來源：納食（ID：kuaixiao6699）
近日，有消息稱，養樂多自1月起提高了在中國全境銷售的乳酸菌飲料“養樂多”和“養樂多低糖”2款商品的售價（廣州地區等稱：益力多、益力多低糖），將把原材料漲價轉嫁到銷售價格上。
zuoweibushaorencongxiaohedaodadexingyezhimingpinpai，yangleduozhangjiadexiaoxiyijingchuanchu，bianzaishichangyinqibuxiaodefanxiang。duici，youxiangguanmeitixiangyangleduofangmianjinxingqiuzheng，danduifangbingweiguoduotoulu，jinbiaoshi“如果線下貨架上產品價格有上漲，那就是在漲價了”。
suishuoyangleduofangmianbingweiguanfangxuanbuzhangjiatongzhi，danqitijiademiaotouqueyijingzaixiaofeiduanyousuoxianxian。yinweiyouxiaofeizhechengjinqizaigoumaiyangleduodeshihoufaxiantadechanpinbiaojiayijingbiyiqian“貴”了。
如果此次漲價消息屬實的話，那麼，這將是養樂多在廣州以外地區自2018年1月以來的首次漲價。而對於廣州地區來說則是養樂多自2015年1月以來的首次漲價。
據了解，本次漲價中，廣州益力多乳品有限公司銷售的地區及其他地區的漲價幅度不同，漲幅定為8.7%-14.3%。
具體來看，廣州的櫃台價格和配送上門的養樂多每瓶價格提高為2.14元至2.36元，養樂多低糖的價格提高為2.30元至2.56元。在廣州以外的地區，養樂多的櫃台價格定為2.34元-2.56元，配送上門的價格定為2.24元-2.56元。
或許不少人在聽到養樂多漲價的消息之後會發出疑問：養樂多不是前不久才漲過價嗎？實際上，去年10月，養樂多就已在日本市場進行了一輪漲價，上調了48種軟飲料的價格，漲價幅度5%-10%，調價原因是由於糖和燃料等原材料成本上升、物流成本的上漲。
而且，還有專業人士分析稱，在益生菌行業裏，普通益生菌菌種價格相對還好，而專有的一些益生菌有專利費在其中，成本要更高。
成本攀升導致終端提價，如此看來，養樂多此次漲價似乎也是在情理之中了。02
漲價背後的“焦慮”
表biao麵mian來lai看kan，養yang樂le多duo漲zhang價jia的de原yuan因yin無wu非fei也ye就jiu是shi原yuan材cai料liao上shang漲zhang倒dao逼bi終zhong端duan定ding價jia提ti高gao。但dan除chu了le成cheng本ben因yin素su之zhi外wai，業ye界jie對dui於yu養yang樂le多duo此ci番fan漲zhang價jia其qi實shi還hai有you另ling外wai一yi種zhong看kan法fa。
（圖源：微博@養樂多活性乳酸菌）
1964年，養樂多進入中國台灣，2002年，養樂多由廣州開始進入大陸市場。憑借可愛、小xiao巧qiao的de瓶ping裝zhuang設she計ji以yi及ji獨du特te的de風feng味wei曾zeng一yi度du成cheng了le年nian輕qing人ren眼yan中zhong的de網wang紅hong飲yin料liao，大da到dao商shang超chao小xiao到dao便bian利li店dian，亦yi或huo是shi普pu通tong的de街jie邊bian小xiao賣mai部bu，養yang樂le多duo的de身shen影ying幾ji乎hu隨sui處chu可ke見jian。
數據顯示，養樂多在華銷量從2002年日銷5.9萬瓶到2016年的582.5萬瓶，2014年間其銷量複合增速曾達到39%。
但是，到了2018年，養樂多在華日銷752.6萬瓶，同比增速下降至7.5%。而據其相關負責人向媒體介紹的數據表明，2021年養樂多在中國大陸市場的日均銷量為698萬瓶。
凱度消費者指數提供的數據也顯示，從2020年8月至2021年8月，養樂多在中國市場的銷售額下降了16.2%；滲透率下降了3.4%，均價下降0.7%，全年購物量下降14.9%。
銷量下滑所帶來的“蝴蝶效應”也在養樂多的品牌發展中直觀的體現出來。
2000年，養樂多曾與食品企業達能結盟，不過，2020年，達能宣布以近5億歐元出清所持的全部養樂多股份，不再擔任養樂多股東，理由是“合作未能產生期望的協同效應”。
為了應對銷量的下滑，養樂多也並沒有一味的“擺爛”，在營銷及產品方麵都加大了相關宣傳力度，但結果卻適得其反。比如此前，養樂多就曾因宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，使得養樂多關聯公司上海益力多乳品有限公司領了一張45萬元的罰單。' fill='%23FFFFFF'%3E%3Crect x='249' y='126' width='1' height='1'%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
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養樂多漲價，你買單嗎？
隨著近年來國人健康消費觀念的提升，益生菌概念得到極大普及，市場規模也在不斷擴大。市場調研機構ZION Market Research預計，到2025年，全球益生菌產業產值將超過770億美元，中國市場占比將超過25%。
目前在益生菌賽道上，既有蒙牛、澳優、光明、味全等乳企，也有善存、媽咪愛、合生元等保健品頭部品牌，還有如來伊份、江中猴姑這樣的食品品牌。而像Wonderlab、每日的菌這樣的新消費品牌也在搶占益生菌賽道，各式各樣的益生菌產品湧現在超市貨架上。
（圖源：天貓·味全官方旗艦店）
本土益生菌產品的不斷加碼，讓市場變為存量競爭，而品牌們在為自身加碼的同時，也不可避免的在搶奪著養樂多的市場份額。
也就是說，益生菌類產品作為近年來食品飲料行業風口，養樂多雖然入局早，但如今它在消費者心中早已不是“非其不可”nayangdewuketidai。xiangfan，gedapinpaimenduishichangdeqiangzhanyijidangxiaguoneixinxiaofeipinpaijueqidesududejiakuai，zhexiexinbianliangshibihuiduiyangleduozaochengbuxiaodeweixie。
內(nei)外(wai)夾(jia)擊(ji)下(xia)，養(yang)樂(le)多(duo)行(xing)業(ye)老(lao)大(da)的(de)地(di)位(wei)受(shou)到(dao)挑(tiao)戰(zhan)，然(ran)而(er)，公(gong)司(si)卻(que)不(bu)肯(ken)放(fang)下(xia)身(shen)段(duan)，做(zuo)出(chu)價(jia)格(ge)上(shang)的(de)妥(tuo)協(xie)。有(you)報(bao)道(dao)稱(cheng)，在(zai)其(qi)它(ta)乳(ru)飲(yin)料(liao)產(chan)品(pin)做(zuo)節(jie)假(jia)日(ri)等(deng)促(cu)銷(xiao)活(huo)動(dong)時(shi)，養(yang)樂(le)多(duo)一(yi)直(zhi)采(cai)用(yong)全(quan)國(guo)統(tong)一(yi)售(shou)價(jia)，不(bu)做(zuo)任(ren)何(he)形(xing)式(shi)的(de)打(da)折(zhe)，甚(shen)至(zhi)會(hui)采(cai)用(yong)停(ting)貨(huo)的(de)方(fang)式(shi)控(kong)製(zhi)賣(mai)場(chang)降(jiang)價(jia)銷(xiao)售(shou)。
的(de)確(que)，能(neng)夠(gou)在(zai)價(jia)格(ge)上(shang)把(ba)控(kong)如(ru)此(ci)嚴(yan)格(ge)，養(yang)樂(le)多(duo)是(shi)有(you)自(zi)己(ji)的(de)底(di)氣(qi)的(de)，由(you)於(yu)進(jin)入(ru)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)較(jiao)早(zao)，因(yin)此(ci)養(yang)樂(le)多(duo)的(de)品(pin)牌(pai)力(li)是(shi)其(qi)最(zui)大(da)的(de)優(you)勢(shi)，但(dan)僅(jin)憑(ping)品(pin)牌(pai)力(li)就(jiu)能(neng)打(da)天(tian)下(xia)嗎(ma)？如(ru)今(jin)市(shi)場(chang)群(qun)雄(xiong)爭(zheng)霸(ba)，養(yang)樂(le)多(duo)究(jiu)竟(jing)能(neng)否(fou)在(zai)品(pin)牌(pai)力(li)的(de)加(jia)持(chi)下(xia)持(chi)續(xu)所(suo)向(xiang)披(pi)靡(mi)？又(you)或(huo)者(zhe)說(shuo)，漲(zhang)價(jia)後(hou)的(de)養(yang)樂(le)多(duo)能(neng)否(fou)繼(ji)續(xu)憑(ping)借(jie)品(pin)牌(pai)力(li)及(ji)產(chan)品(pin)俘(fu)獲(huo)消(xiao)費(fei)者(zhe)青(qing)睞(lai)？對(dui)此(ci)你(ni)怎(zen)麼(me)看(kan)。
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