文：蘇子秋
來源：互聯網品牌官（ID：szwanba）
不知不覺，2023年已經到來一周了，但誰的心理時間還停留在2022年我不說。
很多時候，隻要農曆新年還沒有過，我們總不願意承認一年又過去了，年歲又增長了。
但2022年確實已經走遠，並且留下了很多值得回憶、值得珍藏的東西。今天，我給大家盤點了2022年刷屏互聯網的十大爆款IP，讓我們從這些記憶中，和2022年好好告個別。
2022年的虎年央視春晚，舞蹈類節目《隻此青綠——舞繪〈千裏江山圖〉》絕美亮相，驚豔眾生。這支靈感來自北宋名畫《千裏江山圖》的舞蹈，以翩躚舞姿勾勒出如詩如幻的山河圖景，讓藝術實現了古今穿越。盡管央視春晚並非《隻此青綠》首次亮相，但借助春晚的曝光度，《隻此青綠》真正實現了出圈，並一路火到了消費圈，得到了各大品牌的青睞。海信電視、雀巢、植選植物奶、長城葡萄酒、竹葉青綠茶、吉利汽車、喜茶、胡姬花等，不同領域的品牌尋求和《隻此青綠》跨界合作，希望從這支舞蹈IP的東方美中汲取文化養分為已所用，提升價值內涵。從河南衛視的《唐宮夜宴》到央視的《隻此青綠》，傳統文化逐漸成為了孕育爆款IP的肥沃土壤。2022年初北京冬奧會的成功舉辦，讓十幾億中國人一起在冬天裏沸騰。盡管穀愛淩、蘇翊鳴等運動健兒們為國爭光，一戰成名，但北京冬奧會的頂流IP，我依舊覺得非吉祥物冰墩墩莫屬。在“萌即正義”的de消xiao費fei時shi代dai，可ke愛ai爆bao表biao的de冰bing墩dun墩dun引yin發fa了le一yi場chang全quan民min搶qiang購gou的de狂kuang歡huan。奧ao林lin匹pi克ke官guan方fang旗qi艦jian店dian的de周zhou邊bian產chan品pin上shang線xian即ji售shou罄qing，線xian下xia零ling售shou店dian有you人ren冒mao著zhe寒han風feng排pai隊dui17個小時，甚至在日本的二手轉賣網站，冰墩墩被炒到了3萬日元一隻，折合人民幣超1600元。每個人都在呼喚“一戶一墩”，卻始終是“一墩難求”。不過，當北京冬奧會結束，冰墩墩也逐漸成了過氣網紅。隨著農曆兔年到來，官方又推出了“冰墩墩兔年特別版”周邊產品，隻是，換了皮膚的“兔墩墩”，已經回不到2022年初的巔峰人氣了。引領全民健身操運動的網紅IP：' fill='%23FFFFFF'%3E%3Crect x='249' y='126' width='1' height='1'%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
“腰間的肥油哢哢掉，人魚線馬甲線我想要”。2022年4月，周傑倫的好兄弟劉畊宏憑借一支《本草綱目》毽子操火遍全網，成為很多人居家隔離時的陪伴。靠著快樂健身的理念，劉畊宏和妻子王婉霏在直播間一邊秀恩愛，一邊鼓勵男孩女孩們“健身改變人生”，這無疑擊中了後疫情時代人們對健康的焦慮，以及對快樂的精神追求。1個月漲粉500多萬，兩個月粉絲破7000萬，劉畊宏成為2022年上半年全網漲粉最快的主播。如今，在劉畊宏直播間跳操的人數已經大幅減少，但劉畊宏和妻子早已經通過品牌代言、直播帶貨、參加綜藝、創建個人品牌、打造畊練團等形式，將個人IP價值發揮到了最大化。2022年6月2日，電視劇《夢華錄》在騰訊視頻首播，很快成為全民熱議的大爆劇。劉亦菲、陳曉兩位古裝天花板的合作，讓這部電視劇分外“養眼”。尤其是劉亦菲，這是“神仙姐姐”成年後播出的第一部電視劇，顏值依舊很能打，一顰一笑都顧盼生輝。《夢華錄》熱播後，同樣成為品牌收割機，先後與十三餘、美圖秀秀、訊飛輸入法、九靈神域手遊、夢幻誅仙等十餘個品牌IP跨界合作，尤其是作為競品的喜茶和奈雪的茶，都和《夢華錄》推出過聯名飲品，足見其火爆程度。2022年12月29日，《夢華錄》還作為唯一一部古裝劇被中國國家版本館收入館藏。這也說明了《夢華錄》是藝術價值和商業價值都兼具的爆款電視劇IP。讓新東方絕處逢生的主播IP:
2022年的電商直播圈，可以說風雲變幻，人才輩出。6月3日，隨著頭部主播李佳琦突然“消失”，無疑給了其他主播崛起的機會，而抓住這一機遇的，就是董宇輝和他背後的東方甄選。作為新東方從教培行業轉戰電商直播領域的重要陣地，東方甄選此前默默無名了6個月，直到撞臉兵馬俑的董宇輝憑借雙語直播爆火抖音。yizhimakebi，yikuaibaiban，dongyuhuikeyiyibiandaihuoyibianjiangyingyu，haikeyisuishitaotaobujuedishuchuyiduanrenshengzheli。youwenhuadezhibojian，youcaiqingdezhubo，zhedourangrenermuyixin，chengweifuzaozhibojianzhongdeyiguqingliu。這種差異化的定位讓東方甄選7天漲粉超千萬，銷售額不斷攀升，連續數月穩居抖音帶貨榜第一名，人氣一直居高不下。都說麥當勞是被快餐耽誤的玩具公司，但2022年全網爆火的玩具，來自肯德基的兒童套餐。為了給兒童節造勢，肯德基聯合寶可夢推出了包含皮卡丘、可達鴨在內的贈品玩具，但卡哇伊的皮卡丘無人問津，呆頭呆腦、會社會搖的可達鴨音樂盒成了頂流。從69元的套餐贈品，到被炒到3000元一隻，可達鴨身價暴漲。可ke達da鴨ya音yin樂le盒he的de走zou紅hong，在zai於yu其qi簡jian單dan的de動dong作zuo非fei常chang適shi合he二er創chuang。隻zhi需xu要yao兩liang張zhang紙zhi，人ren們men就jiu可ke以yi通tong過guo搖yao擺bai的de可ke達da鴨ya表biao達da不bu同tong的de情qing緒xu，這zhe成cheng為wei可ke達da鴨ya滲shen透tou不bu同tong圈quan層ceng的de流liu量liang密mi碼ma。通關率不到0.1%卻無限上頭的遊戲IP：2022年，走紅得最不可思議的莫過於遊戲IP“羊了個羊”。從玩法上來說，羊了個羊和俄羅斯方塊、開心消消樂等經典遊戲別無二致；從套路上來說，從第一關的幼兒園級別到第二關的研究生級別，難度的直線升級讓人不得不通過分享遊戲、看廣告等方式獲得道具，提高通關的可能性。然而，即使看了無數個廣告，層層疊疊的圖案依然讓通關無望。羊了個羊神奇的地方就在於，即使這種“忽悠人看廣告”的套路被識破，但玩家依然上頭，決心和第二關死磕到底。而就在大家“羊癮”發作時，“羊了個羊”創始人的母校為他製作了大型展牌在學校展覽，製作公司將賺得的10億進行分紅。一個能讓人名利雙收的遊戲IP，“羊了個羊”確實是成功的。2022年nian，又you土tu又you汙wu的de椰ye樹shu牌pai椰ye汁zhi仍reng舊jiu製zhi霸ba話hua題ti榜bang，隻zhi是shi，出chu圈quan的de方fang式shi變bian得de與yu眾zhong不bu同tong。國guo慶qing節jie期qi間jian，通tong過guo品pin牌pai的de直zhi播bo首shou秀xiu，椰ye樹shu集ji團tuan不bu僅jin火huo上shang熱re搜sou，還hai讓rang在zai直zhi播bo間jian邊bian跳tiao舞wu邊bian帶dai貨huo的de女nv主zhu播bo們men火huo了le一yi把ba。盡管椰樹直播女郎們裹得嚴嚴實實，但豐滿的身材依舊被指擦色情邊球，直播間一度被舉報封禁。eryoudepinpaicongzhongkandaoleliuliangmima。yigeyuehou，huolaladezhuanchangzhibozhong，siweiyeshunvlangzaiduxianshen，tamenrengjiuzaitiaowu，zhishichuanshanglehouhoudeyurongfu。這一次，沒有人再有理由舉報她們的直播“低俗”，貨拉拉則借勢收獲了一大波關注熱度。2022年，依舊是元宇宙概念持續爆火的一年，品牌在元宇宙領域的布局，逐漸成為了常態。而真正給人留下深刻印象的元宇宙IP，我認為是山東藍翔和QQ飛車合作推出的真人版飛車廣告。一方麵，“挖掘機技術哪家強，中國山東找藍翔”的藍翔技校，以及作為一代人青春記憶的QQ飛車，都是自帶話題熱度的古早IP，這兩個品牌的跨界聯動，本身就具備刷屏體質；另一方麵，一向廣告畫風土味的山東藍翔，邁入充滿未來感的“元宇宙”世界中，其中的反差感也給了大眾更多想象空間。總之，在元宇宙營銷中，品牌想要出彩，或憑借技術打破時空界限，給年輕消費者更有趣的體驗；或可以憑借話題製勝，用衝突收割流量。山東藍翔和QQ飛車攜手進軍元宇宙，就是屬於後者的雙贏。不同於年初北京冬奧會的新人輩出，年末的另一個國際體育盛宴——卡塔爾世界杯中，人們的注意力則更多放在了老一輩球星身上。被稱為“諸神黃昏”的卡塔爾世界杯，顯得異常悲情，但品牌營銷則多了更多看點。在卡塔爾世界杯開幕之前，財大氣粗的LV就請到了梅西和C羅兩位著名的球星同框拍廣告。兩位在國際象棋前對壘的球星，顯得氣定神閑，充滿了大將之風，正如LV所搭配的文案，“Victory is a State of Mind.” （勝利是一種心態。）不少網友表示，世界杯還沒開賽，但LV已經奪冠了。同樣戲劇性的一幕出現在總決賽中，這不僅是法國隊和阿根廷隊爭奪大力神杯，也是姆巴佩和梅西兩位球星正麵PK。同時簽下兩位球星為品牌代言人的蒙牛，打出了“梅西 姆巴佩 蒙牛更愛誰”這一相當凡爾賽的口號。而蒙牛的死對頭伊利，由於簽約了阿根廷球隊，則隔空喊出了“不管你愛誰，伊利隻愛阿根廷隊”，顯得火藥味十足。當然，最後當梅西帶領著阿根廷隊奪冠，蒙牛和伊利，都是贏家。從文娛、影視，到遊戲、直播，再到國際性賽事、品牌的跨界合作，2022年這些火出圈的IP，呈現出的是百花齊放的局麵。IP的走紅，可以是依托大事件、大品牌，也可以是普通人在天時、地利、人和下破局出圈。這得益於在互聯網技術的迭代升級下，整個互聯網生態越來越豐富，IP誕生的方式越來越多元。2023年，又會出現哪些爆火的IP？即將到來的兔年春晚，或許會給出第一個答案。
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