白酒品牌們在“冰淇淋峽穀”相遇。
文：不舊
來源：《中國冰淇淋》（ID：zgbql1）
《中國冰淇淋》獲悉，知名白酒品牌五糧液也推出了冰淇淋產品，將於近期上市。
造型上，還原了五糧液集團的核心產品——52度普五的經典造型，據了解，該款白酒有著“中國濃香型白酒的典型代表”之稱；
包裝上，略顯華麗複古的禮盒式設計也在不經意間窺探出幾分白酒的“影子”。
五糧液冰淇淋的照片在朋友圈曝光後，可謂是“閃電般”迅速擴散，無論是白酒行業，還是冰淇淋行業，紛紛豎起了耳朵，“打開麥克風”瘋狂交流。
當下，正值盛夏，冰淇淋產品需求直線上升，“聰明”如五糧液，這把“操作”，賺足了眼球與流量。
早在2019年，琉璃鯨的“五糧液金巧冰淇淋”以及喜茶的“嫣紅五糧液冰淇淋”就在消費市場上掀起了不小的熱度。但當時五糧液也曾發聲表示，市麵上的五糧液相關冰淇淋產品均為商家的自身行為。
五糧液出冰淇淋消息一出，大家也總是會自然而然的想起來“小有成就”的茅台冰淇淋。
前幾天，茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍在一周年發布會上官宣茅台冰淇淋銷量近1000萬杯，且表示將加大研發酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產品。與此同時，無論是一二線城市的“再度細密”，還是轟轟烈烈的“加速下沉”，茅台冰淇淋的線上線下渠道鋪市也在有條不紊的進行。
茅台似乎在將冰淇淋作為“第二增長曲線”進行重點培育。
但是，很顯然，五糧液冰淇淋在走一條“不一樣的路”。
值得一提的是，五糧液冰淇淋是作為一款文創產品而生的，從產品包裝上的“和美好禮.五糧文創冰淇淋”字樣標識也不難看出。
眾zhong所suo周zhou知zhi，文wen創chuang冰bing淇qi淋lin產chan品pin一yi般ban都dou在zai特te定ding的de景jing點dian或huo是shi區qu域yu進jin行xing銷xiao售shou，也ye一yi般ban不bu會hui大da麵mian積ji進jin行xing鋪pu市shi，因yin而er其qi他ta渠qu道dao幾ji乎hu很hen難nan購gou買mai到dao。因yin此ci五wu糧liang液ye冰bing淇qi淋lin作zuo為wei一yi款kuan文wen創chuang產chan品pin，在zai五wu糧liang液ye還hai未wei對dui其qi進jin行xing其qi他ta的de大da型xing規gui劃hua以yi及ji布bu局ju之zhi前qian，似si乎hu也ye隻zhi是shi在zai“試水”。然而，五糧液冰淇淋能否憑借五糧液的品牌力以及冰淇淋的號召力，發展為新的業態，還有待觀察。
然而，無論是否作為重點產品押下“重注”，知名白酒品牌推出的冰淇淋產品，本身就攜帶著對“愛新鮮”的年輕人的強大吸引力，而這從茅台冰淇淋目前的“好成績”也可窺見一二。
頭頂開發增量消費群的“大任”，一眾白酒品牌們“用盡渾身解數”，而這數不盡的“招數”之中，行之有效的與冰淇淋聯動，逐漸成為行業共識。
2023年3月，貴州珍酒冰淇淋巴士在長沙市進行宣傳活動；
以往，一眾嚴肅板正的知名白酒品牌們，紛紛“一個猛子”紮入“甜蜜樂園”，在一個從未涉足的“空白地帶”多番嚐試，玩的不亦樂乎。
“有趣”、“品牌曝光”、“收割年輕人好感”、“話題性十足”……各大知名白酒品牌“掰著手指頭”細數，何樂而不為呢？
誠cheng然ran，當dang下xia主zhu流liu消xiao費fei人ren群qun在zai悄qiao然ran迭die代dai，他ta們men鮮xian明ming的de消xiao費fei思si維wei以yi及ji方fang式shi也ye在zai某mou種zhong程cheng度du上shang倒dao逼bi各ge行xing各ge業ye在zai原yuan有you的de模mo式shi上shang作zuo出chu改gai變bian，當dang你ni想xiang和he年nian輕qing人ren玩wan在zai一yi起qi，首shou先xian你ni要yao“變年輕”，這是一個擺在眼前的事實。
用年輕人最愛的冰淇淋進行白酒消費口感以及習慣的培育，在“年輕化”上，白酒品牌們似乎在“逐漸上道”。
“五糧液希望以創新、多元、有趣的形式，把中國文化、中國白酒的星漢燦爛，傳遞給更多的消費者。”五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽曾表示。
“2023年是極為關鍵的一年，作為新生產品，茅台冰淇淋正處在開疆拓土的重要階段，不進則退，必須做好打一場硬仗、勝仗的準備。”丁雄軍曾表示。
眼看著，象征著“甜蜜縱享”的冰淇淋品類正在與正式嚴肅的白酒行業碰撞出更多有趣的火花，然而可以預見的是，在“冰淇淋峽穀”再度相遇的白酒品牌們，在爭搶年輕人消費心智的這場戰爭中，似乎需要再度“卷”出一個新的高度。
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