文：靈靈

來源：伯虎財經（ID：bohuFN）

董宇輝的名分越來越大，已經差不多蓋過東方甄選。

如(ru)果(guo)說(shuo)前(qian)段(duan)時(shi)間(jian)，外(wai)界(jie)還(hai)在(zai)將(jiang)董(dong)宇(yu)輝(hui)和(he)東(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)理(li)解(jie)成(cheng)相(xiang)輔(fu)相(xiang)成(cheng)的(de)關(guan)係(xi)，那(na)麼(me)這(zhe)段(duan)時(shi)間(jian)，董(dong)宇(yu)輝(hui)已(yi)經(jing)可(ke)以(yi)擺(bai)脫(tuo)東(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)獨(du)自(zi)發(fa)光(guang)了(le)，相(xiang)反(fan)，東(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)卻(que)站(zhan)在(zai)了(le)董(dong)宇(yu)輝(hui)的(de)背(bei)後(hou)


，借(jie)光(guang)發(fa)光(guang)。

平台和主播之間的關係，發展到這一步
，即便不說危險，也難言安全。

01

東方甄選的“董宇輝”成分，越來越高

自去年6月，董宇輝通過在直播間別樣的知識帶貨方式走紅後，就基本常駐熱搜區。與直播間的嘉賓對話上熱搜
、去別的地區造訪與直播上熱搜
、上央視接受采訪上熱搜
、在直播間裏的互動上熱搜……基本上，過去這大半年裏
，董宇輝這三個字就是“熱搜”的代名詞。

在這種情況下

，剛經曆行業動蕩受到重創的新東方在線，也在董宇輝的光環下
，將“東方甄選”推向人前，名聲大噪。自6月走紅後，東方甄選基本霸榜了抖音每月帶貨榜榜一
，遙遙領先其他主播。

然而，令人意想不到的是，東方甄選和董宇輝之間的天平不知不覺已經發生了嚴重的傾斜，董宇輝成為了焦點，東方甄選卻失色許多。

一些跡象已經越來越說明，董宇輝在東方甄選團隊中的難以替代性。春節假期
，自1月21日-2月7日，有17天的時間
，董宇輝沒有出現在東方甄選的直播間裏。

期間，不管是直播業績還是新東方股價，都出現了明顯的下滑。1月21日-2月7日

，東方甄選的直播銷售額為1億-2.5億。換作平時，半個月的銷售額往往在2.5億-3.5億元。

也有數據顯示，董宇輝在年前的最後一場直播中（1月20日），直播場觀達到1000萬人次，成為東方甄選近3個月以來的最高場觀。同時

，到了2月8日
，董宇輝回歸直播間，該場直播場觀達到909萬次。董宇輝成了東方甄選直播間的流量與業績擔當。

這種勢能
，還體現在股價上。自1月26日起，新東方在線的股價達到高點75.5元/股之後
，股價開始呈現下跌趨勢，到2月7日，股價跌去近27%。2月8日
，董宇輝回歸東方甄選直播間
，股價連續兩天上漲12%。

東方甄選的這把天平，已經發生了嚴重的傾斜。

今年大年初五，東方甄選發了一則“回憶局”shipin
，huigudongfangzhenxuanguoquyiniandejingli。shipinzhongzhiziweitidongyuhui

，yinfaledongyuhuidezhangmuniangfendebuman，zhihoushenzhishengjiweilezhangmuniangfenhedongfangzhenxuanzhijiandemaodun。jieguobianshi
，dongfangzhenxuanshandiaoqianshushipin，bingbadongyuhuideliangtiaoshipinzhiding，huanlaizhangmuniangfendexiqi。

不難看到，董宇輝在東方甄選團隊中的“話語權”越來越大，一定情況下甚至站在了東方甄選的對立麵。

事實上，已經有一些外部力量在拉拽董宇輝
，極有可能加速董宇輝與東方甄選的分離
，或者說給東方甄選留住董宇輝帶來更多挑戰。

02

看上董宇輝的人很多

首先是，一些官方平台正在毫不掩飾地嘉獎董宇輝，為其個人光環繼續增添色彩。

2月16日，董宇輝被授予北京平穀人才獎。平穀人才微信公眾號發文稱，董宇輝所獲人才獎項歸屬於“深耕厚植獎”類別。

獲獎後，網絡上開始謠傳董宇輝還有諸多附贈獎勵，包括贈送北京市戶口；贈送配偶
、子女北京市戶口；贈送100萬元現金和房子等。

之zhi後hou平ping穀gu區qu回hui應ying
，證zheng實shi網wang傳chuan消xiao息xi不bu實shi。東dong方fang甄zhen選xuan和he董dong宇yu輝hui也ye予yu以yi否fou認ren
，董dong宇yu輝hui在zai微wei博bo發fa文wen稱cheng

，確que實shi得de到dao了le平ping穀gu的de榮rong譽yu獎jiang勵li，但dan是shi現xian金jin和he房fang子zi都dou是shi謠yao言yan。

雖然物質獎勵已經被辟謠
，但關於東方甄選能否留住董宇輝一事
，卻增加了更多未知性。董宇輝的光環太大了，東方甄選能否hold住，越來越成為一個問題。

過去大半年時間裏，關於董宇輝被挖牆腳、被離職的傳聞時有發生。

去年董宇輝走紅，就有視頻號要挖走董宇輝的傳言。當時，俞敏洪在直播中表示，“現在的確有機構開始挖他們了。”

“雖然他們是在新東方成長起來的，但在為新東方做出這麼巨大的貢獻後，如果在利益上不給他們承認，那麼就是新東方的不對。”俞敏洪如是說。

東方甄選這個舞台似乎已經很難承載董宇輝的光芒。由於一段時間沒有出現在直播間，關於董宇輝離職的消息也傳得沸沸揚揚。

以至於回歸直播間後
，董宇輝要趕忙著圓場。2月15日
，董宇輝在直播間提到，“不敢休了
，再休

，董宇輝都被動離職了
，大家每天都在傳董宇輝該要離職了。”

2月16日晚，董宇輝又在直播間否認了離職傳聞，並且證實俞敏洪之前承諾的發一股（新東方在線股票）也發了，而且不止一股。他提到，“現在給我的薪酬非常高
，而且在集團內是一個高管級別的待遇

，我感到非常滿足。”

顯然，東方甄選是有心要留住董宇輝的。不過，想來東方甄選也明白
，僅僅靠董宇輝

，不安全。

03

留住董宇輝，但不能隻有董宇輝

俞敏洪曾提到，至少會從三個方麵來留住人才。

一是給這些年輕人應得的待遇，讓他們的付出獲得相應的回報；二是為他們提供一個好的發展平台
，支持他們，讓他們有施展才華的空間。

三是給他們提供更好的成長機會，“我不希望把他們變成賺錢的工具，沒跑的時候拚命用他們賺錢，榨幹他們，這不是我對新東方人的態度。”

這話既是說給董宇輝的，也是說給其他主播的。

有細心的網友發現
，在董宇輝和東方甄選火了三個月後，董宇輝的直播時長縮短了。從去年11月起，董宇輝的直播時間從每晚7-10點調整為7-9點。同時，此前東方甄選自營的品牌西冷牛排包裝上，會有董宇輝的個人漫畫形象
，但新包裝去掉了該人物形象。

種(zhong)種(zhong)動(dong)作(zuo)可(ke)見(jian)，東(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)有(you)意(yi)在(zai)去(qu)董(dong)宇(yu)輝(hui)化(hua)。事(shi)實(shi)上(shang)
，平(ping)台(tai)過(guo)於(yu)依(yi)賴(lai)大(da)主(zhu)播(bo)本(ben)身(shen)就(jiu)是(shi)一(yi)件(jian)極(ji)具(ju)風(feng)險(xian)的(de)事(shi)，過(guo)去(qu)許(xu)多(duo)超(chao)級(ji)主(zhu)播(bo)的(de)退(tui)場(chang)直(zhi)接(jie)導(dao)致(zhi)其(qi)背(bei)後(hou)的(de)平(ping)台(tai)麵(mian)臨(lin)莫(mo)大(da)危(wei)機(ji)的(de)案(an)例(li)比(bi)比(bi)皆(jie)是(shi)。這(zhe)一(yi)點(dian)
，東(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)其(qi)實(shi)很(hen)清(qing)楚(chu)。

或許是為了整體提高抗風險能力，除了在主播上進行相應的調整，東方甄選還進行了全渠道的布局，如推出東方甄選APP、進駐淘寶直播等。

此前，俞敏洪曾在其個人公眾號“老俞閑話”提到，“熱鬧的背後
，考驗著我們長期穩定的發展能力。長期穩定發展，主要看布局能力。”

在他的構想中
，東方甄選“要建一個優秀的農業和生活產業鏈”。他提到，要建立一個立體化銷售平台，為更多的中國商家服務。這個立體化銷售平台，除抖音外

，還會考慮其他平台
，甚至自建平台。

打鐵還需自身硬，東方甄選顯然在為自己尋找更多確定性的東西，是除了董宇輝以外、能持續抬高東方甄選天花板的選擇。

參考來源：

1
、字母榜：東方甄選還能留董宇輝多久？

2、外灘TheBund：新東方月薪3500的董宇輝
，為什麼別人挖不走？