大的聲量。

女性力量的崛起是一個繞不開的話題
，例如在生育上倡導生育自由
，在職場上反性別歧視等等。近些年，全球範圍內的 Me-too 運動（美國反性騷擾運動）加速了女性賦權。而她力量崛起的根源是女性可支配收入的上升。2021-2024年的複合增速為4.2%，高於男性的3.9%。

如今，女性提出了更多的主張，而她們的消費觀念和喜好也影響了相關消費品的發展。

覺醒的女性消費者主要有以下核心訴求：

1. 打破性別刻板印象，擁抱新家庭結構
，追求職業和個人成功。

許多品牌為提升認可度
，做出了相關政策改變
，例如


，美團外賣助力女騎手職業發展，全國站點管理崗位37%由女性擔任。

2. 尋求女性定製化解決方案。

女性千人千麵，各年齡階段需求也千差萬別，她們希望找到專為自己設計的產品。

3. 注重情緒價值。

隨著女性正在逐漸從家庭中解放出來，取悅自己成為新時代女性的必修課，帶動了香水、珠寶等消費品的高速增長。而且

，女性消費者不僅關注自身的情緒需求，也注重商品所帶來的情緒價值。

研討會 Q&A 環節
，兩位專家還現場解答了聽眾提問最集中的兩個問題：

• 中國的消費趨勢是升級還是降級
  ？
• 疫情後中國消費增長空間和機會在哪裏？

具體的解答內容可點擊鏈接 https://meeting.tencent.com/user-center/shared-record-info?id=4c1de428-4597-4aeb-8005-fc333b86854a&from=3 觀看線上研討會回放視頻【訪問密碼：YTND】