1月11日
，我們《預見2023》微分享最後一期
，將縱覽“新十條”後中國快速消費品市場各品類已現的市場動態
，以及春節消費研判。

在近期大規模感染的環境下，消費者成為了“自己健康的第一責任人”，比以往都更加重視自己和親友的健康。

電解質水因可以補充水分以及因發燒、出汗、腹瀉而流失的電解質，被“陽著”或者“待陽”的消費者買到斷貨，成為了2022年(nian)最(zui)後(hou)一(yi)個(ge)火(huo)出(chu)圈(quan)的(de)爆(bao)款(kuan)飲(yin)料(liao)。與(yu)之(zhi)相(xiang)近(jin)的(de)維(wei)生(sheng)素(su)水(shui)和(he)運(yun)動(dong)飲(yin)料(liao)也(ye)銷(xiao)量(liang)大(da)漲(zhang)。專(zhuan)家(jia)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)短(duan)短(duan)幾(ji)周(zhou)完(wan)成(cheng)了(le)功(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)廠(chang)商(shang)努(nu)力(li)數(shu)年(nian)想(xiang)要(yao)實(shi)現(xian)的(de)市(shi)場(chang)教(jiao)育(yu)。

截至2022年12月23日的52周，電解質飲料*的滲透率是8.7%，仍有較大發展空間。消費者對於健康更精細化的需求以及對功能性飲料認知的提升，促進功能性飲料賽道的蓬勃發展，值得持續關注。

雖(sui)然(ran)今(jin)年(nian)沒(mei)有(you)再(zai)提(ti)倡(chang)就(jiu)地(di)過(guo)年(nian)

，但(dan)考(kao)慮(lv)到(dao)鄉(xiang)鎮(zhen)地(di)區(qu)醫(yi)療(liao)資(zi)源(yuan)相(xiang)對(dui)匱(kui)乏(fa)，老(lao)年(nian)人(ren)口(kou)較(jiao)多(duo)，城(cheng)市(shi)工(gong)作(zuo)者(zhe)返(fan)鄉(xiang)過(guo)年(nian)會(hui)對(dui)當(dang)地(di)疫(yi)情(qing)防(fang)控(kong)帶(dai)來(lai)較(jiao)大(da)的(de)壓(ya)力(li)。大(da)家(jia)春(chun)節(jie)相(xiang)聚(ju)和(he)拜(bai)訪(fang)親(qin)友(you)時(shi)會(hui)更(geng)加(jia)謹(jin)慎(shen)，聚(ju)會(hui)的(de)規(gui)模(mo)更(geng)小(xiao)、人數更少。

xiaofeizhexingweidebianhuayefanyingzaigoumaideyinliaobaozhuangguigeshang。yibaozhuangguigexuanzejiaoduodetansuanyinliaoweili
，guoqusannianchunjieqijian，dabaozhuangdexiaoliangzhanbichixuzoudi
，duolianpai/整箱的小包裝的重要性大幅提升。

因為多聯排/整箱的小包裝既能靈活地適應多人聚會的場景，也能滿足個人宅家休閑的需要。今年春節飲料廠商可以加大對多聯排/整箱的小包裝的投入。

渠道方fang麵mian
，大da業ye態tai的de客ke流liu持chi續xu減jian少shao

，小xiao業ye態tai和he電dian商shang增zeng長chang相xiang對dui更geng快kuai。今jin年nian春chun節jie，預yu計ji消xiao費fei者zhe對dui於yu外wai出chu購gou物wu仍reng可ke能neng比bi較jiao謹jin慎shen，尤you其qi是shi人ren員yuan大da量liang聚ju集ji的de場chang所suo，比bi如ru大da賣mai場chang和he大da超chao市shi。

而臨近社區、相對熟識的小業態，以及無接觸配送的O2O和網購則可能繼續受到青睞。zaigoumaibaozhuangyinliaoshi
，xiaofeizhekenenghuipianhaocongdayetaihuodianshangjinxingtunhuoxinggoumai，zheyangjinengjiangdiwaichudeganranfengxian，yenengmanzusuinasuihedechangyinxuqiu。

近年來電商平台紛紛加碼“年貨節”，提ti醒xing消xiao費fei者zhe提ti前qian置zhi辦ban年nian貨huo，以yi彌mi補bu春chun節jie周zhou因yin物wu流liu和he客ke服fu短duan缺que造zao成cheng的de損sun失shi。越yue來lai越yue多duo的de消xiao費fei者zhe也ye開kai始shi通tong過guo網wang購gou傳chuan遞di年nian貨huo的de方fang式shi，將jiang心xin意yi帶dai給gei不bu便bian拜bai訪fang的de親qin友you。

22年春節期間，包裝飲料網購渠道的滲透率達到了13%，增長高於其他渠道。同時網購也是包裝飲料戶均購買量最大的渠道。

除(chu)有(you)準(zhun)備(bei)的(de)囤(tun)貨(huo)外(wai)，消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)臨(lin)時(shi)需(xu)求(qiu)也(ye)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)家(jia)附(fu)近(jin)的(de)小(xiao)業(ye)態(tai)和(he)即(ji)時(shi)配(pei)送(song)來(lai)滿(man)足(zu)。飲(yin)料(liao)廠(chang)商(shang)可(ke)以(yi)將(jiang)資(zi)源(yuan)更(geng)多(duo)轉(zhuan)移(yi)到(dao)小(xiao)業(ye)態(tai)，提(ti)早(zao)進(jin)行(xing)“年貨節”的線上線下聯動，推廣多聯排/整箱的小包裝。