AC尼爾森日前發布數據顯示，國產奶粉與外資品牌奶粉所占市場份額基ji本ben持chi平ping，這zhe被bei不bu少shao人ren解jie讀du為wei國guo產chan奶nai粉fen首shou次ci逆ni襲xi成cheng功gong。昨zuo日ri記ji者zhe采cai訪fang多duo位wei乳ru業ye專zhuan家jia，認ren為wei上shang述shu調tiao查zha統tong計ji範fan圍wei並bing不bu全quan麵mian，因yin此ci數shu據ju結jie果guo不bu一yi定ding精jing準zhun，但dan“大致持平”還是可能的。業界預測稱，2014年外資品牌奶粉或仍將占市場上風。
最新數據——外資奶粉份額下滑
本報訊 根據AC尼爾森最新數據，截至2013年11月份，國內奶粉品牌市場份額前5名為惠氏、貝因美、美讚臣、多美滋與合生元。惠氏超過美讚臣、多duo美mei滋zi，占zhan據ju了le國guo內nei第di一yi位wei置zhi。而er前qian十shi名ming奶nai粉fen品pin牌pai排pai名ming中zhong，國guo產chan奶nai粉fen品pin牌pai的de排pai名ming都dou有you所suo上shang升sheng，前qian五wu名ming中zhong國guo產chan奶nai粉fen就jiu占zhan了le兩liang個ge名ming額e，其qi中zhong貝bei因yin美mei位wei居ju第di二er，合he生sheng元yuan位wei居ju第di五wu。
而據AC尼爾森此前的數據，2012年，中國市場份額前五名中就有四名被外資品牌占據，其中美讚臣位居第一，多美滋名列第二，惠氏和雅培則分列第三和第五，這四家企業就已占據全部市場份額的42.7%，再加上其他外資奶粉品牌，則洋奶粉總共占據的市場份額超過60%。
據了解，盡管2013年的全年數據尚未出爐，但就目前初步的數據彙總來看，2013年全年，國產品牌奶粉所占的總體市場份額已接近50%，由此可見，國產奶粉逆襲成功，開始占據半壁江山。
專家觀點——市場仍存在很大變數
對此，乳業專家王丁棉則認為，尼爾森的調查範圍並不全麵，因此統計數據不一定十分精準。“這個調查的範圍最多隻占到整個市場的60%~70%，yinweiyouhenduonaifenxiaoshoushizouzhixiaohuodailishangqudaode，bucunzaishuadianzitiaoxingmadeqingkuang，suoyitongjibudao，shishishangmuqianzhinengshuoguochannaifenhewaizinaifendazhichiping。”他表示。
中商流通生產力促進中心高級研究員宋亮認為，尼爾森的上述統計數據比較準確，他說，“國產奶粉主要集中在三、四線城市，而過去兩年內，三、四線城市奶粉市場的增長是最快的，加上政府政策去年對國產奶粉有一定提振作用，而外資品牌卻由於多方麵因素受到不小的打擊，所以這個數字應該可信。”
談到對今年國內奶粉市場的預測，王丁棉認為，2014年是落實各項政策、深化行業內各項調整的“整頓年”，yincinaifenshichangcunzaihendabianshu，dantabiaoshi，zongtishangwaizipinpainaifenhaihuizhanjushangfeng。songliangzerenwei，muqianguoneinaifenshichangshang，xiaofeizhedexinxinhaimeiyouwanquandaoxiangguochanpinpai，“外資品牌未來仍能守住半壁江山。”他說。
行業現狀——本土乳業趁機並購
業內人士認為，外資品牌奶粉市場份額被擠壓，主要與2013年國家發改委的反壟斷調查，以及恒天然乳清蛋白粉烏龍事件的負麵衝擊有關。中商流通生產力促進中心高級研究員宋亮透露，“去年的恒天然烏龍事件造成多美滋損失超過20多億元，多美滋在中國市場要實現恢複至少需要2~3年時間，另外目前達能已終止與恒天然的合作，這也對多美滋和可瑞康等品牌原料采購產生影響。”
記者了解得知，為了搶占中國市場，不少洋奶粉開始大走“基層路線”。在(zai)上(shang)周(zhou)舉(ju)辦(ban)的(de)新(xin)西(xi)蘭(lan)原(yuan)裝(zhuang)進(jin)口(kou)奶(nai)粉(fen)詩(shi)妙(miao)健(jian)新(xin)品(pin)發(fa)布(bu)會(hui)上(shang)，新(xin)西(xi)蘭(lan)全(quan)接(jie)觸(chu)總(zong)經(jing)理(li)李(li)少(shao)衛(wei)告(gao)訴(su)本(ben)報(bao)記(ji)者(zhe)，與(yu)其(qi)他(ta)多(duo)個(ge)洋(yang)奶(nai)粉(fen)主(zhu)攻(gong)一(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)不(bu)同(tong)，該(gai)品(pin)牌(pai)會(hui)深(shen)入(ru)二(er)、三線城市發展，通過母嬰專賣店等渠道，與中洋品牌“貼身肉搏”。
與表現“不淡定”的洋奶粉相比，國產奶粉近來倒頗為熱鬧。自2013年底一係列的乳業新規發布後，國內的奶粉企業便開始大動幹戈，紛紛搞起兼並來。聖元、合生元等多家乳企都曾宣布收購同行業內企業。日前，飛鶴乳業宣布全麵收購吉林艾倍特乳業，成為2014年國內首樁乳企並購案。有分析人士認為，未來業內的並購重組案例將會繼續增多。
市場走訪——今年囤貨現象不明顯
yiwangyidaoniandi，bianshiyingyouernaifendexiaoshouwangji，bushaomamahuichennianmodazhecuxiaoyicixinggoumaiduoguannaifen。buguo，jizhefaxianjindongnaifenshichangqueyifanchangtai，shizhilayuequeyiranxiaoshoupingping，tunhuoxianxiangyenanmizongji。
記(ji)者(zhe)昨(zuo)日(ri)走(zou)訪(fang)廣(guang)州(zhou)市(shi)內(nei)多(duo)家(jia)母(mu)嬰(ying)用(yong)品(pin)專(zhuan)賣(mai)店(dian)和(he)大(da)型(xing)商(shang)超(chao)的(de)奶(nai)粉(fen)專(zhuan)區(qu)發(fa)現(xian)，與(yu)貨(huo)架(jia)上(shang)顯(xian)眼(yan)的(de)促(cu)銷(xiao)黃(huang)標(biao)形(xing)成(cheng)鮮(xian)明(ming)對(dui)比(bi)的(de)，是(shi)奶(nai)粉(fen)幾(ji)乎(hu)無(wu)人(ren)問(wen)津(jin)的(de)冷(leng)清(qing)氣(qi)氛(fen)。在(zai)知(zhi)名(ming)連(lian)鎖(suo)母(mu)嬰(ying)用(yong)品(pin)專(zhuan)賣(mai)店(dian)越(yue)秀(xiu)區(qu)某(mou)分(fen)店(dian)的(de)奶(nai)粉(fen)專(zhuan)區(qu)入(ru)口(kou)，擺(bai)放(fang)著(zhe)一(yi)架(jia)帥(shuai)氣(qi)的(de)兒(er)童(tong)用(yong)小(xiao)自(zi)行(xing)車(che)，銷(xiao)售(shou)人(ren)員(yuan)告(gao)訴(su)記(ji)者(zhe)，隻(zhi)要(yao)一(yi)次(ci)性(xing)購(gou)買(mai)五(wu)罐(guan)某(mou)品(pin)牌(pai)奶(nai)粉(fen)，即(ji)可(ke)得(de)到(dao)這(zhe)架(jia)小(xiao)車(che)。但(dan)記(ji)者(zhe)觀(guan)察(cha)到(dao)，前(qian)來(lai)詢(xun)問(wen)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)並(bing)不(bu)多(duo)，多(duo)數(shu)人(ren)隻(zhi)是(shi)在(zai)促(cu)銷(xiao)牌(pai)前(qian)看(kan)兩(liang)眼(yan)便(bian)離(li)開(kai)。在(zai)記(ji)者(zhe)逗(dou)留(liu)該(gai)店(dian)的(de)一(yi)小(xiao)時(shi)內(nei)，未(wei)有(you)一(yi)人(ren)購(gou)買(mai)兩(liang)罐(guan)以(yi)上(shang)奶(nai)粉(fen)。
“jingguoquniandewaizinaifenfengbo，fumumenkandaiyangnaifenhuigengjiakeguanlengjing，buzaimangmuzhuipeng。zaijiashangsuirandongjibaobaoshilianghuishaoyouzengjia，danwomendouhuijiaoyujiachangxunxujianjinzengjianaifenliang，buyongdizengtaiduo，suoyitunhuoqingkuangxiangxinyousuojianshao。”廣州女子醫院營養師張照這樣解讀今冬市場平淡現象。
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