文： 王言

來源：時代財經APP（ID：tf-app）

北京時間2月14日晚，可口可樂發布2022年第四季度及全年財報。財報數據顯示
，第四季度
，可口可樂營收101.25億美元（約合人民幣690.21億元），同比增長7%
，超出市場預期的99.2億美元（約合人民幣676.24億元）
；經營利潤為20.75億美元（約合人民幣141.45億元），同比增長24%；歸屬於股東的淨利潤為20.3億美元（約合人民幣138.38億元），同比下滑16%。

2022年全年，可口可樂營收430.04億美元（約合人民幣2931.55億元），同比增長11%；經營利潤為109.09億美元（約合人民幣743.66億元）
，同比增長6%；淨利潤為95.4億美元（約合人民幣650.33億元），同比下滑2%。

可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤傑（James Quincey）表示，“盡管2022年帶來了許多挑戰
，但我們仍十分自豪於可口可樂在動蕩環境下取得的業績。”

過去一年能夠實現業績增長
，與可口可樂近年來實行的提價策略不無關係。財報顯示
，為了轉移運費、勞動力等成本上漲，可口可樂去年四季度的平均售價上漲12%。

就可口可樂經營情況和提價策略等問題，時代財經聯係采訪可口可樂中國方麵，對方僅表示
，相關內容以財報為準。

01

中國市場或將超過2019年

整體來看，2022年第四季度，可口可樂的全球業績增長主要來自拉美和北美市場。其中，可口可樂在歐洲、中東和非洲營收為15.19億美元（約合人民幣103.55億元），同比下降7.3%；拉丁美洲營收12.89億美元 （約合人民幣87.87億元）
，同比增長24.8%；北美洲營收38.53億美元（約合人民幣262.66億元），同比增長13.6%；亞太地區營收10.41億美元（約合人民幣70.96億元）
，同比增長2.9%。

中國一直是可口可樂增長最為迅速的市場之一
，但受疫情等因素影響
，2022年的增速有所放緩。

2022年全年，中國市場所在的亞太地區淨收入為54.45億美元（約合人民幣371.18億元），同比增長2.9%。其中
，印度和越南表現強勁，推動第四季度單箱銷量增長。

“因不同程度的與疫情相關的流動限製而導致的中國市場銷量下降，抵消了在印度和越南市場的強勁增長。”可口可樂表示。

從各產品的銷售情況看，可口可樂已經越來越接近其“全品類飲料品牌”的定位。

財報數據顯示，包括可樂在內的含氣飲料銷量全年增長4%。其中，果汁飲料
、乳製品和植物基飲品全年增長3%；飲用水、運動飲料、咖啡和茶全年增長6%
；咖啡業務全年增長13%
；無糖可樂在第四季度增長9%，全年增長11%。可口可樂表示，這主要受發達市場及發展中國家和新興市場拓展的推動。

而中國無疑是全球飲料無糖化趨勢表現最為突出的市場之一。美團數據顯示，2022年1-10月，可口可樂產品在外賣平台的銷量同比增長28%。其中
，無糖可口可樂的外賣銷量同比增速高達132%

，遠高於平台可口可樂產品的平均增速28%。

可口可樂中國相關人士告訴時代財經
，公司正不斷調整產品組合，以滿足消費者不斷變化的飲用需求。“2022年，可口可樂公司在中國市場上市二十餘款產品，覆蓋風味汽水
、果汁、咖啡和茶等多個品類。”

眼下，可口可樂正加大在中國市場的投入
，並已相繼進軍中國的涼茶和中端水領域。2022年6月，可口可樂在中國推出夏枯草涼茶，布局健康飲品；同年9月，可口可樂將旗下包裝水品牌思漫特引入中國，正式進軍中國3元水市場。

產能的調整與擴張也在持續。2022年1yue，kekoukelewanchengzhuangpingyewuquanzhongzu

，jiangbuhanqiyinliaoyewudeshengchanyunyingchaifenbingrutaigukekoukelejizhongliangkekoukele，boliguanzhuangyewudekekoukelejiangzhubutuolizhongzichanmoshi。

2022年7月，中糧可口可樂貴州廠投產；同一時間
，太古可口可樂惠州和雲南工廠分別上線了PET生產線和瓶胚生產線
；同年8月
，中糧可口可樂黑龍江公司的新易拉罐生產線正式投產；2023年1月，浙江太古可口可樂投資新建的飲料新生產線下沙工廠正式投產。

上述可口可樂中國相關人士對時代財經透露，未來5年，太古可口可樂將持續加大在華投資，預計在工廠基礎設施方麵投資55億元以上。

在業績發布電話會議上

，詹鯤傑也表示

，2023年(nian)將(jiang)考(kao)慮(lv)在(zai)亞(ya)洲(zhou)開(kai)設(she)更(geng)多(duo)的(de)包(bao)裝(zhuang)工(gong)廠(chang)，以(yi)此(ci)推(tui)進(jin)全(quan)球(qiu)化(hua)布(bu)局(ju)，並(bing)將(jiang)推(tui)出(chu)更(geng)多(duo)的(de)罐(guan)裝(zhuang)規(gui)格(ge)，以(yi)適(shi)應(ying)多(duo)樣(yang)化(hua)的(de)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)。同(tong)時(shi)他(ta)也(ye)指(zhi)出(chu)，中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)放(fang)開(kai)將(jiang)對(dui)公(gong)司(si)業(ye)務(wu)產(chan)生(sheng)積(ji)極(ji)影(ying)響(xiang)
，預(yu)期(qi)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)將(jiang)回(hui)歸(gui)常(chang)態(tai)，銷(xiao)量(liang)或(huo)將(jiang)追(zhui)平(ping)甚(shen)至(zhi)趕(gan)超(chao)2019年水平。

02

“聰明地”漲價

可口可樂的營收實現增長
，主要得益於一係列的提價措施。

財報顯示
，為了轉移運費
、勞動力等成本上漲，可口可樂去年四季度的平均售價上漲12%，推動營收實現增長。而在2022年第二季度財報中

，可口可樂也提到，公司產品平均價格上漲了12%。

提價向來是快消企業提振業績的“法寶”，而可口可樂對價格的調整一直相對克製。

可口可樂上次官宣提價還是在5年前。2018年5月
，可口可樂宣布
，600ml可口可樂
、雪碧的終端零售價調整為3.5元/支。同時
，可口可樂中國區將逐步減少零售價2.5元/罐的330ML矮罐可樂和雪碧的產能
，改為零售價3元/罐的330ML高罐可樂和雪碧。

彼時，可口可樂剛經曆了業績7連降。財報數據顯示

，2012-2018年，可口可樂的營收分別為480.17億美元

、468.54億美元、459.98億美元
、442.94億美元、418.63億美元

、354.1億美元和318億美元，從2013年開始，同比分別下滑2.42%、1.83%、3.70% 、5.49%
、15%和10%。

提價一年後，可口可樂業績迎來增長。2019年，可口可樂全年營收為372.66億美元
，同比增長17.1%。不過，到了2020年
，可口可樂業績再度下滑，營收為330.14億美元，同比下滑11%。在此情況下

，2021年4月，詹鯤傑提出了上調飲料價格的想法。

提價消息傳出後，有消費者調侃稱
，可口可樂漲價會讓自己“本不富裕的家庭雪上加霜”，這也正好給了自己一個戒掉可樂、轉戰其他“快樂水”的理由。但也有消費者對可口可樂的漲價行為表示理解

，“很多國產汽水已經賣到五六塊
，可口可樂才賣3塊多，已經算良心價。”

食shi品pin產chan品pin分fen析xi師shi朱zhu丹dan蓬peng告gao訴su時shi代dai財cai經jing，目mu前qian國guo內nei消xiao費fei升sheng級ji趨qu勢shi明ming顯xian
，疊die加jia上shang遊you成cheng本ben上shang漲zhang等deng因yin素su，飲yin品pin行xing業ye高gao價jia產chan品pin很hen多duo，可ke口kou可ke樂le提ti價jia幅fu度du也ye不bu會hui太tai大da，一yi般ban隻zhi有you幾ji毛mao錢qian，對dui消xiao費fei者zhe的de影ying響xiang有you限xian。“相比價格

，現在的消費者，對品牌更敏感”。

事實上，自2018年宣布漲價以來，可口可樂一直采用頗為討巧的辦法來處理價格問題，即推出小規格、小包裝產品

，而非直接對原有產品提價。2021年4月，在談到價格相關話題時，詹鯤傑就表示
，可口可樂希望能夠“聰明地”處理漲價問題，將認真考慮使用包裝規格的方式

，優化消費者的價格點。

有(you)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)相(xiang)關(guan)人(ren)士(shi)曾(zeng)告(gao)訴(su)時(shi)代(dai)財(cai)經(jing)，推(tui)出(chu)小(xiao)包(bao)裝(zhuang)產(chan)品(pin)
，其(qi)實(shi)也(ye)在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)提(ti)升(sheng)了(le)產(chan)品(pin)價(jia)格(ge)

，這(zhe)一(yi)策(ce)略(lve)會(hui)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)容(rong)易(yi)接(jie)受(shou)漲(zhang)價(jia)。時(shi)代(dai)財(cai)經(jing)注(zhu)意(yi)到(dao)，目(mu)前(qian)在(zai)商(shang)超(chao)
、便利店等渠道
，一瓶500ml可口可樂的售價為3.5元，330ml摩登罐可口可樂的售價也同樣為3.5元。

可口可樂敢於提價的底氣則在於消費者對於其產品價格並不敏感。財報顯示
，2022年第四季度，可口可樂產品價格同比上調12%
，但銷量僅下降1%。

不(bu)過(guo)，值(zhi)得(de)關(guan)注(zhu)的(de)是(shi)
，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)的(de)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)百(bai)事(shi)在(zai)近(jin)日(ri)承(cheng)諾(nuo)，今(jin)年(nian)將(jiang)不(bu)會(hui)對(dui)汽(qi)水(shui)和(he)零(ling)食(shi)做(zuo)進(jin)一(yi)步(bu)漲(zhang)價(jia)。在(zai)此(ci)情(qing)況(kuang)下(xia)，消(xiao)費(fei)者(zhe)可(ke)能(neng)真(zhen)的(de)有(you)理(li)由(you)“轉戰其他快樂水”。