文： 衝衝

來源：零售圈（ID：retailsphere）

2022年nian新xin消xiao費fei賽sai道dao整zheng體ti呈cheng現xian遇yu冷leng態tai勢shi
，在zai近jin年nian來lai集ji中zhong爆bao發fa的de新xin消xiao費fei品pin牌pai們men，不bu少shao都dou在zai今jin年nian進jin入ru了le發fa展zhan的de拐guai點dian時shi刻ke，在zai大da起qi之zhi後hou
，迎ying來lai大da落luo的de頹tui勢shi。如ru果guo我wo們men將jiang整zheng個ge新xin消xiao費fei市shi場chang的de發fa展zhan看kan作zuo是shi一yi場chang消xiao費fei衝chong動dong的de集ji中zhong爆bao發fa，在zai2022年市場則是進入了理性的時刻，在這樣一個創造了一個又一個增長奇跡的賽道中，留存成為了共同的難題。《零售圈》挑選了10件具有代表性的新消費事件，希望以此窺見行業的發展態勢。

2022年9月，陸正耀被曝將推出新的咖啡品牌Cotti  Coffee（庫迪咖啡），如今年關已過
，庫迪咖啡瘋狂跑馬圈地，已經先後進駐了20多個城市，12月更是在咖啡市場極度飽和的上海開出首店。

目mu前qian來lai看kan
，相xiang較jiao於yu趣qu小xiao麵mian與yu舌she尖jian英ying雄xiong，作zuo為wei陸lu正zheng耀yao新xin的de創chuang業ye項xiang目mu
，庫ku迪di咖ka啡fei顯xian然ran迸beng發fa出chu了le更geng大da的de活huo力li，重zhong回hui咖ka啡fei賽sai道dao的de陸lu正zheng耀yao似si乎hu也ye有you了le更geng大da的de底di氣qi，甚shen至zhi還hai喊han出chu了le三san年nian開kai一yi萬wan家jia店dian的de口kou號hao。自zi2020年(nian)被(bei)爆(bao)出(chu)財(cai)務(wu)造(zao)假(jia)後(hou)，陸(lu)正(zheng)耀(yao)便(bian)辭(ci)去(qu)董(dong)事(shi)長(chang)職(zhi)位(wei)，正(zheng)式(shi)開(kai)始(shi)了(le)其(qi)重(zhong)振(zhen)旗(qi)鼓(gu)之(zhi)路(lu)，從(cong)趣(qu)小(xiao)麵(mian)到(dao)舌(she)尖(jian)英(ying)雄(xiong)
，陸(lu)正(zheng)耀(yao)在(zai)零(ling)售(shou)市(shi)場(chang)上(shang)屢(lv)屢(lv)碰(peng)壁(bi)，趣(qu)小(xiao)麵(mian)在(zai)經(jing)曆(li)改(gai)名(ming)之(zhi)後(hou)，開(kai)店(dian)不(bu)到(dao)半(ban)年(nian)的(de)北(bei)京(jing)首(shou)店(dian)關(guan)閉(bi)
；本以為登上預製菜風口的舌尖英雄，在今年更是關店不停，盈利困難。

重回咖啡賽道
，不僅是陸正耀的選擇
，更是市場的選擇，2022年瑞幸已經走出了此前財務造假、美股退市的陰影，並且在咖啡市場創造了新的成績，這讓還在零售市場呈“摸象”狀態的陸正耀終於摸清了方向，回歸老本行對陸正耀來說或許是一種更為保險的選擇。

如今陸正耀帶著庫迪咖啡高調回歸，就連核心成員也是瑞幸咖啡“原班人馬”，不管是劍指瑞幸，還是想複製第二個瑞幸，庫迪咖啡能否走通
，搖身一變成為當前國內咖啡市場的一匹黑馬，在2023年中
，市場同陸正耀或許都能得到答案。

2022年8月25日
，泡泡瑪特發布了2022年上半年財報，據財報顯示，上半年泡泡瑪特營收23.59億元人民幣
，同比增長33.1%；淨利潤為3.33億元，較2021年同期的淨利潤3.59億元下降7.2%。

從這份成績單來看，增收不增利已經不是其最大的問題。據其公開財報顯示，2021年上半年泡泡瑪特營收取得116.8%的高增長，在這樣的數據對比之下，泡泡瑪特的發展頹勢已經不言而喻。2022下半年，泡泡瑪特市值更是一跌再跌，從2020年上市開盤漲幅近100%的77.1港元，市值超1000億，截至1月10日發稿前
，泡泡瑪特市值僅剩351億元
，跌去近三分之一。麵對巨大的庫存壓力
，和已經愈發疲軟的國內市場，泡泡瑪特的美夢泡沫似乎已將到了將要幻滅的時候。

dianfengshiqidepaopaomateyiduchuangzaolemanghejingjidezengchangqiji
，zuoweiyikeranranshengqidepinpaizhixing，qiyunluodesudutongqichengchangdesuduchengzhengbi，zaixunsulanhuo“盲盒第一股”、帶火盲盒經濟之後，泡泡瑪特卻沒能在市場上站穩腳跟。對於泡泡瑪特來說
，除了IP盲(mang)盒(he)以(yi)外(wai)，其(qi)還(hai)需(xu)要(yao)更(geng)具(ju)可(ke)持(chi)續(xu)性(xing)的(de)發(fa)展(zhan)線(xian)路(lu)，出(chu)海(hai)之(zhi)路(lu)雖(sui)然(ran)目(mu)前(qian)取(qu)得(de)了(le)一(yi)定(ding)的(de)效(xiao)果(guo)

，但(dan)其(qi)對(dui)於(yu)泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特(te)整(zheng)體(ti)的(de)發(fa)展(zhan)來(lai)說(shuo)，卻(que)也(ye)隻(zhi)是(shi)杯(bei)水(shui)車(che)薪(xin)。

paopaomateyebingbushigeli，qibeihousuodaibiaodechaoliuwanjuxingyezaijinniandefazhanyechengxianyulengqushi，buguanshizibenshichanghaishixiaofeishichang，duigaisaidaodereqingdoujisuxiajiang，chulezishendeshengcunzhidao

，weilaiguoneidechaoliuwanjushichangjiangruhebiandong

，youhuichuxianzenyangdexinqushi，paopaomatehuoxuxuyaogengshendetansuo。

2022年4月12日，完美日記母公司逸仙電商稱
，已收到紐交所4月11日的函件，通知公司須在6個月內將其股價和平均股價恢複到1美元以上，如果在上述期間內未能合規
，紐交所將啟動停牌和退市程序。

收到退市警告的逸仙電商距離初上市僅僅過去了一年半，其旗下美妝品牌完美日記曾被市場稱之為“國貨之光”，從(cong)創(chuang)立(li)到(dao)上(shang)市(shi)，逸(yi)仙(xian)電(dian)商(shang)僅(jin)僅(jin)隻(zhi)用(yong)了(le)四(si)年(nian)時(shi)間(jian)，一(yi)度(du)被(bei)視(shi)為(wei)稱(cheng)霸(ba)國(guo)產(chan)彩(cai)妝(zhuang)的(de)王(wang)牌(pai)選(xuan)手(shou)，如(ru)今(jin)卻(que)是(shi)節(jie)節(jie)敗(bai)退(tui)。不(bu)管(guan)是(shi)母(mu)公(gong)司(si)退(tui)市(shi)警(jing)告(gao)，還(hai)是(shi)在(zai)618、雙11等各大電商節日中表現遜色，無一不在警醒著完美日記
，其發展勢頭已逐漸微弱。

在美妝賽道競爭加劇、步步內卷的激烈發展中，一方麵
，直播電商的發展廣開銷售渠道；lingyifangmian，shichangtuidongpinpaichanpinyanfayupinzhidebeidongtisheng。danwanmeirijibujinmeinenggenshangzhechangbeidongtishengdejiaobu
，chanpinhaixianrufumianpingjia，pinleiyanfayuzhiliangtishengdesuduyemeinengganshangshichangdefazhan
；從cong渠qu道dao上shang看kan，完wan美mei日ri記ji在zai今jin年nian直zhi播bo電dian商shang格ge局ju大da變bian的de背bei景jing之zhi下xia也ye失shi去qu了le其qi絕jue大da部bu分fen優you勢shi。完wan美mei日ri記ji如ru何he才cai能neng自zi救jiu

，二er級ji市shi場chang並bing沒mei有you給gei到dao過guo多duo的de時shi間jian。

對dui於yu行xing業ye來lai說shuo，今jin年nian的de國guo產chan彩cai妝zhuang格ge局ju迎ying來lai了le大da的de變bian動dong
，頭tou部bu品pin牌pai紛fen紛fen開kai始shi走zou下xia坡po路lu

，行xing業ye整zheng體ti活huo力li也ye逐zhu漸jian下xia降jiang
，有you人ren積ji極ji開kai拓tuo線xian下xia新xin渠qu道dao，有you人ren持chi續xu加jia碼ma電dian商shang賽sai道dao，未wei來lai是shi否fou能neng迎ying來lai新xin的de發fa展zhan拐guai點dian，不bu僅jin僅jin是shi完wan美mei日ri記ji的de考kao驗yan，更geng是shi整zheng個ge國guo產chan彩cai妝zhuang行xing業ye的de考kao驗yan。

2022年12月5日
，奈雪的茶發布公告，宣布以5.25億元收購樂樂茶43.64%股權，完成新茶飲行業2022年最大一筆投資，這同時也意味著在新茶飲中高端市場中
，喜茶
、奈雪的茶、樂樂茶三足鼎立的格局正式瓦解。

關於樂樂茶的發展不善狀況從2021niankaishijiuzhujianxianlu，xianshiliancheduocheng
，zaishidijiabeishougoudechuanwenbuduan，zhibuguobishidechuanwenshougoufanghaishixicha，rujinchenailuoding，zuizhonghaishiyounaixuewanchengleduilelechabufenguquandeshouge。duiyulelechalaishuo
，zaijingyingweijizhixia，naixuedejiarunengweiqidailaibuxiaodenengliangbuzhu

，zaishougouwanchenghoudebujiu，lelechaxunsuzhankaidongzuo，ciqianbuduanshousuodelelechaxuanbuyujinnian12月在全國新開20家門店。在奈雪這裏獲得充分的支持之後

，樂樂茶的在新的一年或許也能迎來階梯式的跨越發展。

對於奈雪來說，雖然已經登錄二級市場
，但虧損問題卻並沒有解決

，今年的奈雪也加大了投資力度
，在樂樂茶之前
，今年7月奈雪對茶飲新品牌茶乙己的母公司完成數十萬的戰略投資，9月還入股了咖啡零售品牌AOKKA咖啡。此次對樂樂茶的收購
，是奈雪完善全國布局至關重要的一步
，未來奈雪或將同樂樂茶一起，對新茶飲市場展開更猛烈的攻勢。

duiyuxingyelaishuo，xingyezhijiandexianghutunbinghuoxuyushizhexingyedefazhanjijiangburuxiayibu，zaiduofangyongrudehunzhanzhihou，xinchayinshichangxunsukaiqileneibudeyoushenglietaiyujianbingzhongzu，weilaixinchayinshichanggejuhuoyinglaigengdadebiandong。

2022年9月22日，據中國證監會官方網站信息顯示
，蜜雪冰城股份有限公司的A股上市申請已獲受理並正式預披露招股書，擬登陸深交所主板，新茶飲第二股即將誕生。

mixuebingchengyaoshangshidechuanyancongquniankaishijiuzaishichangneibunaodefeifeiyangyang，rujinzhongyuyaodengluerjishichang，biqixinchayindiergudaodihualuoshuijia，qizhaogushufanergengshoushichangzhumu。

congmixuebingchengpiludezhaogushulaikan，mixuebingchengyinianyingshougaodabaiyi
，danqizhuyaoshouruqueshilaiyuanyuxiangjiamengshangxiaoshougeleizhizuoxianzhiyinpinhexianzhibingqilinsuoxuyaodeshicai
、包裝材料、設備設施、營(ying)運(yun)物(wu)資(zi)等(deng)產(chan)品(pin)。看(kan)似(si)被(bei)無(wu)限(xian)押(ya)寶(bao)的(de)新(xin)茶(cha)飲(yin)第(di)二(er)股(gu)，主(zhu)營(ying)業(ye)務(wu)營(ying)收(shou)占(zhan)比(bi)卻(que)隻(zhi)是(shi)副(fu)業(ye)的(de)水(shui)平(ping)。其(qi)中(zhong)的(de)尷(gan)尬(ga)或(huo)許(xu)同(tong)如(ru)今(jin)的(de)新(xin)茶(cha)飲(yin)市(shi)場(chang)一(yi)般(ban)
，在(zai)咖(ka)啡(fei)市(shi)場(chang)的(de)不(bu)斷(duan)擠(ji)占(zhan)下(xia)
，同(tong)質(zhi)化(hua)嚴(yan)重(zhong)
、核心競爭力低下的新茶飲市場該如何迎接到來的發展拐點
，蜜雪冰城似乎先一步找到了答案。

縱觀整個新茶飲市場，看起來如火如荼，但主要頭部品牌盈利卻主靠副業和縮小規模
，近年來不斷投資咖啡、跨界開賣新品……新xin茶cha飲yin市shi場chang正zheng在zai找zhao尋xun備bei選xuan計ji劃hua。蜜mi雪xue冰bing城cheng的de招zhao股gu書shu雖sui然ran出chu乎hu市shi場chang所suo料liao，但dan足zu以yi看kan到dao如ru今jin的de蜜mi雪xue冰bing城cheng已yi經jing跑pao通tong的de自zi己ji的de模mo式shi，未wei來lai蜜mi雪xue冰bing城cheng的de商shang業ye版ban圖tu也ye必bi定ding不bu會hui局ju限xian於yu新xin茶cha飲yin市shi場chang。

2022年8月30日，海底撈公布了2022年中期業績報告。據報告顯示2022年上半年
，海底撈實現營收167.64億元
，同比下降16.57%
；上市公司擁有人應占淨虧損2.66億元
，同比下降381.67%，同比由盈轉虧。

對於營收同比下降的原因
，海底撈稱，主要是由於新冠疫情影響以及啄木鳥計劃。但實際上，海底撈的下坡路從2021年就已經開始顯現了
，據公開數據顯示從2021年年底到2022年中旬，僅半年時間

，海底撈門店數量就減少了近80jia。chulemendianshuliangderuijian，keliuliangdexiadieyechengweilehaidilaodefazhannanti。zaijijiangdaolaidexinhuanjingzhong，ruhemianlinxiaofeixuqiuyijixiaofeixiguandezhuanbian
，haidilaohaixuyaoxunsutiaozhengguolai。

但dan市shi場chang對dui於yu海hai底di撈lao仍reng未wei喪sang失shi信xin心xin，在zai海hai底di撈lao公gong布bu此ci次ci業ye績ji之zhi後hou，其qi股gu價jia不bu跌die反fan漲zhang。部bu分fen原yuan因yin是shi因yin為wei實shi際ji虧kui損sun低di於yu此ci前qian海hai底di撈lao發fa布bu的de虧kui損sun預yu警jing
，對dui於yu海hai底di撈lao來lai說shuo，此ci次ci的de虧kui損sun或huo許xu也ye並bing沒mei有you形xing成cheng大da的de焦jiao慮lv，對dui於yu危wei機ji及ji時shi反fan映ying，準zhun確que做zuo出chu內nei部bu調tiao整zheng
，加jia速su開kai源yuan節jie流liu，才cai是shi能neng夠gou真zhen正zheng促cu進jin企qi業ye發fa展zhan的de實shi際ji舉ju措cuo。對dui於yu行xing業ye來lai說shuo，在zai大da環huan境jing趨qu弱ruo的de背bei景jing之zhi下xia
，整zheng個ge餐can飲yin行xing業ye的de發fa展zhan都dou呈cheng下xia跌die趨qu勢shi，火huo鍋guo賽sai道dao作zuo為wei餐can飲yin類lei大da頭tou更geng是shi不bu容rong樂le觀guan，海hai底di撈lao的de虧kui損sun或huo也ye隻zhi是shi行xing業ye縮suo影ying。

此前，海底撈盛行一時，如今疫情放開，海底撈或許迎來好時候
，如何為接下來的發展找到轉機，海底撈正在路上。

2022年11月22日，瑞幸咖啡發布2022年第三季度財報。報告期內，瑞幸咖啡實現營收38.95億元，同比增長65.7%
；歸屬於母公司的淨利潤約5.29億元，上年同期為淨虧損2350萬元，實現扭虧為盈。

在遭遇財務造假
、退市危機之後
，瑞幸在2022年終於迎來了未來發展的拐點時刻，在第三季度交出了足夠亮眼的成績單。作為咖啡界的“爆款製造機”，ruixingjinnianlaizaishichangneibudecunzaiganbingburuo，congshengyenatiedaojinniandeshenglaonatie，ruixingyiciyouyicideyanzhengleruixingdebaokuanmoshilujing，jugongkaishujuxianshi，2021年瑞幸共推出113 款全新現製飲品，平均每3.2天一款新品
；截止2022年一季度，其上新速度已經提高到了每2.68天(tian)一(yi)款(kuan)新(xin)品(pin)。由(you)無(wu)數(shu)爆(bao)款(kuan)產(chan)品(pin)堆(dui)積(ji)出(chu)來(lai)的(de)瑞(rui)幸(xing)成(cheng)功(gong)之(zhi)路(lu)，已(yi)經(jing)走(zou)通(tong)了(le)
，對(dui)於(yu)咖(ka)啡(fei)市(shi)場(chang)而(er)言(yan)
，瑞(rui)幸(xing)的(de)發(fa)展(zhan)思(si)路(lu)或(huo)是(shi)值(zhi)得(de)借(jie)鑒(jian)的(de)，但(dan)如(ru)此(ci)高(gao)頻(pin)的(de)爆(bao)款(kuan)押(ya)中(zhong)幾(ji)率(lv)確(que)實(shi)是(shi)難(nan)以(yi)複(fu)製(zhi)的(de)。

對(dui)於(yu)瑞(rui)幸(xing)而(er)言(yan)，此(ci)次(ci)的(de)扭(niu)虧(kui)為(wei)盈(ying)更(geng)是(shi)其(qi)進(jin)一(yi)步(bu)發(fa)展(zhan)的(de)底(di)氣(qi)，在(zai)此(ci)次(ci)財(cai)報(bao)公(gong)布(bu)之(zhi)後(hou)，瑞(rui)幸(xing)啟(qi)動(dong)了(le)新(xin)一(yi)輪(lun)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)開(kai)放(fang)加(jia)盟(meng)，進(jin)一(yi)步(bu)押(ya)注(zhu)咖(ka)啡(fei)下(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)，未(wei)來(lai)瑞(rui)幸(xing)的(de)擴(kuo)張(zhang)速(su)度(du)或(huo)將(jiang)進(jin)一(yi)步(bu)提(ti)升(sheng)。對(dui)現(xian)在(zai)前(qian)有(you)星(xing)巴(ba)克(ke)，後(hou)有(you)庫(ku)迪(di)咖(ka)啡(fei)的(de)瑞(rui)幸(xing)來(lai)說(shuo)，這(zhe)無(wu)疑(yi)是(shi)一(yi)個(ge)積(ji)極(ji)信(xin)號(hao)，不(bu)管(guan)是(shi)重(zhong)歸(gui)納(na)斯(si)達(da)克(ke)還(hai)是(shi)進(jin)一(yi)步(bu)穩(wen)住(zhu)國(guo)內(nei)咖(ka)啡(fei)市(shi)場(chang)格(ge)局(ju)，瑞(rui)幸(xing)都(dou)需(xu)要(yao)更(geng)好(hao)的(de)成(cheng)績(ji)來(lai)作(zuo)為(wei)其(qi)進(jin)一(yi)步(bu)發(fa)展(zhan)的(de)“經濟基礎”。

2022年6月24日
，位於上海淮海中路651號的H&M店鋪正式撤店
，這也是H&M進入中國市場後開出的首家門店，該店營業時間長達15年。

從2021年“抵製新疆棉”事件之後，H&M中國市場就進入了快速衰落期

，先是天貓、京東、拚多多等平台的線上旗艦店陸續關停、再是下架App、合作藝人解約；到如今的首店關閉
，H&M的中國故事似乎已經講到了終局。對於H&M來說，首店的關閉或許是其在疫情與輿論的雙重打擊之下，所做出的自我保護的本能反應，但H&M對中國市場的發展決心卻還未消失，今年8月H&M旗艦店重新上線淘寶平台，但從銷售數據來看，H&M要想重新回歸中國市場或還需要一些時間。

相比於同樣陷入輿論危機的其他快時尚品牌
，H&Mdexiapoluqueshizoudegengkuaileyixie，dancongxingyezongtilaikan
，kuaishishangzaizhongguoshichangdefazhansihuyijingdaolepingjingqi，buguanshihezhongpinpai，douhuoduohuoshaodezaishousuohuoshilirunxiahuazhonghuanbuxingjin，yiqinghuanjingdeyingxiangduiyupinpaidefazhanlaishuorengranshiburonghushide
，2023年(nian)在(zai)新(xin)的(de)環(huan)境(jing)背(bei)景(jing)到(dao)來(lai)之(zhi)下(xia)，快(kuai)時(shi)尚(shang)品(pin)牌(pai)們(men)是(shi)否(fou)能(neng)打(da)好(hao)一(yi)場(chang)翻(fan)身(shen)仗(zhang)，安(an)全(quan)度(du)過(guo)疫(yi)情(qing)陣(zhen)痛(tong)期(qi)
，還(hai)是(shi)一(yi)個(ge)巨(ju)大(da)的(de)考(kao)驗(yan)，隻(zhi)是(shi)中(zhong)國(guo)的(de)快(kuai)時(shi)尚(shang)市(shi)場(chang)還(hai)會(hui)講(jiang)述(shu)出(chu)怎(zen)樣(yang)的(de)故(gu)事(shi)，H&M還正在努力爭取創造故事的資格。

2022年12yue，zainianguandaolaizhiji，wanghonghongbeipinpaihutoujubeipuchutuoqiangongzijigongchengkuan。houhutoujufangzhenduicishihuiyingcheng
，weiyingduiyiqingyingxiang，zanshixingtiaozhenglebufenfeiyixianyuangonggongzi，zhanbijiaoxiao。zhuangxiugongyingshangyinshigongzhengyi，zhengzaixieshangweikuan，jiangjijiyugongyingshanggoutong。

雖(sui)然(ran)回(hui)應(ying)的(de)具(ju)體(ti)情(qing)況(kuang)並(bing)沒(mei)有(you)傳(chuan)聞(wen)那(na)般(ban)慘(can)重(zhong)
，但(dan)虎(hu)頭(tou)局(ju)拙(zhuo)荊(jing)見(jian)肘(zhou)的(de)局(ju)麵(mian)卻(que)是(shi)已(yi)經(jing)顯(xian)現(xian)。在(zai)今(jin)年(nian)整(zheng)個(ge)新(xin)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)遇(yu)冷(leng)的(de)大(da)背(bei)景(jing)之(zhi)下(xia)，中(zhong)式(shi)烘(hong)焙(bei)市(shi)場(chang)也(ye)隨(sui)之(zhi)墜(zhui)入(ru)下(xia)坡(po)路(lu)的(de)隧(sui)道(dao)中(zhong)。早(zao)在(zai)11月底，虎頭局就曾發布過一篇名為《想和你聊聊虎頭局的一些變化》的文章
，點明了公司的資金壓力
、區域收縮以及開放加盟等問題，雖然該篇文章發布不久便被刪除，但12月(yue)中(zhong)旬(xun)，虎(hu)頭(tou)局(ju)渣(zha)打(da)餅(bing)行(xing)確(que)實(shi)開(kai)放(fang)了(le)加(jia)盟(meng)模(mo)式(shi)。曾(zeng)一(yi)度(du)以(yi)直(zhi)營(ying)為(wei)主(zhu)打(da)語(yu)的(de)虎(hu)頭(tou)局(ju)終(zhong)究(jiu)還(hai)是(shi)走(zou)到(dao)了(le)開(kai)放(fang)加(jia)盟(meng)的(de)境(jing)況(kuang)

，但(dan)開(kai)放(fang)加(jia)盟(meng)真(zhen)的(de)就(jiu)是(shi)出(chu)路(lu)嗎(ma)？或(huo)許(xu)如(ru)今(jin)的(de)中(zhong)式(shi)烘(hong)焙(bei)市(shi)場(chang)也(ye)無(wu)法(fa)給(gei)出(chu)答(da)案(an)。

從整個行業市場來看，遇到發展問題的也並不隻有虎頭局一家，在短時間內，產品同質化嚴重、價格居高不下、新興賽道擠占等問題逐漸顯露，發展受阻已經不是某個品牌單獨麵臨的問題
，而是整個行業共同的難關，在2022年末尾，虎頭局到了必須正麵迎麵迎戰的時候，開放加盟到底是胡亂抓到的一根“救命稻草”
，還是計劃已久的化解之法，虎頭局正在試圖給出答案。

2022年9月，Lululemon市值突破400億美元

，此前
，在今年7月Lululemon市值更是一舉超過阿迪達斯，成為僅次於Nike的全球第二大服裝集團。

作為疫情之下催生的新消費品牌，Lululemon在2022年迸發出巨大的活力。作為一個產生於上世紀的加拿大品牌，Lululemon憑借一條瑜伽褲一舉收割了絕大部分國內中產階級的心，從2014年進駐中國，到如今中國成為其主要市場之一，Lululemon的爆發似乎是踩盡了天時地利人和
，如此強勁的勢頭讓Lululemon以及其背後的運動服裝賽道成為今年新消費市場的香餑餑。

由於其高昂的價格，lululemon被戲稱為運動界的“愛馬仕”
，但在其聲名大噪的過程中

，產品質量卻無法及時跟上發展速度，在爆紅之後

，其質量問題也逐漸浮出水麵。2022年5月
，lululemon就因以次充好被罰上了微博熱搜
，在高昂的價格之下
，卻是令人擔憂的質量問題
，在這樣的現狀之下
，lululemon的未來發展或還需要更堅定的轉變。

2022年隨著居家健身的興起，健身服飾也隨之大眾化起來
，lululemon的de爆bao火huo是shi其qi中zhong的de典dian型xing案an例li之zhi一yi。不bu過guo，在zai新xin消xiao費fei市shi場chang中zhong，最zui不bu缺que的de就jiu是shi爆bao火huo，在zai乘cheng坐zuo上shang時shi代dai經jing濟ji發fa展zhan的de東dong風feng後hou，品pin牌pai破po圈quan傳chuan播bo是shi必bi然ran結jie果guo，但dan如ru何he在zai這zhe場chang東dong風feng過guo境jing之zhi後hou，仍reng然ran駐zhu足zu在zai市shi場chang內nei部bu
，是shi絕jue大da多duo數shu新xin消xiao費fei品pin牌pai所suo麵mian臨lin的de問wen題ti，lululemon如何深耕中國市場，在未來取得持續性的穩定發展
，或還需要其與時間賽跑。