文：Little Zhong

來源：FDL數食主張  （ID：foodatalink）

快速發展的社會在提升人們生活品質的同時
，滋生的壓力和焦慮也在耗損著現代人的心理承受能力。為了尋找喘息的“避風港”
，向前進的“追新派”與往後退的“懷舊派”在被切割成碎片的時間縫隙裏
，把精神世界寄托於能慰藉心靈的人事物上。

但凡過去的
，總是美好的。

曾經熱門的影視作品、老歌、舊(jiu)人(ren)，這(zhe)些(xie)聚(ju)光(guang)燈(deng)下(xia)的(de)人(ren)事(shi)物(wu)被(bei)重(zhong)新(xin)放(fang)到(dao)舞(wu)台(tai)上(shang)，那(na)些(xie)深(shen)藏(zang)在(zai)人(ren)們(men)腦(nao)海(hai)裏(li)的(de)情(qing)感(gan)記(ji)憶(yi)被(bei)激(ji)蕩(dang)。同(tong)樣(yang)，食(shi)物(wu)作(zuo)為(wei)一(yi)種(zhong)文(wen)化(hua)載(zai)體(ti)，它(ta)不(bu)僅(jin)是(shi)人(ren)賴(lai)以(yi)生(sheng)存(cun)的(de)基(ji)礎(chu)，也(ye)是(shi)人(ren)的(de)快(kuai)樂(le)之(zhi)源(yuan)
，更(geng)是(shi)人(ren)的(de)情(qing)感(gan)寄(ji)托(tuo)。

17世紀晚期，“懷舊”一詞被瑞士醫生喬納斯·霍弗爾（Johannes Hofer）用來專指士兵群體對故土家鄉的極致鄉愁，甚至被當作疾病進行研究。後來，有關“懷舊”的定義和議題範圍不斷擴大，並逐漸滲透到人們的日常生活
，凝聚成一股巨大的消費驅動力。

如今，這股消費趨勢也給食品飲料市場帶來了諸多機遇。如果說北冰洋汽水
、阿華田
、大白兔奶糖、東北大板雪糕等打著情懷牌的產品是“懷舊派”緬懷美好童年的途徑，那麼官棧即食花膠
、同仁堂養生咖啡、漢口二廠汽水等兼具時尚和社交屬性的融合創新產品則滿足了“追新派”對放鬆和愉悅的需求。

消費者懷舊都在“懷舊”什麼
？懷舊風下，品牌如何才能迎來“第二春”
？品牌又該如何在強調傳統的同時構建適應當下消費者喜好的全新玩法呢
？今天
，我們就來和大家一起嘮一嘮“懷舊經濟”這個話題。

01

消費者懷舊情懷引發複古潮流

為什麼我們總是會把注意力放在那些過去的時光裏呢？

人(ren)類(lei)就(jiu)是(shi)活(huo)在(zai)懷(huai)舊(jiu)情(qing)愫(su)中(zhong)的(de)生(sheng)物(wu)。無(wu)論(lun)人(ren)們(men)處(chu)於(yu)哪(na)一(yi)個(ge)年(nian)紀(ji)，總(zong)是(shi)願(yuan)意(yi)在(zai)自(zi)己(ji)過(guo)往(wang)的(de)時(shi)間(jian)裏(li)漫(man)無(wu)目(mu)的(de)地(di)回(hui)憶(yi)，對(dui)那(na)些(xie)往(wang)日(ri)時(shi)光(guang)裏(li)的(de)事(shi)物(wu)感(gan)慨(kai)萬(wan)分(fen)。

從類型上講
，懷舊心理主要分為個人懷舊與公眾懷舊兩類。

個人懷舊主要是指個人對於一些親身經曆與個人情感的反思，是個人情感豐富與尋求情感重塑的一種表現。

而公眾懷舊又稱曆史懷舊，是人們認為舊日的社會、集體或者相關曆史事件似乎比較美好，十分渴望逃離當下，想從現在生活退回至看似美好的過去生活。

簡單來說，懷舊就是與對過去及其個性、可能性和事件的渴望有關，尤其是“美好的時光”或“溫暖的童年”。

現代觀點認為，懷舊是一種獨立的，甚至是積極的情感。

相關的科學研究表明

，懷舊具有重要的心理功能
，例如改善情緒、增加社會聯係
、增強積極的自我評價以及提供存在意義。

在我國，懷舊熱潮可以追溯到2010年春晚小虎隊的重聚和王菲的複出，由此引發了一波“80後式懷舊”浪潮。一時之間，承載著70

、80後童年記憶的玩具
、零食
、飲料紛紛回歸……成為當時最時興的東西。

圖源：中華網

時代的發展引發了社會層麵的變化，而變化越是凶猛，“懷舊”的情緒就越強烈。

科技的進步，懷舊情懷已不再是80後的專屬，隨著90後、00houzhanshangxiaofeidezhuwutai
，tamenyekaishiyidonghulianwangxingqidedachaozhongkaishibanyanyinlingzhedejiaose，bingzhujianchengweihuaijiuxiaofeidezhulijun，wushudenianqingwangyoumenzaidouyin、小紅書
、B站這些地方當起了“自來水”，為童年美食發出無數“考古帖”。

2022年年輕人消費生活觀察報告數據顯示，94.7%的年輕群體會因為懷舊心情而購買小時候的零食或飲料。如果買到的食品能夠和記憶中的童年味道重合，甚至會長期複購。

懷舊的傳統味道常能給人帶來共鳴感，越來越多的人們希望從食品飲料中尋求舒適感和熟悉感。巨量算數&36氪研究院調研數據顯示，消費者購買食品飲料國潮產品驅動因素TOP3分別為懷舊情懷、想嚐試老牌子的新品和可信賴的品質。

為了迎合越來越多消費者的懷舊情懷
，我們看到，近年來在食品飲料賽道上陸續出現老品牌時隔多年重新恢複上市的現象。

如大家熟悉的北冰洋、健力寶、摩奇飲料
、阿華田、光明

、家樂氏
、好利來等品牌或通過現有的產品挖掘新的使用場景
，或通過新技術將更健康的成分和“記憶中的味道”配方進行混搭調整，滿足愈發挑剔的年輕群體的多樣化需求。

除此之外
，新銳品牌們通過挑戰傳統開創出新賽道品類，運用當代技術複刻記憶中的味道、包裝，開發出新吃法等既懷舊又新潮的產品，如漢口二廠的汽水、中街1964雪糕、BLUE DASH 的蘇打酒等品牌成為時代的弄潮兒。

無疑

，在營銷和產品日趨同質化的當下，以“懷舊”為主題的營銷方式無疑給老品牌重新煥發生命力提供了一個大好機會
，也讓新品牌有了市場競爭力

，讓消費者有更多的選擇。

於是，有人說要不要也在自己產品上搞點懷舊元素
？

其qi實shi上shang，情qing懷huai的de生sheng意yi絕jue非fei長chang久jiu之zhi計ji。對dui於yu品pin牌pai而er言yan
，靠kao打da懷huai舊jiu牌pai可ke以yi淪lun為wei一yi時shi新xin鮮xian，但dan畢bi竟jing消xiao費fei習xi慣guan和he需xu求qiu一yi直zhi在zai變bian化hua，消xiao費fei者zhe每mei次ci重zhong新xin品pin嚐chang後hou，都dou會hui對dui記ji憶yi產chan生sheng覆fu蓋gai，直zhi到dao新xin品pin成cheng為wei新xin的de記ji憶yi。

懷舊風下，品牌該如何順應著消費需求變化
，在激起“懷舊”情愫的同時構建適應當下消費者喜好的新玩法呢？下麵，我們將結合國內外市場中優秀的品牌案例，解析懷舊食品背後的五大生意經。

1
、激發集體情感共鳴

需求像座山，露出水麵的1/7是顯性需求，藏在水下的6/7是隱性需求。

所(suo)謂(wei)隱(yin)性(xing)需(xu)求(qiu)一(yi)般(ban)是(shi)指(zhi)消(xiao)費(fei)者(zhe)為(wei)獲(huo)得(de)更(geng)高(gao)層(ceng)次(ci)情(qing)感(gan)訴(su)求(qiu)或(huo)者(zhe)精(jing)神(shen)滿(man)足(zu)，通(tong)過(guo)人(ren)體(ti)感(gan)官(guan)作(zuo)用(yong)於(yu)大(da)腦(nao)而(er)隨(sui)之(zhi)產(chan)生(sheng)的(de)一(yi)種(zhong)超(chao)越(yue)消(xiao)費(fei)者(zhe)預(yu)期(qi)的(de)心(xin)理(li)要(yao)求(qiu)與(yu)行(xing)為(wei)狀(zhuang)態(tai)。品(pin)牌(pai)隻(zhi)有(you)找(zhao)準(zhun)與(yu)激(ji)發(fa)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)隱(yin)性(xing)需(xu)求(qiu)，才(cai)能(neng)以(yi)引(yin)導(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)消(xiao)費(fei)方(fang)向(xiang)，潛(qian)移(yi)默(mo)化(hua)地(di)影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)消(xiao)費(fei)決(jue)策(ce)。

懷(huai)舊(jiu)本(ben)質(zhi)上(shang)就(jiu)是(shi)一(yi)種(zhong)情(qing)感(gan)訴(su)求(qiu)，尤(you)其(qi)在(zai)快(kuai)節(jie)奏(zou)的(de)內(nei)卷(juan)時(shi)代(dai)下(xia)
，向(xiang)往(wang)自(zi)由(you)的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)渴(ke)望(wang)回(hui)到(dao)相(xiang)對(dui)無(wu)憂(you)無(wu)慮(lv)的(de)舊(jiu)世(shi)界(jie)，複(fu)古(gu)懷(huai)舊(jiu)由(you)此(ci)成(cheng)為(wei)一(yi)種(zhong)對(dui)他(ta)們(men)極(ji)具(ju)吸(xi)引(yin)力(li)的(de)風(feng)格(ge)。

yinci，pinpaidehuaijiuxingchanpinxuyaojiyuxiaofeizhedeqinggansuqiu
，tongguojiashenxiaofeizhedeqingganrenshi，yinqixiaofeizhedejitiqinggangongming，shijishangxiaofeizhehendachengdushizaiwei“回憶”買單。

比如肯德基在30周年慶之際
，溫情推出“價格重回1987”的經典主題活動：活動期間，土豆泥隻需0.8元，吮指原味雞則是2.5元，引導用戶重溫童年味道，引發一波集體懷舊風潮。

“1987年肯德基進入中國，那時候我們都是排著隊去吃”“價格變回小時候價格，而我已經不是小時候那個我”不少網友紛紛在肯德基社交平台下
，聊起自己的青蔥往事。

無疑，一邊用“低價”進行直接吸引，一邊收集消費者與品牌間點滴故事，肯德基的這波“回憶殺”營銷是討喜的，既賺足了流量也收獲了一波好評。

無獨有偶，誕生於1992年的好利來
，在出品上似乎總有用不完的出圈創意，精準拿捏消費者。今年正值30周(zhou)年(nian)之(zhi)際(ji)，好(hao)利(li)來(lai)推(tui)出(chu)限(xian)定(ding)係(xi)列(lie)兒(er)時(shi)經(jing)典(dian)裱(biao)花(hua)奶(nai)油(you)蛋(dan)糕(gao)，巧(qiao)妙(miao)以(yi)複(fu)古(gu)為(wei)創(chuang)意(yi)切(qie)入(ru)
，通(tong)過(guo)老(lao)式(shi)奶(nai)油(you)蛋(dan)糕(gao)以(yi)及(ji)年(nian)代(dai)感(gan)十(shi)足(zu)的(de)新(xin)品(pin)設(she)計(ji)，連(lian)接(jie)起(qi)品(pin)牌(pai)的(de)過(guo)去(qu)與(yu)現(xian)在(zai)，帶(dai)動(dong)消(xiao)費(fei)者(zhe)“穿越”回美好的孩童時光，激發情感共鳴，增加消費者對產品的好感。

2
、複興經典懷舊風味

我們身處於多元化、個(ge)性(xing)化(hua)的(de)消(xiao)費(fei)時(shi)代(dai)，人(ren)們(men)的(de)需(xu)求(qiu)不(bu)斷(duan)更(geng)迭(die)。作(zuo)為(wei)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)最(zui)為(wei)基(ji)礎(chu)且(qie)最(zui)能(neng)直(zhi)接(jie)明(ming)了(le)影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)決(jue)策(ce)權(quan)的(de)屬(shu)性(xing)，風(feng)味(wei)是(shi)每(mei)一(yi)個(ge)食(shi)品(pin)品(pin)牌(pai)都(dou)極(ji)為(wei)關(guan)注(zhu)且(qie)希(xi)望(wang)重(zhong)點(dian)突(tu)破(po)的(de)創(chuang)新(xin)方(fang)向(xiang)。

美國老牌香料企業Virginia Dare認為

，2023年懷舊風味將繼續推動新產品的開發。事實上
，這家調味品公司早在2021年IFT FIRST就提出過“永遠年輕”這一風味趨勢，將其描述為“過去十年懷舊趨勢的延伸，以童年的最愛為特色，將美好
、簡單的童年時光與成年經曆進行混合”。

同時，考慮到越來越注重健康的消費者，懷舊食品在重新研發時還要將更健康的成分和“記憶中的味道”配方進行混搭調整。

新晉潮飲酒品牌BLUE DASH （布魯大師） 宣布推出旗下“藍氣罐”係列全新的5度零糖風味蘇打酒，包含可樂、奶油冰淇味、青瓜以及青檸佛手柑4種不同的風味。

據官方介紹，新口味的推出意在“複興經典
，喚醒回憶”，該品牌希望消費者在開罐的瞬間
，氣泡酒精能夠喚醒他們記憶中的場景，為回憶注入“氣氛助燃劑”。

此外，該品牌在致敬經典的同時對產品進行了創新，特別添加英國進口基酒且0糖0脂
，在口味上複刻類似“童年話梅糖”
、“可樂軟糖”、“老冰棍”等兒時記憶中的味道。

圖源：布魯大師

3、把握共同記憶符號

對於“喜新”的消費者來說，產品既要口味上的創新
，更要包裝上視覺的創新。

有這樣一句話：大部分產品身邊並沒有一個推銷員，包裝就是那個負責推銷的人
，好的包裝設計
，不僅美觀
、體現品牌特色

，更能直擊消費者痛點，促進產品銷售。有研究顯示
，在消費場景裏，一個優秀的產品包裝

，能刺激消費者在路過貨架的0.2秒內購買。

yinci，pinpaiketongguohuaijiubaozhuangjinyibutishengchanpindeshichangjiazhi。zaixuanzexiangguandehuaijiuyuansushi，kechongfenliyongrenmenzhuiyiwangxidexinli
，bawozhuxiaofeizheduiwangxidegongtongjiyifuhao，erhouweiraozhegegongtongfuhaozhankaichanpindehuaijiusheji。

比bi如ru
，可ke通tong過guo卡ka通tong化hua和he年nian輕qing化hua的de設she計ji來lai喚huan起qi消xiao費fei者zhe的de童tong年nian回hui憶yi並bing為wei產chan品pin賦fu予yu健jian康kang的de能neng量liang，或huo通tong過guo複fu古gu藝yi術shu風feng格ge和he色se彩cai喚huan起qi人ren們men的de熟shu悉xi感gan，使shi產chan品pin更geng具ju吸xi引yin力li和he樂le趣qu，不bu僅jin有you助zhu於yu品pin牌pai在zai競jing爭zheng對dui手shou中zhong脫tuo穎ying而er出chu，而er且qie還hai可ke以yi幫bang助zhu產chan品pin打da造zao良liang好hao的de第di一yi印yin象xiang。

為了向過去的流行藝術致敬
，布魯克林啤酒廠推出一款在視覺與味覺上給人強烈感受的 Pulp Art Hazy Double IPA。該產品的特點是朦朧、柔軟而有力，帶有新鮮菠蘿、生動的百香果的香氣，並以 Citra、Sultana 和 Sabro 啤(pi)酒(jiu)花(hua)為(wei)特(te)色(se)，包(bao)裝(zhuang)上(shang)綠(lv)色(se)和(he)紫(zi)色(se)色(se)調(tiao)搭(da)配(pei)鮮(xian)豔(yan)的(de)紅(hong)色(se)和(he)藍(lan)色(se)色(se)調(tiao)喚(huan)起(qi)人(ren)們(men)的(de)熟(shu)悉(xi)感(gan)，營(ying)造(zao)出(chu)令(ling)人(ren)印(yin)象(xiang)深(shen)刻(ke)的(de)標(biao)誌(zhi)性(xing)複(fu)古(gu)風(feng)格(ge)，給(gei)人(ren)帶(dai)來(lai)雙(shuang)重(zhong)的(de)刺(ci)激(ji)效(xiao)果(guo)。

圖源：trendhunter

圖源：logo大師

4、老品牌重整旗鼓

在(zai)西(xi)方(fang)國(guo)家(jia)
，懷(huai)舊(jiu)營(ying)銷(xiao)是(shi)一(yi)種(zhong)常(chang)用(yong)的(de)解(jie)決(jue)品(pin)牌(pai)老(lao)化(hua)
，增(zeng)強(qiang)品(pin)牌(pai)活(huo)力(li)的(de)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)。在(zai)我(wo)國(guo)近(jin)年(nian)來(lai)也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)受(shou)品(pin)牌(pai)青(qing)睞(lai)，更(geng)成(cheng)為(wei)老(lao)品(pin)牌(pai)複(fu)興(xing)的(de)最(zui)佳(jia)策(ce)略(lve)之(zhi)一(yi)。

在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)中(zhong)，老(lao)字(zi)號(hao)品(pin)牌(pai)擁(yong)有(you)一(yi)定(ding)的(de)品(pin)牌(pai)基(ji)礎(chu)，即(ji)使(shi)曾(zeng)經(jing)落(luo)寞(mo)過(guo)，但(dan)是(shi)基(ji)於(yu)懷(huai)舊(jiu)情(qing)感(gan)的(de)存(cun)在(zai)，使(shi)得(de)一(yi)些(xie)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)相(xiang)關(guan)品(pin)牌(pai)有(you)著(zhe)濃(nong)厚(hou)的(de)不(bu)舍(she)情(qing)緒(xu)。

tongchanghuaijiuqinghuaiyuxiaofeizheduilishipinpaidezhongchengduchengzhengbi，huaijiuqinghuaiyuegaodexiaofeizheduilishipinpaizhongchengduyuegao
，gengyuanyitongguozijidexiaofeixingweizhichilishipinpaidezaifazhan，zheyeweilishipinpaidezhongshengfuxingdiandinglianghaodeshichangjichu。

記憶是可以被激活的，過去輝煌的老品牌想重整旗鼓

，可以用人們曾經記憶的品牌印象來煥發青春。

然而老品牌重生的關鍵不在於複古，在求新。這裏不得不說到阿華田，1993年nian進jin入ru中zhong國guo市shi場chang開kai始shi，其qi經jing典dian款kuan的de可ke可ke粉fen固gu體ti飲yin料liao衝chong劑ji擔dan起qi了le銷xiao量liang大da梁liang，但dan在zai即ji飲yin飲yin料liao的de衝chong擊ji下xia
，阿e華hua田tian在zai中zhong國guo市shi場chang常chang年nian處chu於yu虧kui損sun狀zhuang態tai
，而er在zai原yuan味wei固gu體ti飲yin料liao的de基ji礎chu上shang
，阿e華hua田tian雖sui然ran也ye推tui出chu新xin口kou味wei蜜mi華hua田tian，但dan都dou不bu及ji原yuan味wei經jing典dian。

於是乎，阿華田決定走出固體飲料品類的限製，不斷和各種美食融合


，在不同渠道銷售自己的“周邊產品”，通過深度參與聯名產品的設計，冠以阿華田商標，以豐富的產品形式和熟悉的味道，彰顯出這個百年品牌的創造力。 

jinliangnianlai，bushaochihuomenfaxian，yizhiyilaipeibandajiatongniandeehuatianyiquanxindexingshihuoyuezairenmendeshiyedangzhong，yuelaiyueduoyiehuatiankouweimingmingdexiliechanpinchuxianzaibentupinpaidechanpinshang。ehuatianbobobing、華夫筒、爆漿球
、蛋糕……從奶茶到冰淇淋

，從泡芙到蛋糕，處處可見阿華田的身影。

圖源：KELLY HSIAO

“阿華田味道”帶來的豐富的味覺盛宴和創新讓人回味其童年味道，不僅讓當初喝阿華田固體飲料長大的那波80
、90後再次成為了核心消費群體，同時也俘獲了許多Z世代年輕消費者的“芳心”。

5、新興品牌延續本土

伴隨著互聯網成長起來的新一代消費主力軍，他們擁有與以往消費者不同的消費偏好，他們身上的特點更為鮮明與生動
，追求個性化、顏值、品質以及情感價值等附加體驗
，對於食品飲料中的創新元素有著更為開放的接受心態與更為強烈的興趣向往。

挑tiao戰zhan舊jiu的de權quan威wei，建jian立li新xin的de秩zhi序xu，龐pang大da的de曆li史shi洪hong流liu中zhong

，每mei個ge人ren都dou可ke以yi是shi弄nong潮chao兒er。將jiang懷huai舊jiu情qing感gan與yu時shi代dai創chuang新xin元yuan素su積ji極ji融rong合he
，通tong過guo創chuang新xin元yuan素su的de作zuo用yong，不bu僅jin能neng提ti升sheng消xiao費fei者zhe對dui產chan品pin和he服fu務wu的de正zheng麵mian認ren識shi與yu正zheng麵mian情qing感gan
，還hai能neng激ji發fa年nian輕qing消xiao費fei者zhe的de購gou買mai欲yu望wang。

將懷舊與創新較好結合的範例是漢口二廠汽水，其創始人“80後”金亞雯和朋友通過改造了一座百年老宅，開了一家生活體驗店，在隨後的一次活動中，他們萌生了“盤活”漢口二廠汽水的想法。很快
，漢口二廠汽水煥然一新，入駐了全國數十個係統超市的5000多家門店

，還布局了電商、便利店等渠道。

武漢本地人記憶中的“二廠汽水”全名為“濱江牌汽水”。“二廠”指的是上世紀80年代的國營武漢飲料二廠，位於漢口大道1503號
，因此也獲得了“二廠汽水”這一昵稱。在那個沒有空調，電扇還是奢侈品的年代，“二廠”所生產的橘子汽水、荔枝汽水
、檸檬汽水、香蕉汽水
，味夠甜，氣夠足，給備受“火爐”炙烤的武漢人帶來了前所未有的清涼，無數70後和80後小時候都曾經跟著爸媽在二廠門口排隊買汽水。

“漢口二廠”以流行了百年的“二廠汽水”為wei創chuang意yi來lai源yuan，創chuang新xin推tui出chu含han氣qi果guo汁zhi飲yin料liao係xi列lie。依yi舊jiu采cai用yong玻bo璃li瓶ping，在zai瓶ping身shen上shang設she計ji了le凸tu起qi的de複fu古gu花hua紋wen，營ying造zao複fu古gu風feng情qing，提ti升sheng握wo感gan舒shu適shi度du，瓶ping身shen設she計ji上shang印yin有you老lao武wu漢han的de城cheng市shi文wen化hua元yuan素su，擁yong有you著zhe鮮xian明ming的de懷huai舊jiu味wei道dao，又you處chu處chu凸tu顯xian了le對dui新xin的de消xiao費fei時shi代dai和he環huan境jing的de契qi合he。包bao裝zhuang設she計ji在zai保bao持chi調tiao性xing統tong一yi的de同tong時shi,又都略有不同，有些主打二次元,有些是插畫風,有些給人濃厚的複古美感。

從(cong)一(yi)開(kai)始(shi)漢(han)口(kou)二(er)廠(chang)就(jiu)非(fei)常(chang)清(qing)晰(xi)地(di)確(que)定(ding)了(le)自(zi)己(ji)的(de)定(ding)位(wei)和(he)品(pin)牌(pai)內(nei)涵(han)。從(cong)內(nei)涵(han)來(lai)說(shuo)，這(zhe)是(shi)東(dong)方(fang)的(de)，本(ben)土(tu)的(de)
，有(you)品(pin)質(zhi)感(gan)的(de)飲(yin)料(liao)，而(er)從(cong)定(ding)位(wei)來(lai)說(shuo)，一(yi)定(ding)是(shi)麵(mian)向(xiang)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)
，新(xin)潮(chao)的(de)
，好(hao)喝(he)好(hao)玩(wan)的(de)。

懷舊作為一種情感機製
，可以幫助人們以一種身份認同的心理更好地麵對生命中一些非連續性的角色轉換。

將懷舊情感應用於品牌創新及營銷戰略中，可以很好地提升品牌的市場價值，增強消費者對品牌的忠誠度。

懷(huai)舊(jiu)營(ying)銷(xiao)的(de)成(cheng)功(gong)案(an)例(li)比(bi)比(bi)皆(jie)是(shi)
，但(dan)是(shi)翻(fan)車(che)案(an)例(li)也(ye)不(bu)少(shao)。時(shi)代(dai)在(zai)變(bian)，真(zhen)正(zheng)走(zou)心(xin)的(de)懷(huai)舊(jiu)營(ying)銷(xiao)
，永(yong)遠(yuan)會(hui)被(bei)顧(gu)客(ke)買(mai)單(dan)，好(hao)的(de)品(pin)牌(pai)應(ying)該(gai)是(shi)一(yi)個(ge)洞(dong)察(cha)者(zhe)
，能(neng)夠(gou)挖(wa)掘(jue)出(chu)消(xiao)費(fei)者(zhe)真(zhen)正(zheng)的(de)需(xu)求(qiu)，並(bing)以(yi)產(chan)品(pin)的(de)形(xing)式(shi)將(jiang)適(shi)合(he)自(zi)己(ji)的(de)創(chuang)意(yi)進(jin)行(xing)到(dao)底(di)。

10.2022下半年，關於消費的4個小趨勢-芋艿和貓說