來源：凱度（ID：KantarGroup）

凱度消費者指數攜手貝恩公司聯合發布《2023年中國購物者報告，係列一》。baogaozhichu，zhongguokuaisuxiaofeipinshichangzaijingliqunianzengsufanghuanzhihou
，jinnianyijiduchuxianwenhefusujixiang
，xingyezhengtiyouwangbaochifusutaishi，jinniandiyijidudebufenqushiyejiangdedaoyanxu。

2022年，中國整個消費市場受疫情衝擊較大。盡管快速消費品市場在上半年和第三季度分別實現了2.8%和6.3%的增長，但第四季度整體銷售額下跌3.9%。因此，2022年全年中國快速消費品市場較2021年溫和上漲1.5%。和過去幾年一樣，在我們持續跟蹤的26gepinleizhong
，zhengtishang
，bentupinpaizhuyaopingjiexiaoliangzengchangcongwaizipinpaishouzhongyingdeshichangfene
，dancongpingjunshoujialaikan
，wulunshibentuhaishiwaizipinpaijunyousuoxiajiang。

2023年第一季度，中國經濟運行開局良好
，展露溫和複蘇跡象。第一季度GDP同比增長4.5%
，除汽車以外的社會消費品零售總額3月同比增長10.5%
，表現均好於預期。消費者信心指數也呈現穩步回升態勢
，不過尚未恢複至疫情前水平。

報告提到

，隨著疫情防控措施的優化調整，消費者信心不斷增強
，中國快速消費品市場從2022年第四季度開始反彈，2023年第一季度銷售額同比增長1.9%，其中平均售價雖較2022年同期下降了0.8%
，但銷量小幅攀升2.7%。今年四月，快速消費品市場同比增長5.1%，接近疫情前水平，除汽車以外的社會消費品零售總額增長16.5%。

貝恩公司資深全球合夥人布魯諾（Bruno Lannes）表示：“雖然第一季度快速消費品市場增幅不大，但按月來看
，除1yuefenshouyiqingyingxiang
，danyueqiwenhuishengdetaishizengqianglexiaofeizheduiweilaishuyuedeleguanyuqi。womenrenwei，quanmianfusushangxushiri
，yijiduduoxiangshujuzhibiaohuinuantaishimingxian。”

2023年第一季度，家庭護理品類繼續領跑四大消費品領域
，銷售額同比增長13%，得益於消費者對健康的持續關注，該品類實現量價齊升：銷量和平均售價分別增長9.3%和3.2%。伴(ban)隨(sui)消(xiao)費(fei)者(zhe)衛(wei)生(sheng)意(yi)識(shi)的(de)持(chi)續(xu)提(ti)高(gao)和(he)健(jian)康(kang)需(xu)求(qiu)的(de)持(chi)續(xu)擴(kuo)大(da)，家(jia)庭(ting)護(hu)理(li)領(ling)域(yu)下(xia)所(suo)有(you)的(de)關(guan)鍵(jian)品(pin)類(lei)均(jun)實(shi)現(xian)增(zeng)長(chang)。包(bao)裝(zhuang)食(shi)品(pin)方(fang)麵(mian)
，整(zheng)體(ti)銷(xiao)售(shou)額(e)增(zeng)長(chang)3.2%，其中銷量雖下滑2%，但平均售價增長5.2%。今年4月數據顯示
，家庭護理和包裝食品的同比增速分別達到了12.2%和3.8%。

2023年第一季度，飲料品類的整體銷售額增長1%
，雖然銷量增長3.4%，但平均售價下降了2.4%。其中，果汁

、即飲茶、牛奶和瓶裝水繼續領跑品類增長。今年4月，飲料品類呈現出更明顯的複蘇態勢

，取得了3.3%的增長。

在個人護理領域，第一季度銷量增長4.1%

，帶動銷售額降幅收窄至2.6%。今年4月
，個人護理品類整體實現5.9%的增長，為未來幾個月的品類複蘇注入了信心。

凱度消費者指數大中華區總經理虞堅指出：“2023年第一季度，快速消費品市場延續了2020年出現的價格緊縮趨勢，但品類間的分化趨勢愈發顯著。部分品類通過加工創新，滿足消費者日益增長的健康和衛生需求，成功推動平均價格繼續上漲。例如
，得益於加工工藝和口味創新，高端果汁細分市場實現量價齊飛——銷量猛增25%，平均售價增長7%。”

有(you)些(xie)品(pin)類(lei)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)轉(zhuan)而(er)選(xuan)擇(ze)價(jia)格(ge)更(geng)低(di)的(de)產(chan)品(pin)和(he)線(xian)上(shang)渠(qu)道(dao)

，導(dao)致(zhi)品(pin)類(lei)的(de)平(ping)均(jun)售(shou)價(jia)進(jin)一(yi)步(bu)下(xia)跌(die)。以(yi)牙(ya)刷(shua)為(wei)例(li)，在(zai)各(ge)價(jia)位(wei)段(duan)中(zhong)
，大(da)眾(zhong)化(hua)價(jia)位(wei)的(de)產(chan)品(pin)以(yi)4%的銷量增長居首，品類平均售價則下跌了9%。

2023年第一季度
，隨著疫情態勢趨穩、物流逐步恢複，消費者加速向線上轉移
，電商銷售額同比增長9%
，且持續追蹤的26個品類的電商滲透率同比皆有所提升。另一方麵，線下倉儲會員店高歌猛進，購買人數和頻次雙雙提升
，實現了38%的強勁增長。

O2O渠道也延續了此前的增長勢頭
，2023年第一季度
，O2O渠道的銷售額同比勁增16%。與傳統電商渠道相比，O2O在品類滲透率方麵特點顯著：冷凍食品、麵巾紙、衛生紙等存在即時需求的剛需品類領跑O2O渠道滲透率增長，O2O模式提供的便利性和快速配送深受消費者歡迎。

貝恩公司全球合夥人
、大中華區消費品業務主席鄧旻表示：“zhongguoxiaofeishichangzhengzaizhubuhuinuan
，zaitizhenxiaofeidedabeijingxia
，weilaijiangbuduanshifangjingjizengchangdeneixuqianli。zhongguokuaisuxiaofeipinshichangjixuzhanxianchuqiangjinrenxing
，xiaofeizhe

、pinpaishanghelingshoushangyezaijijitiaozhengyishiyingduobiandeshichanghuanjing。womenrenwei，xingyezhengtiyouwangbaochifusutaishi，jinniandiyijidudebufenqushiyejiangdedaoyanxu。”