文： Foodaily每日食品

來源： Foodaily每日食品

消費者對於健康的需求始終沒變，但又有了一些新的意識
、行為變化。

消費者對於飲食的健康期待，變得比以往更加細致、明確，從模糊廣泛的“健康”
，細分到了整體、腸胃
、睡眠
、皮膚、體能、情緒……等多方麵的、更具象的“健康”。

高度增長且快速分化的消費者需求推動整個健康營養市場快速增長，吸引著更多品牌進入。然而
，市場雖大，卻也有很多品牌因為研發、產品落地能力的缺失
，或難以找到精準的功能

、人群定位而難以抓住市場釋放出來的新機會。

同時，隨著消費者主動優化飲食健康水平的行為增多，他們“主動學習”的能力也在不斷增強。消費者希望從行業接收到的信息更準確
、透明、可信，希望能挑選到真正安全、合適
、有效、有針對性的產品。

這zhe種zhong需xu求qiu不bu僅jin給gei品pin牌pai帶dai來lai了le產chan品pin品pin質zhi挑tiao戰zhan，也ye帶dai來lai了le溝gou通tong挑tiao戰zhan，讓rang品pin牌pai思si考kao該gai如ru何he獲huo得de消xiao費fei者zhe的de信xin任ren
？用yong什shen麼me樣yang的de語yu言yan和he方fang式shi，才cai能neng讓rang消xiao費fei者zhe看kan懂dong產chan品pin，看kan懂dong品pin牌pai？

消費者在尋找“確定性”，品牌也在尋找“確定性”
，mianduijiankangyingyangshichangdejihuihetiaozhan，huoxushuangfangzhijianhaixuyaoyigelianjiezhe
，tongguogengkexuekekaodejiejuefangan，manzuxiaofeizhehexingyeshuangfangdexuqiu
，rangchanpinjigainianluodi。

5月4日，Foodaily每日食品邀請到了恒天然活力營養全球業務總監Dan Luo和恒天然活力營養全球業務市場部總經理Victoria Lam來到新XIU直zhi播bo間jian，結jie合he其qi多duo年nian深shen耕geng健jian康kang營ying養yang市shi場chang的de研yan究jiu成cheng果guo和he消xiao費fei者zhe研yan究jiu
，以yi及ji服fu務wu客ke戶hu加jia速su產chan品pin創chuang新xin落luo地di的de經jing驗yan，來lai分fen享xiang三san年nian疫yi情qing後hou，健jian康kang營ying養yang市shi場chang有you哪na些xie消xiao費fei新xin變bian化hua？消xiao費fei者zhe對dui功gong能neng性xing成cheng分fen的de認ren知zhi與yu行xing業ye有you哪na些xie信xin息xi差cha
？哪na些xie細xi分fen市shi場chang值zhi得de關guan注zhu？

Q：新XIU主理人 Flora

A：恒天然活力營養全球業務總監Dan Luo
、恒天然活力營養業務全球市場部總經理Victoria Lam

01

健康營養市場不僅需要原料，

還需要科學專業的產品落地方案

新XIU：紐添益是恒天然去年9月發布的新品牌，這是一個怎樣的品牌
？

Dan：紐添益是恒天然旗下一個全新的B2B健康營養品牌
，我們希望通過產品、概念和服務這三大支柱
，為客戶提供終端解決方案，加速客戶的產品創新，幫助客戶識別並滿足不斷變化的消費者需求。

紐添益的產品原料包括益生菌
、乳脂肪球膜（磷脂）、rutiedanbaizaineideyixiliegaojiazhideyuanliaochengfen，youkexueyanfazhichi，zhiliyuweixiaofeizhezaibutongderenshengjieduantigongjiankangzhichi，bingweibutongjiankangxuqiudexiaofeizhetigongyingyangyichu。

我們從消費者的健康出發，基於大量的全球消費者測試
，對產品進行驗證。

womenhaitigongzhuanyefuwu
，bangzhukehujiejuechuangxinguochengzhongdegezhongxuqiu。xiangyaorangchanpinjinrushichang
，xuyaodebujinjinshiyuanliao
，womendechuangxinzhuanjianenggoubangzhukehujianggainianluodichengweichanpin，bangzhukehujiasuchanpinchuangxinhechanpinshangshi。

新XIU：紐添益想打造怎樣的品牌形象？

Dan：紐添益的品牌形象，是不懈發掘營養潛力，助力於實現更長壽
、更充實和更健康的生活。

在此追求的驅使下，紐添益解決方案專注於三大關鍵的健康領域，即身體健康、精神健康和內在健康。

紐niu添tian益yi通tong過guo積ji累lei科ke學xue營ying養yang方fang麵mian的de科ke學xue洞dong察cha和he專zhuan業ye知zhi識shi，協xie助zhu品pin牌pai識shi別bie並bing彌mi補bu現xian有you的de差cha距ju，提ti供gong創chuang新xin產chan品pin
，以yi滿man足zu消xiao費fei者zhe未wei被bei關guan注zhu到dao的de需xu求qiu。

新XIU：為什麼選擇在當下這個時機推出紐添益這樣一個定位於健康營養解決方案的新品牌？

Dan：前(qian)麵(mian)提(ti)到(dao)，我(wo)們(men)在(zai)全(quan)球(qiu)做(zuo)了(le)大(da)量(liang)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)測(ce)試(shi)
，調(tiao)研(yan)結(jie)果(guo)顯(xian)示(shi)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)思(si)考(kao)和(he)談(tan)論(lun)健(jian)康(kang)的(de)方(fang)式(shi)正(zheng)在(zai)不(bu)斷(duan)的(de)變(bian)化(hua)。人(ren)們(men)認(ren)為(wei)健(jian)康(kang)不(bu)隻(zhi)是(shi)關(guan)注(zhu)身(shen)體(ti)有(you)沒(mei)有(you)疾(ji)病(bing)或(huo)者(zhe)受(shou)傷(shang)
，渴(ke)望(wang)由(you)內(nei)而(er)外(wai)獲(huo)得(de)全(quan)麵(mian)的(de)健(jian)康(kang)，也(ye)就(jiu)是(shi)保(bao)持(chi)身(shen)心(xin)健(jian)康(kang)。

消費者會選擇符合自己的生活方式和生活目標的產品，這就意味著一款產品最重要的是營養豐富、服用方便、且經科學證明可以增強整體健康。

憑借在營養科學方麵的深厚知識，我們相信紐添益一定可以為各大品牌創造更大的價值。

圖片來源：紐添益Nutiani

新XIU：恒天然過去的核心業務主要集中在乳製品原料上，現有的乳製品原料品牌NZMP與紐添益Nutiani之間是怎樣的關係呢？

Dan：紐添益Nutiani和NZMP兩個品牌是互補支持的。

NZMP在傳統乳品領域為客戶提供了良好的服務
，Nutiani™則ze讓rang我wo們men能neng夠gou擴kuo大da在zai健jian康kang領ling域yu的de影ying響xiang力li

，聚ju焦jiao消xiao費fei者zhe需xu求qiu，營ying養yang科ke學xue和he臨lin床chuang驗yan證zheng
，幫bang助zhu我wo們men在zai傳chuan統tong乳ru製zhi品pin以yi外wai的de其qi他ta的de領ling域yu釋shi放fang新xin的de機ji會hui，補bu充chong強qiang化hua我wo們men現xian有you的deB2B產品。

紐添益通過產品
、概gai念nian和he服fu務wu這zhe三san大da支zhi柱zhu，專zhuan注zhu提ti供gong終zhong端duan解jie決jue方fang案an。我wo們men致zhi力li於yu擴kuo大da自zi身shen影ying響xiang力li，釋shi放fang新xin的de機ji遇yu
，並bing提ti供gong進jin入ru新xin市shi場chang的de機ji會hui，從cong而er更geng好hao地di為wei世shi界jie發fa揮hui營ying養yang潛qian力li。

最(zui)終(zhong)
，紐(niu)添(tian)益(yi)的(de)推(tui)出(chu)，表(biao)明(ming)恒(heng)天(tian)然(ran)致(zhi)力(li)於(yu)深(shen)化(hua)我(wo)們(men)在(zai)健(jian)康(kang)營(ying)養(yang)領(ling)域(yu)的(de)能(neng)力(li)和(he)產(chan)品(pin)，與(yu)我(wo)們(men)的(de)客(ke)戶(hu)共(gong)同(tong)發(fa)展(zhan)，更(geng)好(hao)地(di)滿(man)足(zu)和(he)預(yu)測(ce)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)動(dong)態(tai)需(xu)求(qiu)。

新XIU：對恒天然來說，紐添益是一個從0開始的業務單元嗎？品牌推出前內部做了哪些儲備？

Dan：其實活力營養部已經在市場上運營了4-5年了，並不是從零開始的。

在過去4-5年裏，我們通過對消費者的調研，深度了解健康領域，了解不斷變化的消費者需求和客戶需求。

通過在市場上的深耕，我們研發出了在運動營養
、健康老齡化和醫療營養方麵的產品組合，並實現可持續的增長。

我們也注意到消費者日益關注自身的健康和營養。我們與益普索的調查顯示，全球55%的消費者更加關注身心健康和營養。因此紐添益希望滿足市場對差異化和創新營養解決方案的需求
，並持續擴大發展自身的優勢。

消費者信任將帶來增長新機會
，

健康營養行業需要彌補認知信息差

新XIU：紐添益對消費者有著深入的洞察，發布了《全球健康狀況分析》1和2，能分享一些報告相關的內容嗎？

Victoria：消xiao費fei者zhe洞dong察cha對dui紐niu添tian益yi而er言yan是shi至zhi關guan重zhong要yao的de。這zhe兩liang份fen報bao告gao總zong結jie了le我wo們men與yu知zhi名ming谘zi詢xun公gong司si益yi普pu索suo共gong同tong合he作zuo研yan究jiu的de成cheng果guo
，並bing將jiang成cheng為wei紐niu添tian益yi為wei行xing業ye和he客ke戶hu發fa布bu的de持chi續xu洞dong察cha係xi列lie報bao告gao的de一yi部bu分fen。

《全球健康狀況分析》第一卷調查了消費者健康保健趨勢，主要研究的是當前人們的消費偏好、阻礙消費的種種因素以及消費者的購買行為。我們將定期進行這項研究，實時跟蹤到關鍵消費趨勢的變化和發展。

《全球健康狀況分析》第二卷著眼於細分人群模型，從動機、需求
、行為和態度出發對不同的消費者進行劃分。

由此我們發現了在健康&保健領域五種不同的消費者類型，通過消費者分類幫助消費品牌去了解如何更好地定義這些受眾人群。

新XIU：那麼，消費者的健康和營養需求有哪些新變化呢？

Victoria：我們在全球消費者研究中發現，10個人中約有4-5gerendouhuiyudaojiankangguanlifangmiandewenti。zhexiewentitongchanglaizibuliangdeshenghuoxiguan，youqishiquefazugoudeshijianhedongliquyundong，meiyouzugoudeyusuanyeshiyidazuai。

亞(ya)洲(zhou)市(shi)場(chang)特(te)別(bie)有(you)趣(qu)
，因(yin)為(wei)亞(ya)洲(zhou)人(ren)更(geng)喜(xi)歡(huan)通(tong)過(guo)飲(yin)食(shi)來(lai)管(guan)理(li)自(zi)己(ji)的(de)健(jian)康(kang)，這(zhe)為(wei)品(pin)牌(pai)在(zai)便(bian)捷(jie)性(xing)和(he)信(xin)任(ren)度(du)方(fang)麵(mian)克(ke)服(fu)上(shang)述(shu)關(guan)鍵(jian)阻(zu)礙(ai)提(ti)供(gong)了(le)很(hen)好(hao)的(de)機(ji)會(hui)。

消費者通常尋求物有所值的產品，但這並不意味著最便宜的產品就是最受歡迎的。當我們提及“物有所值”shi
，tongchangzhideshijiageyurenzhijiazhizhijiandepingheng。zheyiweizhe，ruguomoukuanchanpinqueshinenggoushixianqisuochengnuodejiankangxiaoguo，bingqieyingyangjiazhinenggouchaoyuechengben，nametadegaojiajiushihelide。

因此
，當消費者發現可以真正信任的品牌或產品時，新的增長機會就來了。

正因如此
，各大品牌都在尋求適合的合作夥伴，開發有科學依據
、經過臨床測試、成分安全的產品
，來獲得消費者的信賴。

另一個變化是可持續發展。

在不同成熟度的市場，人們對可持續性的定義也不同，但大多數消費者還是偏好對天然食品或是環境影響較小的低加工食品。

隨著可持續發展市場的成熟，我們看到可持續發展不僅體現在對環境的關注
，還涉及到對社會層麵的關注。這在各行業采用的ESG框架中也有體現。

總的來說，對產品便捷性的追求、獲得科學支持、從可持續發展尋找增長機會是我們看到的新變化。

新XIU：從消費者需求來看，還有哪些利基市場沒有被關注到呢？

Victoria：我們看到一個未被開發的市場——皮膚健康領域。

亞洲市場有巨大的潛力。一方麵，由於社會壓力，亞洲人在皮膚健康產品上花費更大
；另一方麵

，他們也認識到皮膚健康是可以從內而外“吃”出來的。

此外
，調查表明，皮膚敏感問題在全球範圍的發病率都非常高。

根據過往的一項調查
，皮膚病在全球的發病率在25%至90%之間
，其中女性患者的比例更高。

在亞洲，約40%-45%的患者正受到某種皮膚問題的困擾，特別是在中國
，三分之一的女性都會受到皮膚問題的困擾。

而皮膚健康非常重要，因為它不僅影響我們的外表，還影響我們的自信心以及身心健康。

此外

，皮膚的狀態也能反映其他健康指標，如免疫力。如果你攝入的食物會引起過敏反應或發炎，那這就可能誘發特應性皮炎。

第三，它還能夠反映壓力情況。比如在學生時代
，壓力大時皮膚會長更多的痘痘，也會暗沉。

而紐添益擁有具備科學依據的益生菌菌株和乳鐵蛋白等功能性原料，可以在保濕、幹gan燥zao和he脫tuo皮pi等deng皮pi膚fu健jian康kang問wen題ti方fang麵mian提ti供gong支zhi持chi和he幫bang助zhu，從cong而er整zheng體ti改gai善shan人ren們men的de外wai在zai皮pi膚fu健jian康kang。我wo相xiang信xin這zhe對dui我wo們men的de客ke戶hu和he消xiao費fei者zhe都dou是shi很hen有you價jia值zhi的de。

圖片來源：紐添益Nutiani

新XIU：中國消費者越來越關心成分，但常常不知道如何選擇，根據紐添益的洞察
，消費者對紐添益提供的益生菌、乳鐵蛋白等功能性成分有怎樣的認知？

Victoria：乳鐵蛋白在嬰幼兒食品中更被熟知。

很多人並不了解乳鐵蛋白
，因為它非常稀缺——生產一公斤乳鐵蛋白需要大約10000升牛奶。

但在新冠影響下，我們發現人們對乳鐵蛋白的興趣日益增長
，因為它本身有非常好的抗氧化性和抗菌作用。

yinci，rutiedanbaijikeyitishengmianyili，yeyouzhuyupifujiankang
，zheliangzhonggongnengzaiyiqingqijiandoufeichangshouzhongshi，yinweirenmendanxinshengbing，huochangqidaikouzhaoyingxiangpifujiankang。

此外

，乳鐵蛋白能增強鐵的吸收，因此有益於女性健康。作為一種人體必要元素
，鐵對於氧氣運輸、提供能量、增強免疫和認知功能也都非常重要。

中國市場2021年也有一款含乳鐵蛋白的酸奶上市，非常具有創新性，也有助於將這一成分推到主流市場，提高認知。

對於益生菌成分

，中國消費者認知度非常高，也很有好感。

超過四分之三的中國消費者會使用益生菌，無論是以酸奶等傳統發酵食品形式還是補充劑的形式。

幾年前，人們多是通過服用益生菌調節整體健康和消化問題。如今，越來越多的人意識到益生菌也可以用於其他方麵，如免疫力、心理健康
、皮膚健康等。

然而，很多消費者認為益生菌產品可能無法快速產生效果，這是益生菌向新健康領域發展最大的障礙。

消費者和行業認知之間存在信息差，這也是行業需要通過消費者教育彌補和消除的。

圖片來源：紐添益Nutiani

新XIU：消費者認知和行業認知之間存在哪些信息差呢
？

Victoria：有以下幾點。

一是關於益生菌起效時間的預期。

益生菌不是藥物，而是天然成分
，因此使用時需要有耐心
，當健康功效和菌株不同時，預期的起效時間也會不同。

第二，益生菌的效果取決於菌株。

並非所有的菌株都會產生相同的效果，隨著消費者教育的強化
，我們發現越來越多的消費者認識到了這一點，並主動尋找、了解益生菌產品。

第三，益生菌效果的關鍵是品質，而不是數量。

早期消費者認為益生菌數量越多越好，但這並不完全正確。除了數量
，還需要根據臨床證據選擇最為優質的益生菌菌株。

disi，xuyaojinxingxingyejianguan
，quebaobaozhuangshangdeshengmingzhenshikezheng
，baokuochanpinzaihuojiaqizhongdehuojunshuliangheshengchengyizhi，yijishiyongdejunzhuxuanchengdexiaoguoyoulinchuangzhengjuzhichi。

新XIU：行業可以做出哪些努力來填補和消費者之間的信息差呢？

Victoria：信息差並不總是關於成分。品牌需要知道何時向不同的消費者群體傳達信息
，哪些信息最能引起共鳴
，以及哪些信息渠道最有效。

因此，品牌們需要深入了解不同消費者群體之間的差異，這也是我們認為紐添益的《全球健康狀況分析》第二卷可以幫助品牌消除這些信息差的原因。

紐添益在《全球健康狀況分析》第二卷中定義了五大消費者群體，分別是：主動追求型群體、輕鬆的見聞廣博型群體
、務實擔憂型群體、活力追求型群體和平衡追求型群體。

圖片來源：紐添益Nutiani

例如，主動追求型群體在消費者中占比最大

，他們傾向於以高度自律、科學的態度看待食物
，並且願意為信賴的產品投入更多財力。

輕qing鬆song的de見jian聞wen廣guang博bo型xing群qun體ti太tai過guo忙mang碌lu

，無wu暇xia顧gu及ji飲yin食shi
，也ye不bu認ren為wei自zi己ji有you足zu夠gou的de知zhi識shi來lai選xuan擇ze合he適shi的de健jian康kang食shi品pin
，但dan他ta們men更geng願yuan意yi嚐chang試shi未wei經jing加jia工gong的de天tian然ran食shi品pin。因yin此ci對dui這zhe一yi群qun體ti
，突tu出chu產chan品pin的de價jia值zhi主zhu張zhang比bi陳chen述shu科ke學xue事shi實shi更geng為wei重zhong要yao。

wushidanyouxingquntiguanzhuzijideshentihejingshenjiankang
，huigenjuzijideshenghuofangshizuochukeguanlidegaibian，bingqingxiangyucaiyongjiandanchuantongdejiankangyinshifangfa
，zhuanyerenke、口碑以及家人朋友的推薦可能更會影響他們的想法和購買決策。

活力追求型群體主要通過體育活動進行健康管理，而非依靠飲食和營養
，並將營養視作運動“燃料”。因yin此ci，針zhen對dui這zhe個ge群qun體ti的de營ying養yang解jie決jue方fang案an必bi須xu匹pi配pei他ta們men的de生sheng活huo方fang式shi，顯xian示shi其qi與yu體ti育yu運yun動dong相xiang輔fu相xiang成cheng
，如ru強qiang調tiao產chan品pin的de便bian利li性xing和he恢hui複fu作zuo用yong，而er非fei單dan純chun依yi賴lai產chan品pin的de營ying養yang證zheng明ming。

03

打破信任缺失困境，

品牌需要可靠的合作夥伴

消除與消費者之間的壁壘

新XIU：紐添益聚焦於身體健康、內在健康和精神健康這三大健康緯度來提供創新產品解決方案
，接下來會推出哪些新產品？

Dan：我們正在籌備推出一株新的益生菌菌株
，就是恒天然的長雙歧杆菌長亞種Nutiani™HN301™，一株具有臨床支持的新益生菌菌株。

這株菌是由恒天然和江南大學的科學家經曆10年研究
，共同開發的專利益生菌。

綜合臨床表征指標和免疫學指標，長雙歧杆菌長亞種Nutiani™HN301™益生菌可通過由內而外調整腸道菌群來調整皮膚健康
，重塑皮膚免疫平衡，通過腸-皮膚軸構築皮膚免疫屏障
，從而緩解特應性皮炎，即常見的濕疹，從根本上解決問題。

長雙歧杆菌長亞種Nutiani™HN301™改善特應性皮炎的有效物質和作用機製清晰
，是目前為數不多的
、可以清楚地解釋調節皮膚健康機理的菌株。

根(gen)據(ju)一(yi)些(xie)文(wen)獻(xian)，該(gai)產(chan)品(pin)能(neng)夠(gou)幫(bang)助(zhu)控(kong)製(zhi)皮(pi)膚(fu)幹(gan)燥(zao)和(he)紋(wen)理(li)，同(tong)時(shi)管(guan)理(li)敏(min)感(gan)皮(pi)膚(fu)
，支(zhi)持(chi)皮(pi)膚(fu)彈(dan)性(xing)
，也(ye)可(ke)以(yi)控(kong)製(zhi)皮(pi)膚(fu)的(de)瘙(sao)癢(yang)和(he)刺(ci)激(ji)，從(cong)而(er)促(cu)進(jin)皮(pi)膚(fu)健(jian)康(kang)。

新XIU：海內外食品

、美(mei)妝(zhuang)品(pin)牌(pai)都(dou)在(zai)加(jia)碼(ma)口(kou)服(fu)皮(pi)膚(fu)健(jian)康(kang)市(shi)場(chang)，競(jing)爭(zheng)激(ji)烈(lie)，紐(niu)添(tian)益(yi)的(de)口(kou)服(fu)皮(pi)膚(fu)健(jian)康(kang)產(chan)品(pin)是(shi)從(cong)敏(min)感(gan)肌(ji)這(zhe)一(yi)細(xi)分(fen)需(xu)求(qiu)的(de)角(jiao)度(du)切(qie)入(ru)。對(dui)於(yu)口(kou)服(fu)皮(pi)膚(fu)健(jian)康(kang)的(de)市(shi)場(chang)空(kong)間(jian)及(ji)機(ji)遇(yu)
，紐(niu)添(tian)益(yi)有(you)怎(zen)樣(yang)洞(dong)察(cha)呢(ne)
？

Victoria：消費者有一種誤解
，認為皮膚健康市場以女性用戶為主。

但正如前麵提到的，皮膚健康問題不限年齡、不限性別
，覆蓋了多個群體市場，並非僅在女性用戶中有機會。

特te別bie是shi觀guan察cha年nian輕qing消xiao費fei者zhe可ke以yi發fa現xian，所suo有you性xing別bie都dou對dui皮pi膚fu健jian康kang有you強qiang烈lie的de興xing趣qu，認ren為wei健jian康kang的de皮pi膚fu是shi外wai貌mao的de基ji礎chu，因yin此ci會hui盡jin早zao主zhu動dong進jin行xing抗kang衰shuai護hu理li。

這一現象在中國市場表現得更為明顯，因為疫情期間需要頻繁佩戴口罩
，這加重了皮膚問題。

根據我們對中國2022年電商平台數據的分析，口服美容產品實際上隻使用了少數幾種核心成分解決皮膚健康問題
，主要有膠原蛋白、透明質酸鈉、穀胱甘肽和蝦青素，主打緊致皮膚、補水和抗氧化等效果。

其中，從增長率來看，補水和保濕功效最受關注。從產品劑型來看，膠囊和片劑最受關注，其次是口服液和粉末。

從功效成分來看，目前膠原蛋白的使用量最多
，但增長正在趨於平緩，目前是-1%的負增長。

這(zhe)與(yu)我(wo)們(men)在(zai)其(qi)他(ta)國(guo)家(jia)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)中(zhong)觀(guan)察(cha)到(dao)的(de)情(qing)況(kuang)非(fei)常(chang)一(yi)致(zhi)。目(mu)前(qian)膠(jiao)原(yuan)蛋(dan)白(bai)市(shi)場(chang)已(yi)經(jing)相(xiang)當(dang)飽(bao)和(he)，且(qie)隨(sui)著(zhe)價(jia)格(ge)的(de)降(jiang)低(di)，商(shang)品(pin)持(chi)續(xu)增(zeng)多(duo)，消(xiao)費(fei)者(zhe)不(bu)再(zai)願(yuan)意(yi)支(zhi)付(fu)溢(yi)價(jia)。

同時
，隨著不同類型膠原蛋白產品的增多，消費者也困擾如何選擇膠原蛋白品牌
、成分來源、產品類型。

因此

，一些品牌試圖通過將膠原蛋白和其他功效成分結合在一起
，來克服增長停滯的困境。

在zai這zhe種zhong現xian狀zhuang下xia，我wo們men相xiang信xin益yi生sheng菌jun提ti供gong了le一yi個ge新xin的de機ji會hui點dian。益yi生sheng菌jun成cheng分fen已yi被bei廣guang泛fan應ying用yong於yu化hua妝zhuang品pin和he護hu膚fu品pin中zhong，尤you其qi是shi被bei一yi些xie國guo際ji品pin牌pai和he韓han國guo品pin牌pai所suo使shi用yong，因yin此ci進jin入ru口kou服fu美mei容rong領ling域yu是shi順shun其qi自zi然ran的de。

這也讓營養補充劑或食品類能更輕鬆地實現產品線延伸和功效疊加，這種多效型產品也正是消費者需要的。

當然，要保證這類產品的可信度和高品質，嚴格的質量檢查和科學驗證仍然非常關鍵。

yinci，niutianyijianchikexuekaifayuanliao，yilinchuangyanzhengzuoweisuoyouchanpindeguanjianbiaozhun
，tongguozizhuyanfayijiheshijiegediduosuogaodengyuanxiaodehezuoyanjiu
，ranghezuokehuduiwomendechanpinkexindu
、有效性以及帶給他們的收益充滿信心。

圖片來源：紐添益Nutiani

新XIU：從長期來看
，對紐添益有怎樣的未來展望


？

Victoria：作為一家負責任的、以科學為重心的營養公司，紐添益可以幫助客戶解決這些問題，並確保我們的產品經過了嚴格的認證，且是有效的。

同時，我們也努力在消費者教育上貢獻自己的力量。

例如
，我們在國內的社交媒體上看到了很多關於益生菌的盲點和誤解，包括如何區分不同的類型、功效
、劑量等等。

因此，我們正與戰略合作夥伴共同開展教育推廣工作
，希望可以有效地解決消費者的信息差。

我(wo)們(men)期(qi)待(dai)，未(wei)來(lai)紐(niu)添(tian)益(yi)可(ke)以(yi)成(cheng)為(wei)大(da)家(jia)的(de)優(you)質(zhi)戰(zhan)略(lve)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)。我(wo)們(men)對(dui)產(chan)品(pin)商(shang)業(ye)化(hua)的(de)科(ke)學(xue)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)有(you)著(zhe)深(shen)刻(ke)的(de)理(li)解(jie)，有(you)能(neng)力(li)為(wei)客(ke)戶(hu)在(zai)整(zheng)個(ge)價(jia)值(zhi)鏈(lian)中(zhong)提(ti)供(gong)支(zhi)持(chi)，幫(bang)助(zhu)客(ke)戶(hu)將(jiang)創(chuang)意(yi)商(shang)業(ye)化(hua)落(luo)地(di)
，並(bing)為(wei)客(ke)戶(hu)鏈(lian)接(jie)到(dao)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)
，獲(huo)得(de)生(sheng)產(chan)能(neng)力(li)，以(yi)及(ji)應(ying)對(dui)監(jian)管(guan)環(huan)境(jing)和(he)法(fa)規(gui)。

對於恒天然來說
，紐添益不僅僅是一個產品品牌，而是一個開展業務的新方式，其中包括了幫助品牌們做IP開發以及全方位服務。我們認為這是未來抓住健康保健領域的機會。

04

發揮女性領導者的優勢，

需要個人、企業和社會的共同努力

新XIU：本(ben)次(ci)接(jie)受(shou)采(cai)訪(fang)的(de)兩(liang)位(wei)都(dou)是(shi)女(nv)性(xing)領(ling)導(dao)人(ren)
，我(wo)們(men)也(ye)感(gan)受(shou)到(dao)了(le)恒(heng)天(tian)然(ran)支(zhi)持(chi)女(nv)性(xing)職(zhi)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)氛(fen)圍(wei)。當(dang)下(xia)在(zai)中(zhong)國(guo)，我(wo)們(men)也(ye)看(kan)到(dao)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)女(nv)性(xing)在(zai)行(xing)業(ye)裏(li)發(fa)光(guang)發(fa)熱(re)。作(zuo)為(wei)女(nv)性(xing)領(ling)導(dao)者(zhe)，如(ru)何(he)看(kan)待(dai)女(nv)性(xing)的(de)領(ling)導(dao)力(li)
，以(yi)及(ji)女(nv)性(xing)在(zai)職(zhi)場(chang)中(zhong)的(de)優(you)勢(shi)？

Dan：wozaihengtianranjiuzhiqijianxiangshoudaolehenduodejihui，nengzaizhenggehezuoshezhongchengchanghexuexi。tongshiwoyekandaogongsilidehenduonvxingyoujihuituoyingerchu，chengweigenghaodeziji。

我也曾經讀到麥肯錫對女性領導力做過的調研
，他們對比了男性和女性的領導行為。

研究表示，女性在5項xiang領ling導dao力li上shang表biao現xian有you加jia
，比bi如ru說shuo女nv性xing領ling導dao人ren通tong常chang會hui在zai人ren才cai培pei養yang方fang麵mian，員yuan工gong建jian立li目mu標biao和he獎jiang勵li製zhi度du方fang麵mian表biao現xian較jiao好hao
，女nv性xing通tong常chang也ye會hui比bi較jiao自zi律lv
，以yi身shen作zuo則ze
，激ji勵li員yuan工gong，並bing選xuan擇ze參can與yu式shi的de決jue策ce方fang式shi。

麥肯錫在英國對高級管理人員性別多樣化也做過很多的研究

，研究顯示，如果高級管理人員性別多樣化上升10%，公司的利潤可能增長 3. 5%。

麥肯錫對財富500強的公司研究則顯示，在董事會裏

，女性占比較高的公司比女性占比較低的公司在企業的營運、管理和利潤上都有較好的表現。

這些都證明女性在管理層的占比與公司的業績有很高的關聯性。

但是，目前財富500強中女性CEO隻占15%。而且在整個的食品和飲料行業中，擔任高層管理職位的女性還不到20%，所以肯定還有很大的進步空間。

新XIU：結合個人經曆來看，女性在職場中麵臨哪些挑戰？如何應對這些挑戰
？

Victoria：我認為女性在職場中仍有很長的路要走，才能在企業、行業和社會的各個層麵上實現女性的平等，並獲得尊重。

在我自己的工作經曆中
，我深深感受到有包容性的工作環境是非常重要的。

而要打造具有包容性的職場環境，首先非常重要的是需要針對女性領導力的培訓。

xianghengtianranjiuyouyigehenbangdejihua，jiushizhichixinshoumamachanjiajieshuhouzhongxinrongruzhichang，xuexiruhezaipinghenggongzuohegerenshenghuozhijianyingduidaiwadailaidexintiaozhan。

另外
，企業需要支持女性做長期的職業規劃。

對於企業而言，最大限度地減少員工流動
、留住員工是非常重要的。但在現實中
，許多女性會因為家庭而麵臨職業生涯中斷的問題。

因此，企業需要關注自己在支持女性員工的長期職業發展方麵做了哪些努力，確保留住人才。

第三點則是輔導和培訓體係。

就我個人而言，我自己曾經有過高管或男性領導力挺我的經曆

，他們通過引薦他們的人脈網絡
，為我開啟新的發展機會，讓我去發展

、嚐試、學習、指導我並支持我的決定，也要求其他男性同事以同樣的尊重對待我
，以確保我享有平等的機會。這真的起到了巨大的作用。

第四點是與女性問題相關的明確政策和體係。

但製定規則隻是一個起點，同時還需要觀察女性員工麵對的真實經曆

，這才能反映真正的企業文化。

最後一個觀點是
，我相信所有擔任領導職務的女性都有責任支持其他年輕的女性，鼓勵她們、指導她們、力挺她們。

因yin為wei重zhong要yao的de並bing不bu是shi我wo能neng走zou多duo遠yuan，而er是shi所suo有you的de女nv性xing一yi起qi能neng走zou多duo遠yuan。作zuo為wei一yi個ge集ji體ti，我wo們men每mei個ge人ren都dou需xu要yao付fu出chu一yi些xie努nu力li，來lai共gong同tong推tui進jin女nv性xing領ling導dao力li的de構gou建jian。

當然，我們的男同事和同行們也有非常重要的責任，並且要承擔起這個責任，創造空間和機會克服職場偏見。