０１

深入挖掘傳統文化

讓金桶更契合聚會場景

臨近春節，總有不少消費者在期盼，今年肯德基的金桶又有什麼樣的驚喜？有怎樣的文化傳遞？

duikendejieryan，xinchunjintongyijingshijiweizhongyaodepinpaizichan，yeshiyizaijianchidexinchunchuantong。beishouhuanyingdeyuanyin，shizeshiduozhongjiazhidediejia，budandanshichanpindezhekoulidu。

• 文化價值 — 對傳統文化的深度挖掘

當下

，受消費者喜愛的國潮必然是由表及裏，對傳統文化進行深度挖掘
，像播出三季的《國家寶藏》，用情景劇的模式講述國寶的前世今生
，頗受年輕人的追捧。

在《2022文博節目報告》中，我們也看到了這樣的數據，文博節目“95後”觀眾中占比達到35.5%
，成為主力軍，含90後在內的年輕人占比近六成。

年輕的消費者不僅愛上了文博，更擁有了一份強烈的民族自豪感。這也是肯德基打造金桶時的重要洞察。

今年的金桶依舊是與故宮合作，鑽研故宮珍寶藏品上的紋樣、顏色，對傳統文化進行了深度挖掘，精心設計新春產品包裝
，產品包裝全線共七大顏色及十餘種紋樣，致敬和傳承中國美學。

“瑞兔攬金”大金桶，顏色上選擇了華美端莊的鎏金色，六隻瑞兔圍繞聚集，寓意吉祥與富盈。新春之際，一份金桶，就是一桶滿滿的“金色鴻運”。

熟悉的漢堡盒、咖啡杯這次也全部換新顏，穿新衣，顏色全部取自傳統文化，不僅好看
，更有好寓意，如大地鎏金
，添瑞換新
；錦繡明黃，富盈昌盛；灼灼胭脂
，萬物歡喜……與春節討個好口彩的年文化極度契合。

這zhe種zhong文wen化hua層ceng麵mian的de深shen度du挖wa掘jue
，不bu僅jin贏ying得de了le消xiao費fei者zhe
，特te別bie是shi年nian輕qing消xiao費fei者zhe的de深shen度du認ren可ke，品pin牌pai好hao感gan度du大da幅fu提ti升sheng
，更geng有you利li於yu社she交jiao平ping台tai的de傳chuan播bo

，誰shui不bu想xiang新xin春chun大da秀xiu一yi波bo鴻hong運yun呢ne？

• 產品價值 — 新品+明星產品
  
  ，誠意十足

包裝之外
，肯德基也拿出了誠意滿滿的產品組合，足足19件
，勁省101元
，超高的性價比是第一重產品價值。

大盤雞風味雞腿雙層堡、辣條風味香骨雞

、沸騰蝦釀翅

，重磅的新春新品，再加上經典產品如吮指原味雞
、葡式蛋撻
、黃金脆皮雞等
，經典與新意，盡在一桶中，這是第二重產品價值。雙重疊加，讓金桶格外受歡迎。

• 場景價值 — 過年聚會
  ，四人份更“滿足”

精準捕捉、滿足用戶需求


，往往是產品能夠大爆的前提。

pingridequanjiatongduoshisanrenfen，guonianqijiandejintongzeshisirenfen，zheshiyinweikendejiguanchadao
，guonianqijian，xiaofeizhejuhuichangjingmingxianzengduo，renshuyezengduole，sirenfendetaocanwangwangnenggengchongfenmanzudajiaguonianxiangjudexuqiu。

見證了無數個闔家歡聚時刻的金桶，在2023年新春期間，正為更多家庭的團聚時刻添一份喜氣。

０２

線下拚團
，線上廟會……

用更新潮的形式“鏈接”新生代

當下，Z世代
，也就是年輕客群正逐步崛起，成為新的消費主體，掌控著消費浪潮的走向。

這些年輕人個性十足，喜用愛好彰顯個性：漢服、二次元、國風……要想“激活”他們
，必須先找到其熱愛的領域
，打入圈層內部，獲得認同感，才能破圈，打造深度“鏈接”的可能性。

他們，也是伴隨互聯網的發展成長起來的一代，是虛擬世界的原住民
，願意在線上不斷嚐試新事物。線上平台也必然是“鏈接”年輕人的主舞台之一。

如何與年輕人深度“鏈接”，是肯德基不斷努力的新命題，而這次春節肯德基又有了新嚐試。

與故宮合作
，推出具有文化深意的金桶之外，肯德基還邀請到了全新品牌代言人時代少年團，青春麵孔將共同演繹年度賀歲大片“來個金桶就齊了”。今日上新的“青春有福桶”，會隨產品一並贈送時代少年團的新春明信片
，加深與年輕人的聯係。

無論是對傳統文化的深入挖掘，還是啟用新的品牌代言人
，品牌都在嚐試激發年輕客群的認同感：先認同

，後破圈，再從而轉化為銷售動能。

線下，宅急送社區拚團正受到越來越多鄰裏相聚、歡樂社交的年輕人的喜愛；據悉在1月14日
，超級QQ秀元宇宙跨次元新春島還將推出大型“元宇宙新春廟會”，創造全新的春節社交場景。

線上線下聯動
，通過視覺與科技深度切合人群行為，肯德基用年輕人喜愛的“互聯網語言”
，打造多維的春節歡樂場，再次“切中”年輕人的心
，在他們熟悉的互聯網不斷暢遊。

０３

萌鴨返場

將“快樂營銷”進行到底

2022年六一，一股神秘的萌鴨之力席卷社交平台
，伴隨著動感的音樂
，可達鴨“翩翩起舞”
，將最簡單的快樂傳遞給大家。

今年春節期間
，可達鴨將在1月13號後再次返場，不僅有寶可夢聯名玩具，更有同款聲效的可達鴨吸管
，讓大家快樂“喝起來”！

這一年，皮卡丘穿上了傳統的紅色唐裝和旗袍，恭賀新喜
；胖丁化身福簽桶
，帶來一年的好運簽
，招財喵喵則像招財貓一樣搖晃著手臂
，發出金錢掉落的音樂聲。還有兩款重磅的皮卡丘燈籠&鯉魚王燈籠
，和中國的傳統文化結合在一起
，同鬧新春。

寶可夢作為極具影響力的世界級IP
，有you著zhe強qiang大da號hao召zhao力li和he吸xi金jin力li，也ye曾zeng多duo次ci出chu現xian在zai肯ken德de基ji重zhong要yao的de營ying銷xiao節jie點dian上shang，六liu一yi兒er童tong節jie或huo是shi春chun節jie。每mei到dao這zhe些xie節jie點dian，消xiao費fei者zhe總zong會hui想xiang起qi寶bao可ke夢meng玩wan具ju
，總zong要yao吃chi一yi吃chi套tao餐can，收shou集ji齊qi今jin年nian的de肯ken德de基ji寶bao可ke夢meng玩wan具ju。

洞察是品牌發聲的起點
，每年肯德基都會結合國民情緒

，通過“開始的力量”傳遞積極向上的精神。

像2022年的冬奧年，肯德基就選擇了兩位冬奧健兒的故事：中國冬奧曆史上短道速滑首位男子冠軍、短道速滑男子500米世界紀錄保持者及奧運會紀錄保持者武大靖，以及中國首位單板滑雪世界冠軍——年僅17歲的蘇翊鳴，一同亮相短片。

風雪漫漫，仍在路上，放手一搏
，永不言棄，用拚搏的精神激勵著每一位奮鬥者。在今年，“開始的力量”主角不再是現實中的人物，而是帶給我們無限快樂的可達鴨：笑著開始就能事事可達。

去年兒童節，舞王可達鴨閃亮登場
，互聯網隨處可見它的整活視頻
，熱度一度超過了皮卡丘，“搖頭晃腦”的可達鴨還激發了二度創作的熱情
，公主裙、聖鬥士……網友們腦洞大開，玩得不亦可乎。

肯德基覺察到這份快樂的價值，六一的肯德基可達鴨玩具是大眾心目中的快樂源泉，也承載著許多情感，更有“事事可達”鼓舞人心的力量。

所以，今年的可達鴨吸管，同樣自帶BGM
，同樣歡樂有趣。肯德基也希望通過可達鴨，向大家傳遞滿滿正能量，元氣與好運同在，也祝願每位消費者2023年事事可達。

新(xin)的(de)一(yi)年(nian)，新(xin)的(de)開(kai)始(shi)，每(mei)個(ge)人(ren)都(dou)希(xi)望(wang)在(zai)新(xin)年(nian)伊(yi)始(shi)，心(xin)懷(huai)期(qi)待(dai)，闊(kuo)步(bu)向(xiang)前(qian)。洞(dong)察(cha)到(dao)這(zhe)種(zhong)情(qing)緒(xu)的(de)肯(ken)德(de)基(ji)，選(xuan)擇(ze)用(yong)簡(jian)單(dan)的(de)歡(huan)樂(le)
，讓(rang)大(da)家(jia)找(zhao)到(dao)一(yi)年(nian)中(zhong)開(kai)始(shi)的(de)力(li)量(liang)

，積(ji)極(ji)拓(tuo)新(xin)。這(zhe)份(fen)“情緒價值”，被最大程度地激發，轉化為品牌勢能和銷售動力。

小結

回看過往賀歲檔大賣的電影，都有著全家共享、輕鬆歡樂的特點，提供著積極的情緒價值。洞察精準的肯德基，正提供著更多正麵的、積極的、歡樂的情緒。

bulunshidaxingdepinpaiyingxiaohuodong，huoshijutidaowomenshenbian，liannianweixinchunjingxinzhunbeideqianwankendejiyuangong，dounuliweihuijiatuanjuhuoshibenzouzailushangderen，songshangmeiwei
，chuandipinpaijingshenzhongdejijililiang，zengtianhongyunzhufu，geidajiatitiqi
，jiajiayou
，rang“開始”更有力量。

采訪中，肯德基提到
，如果要用一個大主題概括，可能“新春肯德基大聯歡”比較合適。

肯德基希望在全新的2023年，作為一個國民品牌，為大家呈現豐盛的新春盛宴，包括好吃好玩好看的優質新品
、深受大家喜愛的IP玩具以及全新代言人，希望廣大消費者在肯德基的新春盛宴中都能找到自己喜愛的，也從中得到更多的快樂。