1月31日，新東方在線發布公告稱，當天舉行了股東特別大會，並在會上投票通過了公司名稱更改的決議——將公司名稱“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”，英文名稱也由“Koolearn TechnologyHolding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”，意味著新東方在線正式更名為東方甄選。

在2023年元旦後，新東方就宣布要將上市公司名稱從“新東方在線”變更為“東方甄選控股有限公司”
，因為“認識到將重點轉向直播電子商務以及該領域可長遠帶來的增長潛力”。

△圖片來源：網絡

2021年7月
，一份《關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》讓整個教培行業轟然倒塌
，作為行業龍頭的新東方美股在政策公布前一天的股價便大跌54.22%
，到年底時更是失去了九成市值。雙減政策毀去了新東方立足至今的根基，企業轉型迫在眉睫。

然ran而er當dang俞yu敏min洪hong決jue定ding要yao做zuo直zhi播bo帶dai貨huo時shi
，大da多duo數shu人ren的de第di一yi反fan應ying仍reng然ran是shi做zuo不bu成cheng，或huo者zhe隻zhi認ren為wei這zhe是shi新xin東dong方fang在zai等deng待dai政zheng策ce回hui暖nuan期qi間jian的de權quan宜yi之zhi策ce。直zhi到dao從cong新xin東dong方fang老lao師shi轉zhuan行xing做zuo主zhu播bo的de董dong宇yu輝hui徹che底di火huo出chu圈quan，人ren們men才cai發fa現xian新xin東dong方fang是shi在zai認ren真zhen做zuo直zhi播bo帶dai貨huo。

財報數據顯示
，2022年6月-11月短短5個月內，東方甄選自營+直播電商平台銷售17.7億元
，占總營收85%。

△圖片來源：巨潮

與此同時，東方甄選的自營產品及直播電商分部的毛利為7.498億元，毛利率為42.5%。新東方在線在財報中也表示，自營產品及直播電商業務已經成為公司長期的主要增長動力。

平台賬號GMV與產品種類、銷量的迅速上漲，帶動著新東方在線的股價迅猛上漲，2022年新東方在線港股漲幅接近20倍
，堪稱傳奇。由此可見，新東方已經成功轉型電商。

東方甄選自建供應鏈的根本目的
，無非是通過供應鏈打造更高護城河，讓自有品牌淵源流長地發展下去。此外，自建供應鏈，推廣自營產品
，發展自有品牌

，一方麵可以保證售後服務和產品質量
；另一方麵可以降低產品成本

，提高盈利空間。