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泡麵桶半天售罄

作為山姆的PLUS版本，山姆深圳前海店建築總麵積達6.2萬平方米，裝潢布局與其他山姆門店無異，基本照例上架山姆精選4000多種sku，並推出門店部分限定產品。

此外，便是首次亮相藝術品展示區，售賣知名藝術家的版畫、潮玩新品等。

開業當天，山姆深圳前海店推出部分引流限購新品
，成效十分顯著。

時代周報記者得知，如Unicare郵差包
、五糧液九龍壇黃
、合味道泡麵桶等均是在門店熱度最高的限購新品。其中
，合味道泡麵桶為45厘米高的巨大杯麵桶
，售價168元，單人限購2桶，遭到現場會員搶購，當天上午已經售罄。與此同時，在閑魚以及部分社交平台出現加價代購上述產品的現象。

在閑魚平台，這款售價168元的巨大杯麵桶，被黃牛炒至300—500元，基本近乎翻倍，仍供不應求。有黃牛直言：“一口價500元，不包郵不議價
，限購不好買，誰先拍給誰。”

△ 來源：某二手平台

此外
，會員卡“黃牛”現象同樣存在，除鹹魚，在小紅書、微博等社交平台
， 均有“黃牛”網上推銷山姆會員商店“次卡”以及售賣“副卡”服務，以幾塊錢至二十幾
、上百塊錢不等的價格，出借會員賬號或售賣給他人使用。

實際上，山姆前海店火爆背後，山姆在深圳已有多年布局。

1996年nian，第di一yi家jia山shan姆mu會hui員yuan商shang店dian落luo戶hu深shen圳zhen，目mu前qian深shen圳zhen累lei計ji有you四si家jia門men店dian，整zheng個ge廣guang東dong市shi場chang則ze有you八ba家jia門men店dian。其qi中zhong
，本ben次ci開kai業ye的de前qian海hai山shan姆mu旗qi艦jian店dian項xiang目mu是shi深shen圳zhen2020年全球招商大會的重點項目之一。

值得注意的是，6月28日，有媒體報道，正在建設中的東莞首家山姆會員店預計將於2024年12月竣工，2025年開業。據公開資料，該東莞山姆項目總投資約4.86億元，總占地麵積約2.3萬平方米。

02

規模戰與價格戰

事實上，以山姆為代表的線下零售店正麵臨著多重挑戰。

挑戰首先來自線上電商的衝擊。當越來越多的年輕人選擇線上電商時
，線下零售麵臨巨大的挑戰。

麥肯錫與CCFA（中國連鎖經營協會）聯合發布的《2022年中國零售數字化白皮書》指出，根據國家統計局數據
，社會消費品零售總額2019~2021年增速為3.9%，相較前三年（2016~2018年）年增速6.8%明顯回落；以商超業態為例
，行業利潤下滑明顯，尤其是賣場業態，在過去一年頻現關店高峰。

在線下零售賽道，越來越多的後來者分攤山姆的流量。

各ge類lei玩wan家jia在zai不bu算suan擴kuo大da業ye務wu範fan圍wei，增zeng加jia商shang品pin種zhong類lei和he服fu務wu項xiang目mu，以yi吸xi引yin更geng多duo的de消xiao費fei者zhe的de同tong時shi
，還hai努nu力li在zai差cha異yi化hua建jian設she上shang付fu出chu更geng大da精jing力li。比bi如ru近jin年nian來lai，加jia注zhu自zi有you品pin牌pai的de盒he馬ma
，卷juan進jin下xia稱cheng市shi場chang的de大da潤run發fa會hui員yuan店dian

，以yi及ji專zhuan注zhu於yu數shu字zi化hua轉zhuan型xing的de麥mai德de龍long均jun在zai暗an自zi發fa力li。

目前，山姆正在加速搶奪線下流量

，打響規模戰。

5月18日，山姆會員商店宣布，全國第43家門店在上海真如正式開業，上海已有五家山姆店。5月24日
，山姆會員商店全國第44家門店在福州倉山正式開業
，為福州第二家山姆店。

“大概有20家店在籌備中。”山姆會員商店中國業務總裁文安德（Andrew Miles）近日與相關媒體交流時透露，今年預計還會再開出兩到三家新店，明年預計會開六到七家新店。

據時代周報記者統計
，截至目前，山姆在中國25個城市已經開設了45家門店
，數百個雲倉
，每年將保持開出約6家新店的速度。中國連鎖經營協會發布的《2022年中國連鎖百強榜單》中
，山姆背靠的沃爾瑪排名已從2020年的第7位躍至2022年的第2位。

沃爾瑪公布的2024財年第一季度業績顯示，沃爾瑪中國淨銷售額為53億美元（約合人民幣372.49億元），同比增長28.3%。其中，山姆會員店
、電商成為拉動沃爾瑪在華業務增長的主要動力。

如今
，不止山姆
，其它付費會員店同樣正在加速擴張。山姆的老對手、作為美國知名連鎖會員製倉儲品牌開市客（Costco）
，同樣正加速布局中國市場，今年在上海、寧波連開兩家門店，深圳龍華店也將於年內開業，目前在中國有15家門店。 

麵對挑戰，山姆打出價格戰應戰。

時代周報記者注意到，山姆半年內兩度下調部分商品價格，當中不乏瑞士卷、麻薯等網紅產品。2022年11月，山姆會員商店宣布讓利五億元用於回饋會員
，對10款複購率和滲透率最高的商品做出長期價格下調，包括小青檸汁
、麻薯、瑞士卷
、酸奶、每日堅果、蛋黃酥等。

youyeneirenshirenwei，shanmuweilaihuojiangyanfagengduoyupaomiantongxiangsidebaokuanchanpin
，chengweiyinliudezhuashou。tongguojiangxianshangshejiaopingtaideliuliangyindaozhixianxia，yimendianxianliangkuanweixiyinli，tigaohuiyuandaodiandejijixing，yicixingcheng“線上導流+線下購買”的正向結合。

新一輪零售巨頭的會員店貼身肉搏，並非是簡單的市場競爭
，而是一場更加複雜、多元化的商業博弈。