來源：艾媒谘詢（ID：iiMediaResearch）

隨著國家消費促進政策的頒布及中國經濟穩步發展
，疫情放開後的消費市場更加活躍。數據顯示
，2012-2021年中國居民人均可支配收入和人均消費支出總體穩步增長，2021年分別達35128元和24100元。居民消費信心的進一步增強促進了新春禮盒行業的持續發展。調研發現
，預製菜(23.4%)成為中國消費者新春送禮的新選擇，首次登上新春禮盒前十選擇類型榜單；營養養生類產品如：茶葉(52.9%)
、保健品(27.2%)chengweixiaofeizhexuanzegoumaideremenleixing。suizheminzuzixindezengqiang
，renmengengjiaxiaijubeizhongguofengyuansudechanpin。renmenjiankangyishidejiaoxing

，yeshiguominduiyujiankang
、養生等方麵的需求不斷增多。

隨sui著zhe消xiao費fei促cu進jin政zheng策ce出chu台tai以yi及ji經jing濟ji穩wen步bu發fa展zhan，居ju民min人ren均jun消xiao費fei支zhi出chu有you所suo提ti升sheng
，新xin春chun送song禮li消xiao費fei需xu求qiu持chi續xu增zeng加jia
，中zhong國guo新xin春chun禮li盒he行xing業ye總zong體ti呈cheng現xian穩wen步bu擴kuo張zhang趨qu勢shi。疫yi後hou人ren們men對dui新xin生sheng活huo的de期qi待dai促cu進jin消xiao費fei信xin心xin提ti升sheng，各ge地di居ju民min出chu現xian一yi定ding程cheng度du的de報bao複fu性xing消xiao費fei跡ji象xiang
，出chu行xing限xian製zhi解jie除chu也ye使shi壓ya抑yi的de走zou親qin訪fang友you需xu求qiu得de到dao釋shi放fang，進jin一yi步bu促cu進jin新xin春chun禮li盒he行xing業ye的de發fa展zhan。

消費調研：產品選擇更加多元，消費更加追求品質

調研數據顯示，預製菜(23.4%)首次成為中國消費者新春禮盒十大選擇類型之一
，具備養生、健康概念的茶葉(52.9%)、保健品(27.2%)是消費者購買的熱門類型。在購買新春禮盒時，中國消費者最主要關注的因素是品牌，占比64.8%，其次是品質和口碑
，分別為64.7%、57.6%。

消費趨勢：國潮元素受到熱捧，市場需求呈現健康、養生趨勢

消費呈現本土化趨勢，國潮受到人們熱捧，春節前夕國風IP禮盒訂單量同比增長300%。疫情加速人們健康意識覺醒，國民健康、養生需求增多，天然、營養且功能更加多樣的新春禮盒產品更受消費者青睞。產品選擇方麵
，預製菜成為新春送禮“新寵”。

以下為報告內容節選：

中國新春禮盒行業發展政策背景：支持消費

suizhezhongguoyiqingzhujianxiaotui，yiqingfangkongduixiaofeidexianzhidedaohuanjie，huifuhekuodaxiaofeixuqiuchengweizhongguojingjifazhandezhongzhongzhizhong。xiaofeizhichizhengcejiangjinyibutizhenshichangxinxin，tuidongxiaofeishichangfusu。

中國新春禮盒行業發展經濟背景（一）

數據顯示，1978-2021年中國國內生產總值逐年上漲，2021年已達114.4萬(wan)億(yi)元(yuan)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，中(zhong)國(guo)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)是(shi)居(ju)民(min)人(ren)均(jun)可(ke)支(zhi)配(pei)收(shou)入(ru)和(he)人(ren)均(jun)消(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)增(zeng)長(chang)的(de)根(gen)本(ben)原(yuan)因(yin)。中(zhong)國(guo)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)將(jiang)提(ti)升(sheng)中(zhong)國(guo)居(ju)民(min)生(sheng)活(huo)水(shui)平(ping)
，增(zeng)加(jia)居(ju)民(min)送(song)禮(li)消(xiao)費(fei)，促(cu)進(jin)新(xin)春(chun)禮(li)盒(he)行(xing)業(ye)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)。

中國新春禮盒行業發展經濟背景（二）

數據顯示
，2012-2021年中國居民人均可支配收入和人均消費支出總體穩步增長，2021年分別達35128元和24100元。2021年全國疫情消退後，各地居民出現“報複性消費”行為，居民人均消費支出同比增長12.6%。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，隨sui著zhe中zhong國guo疫yi情qing形xing勢shi穩wen中zhong向xiang好hao
，居ju民min消xiao費fei信xin心xin將jiang進jin一yi步bu增zeng強qiang，居ju民min人ren均jun消xiao費fei支zhi出chu將jiang持chi續xu上shang升sheng，促cu進jin新xin春chun禮li盒he行xing業ye的de發fa展zhan。

中國新春禮盒行業發展社會背景：節日送禮普遍化

隨著中國各種新節日增多及90後
、00後成新消費主力
，人們在春節、聖誕節
、女生節、雙十一等節日互贈禮物的情況明顯增加

，情侶之間各種節慶如520和各種紀念日的增加更是促進人們禮物消費習慣的形成。而春節作為中國最盛大的傳統節日象征著團圓
、喜慶
，人們會在春節期間走親訪友、相(xiang)互(hu)拜(bai)年(nian)，新(xin)春(chun)禮(li)盒(he)的(de)購(gou)買(mai)也(ye)逐(zhu)漸(jian)普(pu)遍(bian)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，節(jie)日(ri)送(song)禮(li)的(de)日(ri)益(yi)普(pu)遍(bian)化(hua)將(jiang)促(cu)進(jin)人(ren)們(men)禮(li)盒(he)需(xu)求(qiu)的(de)增(zeng)長(chang)
，使(shi)新(xin)春(chun)禮(li)盒(he)行(xing)業(ye)進(jin)一(yi)步(bu)擴(kuo)大(da)。

中國新春禮盒行業發展技術背景：網購普及（一）

數據顯示
，2008-2021年中國網購消費者規模持續增長，2022年6月達8.4yiren。aimeizixunfenxishirenwei，suizhezhongguowanggoushichangdezhujiankuoda，renmenzengsongliwudewulijulibeidapo
，tongguowanggounenggoujiejuexianxiasonglibubiandewenti，yidingchengdushangcujinxinchunlihexingyedefazhan。

中國新春禮盒行業發展技術背景：網購普及（二）

數據顯示，2014-2021年中國網絡零售市場交易額逐年遞增，從27898億元增至130884億元。2022年前11個月，中國網絡零售市場交易額達124585億元，占中國社會消費品零售總額的31.2%。

中國新春禮盒消費者送禮對象

調研數據顯示
，中國新春禮盒消費者最主要的送禮對象為親戚，占比為75.2%
，其次是家人和朋友，比例均超60%。37.8%的de消xiao費fei者zhe也ye表biao示shi會hui給gei領ling導dao送song新xin春chun禮li盒he。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，新xin年nian是shi人ren們men與yu親qin朋peng好hao友you聯lian絡luo感gan情qing的de重zhong要yao節jie日ri
，居ju民min通tong過guo送song禮li表biao達da節jie日ri心xin意yi。隨sui著zhe中zhong國guo居ju民min收shou入ru的de增zeng加jia
，未wei來lai將jiang會hui產chan生sheng更geng多duo社she會hui關guan係xi方fang麵mian的de送song禮li需xu求qiu
，推tui動dong新xin春chun禮li盒he行xing業ye的de發fa展zhan。

中國新春禮盒消費者購買預算金額

調研數據顯示，中國新春禮盒消費者禮盒購買預算在501-5000元的總計為79.6%，其中金額在501-1000元、1001-3000元和3001-5000元的消費者比例分別為19.1%、37.6%和22.9%。艾媒谘詢分析師認為，隨著新春禮盒購買需求增加以及居民人均可支配收入提升，消費者新春禮盒購買預算金額將繼續增長。

中國新春禮盒消費者單件預算金額

調研數據顯示，中國新春禮盒消費者單件禮盒的預算主要在100-400元，其中預算在201-300元的最多
，占35.3%。艾媒谘詢分析師認為
，隨著中國居民生活水平的提高

，消費者單件禮盒預算將有持續的增長空間。

中國新春禮盒消費者送禮類型

調研數據顯示，預製菜首次登上新春禮盒前十類型榜單，茶葉、保健品這類營養
、養生產品表現亮眼。艾媒谘詢分析師認為，疫後人們對健康的關注度提升催生了更多的營養養生類產品需求，將促進茶葉、保健品消費市場持續旺盛。在政策及便利需求的驅動下，預製菜將逐漸滲透到中國家庭
，成為新春送禮的新選擇。

中國新春禮盒消費者送禮類型：預製菜禮盒（一）

近幾年，C端(duan)客(ke)戶(hu)對(dui)預(yu)製(zhi)菜(cai)的(de)需(xu)求(qiu)旺(wang)盛(sheng)
，預(yu)製(zhi)菜(cai)年(nian)夜(ye)飯(fan)持(chi)續(xu)走(zou)俏(qiao)
，受(shou)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)青(qing)睞(lai)。各(ge)大(da)預(yu)製(zhi)菜(cai)品(pin)牌(pai)順(shun)應(ying)趨(qu)勢(shi)紛(fen)紛(fen)推(tui)出(chu)新(xin)年(nian)禮(li)盒(he)產(chan)品(pin)，以(yi)酸(suan)菜(cai)魚(yu)和(he)烤(kao)魚(yu)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)魚(yu)類(lei)預(yu)製(zhi)菜(cai)廣(guang)受(shou)消(xiao)費(fei)者(zhe)歡(huan)迎(ying)。

中國新春禮盒消費者送禮類型：預製菜禮盒（二）

在魚類預製菜領域
，廣東憑借漁業基礎及產業發展優勢脫穎而出。在預製菜政策及節慶氣氛加持下，廣東首提的“年魚經濟”也正如火如荼地展開。隨著“年魚經濟”的發展及年魚品牌的打造，過年送“年魚”或將成為新的節慶習俗
，有利於水產品更快地“從塘頭遊向餐桌”
，帶動白蕉海鱸、湛江金鯧魚、順德生魚
、潮汕鮸魚等特色漁業
，也推動魚類預製菜行業發展。

中國新春禮盒消費者考慮因素

調研數據顯示
，中國新春禮盒消費者購買時關注最多的因素是品牌(64.8%)，其次分別是品質(64.7%)和口碑(57.6%)。aimeizixunfenxishirenwei
，biqihuaerbushidebaozhuang，xiaofeizhezaigoumailiheshigengguanzhuchanpinpinzhi，erpinpaihekoubeishixiaofeizhezhuyaodepanduanyiju。pinpaiyaoshixianchangyuanfazhan，yinggengjiazhongshichanpinzhiliang，bingsuzaolianghaodepinpaixingxiang，buduantishengpinpaizhengtikoubei。

中國新春禮盒消費者產品元素偏好

調研數據顯示，中國傳統元素、國潮風格是中國新春禮盒消費者選擇最多的產品元素，占62.2%。偏好度排名第二、三的產品元素分別為生肖元素(41.6%)和創新創意(38.7%)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，春(chun)節(jie)期(qi)間(jian)人(ren)們(men)會(hui)按(an)照(zhao)傳(chuan)統(tong)習(xi)俗(su)製(zhi)作(zuo)地(di)方(fang)傳(chuan)統(tong)美(mei)食(shi)和(he)開(kai)展(zhan)布(bu)袋(dai)戲(xi)表(biao)演(yan)等(deng)傳(chuan)統(tong)活(huo)動(dong)，傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)氛(fen)圍(wei)更(geng)加(jia)濃(nong)厚(hou)，人(ren)們(men)也(ye)更(geng)偏(pian)好(hao)於(yu)中(zhong)國(guo)風(feng)元(yuan)素(su)。此(ci)外(wai)
，創(chuang)新(xin)創(chuang)意(yi)、極簡主義等元素也開始吸引人們的目光。

中國新春禮盒消費者產品溢價接受範圍

調研數據顯示，中國新春禮盒消費者禮盒裝可接受的溢價範圍集中在10%以內，其中5-10%占55.3%。18.2%的消費者可接受10-15%的溢價情況，僅有1.6%的消費者願意購買溢價15%yishangdelihechanpin。aimeizixunfenxishirenwei

，lihezhuangchanpindebaozhuangshejixuyaofuhedazhongshenmei
，danbunengguofenzhuiqiubaozhuangdeshehua，hushixiaofeizhejiaoweikanzhongdexingjiabi。

2023年中國新春禮盒各熱門品類品牌十強榜（一）

2023年中國新春禮盒各熱門品類品牌十強榜（二）

2023年中國新春禮盒各熱門品類品牌十強榜（三）

中國新春禮盒行業消費趨勢

隨著國民文化自信的不斷增強，消費市場國潮趨勢日益明顯，眾多國貨品牌紛紛披上國潮風、兔年生肖等元素的外衣，推出“國潮”係(xi)列(lie)商(shang)品(pin)。消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)疊(die)加(jia)大(da)健(jian)康(kang)趨(qu)勢(shi)，使(shi)得(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)產(chan)品(pin)的(de)健(jian)康(kang)屬(shu)性(xing)及(ji)功(gong)能(neng)性(xing)更(geng)加(jia)關(guan)注(zhu)。此(ci)外(wai)，技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)及(ji)預(yu)製(zhi)化(hua)水(shui)平(ping)的(de)提(ti)升(sheng)促(cu)進(jin)了(le)預(yu)製(zhi)菜(cai)的(de)熱(re)銷(xiao)，預(yu)製(zhi)菜(cai)新(xin)春(chun)禮(li)盒(he)廣(guang)受(shou)消(xiao)費(fei)者(zhe)歡(huan)迎(ying)。產(chan)品(pin)購(gou)買(mai)決(jue)策(ce)方(fang)麵(mian)，消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)加(jia)理(li)性(xing)
，更(geng)關(guan)注(zhu)品(pin)質(zhi)及(ji)性(xing)價(jia)比(bi)。