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juxi，zhechangjingcaijuelundeheikejidaxiushijinmailangliangbaikaixinnianchuanbozhongdezhongyaoyihuan。chucizhiwai，pinpaihaizuolenaxieyingxiaodongzuo？weishenmexuanzechunjiezhegepinpaiyingxiaozhaduidejiedianfasheng？tongguofupanzhenggeanli，womenhuoxunenglejieguominpinpaideyingxiaoluoji。

包裝煥新的品牌升級

對dui於yu任ren何he一yi個ge品pin牌pai來lai說shuo

，包bao裝zhuang升sheng級ji不bu隻zhi是shi形xing象xiang的de改gai變bian，還hai包bao含han了le品pin牌pai價jia值zhi的de傳chuan遞di。本ben次ci今jin麥mai郎lang涼liang白bai開kai想xiang傳chuan遞di給gei市shi場chang和he消xiao費fei者zhe什shen麼me信xin息xi

？我wo們men不bu妨fang從cong視shi覺jiao和he營ying銷xiao兩liang個ge角jiao度du來lai理li解jie。

視覺層麵，新包裝上今麥郎涼白開將「涼白開」從黑字變為紅字，強化跟「熟水」品類的聯想，同時通過紅白撞色的設計強化終端視覺呈現，讓線下場景產品露出更具辨識度
，打造自身的視覺錘。

與此同時，借助最具文化代表性的“中國紅”，以及中國春節以“紅色”作為主色調的民俗感、中國味，進一步深化“中國之美涼白開，喝涼白開自然美”的品牌理念。

真(zhen)正(zheng)大(da)品(pin)牌(pai)的(de)包(bao)裝(zhuang)煥(huan)新(xin)
，很(hen)少(shao)是(shi)推(tui)翻(fan)前(qian)作(zuo)的(de)改(gai)頭(tou)換(huan)麵(mian)，而(er)是(shi)在(zai)已(yi)經(jing)積(ji)累(lei)的(de)品(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)之(zhi)上(shang)
，進(jin)行(xing)使(shi)用(yong)體(ti)驗(yan)和(he)視(shi)覺(jiao)傳(chuan)達(da)上(shang)的(de)優(you)化(hua)升(sheng)級(ji)。但(dan)正(zheng)是(shi)這(zhe)些(xie)細(xi)微(wei)的(de)調(tiao)整(zheng)
，改(gai)變(bian)的(de)不(bu)僅(jin)是(shi)外(wai)觀(guan)，還(hai)有(you)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)感(gan)知(zhi)和(he)理(li)解(jie)
，考(kao)驗(yan)的(de)則(ze)是(shi)品(pin)牌(pai)對(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)洞(dong)察(cha)
，以(yi)及(ji)設(she)計(ji)師(shi)如(ru)何(he)借(jie)助(zhu)設(she)計(ji)語(yu)言(yan)實(shi)現(xian)對(dui)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)觀(guan)的(de)展(zhan)現(xian)。

dapinpaihezhimingshejishidehezuo，wuyiweibencishijianzengjialegengduohuatixing，yushicongshejijiedaoyingxiaoquan，bulunshizhuanyemeitihaishiwanghongdaren，doucongzhongzhaodaoleketantaodeshijiao、可互動的空間，場麵像極了小米找原研哉設計logo時的全民熱度。

從“今麥郎涼白開想紅想瘋了”自黑式喊話，到“涼白開紅了”官guan宣xuan新xin形xing象xiang，到dao無wu人ren機ji大da秀xiu，網wang友you在zai社she交jiao媒mei體ti自zi發fa開kai啟qi熱re議yi，不bu僅jin增zeng強qiang了le本ben次ci品pin牌pai煥huan新xin的de傳chuan播bo效xiao果guo，也ye成cheng功gong讓rang一yi個ge品pin牌pai事shi件jian，轉zhuan變bian為wei大da眾zhong眼yan中zhong的de娛yu樂le事shi件jian、社交話題，而非停留在品牌單方麵官宣的程度。

０２

從國民品牌到民族品牌

春節營銷向來是品牌競爭最激烈的節點，為什麼今麥郎涼白開要在這個階段提出品牌價值升級

，我們認為有兩方麵原因：

如果說“國民品牌”意味著國民認知度，“民族品牌”則需要承載更多，比如文化價值、審美價值等
，這是一項需要長期投入、持續輸出的大工程。在這一點上
，創立28年的今麥郎無疑是一個堅持長期主義的民族品牌。今麥郎涼白開更是耗時6年打造，才成為熟水領導品牌

，並以產品為載體，帶領中國飲水文化走出去，在世界舞台上綻放中國之美。

現xian在zai
，今jin麥mai郎lang涼liang白bai開kai又you一yi次ci把ba產chan品pin煥huan新xin這zhe個ge營ying銷xiao中zhong的de常chang規gui動dong作zuo
，策ce劃hua成cheng一yi次ci和he中zhong國guo文wen化hua相xiang協xie同tong，展zhan現xian中zhong國guo之zhi美mei的de文wen化hua事shi件jian，不bu僅jin進jin一yi步bu深shen化hua了le品pin牌pai的de行xing業ye領ling導dao地di位wei
，也ye引yin起qi各ge界jie對dui於yu品pin牌pai內nei涵han的de多duo方fang探tan討tao
，形xing成cheng中zhong國guo之zhi美mei和he今jin麥mai郎lang涼liang白bai開kai的de產chan品pin美mei學xue相xiang呼hu應ying，豐feng富fu了le品pin牌pai的de文wen化hua內nei涵han，同tong時shi讓rang品pin牌pai價jia值zhi的de外wai延yan更geng廣guang，精jing神shen價jia值zhi更geng多duo元yuan。

“今麥郎涼白開”

zuoweizhongguoshushuipinleidekaichuangzhe，jinmailangliangbaikaizheyangdepinpaijueqi

，chulerangminzupinpaidesaidaobiandegengduoyuan
，weishichangchuangzaoxinjihui，yezaibuduantongguoyingxiaochuangxin，jiehechuantongwenhua，hongyangzhongguowenhuademeihaoyimian
，rangxiaofeizhexiangshoudaochuangxindechanpin，ganshoudaowenhuazixin、消費自信，正應了那句老話“民族的就是世界的”。

據悉，今麥郎涼白開還將與張藝謀導演新作《滿江紅》進行跨界合作，強強聯合開展多角度、多形式的內容共創，為廣大影迷獻上一大波驚喜福利。

zhengshiduichanpinchuangxindebushexian

，caiyouleshushuigainian，yezhengshiyinweiduineirongyingxiaodebushexian，cairangjinmailangliangbaikaikeyizhuazhugezhongyuwenhuaxiangguandejiedianhedashijian，dachengyuyonghudeqinggangongzhen。

民族品牌的營銷實踐還隻是開始

，隨著市場環境和消費者的成長
，相信未來會有更加出彩、多元的用戶溝通方式為品牌增色。那些以民族文化為創新源泉、緊密連接消費者、堅守長期主義的新國貨品牌，必將迎來真正的發展紅利，中國消費市場需要更多“今麥郎涼白開”。