文：毛毛

來源：銳品牌（ID：rui-brand）

「冬去春來。春天美妙無比。春天一來，我也好，她也好，貓也好，無不如釋重負。」村上春樹這樣描述過春天。

作為四季流轉的開端，沒有什麼能比春天更能帶來向上生長的新希望。從吃進嘴裏的時令、穿上身的薄衫，臉上的輕盈妝容
，以及和人、和周遭的聯係重建等等
，一切新鮮。

相應的，品牌也以各種看得見、摸得著


、感受得到的方式，陪伴消費者「過春天」，並在此過程中，為品牌注入新的活力與生機，並與消費者重建有機且持續的關聯。

01

春日限定售賣的不隻是產品

更多的是迎接春天的心情

相比日常款，不同品牌的春日限定總是花樣繁多，因為它售賣的不隻是產品，更多的是迎接春天的心情。

// 錨定櫻花的浪漫與美好，瑞幸上演櫻花春日季

chuntianshihedengyangguangnuannuandeyongbao
，yeshihedengyinghuaqianqiandeweidao。jinniankaichun
，ruixingzaozaojiushangyanlangmanchunriji，yinghuaxiliexianshihuigui。ruixingbachuntiandemeihaodouzangjinleyinghuaxiliexiandingli
，想要通過視覺、嗅覺與味覺來吸引消費者嚐鮮。

此外，瑞幸春日季限定紙袋


、杯套以及3款限定杯也如約而至，把今春不可錯過的美好
，都一一打包。

// 以粉色符號加持產品氛圍感，霸王茶姬粉上一口櫻花味

同樣是上新櫻花味產品，但是霸王茶姬卻多了一種力量感。

以「粉是什麼」互動話題開場，霸王茶姬攜手時尚製造機「GQ實驗室」與消費者共同探索「粉」的多元意義。

落到產品維度，霸王茶姬上線全新櫻花烏龍係列

，特選巴蜀三月關山櫻花，並借助與烏龍茶的組合強化櫻花烏龍的差異化心智。

宣發維度，霸王茶姬推出「春宴·櫻花烏龍」品牌片，借助中式美感與舞蹈肢體力量的詮釋，帶出「粉是美人繡花羅衫上的芳蹤，也是大風起兮英雄酡顏欲奈何」的多元意涵。

場景維度，以「粉上一口櫻花味」為主題，霸王茶姬在成都春熙路限時開放櫻花主題快閃店，將品牌、全新櫻花係產品和空間視效相結合，為消費者呈現沉浸式的粉色春日體驗。

麵對春日紮堆的櫻花新品，品牌已經很難擁有更多發揮創造力的空間，霸王茶姬瞄上了更具視覺衝擊力的「多巴胺粉」，借助色彩視覺錘來承載櫻花烏龍係列的春日氛圍感，擴維霸王茶姬的茶文化時尚新敘事。

// 想做消費者手中的第一杯春茶，奈雪《尋香中國茶》開啟春茗篇章

◎ 圖源：奈雪的茶

想做消費者手中的第一杯春茶
，奈雪的茶於明前春茶上鮮時節，推出「尋香中國茶」係列，首季以「一杯龍井盡知春」為主題，上新龍井青團寶藏茶
、龍井雪頂奶茶、「小籠包」龍井慕斯蛋糕等4款春茗限定產品，希望借助一口龍井搭配一款甜品
，讓消費者一口嚐到江南綠意，收獲滿杯春意。

此外
，奈雪的茶上線《春天在哪裏》品牌片，以父子兩代人關於製茶、飲茶的觀念碰撞為線
，帶出中國茶傳統與創新的思考
，並在龍井春茶采摘、炒茶、製茶等場景氛圍中，為消費者串聯起春茗體驗與江南印象。

奈雪「尋香中國茶」係列自春鮮綠茶「龍井春茶」啟幕
，並將繼續跟隨更迭的四季，踏遍茶山，為消費者尋覓一支支自在

、清長、深遠、珍貴的中國茶，進而讓品牌優質茶底的記憶點像種子一樣，在消費者心中紮根。

02

往春日情緒的深處去

重新打開大眾內心的柔軟

除了讓產品看起來更有「春天感」
，也有的品牌基於消費者心智深處「惜春」的情緒觸點，借由一幅母女之間的春日桃花畫卷以及一場春天更好的相見，讓品牌以一個「獨特的風格化情緒印記」進入消費者心智。

// 融入品牌的情感，likeuu用桃花給女孩做了一件內衣

◎ 圖源：likeuu

迎接春天的開場，延續桃花的美好，ubras旗下專注成長發育期貼身衣物品牌likeuu推出新品——囡囡桃內衣。

期(qi)冀(ji)成(cheng)為(wei)初(chu)發(fa)育(yu)女(nv)孩(hai)啟(qi)蒙(meng)的(de)第(di)一(yi)件(jian)內(nei)衣(yi)，囡(nan)囡(nan)桃(tao)內(nei)衣(yi)采(cai)用(yong)天(tian)然(ran)桃(tao)花(hua)纖(xian)維(wei)，顏(yan)色(se)以(yi)天(tian)然(ran)粉(fen)色(se)替(ti)代(dai)化(hua)學(xue)印(yin)染(ran)，且(qie)充(chong)分(fen)考(kao)慮(lv)了(le)初(chu)發(fa)育(yu)女(nv)孩(hai)凸(tu)點(dian)等(deng)身(shen)體(ti)成(cheng)長(chang)狀(zhuang)況(kuang)，采(cai)用(yong)更(geng)薄(bo)
、更軟的杯墊

，透氣輕薄舒適。

為了強化桃花麵料認知與品牌的關聯度，likeuu將製作囡囡桃內衣的過程拍成一支短片，將往春天裏趕的桃花與抖落稚氣、堅定成長的女孩們相聯結。

短片用鏡頭捕捉和風、細雨、晨露和暖陽

，靜靜呈現囡囡桃內衣的製作過程——搜集花瓣
、曬幹花瓣
、將花瓣揉成細沙、提取自然粉、三鬆三烘……在展現囡囡桃和女孩的珍貴的影像敘事裏，提供一種情感共鳴視角

，讓鏡頭外的觀眾一一把春天的美好想象帶到囡囡桃內衣之中
，並被「為你，把春天延期」的品牌情感擊中。

// 完美日記以一場春天更好的相見，喚起人與人的重新連接

在這個久違的，能夠自由流動的春天，完美日記攜手新世相和品牌代言人趙露思

，以一種有生活共鳴的視角共同打造暖心短片《與春天更美地相見》
，治愈每一個走過寒冬的你我。

在短片中，趙露思跟隨鏡頭帶領觀眾一起穿過寒冬，並在春天中記錄愛人、親人
、友人之間關於親吻與愛的故事，慶祝每一次最直接、最真實的愛的表達。

短片打動人的有兩點
，一是它用真誠細膩的鏡頭拍出了人與人之間、人與這個世界之間重新建立的聯係
，分享著不同的人跨過無常、停滯和變化後重新奔赴春日的勇氣
；二是它借趙露思之口
，溫柔地提醒我們那些好久未曾實現的相聚、那些等候多時的遠方、還有那些小心翼翼的試探，都不必再含蓄，因為春天已經到來，我們終於可以好好迎接春光

、擁抱愛人
、享受友誼……

不難看到，完美日記把品牌與產品往後放
，轉而在積聚氛圍感的春日美好中，重新打開我們內心的柔軟
，並在呈現春日節律的過程中
，挖掘了我們情感深處更內在的需求。當我們巡著這樣的春光探索
，便會愈發喚醒「和完美日記一起
，與春天、與愛人、親人、友人、自己
，更美相見」的向往。

回應著與春天更好相見的表達，春分當天，完美日記以波光蕩漾的春日景象為靈感，將燦爛春光融入唇釉之中，上線全新「波光」名片唇釉
，給了「更美的春天」一種實體化的呈現。

03

循著小而美的體驗

擁抱遠方、附近、以及真實日常

在(zai)外(wai)部(bu)環(huan)境(jing)的(de)持(chi)續(xu)壓(ya)力(li)下(xia)，個(ge)人(ren)感(gan)受(shou)的(de)重(zhong)要(yao)性(xing)持(chi)續(xu)上(shang)升(sheng)，對(dui)更(geng)具(ju)體(ti)驗(yan)感(gan)的(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)需(xu)求(qiu)也(ye)愈(yu)加(jia)強(qiang)烈(lie)。因(yin)此(ci)，品(pin)牌(pai)也(ye)回(hui)歸(gui)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)肌(ji)理(li)的(de)細(xi)微(wei)視(shi)角(jiao)，借(jie)助(zhu)小(xiao)而(er)美(mei)的(de)體(ti)驗(yan)，將(jiang)春(chun)天(tian)的(de)美(mei)好(hao)意(yi)象(xiang)與(yu)遠(yuan)方(fang)、與附近、與真實的人、以及真實的日常相聯結。

// 找來春日「孢子換書車」，東邊野獸開啟「騎換」之旅

繼「草藥治愈城市」年度巡遊展後，中國本土可持續美容與生活方式品牌「東邊野獸」的公益項目「東邊綠洲」在開春有了公眾性的新玩法。

以重新連接人與人

、與城市的交集為啟發，東邊野獸跨上紅色孢子車
，開啟「騎換」之旅
，消費者可以用一本自帶的舊書，與在城市中流動的孢子車交換一份流動的啟發
，並在這場找尋治愈綠洲的體驗旅程之中
，重新打開城市、打開自我。

換書車的設計是整場「騎換」之旅的點睛之筆


，從品牌的核心原料以及品牌治愈的原點——靈芝孢子身上汲取靈感，東邊野獸將流動書房造成一顆充滿生命力的紅色大孢子。前來換書的朋友扭動車上的開關，即可掉落一顆「靈感小孢子」，內含東邊野獸明星產品靈芝精華油小樣以及靈感交換書簽。

據ju悉xi
，現xian場chang部bu分fen書shu籍ji將jiang捐juan贈zeng給gei雲yun南nan迪di慶qing藏zang族zu自zi治zhi州zhou維wei西xi傈li僳su族zu自zi治zhi縣xian塔ta城cheng鎮zhen中zhong心xin完wan全quan小xiao學xue的de孩hai子zi，其qi餘yu將jiang用yong於yu日ri後hou鄉xiang村cun社she區qu圖tu書shu室shi的de建jian設she，呼hu應ying東dong邊bian野ye獸shou與yu草cao藥yao故gu鄉xiang共gong益yi的de原yuan則ze的de同tong時shi，也ye為wei消xiao費fei者zhe提ti供gong舊jiu書shu可ke持chi續xu的de新xin可ke能neng。

此次換書車的停靠地點包含假雜誌在上海的實體空間SeP、都市混合體驗生活空間衡山·和集、策展型零售平台THEMARKETPLASE示場、自行車驛站RE STATION
、以及獨立書店1984 BOOK STORE。在zai東dong邊bian野ye獸shou看kan來lai
，城cheng市shi是shi流liu動dong的de宴yan席xi
，無wu限xian可ke能neng性xing正zheng在zai排pai演yan。品pin牌pai期qi待dai孢bao子zi車che在zai各ge有you風feng格ge的de綠lv洲zhou停ting靠kao站zhan，以yi閱yue讀du為wei媒mei介jie，與yu消xiao費fei者zhe交jiao換huan靈ling感gan與yu治zhi愈yu。

// 「星期零」聯合全家FamilyMar，邀請消費者為上海街頭種植浪漫

東邊野獸以春日「孢子換書車」連接草藥故鄉與城市
，植物蛋白食品先鋒品牌「星期零」則以植物蛋白為視角
，用「植物補丁」修複日常生活破損的角落，傳遞植物能量，重啟人們對社區、對身邊附近的關注。

具體來說
，新品「控卡植物雞肉棒」上架全家FamilyMart華東地區門店期間
，「星期零」聯合全家FamilyMart以及9家社區品牌友好門店，在上海襄陽北路街道，發起「City浪漫種植計劃」，並為該街區環衛工人提供環保護具。活動期間
，凡到該街區的全家主題店購買「控卡植物雞肉棒」的消費者，即可獲得「浪漫補給包」，消費者可用裏麵的毛氈植物及工具
，自行DIY浪漫植物元素，填補城市公共區域的破損處。

能看到，擁有植物毛氈的角落逐漸成為來往路人的打卡點。「星期零」以(yi)植(zhi)物(wu)為(wei)靈(ling)感(gan)
，用(yong)療(liao)愈(yu)的(de)美(mei)食(shi)與(yu)真(zhen)誠(cheng)的(de)行(xing)動(dong)，在(zai)修(xiu)補(bu)城(cheng)市(shi)裂(lie)縫(feng)的(de)同(tong)時(shi)治(zhi)愈(yu)自(zi)我(wo)

，給(gei)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)帶(dai)來(lai)更(geng)多(duo)的(de)生(sheng)機(ji)，傳(chuan)遞(di)屬(shu)於(yu)春(chun)日(ri)植(zhi)物(wu)的(de)生(sheng)長(chang)力(li)量(liang)，同(tong)時(shi)也(ye)賦(fu)予(yu)了(le)品(pin)牌(pai)更(geng)易(yi)於(yu)觸(chu)摸(mo)得(de)到(dao)的(de)可(ke)持(chi)續(xu)美(mei)好(hao)質(zhi)地(di)。

森見登美彥說，「春天有一種魔力。一種讓人想‘成為更好的自己’的魔力。」

weilerangchuntiandemolilianxiangyanzhandaozijishenshang，pinpaimeiniandechunriyingxiaocengchubuqiong。youdejiangchuangyiluozaichunrixiandingshang，youdezetigongyizhongdutedefenggehuaqingxuyinji，youdehuiguixiaoermeidetiyan

，danbuguanshinazhongfangshi，beihouqishidouyougongtongdezhixiang——讓消費者感受到品牌的生機與鮮活
，把品牌的美好放大再放大。