xinruipinpaidefazhanqushi，jixiangshichangchengxianlebaihuaqifangdeshengchanggeju，yebaoluchulehexingenjibuwendengneizaiwenti。xinruipinpaipinpaipubianquefahexingongyinglianhuanjie，chanpinyanfameiyoujingzhengbilei，taolushiyingxiaotixizaiyuefalixingdexiaofeizhemianqianshiqulemoli……shishishang，duiyudaduoshuxinxiaofeipinpailaijiang，liulianghonglishiweijinjinzhishituxianyushangdebiaomianweiji
，erchichiwufajianlidehexinjingzhenglicaishibudebuyingduideshencengkunju。

網紅品牌想實現可持續的長紅增長，必須要沉下心來
，著眼於長期主義
，以長效經營為目標打造內核的原生能力。

被鋪天蓋地“嚐新”刺(ci)激(ji)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)們(men)，對(dui)網(wang)紅(hong)品(pin)牌(pai)的(de)免(mian)疫(yi)力(li)正(zheng)在(zai)增(zeng)強(qiang)

，多(duo)數(shu)情(qing)況(kuang)下(xia)，促(cu)使(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)買(mai)單(dan)的(de)
，已(yi)經(jing)不(bu)會(hui)是(shi)品(pin)牌(pai)的(de)網(wang)紅(hong)屬(shu)性(xing)，而(er)是(shi)對(dui)其(qi)產(chan)品(pin)帶(dai)來(lai)的(de)真(zhen)正(zheng)價(jia)值(zhi)滿(man)足(zu)。

根gen據ju益yi普pu索suo近jin萬wan個ge新xin品pin測ce試shi案an例li數shu據ju分fen析xi，評ping估gu產chan品pin力li對dui應ying的de相xiang關guan性xing和he差cha異yi性xing指zhi標biao，以yi及ji營ying銷xiao力li對dui應ying的de可ke信xin度du指zhi標biao
，分fen別bie與yu新xin產chan品pin喜xi愛ai度du進jin行xing相xiang關guan性xing分fen析xi，發fa現xian產chan品pin力li相xiang關guan指zhi標biao權quan重zhong占zhan80%比重，營銷力相關指標權重占20%。即消費者對一款產品喜愛程度的推動力主要來自於產品力，包括「R相關性—產品是否滿足需求」
，「D差異性—產品是否具有差異性」等因素，它們真正牽引著消費者的購買決策。

如果以長效經營為目標，產品力是因
，品牌力是果。基於對用戶的深入理解

，回歸供應鏈、研發、peifangjishudengneigongxiulianshang，dazaohaodechanpin
，xingchengyonghukoubeihou
，caihuiyouchixuligengjiudepinpaixiaoying。congzheyijiaodushuoming，duiganggangchufadexinxiaofeipinpailaijiang，haodechanpinlibenshenjiudengtongyupinpaili。

以美妝日化行業為例
，我們欣喜地看到不少「後完美日記時代」的de品pin牌pai們men
，其qi認ren知zhi理li解jie已yi經jing從cong營ying銷xiao驅qu動dong升sheng級ji為wei產chan品pin驅qu動dong。雖sui然ran基ji於yu美mei妝zhuang個ge護hu的de體ti驗yan型xing消xiao費fei特te性xing，營ying銷xiao投tou入ru依yi然ran是shi品pin牌pai快kuai速su起qi量liang的de重zhong要yao打da法fa，但dan大da家jia正zheng逐zhu漸jian從cong曾zeng經jing的de「偏科」狀態，進入產品+營銷共同修煉的全麵發展階段。

產品力奠定了產品的長紅潛力
，而通過營銷將品牌
、產品快速的讓用戶看到並建立認知，同樣是新銳品牌實現長效經營的重點。隻有二者雙管齊下
，方可實現品牌經營突破。

伴ban隨sui線xian上shang渠qu道dao的de蓬peng勃bo發fa展zhan，線xian上shang的de內nei容rong平ping台tai已yi經jing建jian立li起qi了le與yu消xiao費fei者zhe充chong分fen溝gou通tong的de連lian接jie，而er短duan視shi頻pin內nei容rong和he直zhi播bo的de創chuang新xin形xing式shi
，也ye在zai顛dian覆fu著zhe原yuan本ben穩wen固gu的de消xiao費fei行xing業ye市shi場chang。

從內容場到流量場
，可以發現在抖音電商中，消費者的購買路徑已經不同於貨架電商的“人找貨”，而是基於用戶潛在需求的“貨找人”，以激發興趣為出發點，將帶有商品的短視頻或直播分發給有需求的消費者。

而通過數據也驗證了
，基於興趣內容的需求挖掘，可以在抖音得到更高效的流轉。以家電用戶為例
，通過對6個月內點讚家電視頻次數的用戶進行分層，可以發現用戶點讚次數越多，產生購買的比例也隨之提升，基於內容的運營價值得到驗證。

qiyedexianshanghuajingyingyijingchengweidangxiaqushi

，pinpaiduiyuliuliangdesuqiubuzaijinxianyuzaigongyuliuliangzhongdetanhuayixian，erkaishizhuiqiusiyunenglidejianshe。siyuliuliangdejianshebujinshiyinweiliulianghonglidexiaotui
，ershisiyuliuliangdailaidegengduokeneng
，weiqiyetigonglechangxiaojingyingdekeneng。

經過商家企業以及平台的持續努力，抖音用戶對於抖音企業號的認可度表現出了較高的水平，超8成用戶對企業號的品牌效應表示認可。